吳佳

凡是遙遠的地方，對我們都有一種誘惑，不是誘惑于美麗，就是誘惑于傳說……青島市市南區(qū)對人們的誘惑，始于美景，陷于文化，忠于這座城獨有的風情。在市南區(qū)政府的主導下，老舍故居打造成“駱駝祥子博物館”

“青島之紅瓦綠樹、青山碧海，為中國第一……恐昔人之仙山樓閣亦比不及，詩文不足形容之?！笨涤袨榱攘葞拙?，勾勒出青島美景?？僧斢慰筒辉贊M足于“漫步于碧海藍天、徜徉于紅瓦綠樹”，青島旅游，還可以提供什么？

市南區(qū)將旅游變成一座橋梁，將青島獨有的歷史文化與當下旅游資源搭建，將場所變成場景、變成故事，讓游客擁有全新的情感體驗。旅游在市南，不只賞心悅目，更是一種文化體驗。

用建筑解說過去

構成青島市市南區(qū)建筑的文化遺產有五大板塊。一是素有“萬國建筑博覽會”之譽的八大關建筑群，主要產生于20世紀二三十年代；二是青島德國建筑群，主要產生于19世紀末至20世紀初；三是分布在青島灣、匯泉灣、太平灣的名人故居；四是形成于20世紀初至三四十年代的中山路近代建筑群；五是城市公共建筑、宗教建筑與其他歷史建筑。

為了讓參與性低的旅游觀賞變成活靈活現的文化體驗，市南區(qū)將這些站在街邊看的“老建筑”，變成了能讓游客走進文化體驗的“時光穿越機”。

八大關建筑群集中了德、日、俄、英、法、美等20多個國家的各式建筑風格，用236棟各式建筑集中展現了青島“紅瓦綠樹、碧海藍天”的獨特風貌。市南區(qū)聯合青島市機關事務局打造“八大關萬國文化建筑博覽匯”項目，將各國文化、藝術、語言、風俗等元素融入各個場館，讓建筑講述自己的故事。

建于1940年的居庸關路11號乙，是典型的西班牙田園式別墅。結合西班牙國家特色，將其設立為西班牙風情館，場館有詳細的圖文介紹西班牙王國、語言、文學、藝術與國粹。如同西班牙的馬德里皇宮一般，這里也設置了西班牙騎士展室。

位于居庸關路10號的公主樓，依據特色打造成介紹丹麥歷史人文的場館；位于山海關路21號的蝴蝶樓，因為是1935年首部青島題材電影《劫后桃花》的重要取景地，將其設立成“青島與電影”的博物館……郭沫若書房、走進比利時展覽館、青島地質之光展覽館、太平灣現代藝術展覽館、“青島遇見米蘭”主題餐廳、德國黑森林音樂餐廳、“遇見梵高”主題咖啡吧、莫奈花園主題旅宿……八大關這些萬國建筑，在自己的本色之上，注入了復合型項目的光彩，打造成一條全新的觀賞、餐飲、食宿的旅游產業(yè)鏈。

大師的蹤影

“因為青島的節(jié)氣晚，所以櫻花照例是在四月下旬才能盛開。櫻花一開，青島的風霧也擋不住草木的生長了。海棠，-丁香，桃，梨，蘋果，藤蘿，杜鵑，都爭著開放，墻角路邊也都有了嫩綠的葉兒。五月的島上，到處花香，一清早便聽見賣花聲。”這是老舍先生筆下《五月的青島》，在青島的日子，老舍先生先后創(chuàng)作了《月牙兒》《我這一輩子》《駱駝祥子》等一系列作品。

得益于國立青島大學文學院的成立，上世紀30-50年代，聞一多、梁實秋、沈從文、老舍、洪深等學者齊聚青島進行教學、創(chuàng)作和藝術活動。青島迎來了繼20世紀上半葉康有為等學者寓居青島的第二次學者聚青浪潮。時至今日，在福山路、魚山路一帶，幾步開外即可見到名人故居掩映于紅瓦綠樹之中。

作為青島歷史文化名城的核心區(qū)，市南區(qū)聚集了全市40%以上的文保單位和歷史建筑，是中國唯一一個擁有八大關和小魚山兩條國家級歷史文化街區(qū)的城區(qū)。山東省、青島市政府公布的青島優(yōu)秀歷史建筑313處中的265處、市政府公布的42處名人故居中的41處都分布在市南。

對名人故居這類歷史文物，既要保護、又要開發(fā)。市南區(qū)積極探索社會力量參與文物保護利用的新理念和新模式。在系統(tǒng)整理研究全區(qū)近現代人文歷史、文化遺產、名人文化等資源后，市南區(qū)力爭促進文旅產品跨界整合，讓文物“活”起來。

