秦 宇

（北京第二外國語學院 北京 100024）

過去十幾年來，由于構成旅游現(xiàn)象基礎的技術環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境和社會環(huán)境發(fā)生了重大變化，旅游者、旅游企業(yè)、旅游地及相關旅游現(xiàn)象也發(fā)生了很多本質的變化。例如，在技術領域，隨著通訊和信息技術的創(chuàng)新，移動互聯(lián)網(wǎng)、智能手持終端等設施性能持續(xù)提高，大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算等新技術得到越來越廣泛的應用，個體和組織搜尋、獲取、存儲和調用信息的能力大幅增強。在此背景下，許多關于旅游者和旅游企業(yè)的研究假設（assumptions）和認識都在發(fā)生變化。例如，在傳統(tǒng)旅游者信息搜索行為模型中，一個隱含假設是搜索行為是在出發(fā)前完成的（Fodness & Murray，1998/1999），但是，由于移動互聯(lián)網(wǎng)技術的普遍應用，現(xiàn)在越來越多的搜索是在消費者抵達目的地之后才開始的。由于這一假設的變化，該模型中的主要變量及其影響因素的作用需要重新認識。再如，共享經(jīng)濟已經(jīng)開始在實踐中對傳統(tǒng)生產(chǎn)者及其生產(chǎn)方式和商業(yè)模式產(chǎn)生沖擊（Kathan，Matzler & Veider，2016；Zervas，Proserpio & Byers，2017），改變了旅游產(chǎn)業(yè)中的生產(chǎn)結構，并帶來了以往生產(chǎn)方式中不曾遇到的新問題（Edelman & Luca，2014；Karlsson，Kemperman & Dolnicar，2017），給旅游管理研究中與人力資源、市場營銷、財務、服務運營、信息技術和供應鏈有關的領域帶來了新的課題。

龐大人口總量帶來的規(guī)模經(jīng)濟和效率、經(jīng)濟不發(fā)達和不均衡帶來的技術采用上的后發(fā)優(yōu)勢，正在使中國成為諸多新商業(yè)模式的引領者，而這些新實踐的背景是中國正在發(fā)生著全球歷史進程中重要性不亞于工業(yè)革命的社會深刻變革（謝宇，2016），上述變化為包括旅游研究在內(nèi)的社會科學研究提供了大量機會，也提出了新的要求。一般來說，一旦現(xiàn)象賴以存在的環(huán)境發(fā)生重大變化并導致其本質開始變化，研究者往往需要在現(xiàn)有基礎上提出新的構念、理論和方法來研究變化的現(xiàn)象。部分研究活動也需要從既有的以演繹式、驗證為目的的狀態(tài)，轉變?yōu)橐詺w納式、提問題和命題為目的的研究。若不如此，在大變革的時期，我們很可能對于那些正在或即將替代舊實踐的新事物知之甚少，對于那些正在或即將淡出舞臺的舊事物卻了解得越來越多。

新時期要求我們對旅游研究發(fā)展的方向進行更多的探索與展望，尤其是在回顧過去的基礎上分析新現(xiàn)象、提出新的研究問題。經(jīng)過學術界多年的呼吁（保繼剛，2010；張凌云，2014；戴斌，2017），我們看到學者們開始針對中國旅游中的新現(xiàn)象和新問題進行探討和研究。例如，汪德根（2016）針對高鐵給旅游空間行為、旅游市場需求和客源結構、旅游資源吸引力格局等方面帶來的巨大影響，提出旅游地理學研究的20個新命題。再如，郭文（2016）對特定社會時空背景下我國旅游空間實踐的發(fā)展過程中權力、經(jīng)濟和階層的影響進行了分析，提出了待回答的空間生產(chǎn)問題和相應的分析框架。遺憾的是，這樣值得我們深入思考的研究成果還太少。

《旅游導刊》創(chuàng)刊之初，就呼吁作者撰寫“描述現(xiàn)象的文章、提出問題的文章和建構理論的文章”，但是從創(chuàng)刊以來的情況來看，此類投稿并不多。為了促進對新時期旅游研究發(fā)展的探索與展望，我們邀請學術界中的資深學者，就“旅游研究中的現(xiàn)象、問題和理論”發(fā)表看法，探討旅游研究中值得關注的現(xiàn)象，提出具有高價值的學術問題并指出回答這些問題可能用到的理論。具體地，我們請他（她）們發(fā)表下述3個方面的相關思考和認識：

