尤志 岳雷 樊冬梅

摘要：伴隨社會經(jīng)濟與文化的發(fā)展，城市區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展迅速。尤其是具有區(qū)域特色的旅游業(yè)。文章圍繞四川大邑的旅游業(yè)“融合與創(chuàng)新”文化創(chuàng)意與區(qū)域旅游的融合發(fā)展，探析了“融合與創(chuàng)新”文化創(chuàng)意與區(qū)域旅游融合發(fā)展的路徑，圍繞大邑縣的幾大的特色旅游點展開，以達到對論題的闡述。剖析“融合與創(chuàng)新”文化創(chuàng)意與區(qū)域旅游發(fā)展的關(guān)系。以期能夠為其他地區(qū)或單位開展“融合與創(chuàng)新”文化創(chuàng)意與區(qū)域旅游的融合發(fā)展提供相關(guān)路徑或借鑒。

關(guān)鍵詞：融合與創(chuàng)新；文化創(chuàng)意；區(qū)域旅游；發(fā)展

在經(jīng)濟全球化發(fā)展以及文化多元化發(fā)展的國際背景下，以及在中國經(jīng)濟必須滿足可持續(xù)發(fā)展的要求下，以“融合與創(chuàng)新”的文化創(chuàng)意與區(qū)域旅游融合發(fā)展將成為中國經(jīng)濟不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展支流。與此同時，隨著社會市場需求不斷變化、消費需求不斷上升、跨接需求不斷的增加。增生了融合與創(chuàng)新的文化創(chuàng)意與區(qū)域旅游融合發(fā)展的外部發(fā)展動力。毋庸置疑的是，中國正在將創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)推動成為新階段的國民經(jīng)濟支柱以及培育發(fā)展區(qū)域旅游業(yè)的道路上挺進。二者都將直接推動國民經(jīng)濟的迅速發(fā)展。推動“融合與創(chuàng)新”的文化創(chuàng)意與區(qū)域旅游的融合發(fā)展，不僅是新型產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，也是實現(xiàn)社會主義經(jīng)濟發(fā)展的需要。

一、大邑縣旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）旅游產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模

目前大邑縣的旅游業(yè)分為幾個大的方向：以自然為主的花水灣溫泉以及西嶺雪山為代表的自然旅游資源，以及以歷史為主的鶴鳴山道教發(fā)源地、劉氏莊園為代表的人文歷史旅游資源。而正是這幾個大方向的旅游業(yè)資源是大邑縣發(fā)展區(qū)域旅游的良好基礎以及基本前提！

在“九五”期間，大邑縣就以特有的旅游資源而先后被省、市列為旅游重點縣并且也被列為成都旅游業(yè)的優(yōu)先開發(fā)區(qū)。所以在這些資源的有效利用下旅游業(yè)得到了快速并有效的發(fā)展，已經(jīng)初步形成了有規(guī)模的風景旅游區(qū)——國家旅游勝區(qū)西嶺雪山、西嶺國家森林公園等多處精品旅游區(qū)。培育了以雪山、莊園、溫泉、森林為主題的四大旅游特色景點。

（二）基礎配套設施的不斷完善

在近年來，大邑不斷加快旅游基礎設施的建設，不斷增加相關(guān)的旅游快速通道。并且增加了相應的大型水電站。實現(xiàn)了高標準的旅游基礎配套，使其接待、服務設施基本完善。

（三）旅游形勢樂觀，效益可觀

大邑縣在開展旅游業(yè)后，經(jīng)濟增長明顯提升且逐年遞增。并且接待海外旅客數(shù)量也在不斷增加。在2000年時大邑縣的旅游經(jīng)濟收入就已經(jīng)達到了占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重12.8%的高度。由此可以看出旅游業(yè)的快速發(fā)展是會帶動娛樂、餐飲、客運、購物等多方面產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展，并且很大程度上是會促進其城鎮(zhèn)發(fā)展。

二、大邑“融合與創(chuàng)新”文化創(chuàng)意與區(qū)域旅游業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀

成都多元化的旅游文化內(nèi)涵，以及豐富多彩的文化旅游的資源、勇為人先的創(chuàng)意精神為成都的“融合與創(chuàng)新”文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以及區(qū)域旅游業(yè)的融合營造了良好的環(huán)境氛圍、更是儲備了豐富多元的發(fā)展資源；而蓬勃發(fā)展的“融合與創(chuàng)新”的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和區(qū)域旅游業(yè)以及發(fā)展迅速的城市經(jīng)濟又為成都的“融合與創(chuàng)新”文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及區(qū)域旅游業(yè)的融合奠定了深厚的經(jīng)濟要素基礎。

