王紅

摘要：會展經(jīng)濟(jì)作為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，是助推區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量，受到政府及企業(yè)的高度認(rèn)可。文章結(jié)合會展經(jīng)濟(jì)的概念，會展經(jīng)濟(jì)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)的關(guān)系，以湛江為例，分析湛江會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀與問題，闡述會展經(jīng)濟(jì)帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要路徑，并提出對策建議。

關(guān)鍵詞：會展經(jīng)濟(jì)；區(qū)域經(jīng)濟(jì)；湛江；路徑

隨著國家“一帶一路”、“中國制造2025”、加快自由貿(mào)易區(qū)建設(shè)等重大戰(zhàn)略的深入實(shí)施，我國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，會展經(jīng)濟(jì)也必然進(jìn)入新常態(tài)，并受到社會各界的廣泛關(guān)注，2017年初，國家發(fā)改委發(fā)布《全國服務(wù)貿(mào)易“十三五”規(guī)劃》，提出“服務(wù)貿(mào)易會展新格局”概念，首次把會展業(yè)作為服務(wù)貿(mào)易業(yè)態(tài)組成部分，具有里程碑的意義。大力發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)對有效帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，改善區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，完善城市基礎(chǔ)設(shè)施都具有重要意義。

一、會展經(jīng)濟(jì)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相關(guān)論述

（一）會展經(jīng)濟(jì)的概念

會展經(jīng)濟(jì)是指通過舉辦各種形式的會議、展覽以及展銷等經(jīng)濟(jì)行為，直接或間接地推動社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的一種群眾性的經(jīng)濟(jì)行為。廣義的會展經(jīng)濟(jì)指會議、展覽會、節(jié)事活動和各類產(chǎn)業(yè)、各行業(yè)相關(guān)展覽所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)行為的統(tǒng)稱；狹義的會展經(jīng)濟(jì)僅指展覽會和會議所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)行為。會展經(jīng)濟(jì)是近年來由會展業(yè)高速發(fā)展帶來的各種效益所衍生的會展經(jīng)濟(jì)行為，它屬于一種高收入、高效益的新興服務(wù)類行業(yè)。

（二）會展經(jīng)濟(jì)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系

會展經(jīng)濟(jì)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系是相互促進(jìn)、相互制約的。會展經(jīng)濟(jì)可以有效地推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，城市服務(wù)功能、拉動區(qū)域就業(yè)。相反良好的區(qū)域經(jīng)濟(jì)條件，便利的水陸空、豐富且獨(dú)特的旅游資源、城市的開放度都影響著會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。據(jù)相關(guān)專家推算，國際會展業(yè)對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動系數(shù)為 1∶9，即若某一次會展的直接收入為 1，則對餐飲、交通、旅游、酒店等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動收入為 9。會展經(jīng)濟(jì)活動具有較強(qiáng)的“內(nèi)生”效應(yīng)，大規(guī)模的會展活動前后，往往會提升城市服務(wù)功能、拉動就業(yè)等。

二、湛江會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的條件及現(xiàn)狀

（一）湛江會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的條件

1. 南亞熱帶氣候，四季宜人

湛江屬熱帶和亞熱帶季風(fēng)氣候，終年受海洋氣候調(diào)節(jié)，冬無嚴(yán)寒，夏無酷暑。具備天然的發(fā)展會展旅游的優(yōu)勢，同時，湛江是沿海城市，又是聞名中外的旅游勝地，被譽(yù)為中國十佳綠色城市、中國優(yōu)秀旅游城市、全國綠化達(dá)標(biāo)城市、國家園林城市、中國十大休閑城市等稱號。緊靠海南、廣西，在發(fā)展旅游聯(lián)動會展產(chǎn)業(yè)上更能凸顯其優(yōu)勢。

