金振玉 李雪

[摘要]我國作為一個農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)產(chǎn)品在電商平臺的運(yùn)營模式擁有不可比擬的優(yōu)勢，為保持競爭優(yōu)勢，農(nóng)產(chǎn)品形象設(shè)計至關(guān)重要。本文主要從主圖設(shè)計、首頁設(shè)計和詳情圖設(shè)計三個方面，色調(diào)分析和設(shè)計理念兩個大角度來分享產(chǎn)品設(shè)計，突出產(chǎn)品設(shè)計的發(fā)展方向，為農(nóng)產(chǎn)品形象設(shè)計提供理論根據(jù)。通過良好的農(nóng)產(chǎn)品形象設(shè)計，突出農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)越性和可靠性，規(guī)范產(chǎn)品設(shè)計的理念，吸引消費(fèi)者，建立良性循環(huán)，促進(jìn)自身長遠(yuǎn)發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]電商;農(nóng)產(chǎn)品;形象設(shè)計;色調(diào)分析;設(shè)計理念

1 研究背景與意義

產(chǎn)品形象包括產(chǎn)品的視覺形象、品質(zhì)形象和社會形象三方面。藝術(shù)創(chuàng)意作為一種風(fēng)格構(gòu)造元素，廣泛運(yùn)用于產(chǎn)品形象設(shè)計中，主要體現(xiàn)在產(chǎn)品色彩、形態(tài)和材質(zhì)三個方面，并起到一種文化整合的作用。藝術(shù)創(chuàng)意在產(chǎn)品視覺形象中表現(xiàn)出的有意味的形式、形成的獨(dú)特風(fēng)格，加深了產(chǎn)品形象的文化內(nèi)涵，有助于產(chǎn)品的品質(zhì)形象和社會形象的提升，從而提升產(chǎn)品的營銷能力[1]。產(chǎn)品形象設(shè)計對于企業(yè)來說是一項非常重要的市場營銷工作，企業(yè)最根本的目的就是對產(chǎn)品進(jìn)行銷售，而良好的產(chǎn)品形象設(shè)計無疑能更好地打動廣大消費(fèi)者，這是增加企業(yè)產(chǎn)品銷量的一個好辦法。因此，對于各類企業(yè)來說，能更好地關(guān)注產(chǎn)品、關(guān)注產(chǎn)品形象設(shè)計是走向市場的重要條件。

產(chǎn)品形象設(shè)汁是為了顯示自身產(chǎn)品的品牌和個性，在激烈的環(huán)境中脫穎而出，從中獲利，贏得信譽(yù)和品牌品質(zhì)。產(chǎn)品的評價和被購買欲都與產(chǎn)品形象的設(shè)計相關(guān)聯(lián)。筆者在對形象研究的一些書籍中發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品形象設(shè)計與其中的字體、色調(diào)、平面設(shè)計、圖片甄選、品牌標(biāo)識等有較大關(guān)系。塑造一個大眾較為喜歡的優(yōu)良形象，進(jìn)而創(chuàng)造一系列的銷售氛圍，打造并鞏固一個良好的產(chǎn)品的最佳外部形象，再通過多次的交易，提升產(chǎn)品的內(nèi)部形象。農(nóng)產(chǎn)品的電商之路，最主要就是把形象設(shè)計建立在電商經(jīng)營推廣的理念上，從而突出農(nóng)產(chǎn)品的獨(dú)特性[2]。

電商銷售農(nóng)產(chǎn)品可以通過設(shè)計一個良好的品牌形象，樹立經(jīng)營觀念、市場觀念和優(yōu)異品牌宣傳。想要設(shè)汁良好的品牌形象，網(wǎng)店需要有固定的風(fēng)格和品質(zhì)，要把設(shè)計建立在電商經(jīng)營推廣‘的理念上，突出產(chǎn)品的獨(dú)特性[3]。在網(wǎng)店的設(shè)計細(xì)節(jié)中需要體現(xiàn)網(wǎng)店與眾不同的文化，思維具象化能夠讓買家憑借一定特征想起產(chǎn)品，從而增大銷量和品牌的宣傳[4]。設(shè)計者可以從網(wǎng)店的主圖、首頁、詳情頁來體現(xiàn)細(xì)節(jié)和可靠品質(zhì)，突出產(chǎn)品品牌和形象，還可以細(xì)分為色調(diào)分析和設(shè)計理念來具體描繪其中的理論依據(jù)。