據(jù)《成都市旅游業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》中的有關(guān)于“通過產(chǎn)業(yè)融合促進旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新”的要求，成都市在較早時間就開始了“融合與創(chuàng)新”文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和區(qū)域旅游業(yè)融合形式、融合管理和融合深度上的相關(guān)問題。

（一）政府大力推動，市場有待發(fā)育

成都市政府從未間斷過對“融合與創(chuàng)新”文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展融合的重視，并出臺了一系列的相應政策，一系列的相應舉措去推動兩種產(chǎn)業(yè)的融合。近幾年來，文博旅游業(yè)圍繞了做詩歌文化、亮金沙文化和三國文化的三大文博品牌、做響“非遺節(jié)”的品牌從兩方面推動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，極大的拓寬了文博旅游業(yè)發(fā)展鏈，并提升了其品牌影響力。政府通過對文化旅游的建設的支持，推動了“融合與創(chuàng)新”文化產(chǎn)業(yè)與區(qū)域旅游業(yè)融合的發(fā)展進程。

（二）國民經(jīng)濟的快速發(fā)展，民營經(jīng)濟進一步發(fā)育

為了大幅度提升大邑縣的文化旅游產(chǎn)品競爭水平以及其管理水平，大力度的推動該縣的文化旅游產(chǎn)業(yè)與區(qū)域旅游業(yè)的融合發(fā)展，大邑縣通過了成都市的文旅集團，加強了對西嶺雪山等地的旅游建設。文旅集團在國情基礎上一定幅度上在民營經(jīng)濟加入資金投入、人力資源上的投入，進行初步嘗試。從而，民營經(jīng)濟有進一步的發(fā)育促進了大邑縣的區(qū)域旅游經(jīng)濟的發(fā)展。

（三）文化資源、旅游資源的不斷融合

位于成都的大邑縣擁有豐富的文化旅游資源，其在加速推動文化旅游與區(qū)域旅游資源融合的發(fā)展的同時，不斷開發(fā)具有文化特色、區(qū)域地方特色的大邑旅游產(chǎn)品。其特色旅游產(chǎn)品的開發(fā)，不但加速了旅游資源的整合，還帶動了區(qū)域旅游業(yè)經(jīng)濟的迅速發(fā)展。

（四）創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)和區(qū)域旅游業(yè)不斷融合的模式

在成都市旅游業(yè)的發(fā)展背景下，大邑縣的創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)和區(qū)域旅游業(yè)不斷融合的模式主要表現(xiàn)為：任何一種模式都是充分并合理的利用其借鑒對方的優(yōu)勢，從而達到對自身文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵的豐富與改善，在形式上加以不斷地融合創(chuàng)新，不斷延伸其價值特性。

依托其旅游景區(qū)的特色運營渠道以及穩(wěn)定的客源，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，突出其區(qū)域特色、文化特色。充分詮釋讓核心產(chǎn)業(yè)都擁有區(qū)域地方特色的文化內(nèi)涵。

三、大邑文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)于旅游業(yè)融合發(fā)展的路徑探析

（一）頂層設計，引領產(chǎn)業(yè)融合

1. 觀念引領

政府及其各個部門同意樹立融合的發(fā)展觀念，確立系統(tǒng)地思維，建立對融合的信心，要充分的認識到“融合與創(chuàng)新”文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和區(qū)域旅游業(yè)融合是推動二者轉(zhuǎn)型升級的重要推動因素，也是探索大邑“融合與創(chuàng)新”文化創(chuàng)意區(qū)域旅游業(yè)融合發(fā)展的創(chuàng)新實踐。

2. 規(guī)劃指導

在已有的區(qū)域旅游業(yè)和“融合與創(chuàng)新”文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的基礎上，全方位梳理大邑的“融合與創(chuàng)新”文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)旅游資源，選準其發(fā)展的方向以及市場定位，明確其發(fā)展目標以及各個發(fā)展階段的任務，從而為大邑發(fā)展“融合與創(chuàng)新”文化創(chuàng)意區(qū)域旅游業(yè)提供有效的科學指導。

（二）落實相應政策，保障產(chǎn)業(yè)的融合

1. 政府協(xié)作

政府要指導好“融合與創(chuàng)新”文化產(chǎn)業(yè)與區(qū)域旅游業(yè)的行政管理機構(gòu)的歸并工作，責任分工，形成良好的工作格局通過建立“融合與創(chuàng)新”文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與區(qū)域旅游業(yè)的聯(lián)席會議制度，協(xié)調(diào)解決二者在共同發(fā)展中出現(xiàn)的問題，從而進一步加深對“融合與創(chuàng)新”文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和區(qū)域旅游業(yè)融合的組織與領導，實現(xiàn)其協(xié)調(diào)性與同步性。