2. 地理位置優(yōu)越、區(qū)位優(yōu)勢顯著

湛江位于中國大陸最南端雷州半島上，地處粵桂瓊?cè)^(qū)交匯處，是粵西和北部灣經(jīng)濟(jì)圈的經(jīng)濟(jì)中心，是中國大陸通往東南亞、歐洲、非洲和大洋洲航程最短的港口城市，通往全球各地航線最短，在國家推進(jìn)“一帶一路”戰(zhàn)略中，湛江是對接?xùn)|盟的重要城市。同時，目前湛江與珠三角會展核心區(qū)形成了良性互動的產(chǎn)業(yè)格局。

3. 海洋資源豐富、市場化程度高

湛江市擁有豐富的海洋資源，作為國內(nèi)知名海洋大市，擁有 2 萬 km2多海域，占全國海岸線的 6.8 %，依據(jù)豐富的天然資源及便利的交通條件，每年吸引著來自全國的游客品嘗海鮮美食，海產(chǎn)品通過越洋航線遠(yuǎn)銷海內(nèi)外。同時，湛江是最早的沿海開放城市，市場化程度高，處于亞太經(jīng)濟(jì)圈中重要的地緣戰(zhàn)略位置，賦有極大的經(jīng)濟(jì)功能。

4. 具備一定的專業(yè)基礎(chǔ)及市場資源

良好的市場前景及地理優(yōu)勢，使當(dāng)?shù)卣絹碓街匾暟l(fā)展會展經(jīng)濟(jì)。近幾年來，湛江不斷舉辦中國海洋經(jīng)濟(jì)博覽會、農(nóng)產(chǎn)品博覽會、水產(chǎn)品博覽會等一系列展會，吸引大量外地客商前來考察，積極與當(dāng)?shù)乜蜕烫接懲顿Y、合作，每年都有百億的合作意向簽訂，隨著各樣展會的舉辦，明顯帶動了上游下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時，已逐步建立了大量參展商的專業(yè)數(shù)據(jù)庫。隨著大小會展的舉辦，會展專業(yè)人員不斷積聚，使會展專業(yè)化水平也不斷提高。

（二）湛江會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀

自2014年開始，湛江已舉辦海洋經(jīng)濟(jì)博覽會、農(nóng)產(chǎn)品博覽會、水產(chǎn)品博覽、茶博會等主要的展會，同時，也有如車展、農(nóng)副產(chǎn)品展等小的展會，每年簽訂的合作意向逾百億，促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，不斷帶來外地客商的投資與合作。對當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)、房地產(chǎn)行業(yè)有明顯的帶動。從長期來看，湛江發(fā)展會展產(chǎn)業(yè)具有明顯的市場潛力與發(fā)展前景。

（三）湛江會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在的問題

1. 缺乏有效的政府規(guī)范和引導(dǎo)。湛江雖然舉辦幾類主題的展會，但展會的品牌還沒真正打響，類別少，專業(yè)化程度低；展會收費(fèi)缺乏標(biāo)準(zhǔn)，隨意性大；資質(zhì)審查不嚴(yán)。為了吸引參展廠商、提高人氣，有些組織者或活動承辦方并不嚴(yán)格審查參展廠商的資質(zhì)和信譽(yù)，導(dǎo)致一些會展活動辦成了“大雜燴”，甚至為一些無良商販提供宰客騙錢的場所和機(jī)會。

2. 商貿(mào)功能未能充分發(fā)揮。每年展會合作意向超過百億，但后續(xù)能真正實(shí)現(xiàn)合作的，比例較低，大量的參展商是政府邀請的央企、國企等大型企業(yè)，參展的目的多是展示企業(yè)形象，另一類小企業(yè)參展商，展出的產(chǎn)品只是為了交易，因此在展示展覽功能上，會展未發(fā)揮出商貿(mào)功能。

3. 場館小、人才缺，配套服務(wù)不到位。目前建成并配套完善的展館只有一家，湛江國際會展中心，另一場館正在建，尚未投入使用。標(biāo)準(zhǔn)化的場館及配套設(shè)施，直接影響到展會的服務(wù)質(zhì)量及展會運(yùn)營，配套的落后，導(dǎo)致服務(wù)質(zhì)量和展會效果降低，影響展會的專業(yè)化水平及城市形象。