2 主圖設(shè)計

2.1 色調(diào)分析

色調(diào)的三個基本調(diào)控分析為顏色冷暖的分析、顏色面積比例的分析和平面設(shè)計意圖的分析[5]。

設(shè)計者可以運(yùn)用Photoshop軟件對主圖的對比度、飽和度和明亮度三個方面進(jìn)行操作。無論是什么樣的產(chǎn)品，首要的任務(wù)是吸引視覺注意力，色調(diào)的高對比度在這個方面有其卓越的效果。圖片主圖設(shè)計見圖1，據(jù)圖1可知，圖片設(shè)計要貼切現(xiàn)實(shí)，色彩的面積和明亮度也能造成重量感，對比度與色彩明亮度配合起來能夠激發(fā)起買家對產(chǎn)品的食欲，讓產(chǎn)品質(zhì)感更具視覺性[6]。

本文所采用的主要是調(diào)整圖片飽和度。先將圖片色調(diào)調(diào)亮，再使產(chǎn)品保持在鮮嫩而沒有有泛黃的色調(diào)，適當(dāng)增加和調(diào)試產(chǎn)品的光澤，讓產(chǎn)品看上去晶瑩剔透又鮮嫩可口，即處理圖片時進(jìn)行整體明亮，正常還原色彩，稍微增加產(chǎn)品的暖色調(diào)[7]，這樣就不會讓買家產(chǎn)生一種不切實(shí)際的誤解。

2.2 設(shè)計理念

本文通過對字體、顏色和構(gòu)圖三方面的關(guān)系互補(bǔ)匹配，構(gòu)建一個視覺盛宴，從而襯托圖片。圖l中通過顯眼易于區(qū)分的字體體現(xiàn)產(chǎn)品、區(qū)分名稱，文字的風(fēng)格和畫面主題契合，最大程度展現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢特征。用簡潔大氣的文字，不會破壞整體的效果，不會給人雜亂及主體不清晰之感[8]。用穩(wěn)重的綠色字體貼合主題，更有深綠色契合大自然和主題，且色彩分明，更加醒目易見。圖2中通過用玉瓷碗來盛玉木耳，使得玉木耳更加鮮亮，也展現(xiàn)出肥美的質(zhì)感。

3 首頁設(shè)計

3.1 色調(diào)分析

部分首頁設(shè)計見圖2。圖2通過用嫩綠色、枸杞紅和帆布藍(lán)的紅、綠、藍(lán)三基色和玉木耳的鮮白色相應(yīng)渲染，更有大自然的氣息，也是人眼接收器最為敏感的顏色。并以玉木耳為主，引導(dǎo)消費(fèi)者購買，既融合了紅色帶有節(jié)日氣息的火熱，又融合了綠色的和諧、健康和藍(lán)色的沉穩(wěn)，不但給顧客沉穩(wěn)、知性的印象，而且讓顧客覺得安全健康，看著舒適可靠。

嫩綠色本身具有一定的與健康相關(guān)的感覺，同時又以火熱的紅色的圖片為主，在節(jié)日期間紅色更能激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)熱情。以三基色作為與玉木耳的鮮白色的對比色，讓玉木耳色澤光鮮、可口的感覺深入人心，能夠把重點(diǎn)落在玉木耳色澤溫潤如玉、肉厚朵大等自身特點(diǎn)上，還能突出玉木耳的真實(shí)性和自然感[9]。

一些色彩專家和醫(yī)療專家提出三基色是博人眼球的，這樣的相加混色所呈現(xiàn)的效果不僅局限于“1+1+1”，還能提高店鋪耐看性，并激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。這樣的色調(diào)結(jié)合，使得消費(fèi)者能夠一目了然地看清楚玉木耳的產(chǎn)品狀況，提高店鋪的檔次，使消費(fèi)者對產(chǎn)品產(chǎn)生信賴感。

3.2 設(shè)計理念

首頁圖的設(shè)計理念由細(xì)節(jié)、字體排版、圖片選擇構(gòu)成。

3.2.1 細(xì)節(jié)

增加設(shè)計細(xì)節(jié)，采用黑色字和白色框，在白色半透明背景下尤為突出，能夠活躍整個畫面，當(dāng)價格搭配使用紅色和白色時，可以與背景上的枸杞紅相得益彰，清新舒適，耐看性提高?；疑煮w雖然降低了灰色字體內(nèi)容的存在感，但顧客在看完其他顏色的字體再回過頭來看一遍灰色時，會有種先抑后揚(yáng)的感覺，反而讓顧客注意到細(xì)節(jié)。

