王曉寧

摘 要：數(shù)字音樂出版因其特殊的傳播特性，在我國音樂出版產(chǎn)業(yè)中占有主導(dǎo)的位置。數(shù)字音樂出版具有人性化自主選擇、為音樂用戶帶來便捷體驗、與最新科技緊密相連、出版費用少、門檻低、與電視等其他媒體相互促進的傳播特性，本文分析了其傳播特性形成的原因，并從這些特性著手分析數(shù)字音樂出版在其傳播過程中需要面臨的問題，以及對于這些問題的解決方案。

關(guān)鍵詞：數(shù)字音樂 智能時代 知識版權(quán)

2016年12月19日“中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”在首都如期召開，此次活動由中央和北京相關(guān)政府部門、北京產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟聯(lián)合舉辦，各大網(wǎng)絡(luò)音樂平臺協(xié)辦，論壇就數(shù)字音樂的產(chǎn)業(yè)發(fā)展展開了激烈討論，對數(shù)字音樂未來的發(fā)展道路指明了方向，特別是數(shù)字音樂版權(quán)的問題進行了著重討論，以此促進數(shù)字音樂出版能夠良性健康的發(fā)展。數(shù)字音樂，是把音樂用數(shù)字格式進行儲存，在網(wǎng)絡(luò)上進行傳播的一種區(qū)別于磁帶、音樂唱片等傳統(tǒng)音樂載體的方式。在播放、下載、拷貝的過程中，音樂播放質(zhì)量不會發(fā)生任何改變，目前為音樂傳播的主要形式。也正因為如此，數(shù)字音樂出版的傳播比傳統(tǒng)音樂出版物具有不同的特性，也具有不同的盈利模式，當(dāng)然與之對應(yīng)的還有不斷出現(xiàn)的問題挑戰(zhàn)。{1}本文簡要分析了數(shù)字音樂出版的傳播特性，并針對數(shù)字音樂出版的傳播特性引發(fā)的爭議，研究提出了其解決數(shù)字音樂出版爭議問題的途徑，希望對相關(guān)研究和數(shù)字音樂出版工作能夠起到一定的參考和借鑒作用。

一、數(shù)字音樂出版的傳播特性

數(shù)字音樂的出版必然面臨傳播的問題，而依托于便捷的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字音樂的可復(fù)制性，數(shù)字音樂出版的傳播為廣大聽眾第一時間提供服務(wù)，其具有專業(yè)性、及時性、無偏差性、可延展性、快捷性的特點。下面論述數(shù)字音樂出版在其傳播中的特殊性。

1.數(shù)字音樂出版實現(xiàn)人性化、自主化選擇。

以往磁帶、音樂唱片等音樂出版形式，所收錄的內(nèi)容都由發(fā)行方根據(jù)自己的愛好自行決定，音樂的分類滿足不了大部分音樂用戶的需求，用戶選擇音樂自主性較差，數(shù)字音樂的出現(xiàn)解決了這一問題，根據(jù)官方數(shù)據(jù)表明，截至2016年底，中國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶數(shù)量已達到5.03億人，國內(nèi)數(shù)字音樂行業(yè)達到了143億元的產(chǎn)值，與去年相比增幅為39.4%的比例，而我國各類唱片公司收益的96%從數(shù)字音樂中獲得。從這可以看出，數(shù)字音樂出版資源是龐大的，音樂用戶能根據(jù)自身需求，自主選擇數(shù)字音樂，根據(jù)個人喜好進行分類、收藏、替換，隨時隨地的進行視聽享受，相比較傳統(tǒng)磁帶、音樂唱片等出版物機動性強。而且用戶在體驗過程中數(shù)字音樂質(zhì)量不會發(fā)生變化，這是傳統(tǒng)音樂出版物無法做到的。{2}

2.在這享用還是帶走。

數(shù)字音樂出版給用戶帶來可靠體驗。用戶在享用數(shù)字音樂的同時，可以考慮把數(shù)字音樂進行下載、分享、轉(zhuǎn)發(fā)、存儲以及目前盛行的云存儲，把數(shù)字音樂同步推送到各個終端當(dāng)中去，這也保證了數(shù)字音樂出版的延續(xù)性，而不是一次性享受，大大的提高了用戶對數(shù)字音樂的持續(xù)享受。擺脫了時間地點的限制，讓視聽享受可復(fù)制、可延續(xù)。用戶既可以最享受在線音樂的龐大資源，也可以享受在沒有網(wǎng)絡(luò)的情況下數(shù)字音樂的資源儲備。

3.網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的提高、智能時代的到來推動數(shù)字音樂出版飛速發(fā)展。