第一，本領域內(nèi)值得關注的現(xiàn)象有哪些（可以是還沒有引起學者們注意的新現(xiàn)象，也可以是其本質長期未得到真正認識的已有現(xiàn)象）？這些現(xiàn)象是否有潛力成為本領域中重要的子領域或研究方向？為什么？您是如何觀察到這些現(xiàn)象的？

第二，本領域內(nèi)有哪些值得回答的學術問題（同樣，這些學術問題可以是全新的問題，也可以是長期未能得到很好回答的問題）？請說明為什么這些問題值得回答。請您按照理論價值的大小對這些問題進行排序，并簡要說明這樣排序的理由。

在考慮上述問題的時候，也請結合以下學科和時空情境做一些延展性討論：

（1）從目前國內(nèi)外技術、社會、經(jīng)濟、政治等方面發(fā)展的階段性和趨勢出發(fā)，能否提出幾個最近幾年或未來幾年才具有研究價值（從數(shù)據(jù)獲取、理論貢獻大小等方面判斷）的問題？

（2）從中國國情的特殊性出發(fā)，能否提出幾個在歐美國家不具有研究價值和（或）可行性，但是在中國具有研究可行性并且有可能作出較大理論貢獻的問題？

（3）從旅游領域中獨特的現(xiàn)象、行為、機制出發(fā)，能否提出幾個旅游領域中最有可能對母學科（社會學、地理學、管理學、人類學、政治學和經(jīng)濟學等）作出知識貢獻的問題？

第三，能夠用哪些理論來回答上述問題？為什么？是否有替代或相似的理論可以應用？反過來看，通過對這些問題的回答，有可能從哪些方面促進對所應用理論的拓展或修正？更進一步來說，對這些問題的回答，有可能在哪些理論領域作出貢獻？

我們的邀請發(fā)出后，得到很多學術界前輩和同仁的支持，編輯部陸續(xù)收到與之有關的稿件。這些稿件篇幅有長有短，形式各異，在內(nèi)容上也有較大差異，有些稿件側重對以往的研究進行回顧，有些稿件側重對新現(xiàn)象的梳理和挖掘，但它們的共同點都是結合中國情境提出了新的研究領域、方向、話題或問題。這些嘗試表明了在學習成熟學科、建立自身合法性之外，旅游研究共同體對學術本身更本質的價值與意義的自覺思考。從本期開始，《旅游導刊》將陸續(xù)以“旅游研究探索與展望”為專題，刊發(fā)這些文章，希望引起學術界更多的思考和討論。自然，文章中的觀點和結論，仁者見仁，智者見智，留待讀者們評判。

參考文獻：

［1］Edelman B G，Luca M.Digital discrimination：The case of Airbnb.com［R］.Harvard Business School NOM Unit Working Paper No.14-054，2014.

［2］Fodness D，Murray B.A typology of tourist information search strategies［J］.Journal of Travel Research，1998，37（2）：108～119.

［3］Fodness D，Murray B.A model of tourist information search behavior［J］.Journal of Travel Research，1999，37（3）：220～230.

［4］Karlsson L，Kemperman A，Dolnicar S.May I sleep in your bed? Getting permission to book［J］.Annals of Tourism Research，2017，62：1～12.

［5］Kathan W，Matzler K，Veider V.The sharing economy：Your business model’s friend or foe?［J］.Business Horizons，2016，59（6）：663～672.

［6］Zervas G，Proserpio D，Byers J W.The rise of the sharing economy：Estimating the impact of Airbnb on the hotel industry［J］.Journal of Marketing Research，2017，54（5）：687～705.

［7］保繼剛.中國旅游地理學研究問題缺失的現(xiàn)狀與反思［J］.旅游學刊，2010，25（10）：13～17.

［8］戴斌.現(xiàn)階段我國旅游業(yè)發(fā)展中的新問題與新任務（一）——時代呼喚旅游學術思想創(chuàng)新［J］.旅游導刊，2017，1（1）：106～107.

［9］郭文.空間的生產(chǎn)與分析：旅游空間實踐和研究的新視角［J］.旅游學刊，2016，31（8）：29～39.

［10］汪德根.高鐵網(wǎng)絡化時代旅游地理學研究新命題審視［J］.地理研究，2016，35（3）：403～418.

［11］謝宇.為什么中國需要實證研究［A］.鐘楊.實證社會科學［C］.上海：上海交通大學出版社，2016：18～24.

［12］張凌云.理論的貧困：旅游學術研究的“規(guī)范”與“創(chuàng)新”［J］.旅游學刊，2014，29（1）：12～13.