3.2.2 字體排版

字體排版采用顏色層層遞進(jìn)的方式，由淺入深、錯落有致，讓買家產(chǎn)生多了解產(chǎn)品的想法。同時帶有節(jié)日氣息的紅色與白色字體的對比色在整體視覺上遙相呼應(yīng)、和諧統(tǒng)一，增加親切感和品質(zhì)感。自然優(yōu)雅的文字和圖片搭配簡單明了地把信息傳遞給消費(fèi)者。

3.2.3 圖片選擇

圖片通過用三基色調(diào)襯托配合玉木耳明亮度，使其看起來更加立體化和層次分明。同樣都是干燥的木耳，暖色系的玉木耳會因其色調(diào)自然，讓買家產(chǎn)生購買欲望。采用紅色和綠色搭配，突出玉木耳的形象。玉木耳下的樹樁塊賦予大自然的純粹和與長白山世外桃源般的原生態(tài)氣息，傳遞純天然無污染的意象，引起消費(fèi)者精神上的共鳴，領(lǐng)略玉木耳背后樹木、山水、陽光的味道，傳遞好山、好水、好田村的味道[10]。

4 詳情圖設(shè)計

4.1 色調(diào)分析

部分詳情圖見圖3。由于所選圖以棕褐色為背景，白色為字體描述來搭配。圖3中的白色字體在圖中很容易引起關(guān)注，暖色調(diào)的玉木耳搭配背景圖中的竹編，更加具有食欲和親近自然的感覺，整個圖更加具有古韻味，簡約的氣息讓買家容易快速地了解產(chǎn)品和產(chǎn)品內(nèi)容。背景是棕褐色的帆布搭配竹編的顏色，突出玉木耳自然剔透的特點(diǎn)，對比下的玉木耳在色彩面積和明亮度上，增加了玉木耳的厚實(shí)和質(zhì)感，玉木耳在棕褐色背景下自然還原色澤能夠讓產(chǎn)品詳情更加真實(shí)可靠。任何一件設(shè)計作品都必須有一個吸引觀眾的視覺中心，而且只能有一個視覺中心，否則畫面就會難分主次，真正想要傳達(dá)的東西不能很好地顯現(xiàn)，白色能極大突出重點(diǎn)，體現(xiàn)玉木耳自然剔透之感。白色有著很好的拓展空間，易于搭配其他顏色，看起來更醒目，對整體風(fēng)格有極好的協(xié)調(diào)作用。

4.2 設(shè)計理念

詳情圖設(shè)計以內(nèi)容排版、字體設(shè)計、圖片選擇以及理論支持為依據(jù)。

4.2.1 內(nèi)容排版

內(nèi)容排版包括產(chǎn)品簡介、營養(yǎng)價值、食譜推薦、基地介紹、產(chǎn)品實(shí)拍、發(fā)貨說明。采用圖文并茂的方式，簡潔的設(shè)計以及內(nèi)容整齊排版，用視覺語言展示玉木耳，直觀簡潔，消費(fèi)者更容易找到想要關(guān)注的點(diǎn)，玉木耳也顯得更真實(shí)可信，增加了可讀性。

4.2.2 字體設(shè)計

主要字體選擇包括方正宋刻本秀楷簡體、張海山銳楷體、張海山銳線體。宋刻本秀楷能夠表現(xiàn)出雕版字體的手工痕跡，看上去雖然不規(guī)整，卻添加了幾分靈氣，符合玉木耳在東北長白山下吸收獨(dú)特的山靈水氣，純天然、無污染的氣質(zhì)特點(diǎn)。張海山銳線體是一款細(xì)筆畫亞洲無襯線字體，能體現(xiàn)產(chǎn)品生動溫潤、自然鮮美、健康純粹的特點(diǎn)。字體選擇的造型服從于整體風(fēng)格，簡潔、可閱讀性高，同時傳達(dá)玉木耳質(zhì)樸靈動的感覺。

字體顏色使用白色、紅色和黑色，增加字體大小，結(jié)合玉木耳自身的文化底蘊(yùn)賦予了玉木耳獨(dú)特文化內(nèi)涵和創(chuàng)新點(diǎn)。與此同時配合棕褐色背景，重要文字信息脫穎而出，保證了可讀性，簡潔易了解。棕褐色背景和白色字體搭配起來自然淡雅，古韻十足。

4.2.3 圖片選擇

圖片選擇方面充分考慮消費(fèi)者心理，選擇大圖，通過這樣的呈現(xiàn)方式來激發(fā)消費(fèi)者的視覺感，以簡約風(fēng)格搭配字體，提高整體視覺，細(xì)節(jié)一目了然，展現(xiàn)玉木耳自然、有機(jī)、健康的品質(zhì)，使消費(fèi)者對產(chǎn)品了解更具體明晰，提高消費(fèi)者購買欲。