隨著全球網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷提高、數(shù)字音樂制作技術(shù)的更新?lián)Q代，數(shù)字音樂出版的傳播速度也在不斷加快，同時，傳播過程中數(shù)字音樂質(zhì)量并沒有發(fā)生改變，保證了數(shù)字音樂的持續(xù)傳播。隨著社交網(wǎng)站的建立，人人之間的溝通變得頻繁，特別是興趣愛好的分享，因此數(shù)字音樂出版也可在社交網(wǎng)站上進行互動，提高了數(shù)字音樂的傳播廣度，人人網(wǎng)、臉書的盛行也印證了這一點；智能時代的到來，是數(shù)字音樂爆炸性發(fā)展的一個時期，特別是微信等社交軟件的流行讓數(shù)字音樂出版擺脫了地域、時間、人員的限制，使得音樂的體驗?zāi)軌螂S時隨地的進行并能夠及時分享出去，大大促進了數(shù)字音樂出版的發(fā)展；WiFi技術(shù)的應(yīng)用、4G手機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的開發(fā)，促進了數(shù)字音樂出版在智能手機上的傳播速度與傳播范圍，比較于2G、3G等手機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，WiFi、4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以使用戶能夠即時體驗數(shù)字音樂，提高了用戶的體驗興趣，而傳統(tǒng)的手機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，無論從金錢的花費還是從時間的消耗上都不能夠滿足用戶的需求。{3}

二、數(shù)字音樂出版的傳播特性引發(fā)的爭議及其解決途徑

數(shù)字音樂出版作為文化產(chǎn)業(yè)的一個重要分支，其傳播特性受到廣大音樂愛好者的喜愛，但是正是因為其傳播的廣度大、速度快、限制小，引發(fā)了一系列的問題，如數(shù)字音樂出版的版權(quán)的問題、數(shù)字音樂出版的盈利模式不清晰等等。解決這些問題需要整個產(chǎn)業(yè)鏈甚至國家政府的共同努力才能夠?qū)崿F(xiàn)。本文從數(shù)字音樂出版?zhèn)鞑ミ^程中的產(chǎn)業(yè)鏈模式、盈利模式、版權(quán)爭議等問題進行論述。

1.進一步完善數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。

數(shù)字音樂出版門檻低、費用少，衍生了大量的原創(chuàng)音樂人及其原創(chuàng)音樂作品。在其數(shù)字音樂出版的廣泛傳播過程中，不可避免的發(fā)生整個產(chǎn)業(yè)鏈利益分配不均、版權(quán)糾紛的問題。最根本的就是要保證版權(quán)擁有者——網(wǎng)絡(luò)音樂平臺——技術(shù)運營商之間的利益分配關(guān)系，解決其利益分配不均的問題。版權(quán)所有者、網(wǎng)絡(luò)音樂平臺和數(shù)字音樂出版使用者之間需建立完善的利益分配原則和細則，版權(quán)所有者需要創(chuàng)作優(yōu)秀的音樂作品；{4}網(wǎng)絡(luò)音樂平臺需要網(wǎng)絡(luò)營銷模式及其音樂體驗用戶群，對數(shù)字音樂進行傳播；這期間需要版權(quán)保護商的作用，需要在版權(quán)所有者及網(wǎng)絡(luò)音樂平臺之間搭建交易、監(jiān)督平臺、版權(quán)保護平臺。注重原創(chuàng)音樂版權(quán)所有者的利益，是關(guān)乎數(shù)字音樂能夠長期良性發(fā)展的關(guān)鍵，也是整個行業(yè)能夠不斷注入新鮮血液的前提條件。

2.進一步完善數(shù)字音樂出版生存模式。

截至2016年底，中國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶數(shù)量已達到5.03億人，國內(nèi)數(shù)字音樂行業(yè)達到了143億元的產(chǎn)值，與去年相比增幅為39.4%的比例?？梢钥闯?，用戶數(shù)量及下載數(shù)量都已經(jīng)達到一個很大的規(guī)模，怎么才能在此規(guī)模下創(chuàng)造數(shù)字音樂出版的經(jīng)濟價值才是網(wǎng)絡(luò)音樂平臺需要解決的問題。

（1）對現(xiàn)有數(shù)字音樂出版推出增值服務(wù)。隨著智能時代的來臨，大型網(wǎng)絡(luò)音樂平臺近幾年已紛紛推出網(wǎng)絡(luò)音樂手機客戶端，如騰訊、百度、酷狗等。這些手機音樂平臺通過插播音樂播放前后的在線廣告、安插音樂品臺操作界面的頁面廣告等取得廣告運營商的廣告費用；與移動運營商合作，實現(xiàn)下載流量費用分成，這也是目前移動客戶端主要的經(jīng)濟來源；提供社交類服務(wù)，如K歌服務(wù)、點歌服用、音樂共享服務(wù)等，通過收費的方式實現(xiàn)盈利。但是數(shù)據(jù)顯示，目前數(shù)字音樂的增值服務(wù)在整個數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)額中才占5%的份量。因此，為數(shù)字音樂出版提供增值服務(wù)有很大的盈利空間。{5}進一步完善相關(guān)合同服務(wù)條款，建立公平公正的行業(yè)統(tǒng)一服務(wù)合同文本，維護數(shù)字音樂出版過程中的原創(chuàng)音樂人、內(nèi)容商、服務(wù)商及運營商等各方利益，通過提供增值服務(wù)內(nèi)容，推進整個產(chǎn)業(yè)鏈條上的各方協(xié)調(diào)一致、共同發(fā)展。