三、湛江會展經(jīng)濟(jì)帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的路徑分析

（一）帶動區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展，完善區(qū)域功能

帶動旅游產(chǎn)業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、服務(wù)業(yè)發(fā)展。湛江是海上絲綢之路戰(zhàn)略支點(diǎn)，旅游資源豐富，高水平專業(yè)化的會展能夠極大地帶動旅游產(chǎn)業(yè)與會展旅游、房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。會展業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，連接生產(chǎn)和消費(fèi)。會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展能夠推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)沿著勞動密集向知識密集的路徑發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，優(yōu)化區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級。

（二）推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提升城市競爭力

會展經(jīng)濟(jì)也是城市名片及推進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推器。會展經(jīng)濟(jì)與旅游經(jīng)濟(jì)及其他產(chǎn)業(yè)的互動發(fā)展，帶動就業(yè)，提升生產(chǎn)力，帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)良性發(fā)展，提高區(qū)域投入產(chǎn)出的效率，提高區(qū)域資源利用效率，區(qū)域核心競爭力。會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也具有帶動作用。如廣交會，極大地帶動城市交通、旅游、酒店、餐飲等產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，推動城市基礎(chǔ)設(shè)施的完善。

（三）促進(jìn)外向型經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提升城市影響力

會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展吸引大量外地客商、不斷加深來自不同國家、地區(qū)的相互了解與合作，區(qū)域經(jīng)濟(jì)更是要打破各種制度與局限，緊跟市場步伐，推進(jìn)市場規(guī)則與經(jīng)濟(jì)秩序的建立與完善。會展經(jīng)濟(jì)也是文化交流的平臺，也是先進(jìn)生產(chǎn)力、先進(jìn)管理理念應(yīng)用的窗口與平臺。會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)向外向型經(jīng)濟(jì)發(fā)展，擴(kuò)大區(qū)域影響力，提升城市形象。

四、湛江會展經(jīng)濟(jì)帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推進(jìn)策略

（一）堅(jiān)持政府主導(dǎo)下的市場化發(fā)展

堅(jiān)持市場化發(fā)展是現(xiàn)代會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然選擇。區(qū)域經(jīng)濟(jì)下的政府主導(dǎo)，具有一定的區(qū)域局限性，制約會展經(jīng)濟(jì)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。隨著市場化的發(fā)展，各類經(jīng)濟(jì)都需要進(jìn)行市場化機(jī)制運(yùn)作，在政府主導(dǎo)下，提高高效、高產(chǎn)出的會展經(jīng)濟(jì)，對推動區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展、城市競爭力，區(qū)域經(jīng)濟(jì)外向型發(fā)展都具有重要意義。

（二）堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動下的專業(yè)化發(fā)展

湛江地處粵西經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，這與現(xiàn)代會展經(jīng)濟(jì)所要求的市場經(jīng)濟(jì)高度開放性、專業(yè)化相比還有一定的差距，為了讓區(qū)域會展經(jīng)濟(jì)徹底走出去，必須在會展發(fā)展理念、運(yùn)行機(jī)制、發(fā)展模式等方面進(jìn)行創(chuàng)新，使會展主題緊密結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣?，形成具備粵西特色的會展?jīng)濟(jì)發(fā)展模式。

（三）堅(jiān)持軟件硬件的標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展

展會能否成功很大程度上取決于展會是否可以為參展商和專業(yè)觀眾提供便利服務(wù)，如網(wǎng)絡(luò)接入口、網(wǎng)絡(luò)通訊、相應(yīng)的休閑場所及停車場等。在餐飲服務(wù)上，應(yīng)提高展館內(nèi)餐飲供應(yīng)的種類、質(zhì)量以及服務(wù)人員的服務(wù)意識等。同時，各類會展相關(guān)技能人才的培育也是會展業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基本要素，應(yīng)充分建立會展人才培養(yǎng)與會展行業(yè)人才需求的供需平衡機(jī)制。

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（作者單位：湛江開放大學(xué)）