4.2.4 理論支持

根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)可知，口感和營養(yǎng)為消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。對此，產(chǎn)品形象設(shè)計要加大對產(chǎn)品自身氣質(zhì)的利益點(diǎn)宣傳，著重介紹營養(yǎng)價值和食譜推薦，突出玉木耳的獨(dú)特個性點(diǎn)，吸引消費(fèi)者眼球，滿足消費(fèi)者在購買行為中的個人需求和精神需求。

5 結(jié)論

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，電商在中國迅速崛起，也吸引了大量外國客商，國內(nèi)外市場都受到深刻的影響，它的產(chǎn)生改變了社會的發(fā)展形式和模式，日益普及化給實(shí)體零售產(chǎn)業(yè)包括農(nóng)產(chǎn)品帶來了巨大的沖擊。電商的大部分流程都是通過虛擬網(wǎng)絡(luò)操作，產(chǎn)品數(shù)據(jù)、形象等也都能從店鋪主圖、店鋪首頁和詳情頁中體現(xiàn)，消費(fèi)者結(jié)合買家的評價對其進(jìn)行認(rèn)知，電商競爭激烈，如何脫穎而出重中之重，農(nóng)產(chǎn)品形象尤為重要。本文所研究的農(nóng)產(chǎn)品形象設(shè)計則是為了讓電商展示真實(shí)自然的農(nóng)產(chǎn)品，從激烈的競爭中脫穎而出。

農(nóng)產(chǎn)品形象設(shè)計是視覺消費(fèi)的根本[11]。無論是主圖還是詳情頁、店鋪首頁，都能通過自然、和諧、真實(shí)的圖片吸引顧客眼球，激發(fā)其購買欲。

農(nóng)產(chǎn)品形象設(shè)計要兼顧整體和細(xì)節(jié)[12]。它是一個比較復(fù)雜的設(shè)計環(huán)節(jié)，一般情況下，進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品形象設(shè)計要考慮方方面面的因素，這其中包括農(nóng)產(chǎn)品本身的信息和設(shè)計技術(shù)信息，產(chǎn)品形象設(shè)計主要是整合企業(yè)和經(jīng)營者的經(jīng)營理念、經(jīng)營方針、產(chǎn)品開發(fā)、商品流通等有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營的各類因素。農(nóng)產(chǎn)品不同于一般商品，其具有純粹天然、食物營養(yǎng)、獨(dú)特產(chǎn)地等屬性，在形象設(shè)計如詳情頁需要專門一個版塊著重介紹產(chǎn)地及其獨(dú)特之處。

另外，農(nóng)產(chǎn)品形象設(shè)計還要從文化、思維、傳播等角度來進(jìn)行有效整合，這也是非常重要的一個環(huán)節(jié)。在進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品形象設(shè)計的過程當(dāng)中能夠找出企業(yè)和經(jīng)營者具有的潛力、存在價值加以整合，使其在信息環(huán)境中轉(zhuǎn)換為有效的標(biāo)識，使內(nèi)部對自我識別與外部對特性的識別認(rèn)同一致、達(dá)成共識。

同時農(nóng)產(chǎn)品形象設(shè)計需要跟上時代的潮流，不斷創(chuàng)新，農(nóng)產(chǎn)品形象設(shè)計的核心是創(chuàng)新。建立農(nóng)產(chǎn)品形象設(shè)計的評價系統(tǒng)，有利于科學(xué)地評價產(chǎn)品設(shè)計的優(yōu)劣，規(guī)范產(chǎn)品設(shè)計中的行為，指導(dǎo)產(chǎn)品設(shè)計的發(fā)展方向，為產(chǎn)品設(shè)計提供科學(xué)的理論依據(jù)[13]。形象設(shè)計的主圖、詳情頁和電商首頁需要不斷根據(jù)評價系統(tǒng)、市場反饋和消費(fèi)者的體驗進(jìn)行更新，突出獨(dú)特的設(shè)計理念，不斷探索和創(chuàng)造形象特點(diǎn)，從而完善農(nóng)產(chǎn)品形象設(shè)計，在市場競爭中謀得一席之地。

近年來，隨著政府對電商農(nóng)產(chǎn)品的支持力度越來越大，網(wǎng)上購物也逐漸走進(jìn)千家萬戶，這既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。農(nóng)產(chǎn)品形象設(shè)計的意義在于運(yùn)用色調(diào)和設(shè)計理念塑造獨(dú)特的視覺形象，從而展現(xiàn)獨(dú)一無二的農(nóng)產(chǎn)品，給消費(fèi)者留下深刻的視覺印象，在激烈的市場競爭中脫穎而出。

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