（2）對數(shù)字音樂出版實行收費下載。2016年12月19日召開的“中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”上提出，收費下載數(shù)字音樂已經(jīng)是數(shù)字音樂出版的傳播過程中必然要面臨的階段。目前中國消費者已經(jīng)習(xí)慣了免費下載，但是在享受數(shù)字音樂帶來視聽享受的同時，尊重原創(chuàng)者的版權(quán)，或者也是在保護我們自己的精神歸宿。預(yù)計到2017年底，網(wǎng)絡(luò)音樂用戶將同比增長25%，全年下載量增長30%。這對數(shù)字音樂出版來說會是一個巨大機遇所在。完善多樣性的版權(quán)保護方法，既要運用傳統(tǒng)化的法律手段、行政手段及版權(quán)所有者個人保護手段，還要完善先進的科技保護方法，通過加密數(shù)字音樂文件、合理設(shè)計數(shù)字音樂下載付費的套餐產(chǎn)品、限時試聽免費等手段加快推廣新型收費下載模式。

3.進一步推進數(shù)字音樂出版版權(quán)問題的解決。

據(jù)統(tǒng)計，截止2016年底，國內(nèi)音樂消費人均僅為15美分，為日本和挪威音樂消費人均金額0.7 %的比例，為美國音樂消費人均金額0.9%的比例，而一旦數(shù)字音樂出版版權(quán)全面施行，對數(shù)字音樂實行付費下載，國內(nèi)數(shù)字音樂行業(yè)的盈利額將大加?？梢钥闯觯瑪?shù)字音樂的未來充滿機遇，政府在大力推動數(shù)字音樂出版的前提下，保護原創(chuàng)音樂人的知識產(chǎn)權(quán)，改善原創(chuàng)音樂人的創(chuàng)作、生存環(huán)境，使其創(chuàng)作出高質(zhì)量的原創(chuàng)音樂作品，并對盜版等不尊重知識版權(quán)的行為進行法律制裁，以對數(shù)字音樂出版版權(quán)進行維護。中國市場數(shù)字音樂需求在膨脹，各大網(wǎng)絡(luò)音樂平臺必然更重視數(shù)字音樂的來源及版權(quán)的問題，從而搶占數(shù)字音樂資源與用戶。但是，蘋果推出的Apple Music并沒有進入到中國市場，因為蘋果公司對中國混亂的版權(quán)及缺乏付費消費習(xí)慣的市場沒有信心。因此版權(quán)廝殺大戰(zhàn)不可避免，而數(shù)字音樂市場正版化整合也是勢在必行。{6}發(fā)揮政府主管部門的導(dǎo)向性作用，持續(xù)加大數(shù)字音樂版權(quán)相關(guān)法律法規(guī)的完善修改，加強普法宣傳，增強各類人員特別是全社會的數(shù)字音樂版權(quán)保護意識，強化公眾自覺保護數(shù)字音樂作品知識產(chǎn)權(quán)的自覺性。針對司法性裁決工作周期較長且專業(yè)化司法人員力量不夠的問題，健全和完善數(shù)字音樂作品知識產(chǎn)權(quán)調(diào)解糾紛工作機制，充分發(fā)揮音樂協(xié)會組織在打擊數(shù)字音樂盜版、有效保護數(shù)字音樂版權(quán)等方面的職能作用。通過數(shù)字音樂作品知識產(chǎn)權(quán)調(diào)解糾紛工作機制，進一步縮短數(shù)字音樂作品知識產(chǎn)權(quán)調(diào)解糾紛的調(diào)解周期，進一步促進維權(quán)成本降低，促進數(shù)字音樂行業(yè)的經(jīng)營發(fā)展秩序規(guī)范化。

三、結(jié)語

綜上所述，由于數(shù)字音樂出版所具有的傳播特性和特殊的盈利模式，與傳統(tǒng)音樂出版物相比面臨更大的問題挑戰(zhàn)。目前國內(nèi)數(shù)字音樂出版的過程還存在一些爭議問題，積極探索解決這些問題，對于推進數(shù)字音樂出版工作意義重大、刻不容緩。政府主管部門和相關(guān)企業(yè)必須重視數(shù)字音樂出版面臨挑戰(zhàn)和爭議問題，不斷地總結(jié)經(jīng)驗，持續(xù)改進和推廣有效的措施和辦法，進一步完善數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，進一步完善數(shù)字音樂出版生存模式，進一步推進數(shù)字音樂出版版權(quán)問題的解決，為推進數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展提供有力保障。

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