2008年，在市南區(qū)政府的主導下，老舍故居正式開啟建筑修葺工作，將其打造成“駱駝祥子博物館”，這是我國第一個以文學專著命名的專業(yè)性博物館，同時依托老舍故居開辦“荒島書店”，并編輯出版《老舍青島文集》，以復合型項目提升旅游中的文化品質。

市南區(qū)整合30余處名人故居，打造小魚山文化名人街區(qū)。探索復興和發(fā)展一批青島歷史人文景觀項目，采取公私合作的方式，帶動大學路周邊文化旅游業(yè)態(tài)聚集，吸引一批與建筑遺產相呼應的咖啡茶飲、文藝沙龍、特色書店等業(yè)態(tài)，形成獨具文藝范的旅游休閑街區(qū)，力求讓這里中西合璧的建筑文化、故居文化、民俗文化、老字號文化、里院文化得到較好的保護。

“我們眼中的市南，是‘秀外慧中的，‘秀外指這里完美融合了‘山、海、島、灣、城自然資源，‘慧中則是市南的文化內核，文脈所在?！鼻鄭u市市南區(qū)文化新聞出版局、旅游局局長孫靜認為，作為青島城市建置的發(fā)源地，市南區(qū)串聯起青島市的過去和現在，傳承起優(yōu)秀的時尚基因和東西方文化，把握住這種文脈，自然守住了青島的本色。

感受青島的品質

2017年9月底，路過河南路10號的路人紛紛駐足觀望，原先的市南區(qū)老新華書店，已經修葺一新，成為全國獨一無二的棧橋書店。

“每年進入到‘五一小長假，青島就進入旅游旺季。從我們店走到棧橋或者青島火車站，只需用四五分鐘時間?；诳蛻羧后w的特征，我們書店希望給予讀者以及外國游客更好的文化環(huán)境和閱讀場景?！睏驎甑觊L楊寧介紹，從策劃到裝修完畢，書店用了近一年的時間。

改造一新的棧橋書店，不單單具有書店屬性，更是一個旅游景點。一樓大廳屋頂被設計成大海的形態(tài)，并伴有白鷗點點，中間的帆船準備起航；處處可見的藍海白浪圖案讓人置身知識的海洋。

改建后的棧橋書店業(yè)態(tài)更加豐富多元，書店共三層，1500平方米。一樓為讀者提供精品圖書、旅游圖書、文創(chuàng)集市，同時提供英文、法文、日文、韓文等多種語言文字的原版圖書。二樓為社科圖書、繪本樂園、城市書房、藝術展覽等，設立微型閱讀書房，有獨立書房和芝華士“頭等艙”風格經典椅，更多獨立閱讀空間為家庭旅游讀者服務。負一層為棧橋美食生活館，將青島美食與時尚生活圖書相結合。

“游客來到棧橋書店，是想更多地去了解青島。了解青島的人文情懷。”楊寧認為，棧橋書店的目標是做成文化地標，“棧橋書店會通過圖書，通過文創(chuàng)產品，通過餐飲來體現?！?/p>

訴說青島百年歷史的畫冊，好看的便攜式青島手繪地圖，可以“聽青島話”的明信片，畫著大蝦、蛤蜊、海蠣子等海產品并標著青島話“鮮靚”的筆記本……具有青島特色的文創(chuàng)產品是棧橋書店的一大特色。在餐飲方面，店長楊寧更是自豪地稱“我們不做西餐，只做中餐”，以青島美食為主的魯菜會讓游客或本地食客，吃到青島特色。

棧橋書店每周都會圍繞閱讀文化開展各類全民閱讀和藝術展示與表演活動。如“朗讀者計劃”、作家見面會、作品分享會、新書發(fā)布會等，包括小型音樂會、舞蹈展演、圍繞圖書內容的小型話劇等，零基礎優(yōu)惠沙龍、尤克里里小課堂、藝術沙龍等，使更多游客和讀者參與到文化體驗中來。

“讓游客來到棧橋書店，就能感受青島，這是我們最終，也是最希望能達到的效果。”在楊寧看來，如果沒有市南區(qū)政府的出謀劃策與支持，單憑企業(yè)一己之力，棧橋書店是無法做到目前的樣子。在2017年9月底開業(yè)后，棧橋書店對店內人流量進行了測評，比裝修之前，上升至少一倍。

從矗立百年的各國建筑、到承載歲月的名人故居，從海洋主題的棧橋書店、到各具特色的文化產業(yè)園區(qū)，市南區(qū)將旅游與文學、影視、民俗、建筑設計、工業(yè)等領域結合，催生出新型文化旅游產品，達到保護人類遺產、提升旅游品位的雙重效果。不管是傳承，還是創(chuàng)新，市南區(qū)守護的都是清新旖旎、滄桑靜好、東西交匯獨具魅力的青島風情。

凡是遙遠的地方，對我們都有一種誘惑，不是誘惑于美麗，就是誘惑于傳說……青島市市南區(qū)對人們的誘惑，始于美景，陷于文化，忠于這座城獨有的風情。