2. 財政支持

按照“社會力量投資為主、政府專項資金補助為輔”的原則。制定支持大邑縣的文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一系列細則，對“融合與創(chuàng)新”文化創(chuàng)意旅游業(yè)的景點景區(qū)的公共設施服務平臺建設實行一定的財政補助設置；對于新興的創(chuàng)新型文化旅游業(yè)項目實行低息或貼息貸款優(yōu)惠政策，從而激勵不同的新興產(chǎn)業(yè)增加產(chǎn)生及發(fā)展，對重點的旅游業(yè)發(fā)展領域進行相對的補貼。

3. 投融資扶持

搭建信用貸款、信用保險、擔保融資等一系列專項融資通道，確保融合發(fā)展中的資金鏈需求，從而達到一定程度上對旅游金融體系的進一步完善。通過這些擔保通道為現(xiàn)有的或是待發(fā)展的具有大邑縣區(qū)域地方特色文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)提供資金保障即擔保服務。在一定程度上對“融合與創(chuàng)新”文化創(chuàng)意旅游的企業(yè)支持一定的風險補貼。支持區(qū)域旅游文化創(chuàng)意的企業(yè)逐步上市，從而因上市而增加的成本，可以由政府從稅收返還地方留成部分給予相應補貼。因此，金融支持旅游業(yè)的發(fā)展，重點應在以下幾個方面。

（1）支持對自然資源的保護

不分地區(qū)，自然環(huán)境都是影響一個地方旅游業(yè)發(fā)展的尤為重要的必要因素。而大邑縣近幾年來的不斷升級發(fā)展，使其在城市規(guī)劃與建設中都逐步基本具備了旅游縣的發(fā)展基本要求，但是在車流較大的旅游通道沿線建設以及旅游景區(qū)景點周邊的環(huán)境配套設施建設還有很大的改進空間。從而全面的提升旅游項目的舒適性以及不斷發(fā)展的潛能。因此，當?shù)卣慕鹑跈C構(gòu)應當針對當前旅游項目存在的問題進行大力的支持工作。相應的增加道路沿線的綠化帶配置，以及對旅游項目沿線的河流污染進行相關(guān)控制，在較大程度上減小水污染以及空氣污染對旅游項目的不良影響。

（2）支持對社會資源的挖掘

在旅游項目內(nèi)最大限度地提現(xiàn)其區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的特色，地方經(jīng)融機構(gòu)應支持樹立具有當?shù)靥厣牡胤斤嬍称放?，并且對其進行合理的規(guī)劃與布局，可以在一定程度上吸引游客，并且可在一定程度上成為大邑縣區(qū)域旅游的又一大特色。支持開發(fā)有特色的旅游產(chǎn)品，培育發(fā)展地方特色旅游產(chǎn)品，帶動旅游發(fā)展。

（3）支持新景點的開發(fā)

在依托大邑縣發(fā)展的前提下，支持并推動新興旅游景區(qū)的開發(fā)與發(fā)展。在發(fā)展區(qū)域旅游時，應當不斷發(fā)掘出新興產(chǎn)業(yè)，不斷推進并挖掘其深處的文化內(nèi)涵以及延伸價值，要找準發(fā)展中的有效切入點，通過不斷的創(chuàng)新融入組合從而催生出新的文化旅游業(yè)態(tài)，挖掘出成都大邑縣的區(qū)域旅游特色，以及深厚當然地方旅游文化內(nèi)涵。打造出獨一無二的具有特色文化的區(qū)域旅游文化產(chǎn)品從達到促進區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展的積極作用。

文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品是旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的標志，在文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品開發(fā)中，應當深挖文化資源的內(nèi)涵和外延價值，找準文化創(chuàng)意旅游與旅游的互動切入點，通過創(chuàng)新組合，從而催生出新的文化旅游業(yè)態(tài)。

四、總結(jié)

四川旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展其中主要表現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)邊緣與交叉點，激發(fā)出全新的產(chǎn)業(yè)形式，四川旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間存在產(chǎn)業(yè)融合的基本條件，旅游業(yè)的發(fā)展能為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供新的平臺與發(fā)展空間，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展則豐富了四川旅游業(yè)的文化內(nèi)涵，提高了四川旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展能力，四川經(jīng)濟的發(fā)展離不開旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，促進四川旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，則必須培育和引進創(chuàng)新型人才，必須得到政府的大力支持，必須找準四川旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的切入點，才能實現(xiàn)效益最大化，并為四川旅游的適度發(fā)展創(chuàng)造有利條件。

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（作者單位：四川工商學院）