趙陽

2018年上半年彩電業(yè)市場最關(guān)注事件當(dāng)屬世界杯賽事，賽事期間同時(shí)與618促銷日重合，本以為或可成為彩電業(yè)的小高峰，但實(shí)際同比并未有較大起色。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表明4月份全國彩電市場銷量303萬臺，同比下降9.4%，環(huán)比下降15.5%；5月彩電市場銷量302萬臺，同比下降3.0%，環(huán)比下降0.5%。據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，6月期間零售量僅為407.6萬臺，零售量累計(jì)微增0.67%，世界杯的贊助對于6月銷量增長并沒有起到較大作用。

雖然彩電廠商認(rèn)為，彩電市場前景依舊光明，但距離何時(shí)再次雄起還持保留態(tài)度。

房地產(chǎn)調(diào)控并不是主要因素

很多人認(rèn)為房地產(chǎn)限購、經(jīng)濟(jì)增長趨緩使電視行業(yè)影響了業(yè)績，實(shí)則不然。電視雖然不是一個(gè)快消品，但用戶更新頻率相比白電來講要頻繁很多。近年對于電視來講，“人工智能、體育營銷、硬件升級、智慧家庭”等概念炒作過于頻繁，提高了消費(fèi)者對于電視的興奮閾值，所以在2018上半年可以明顯看到，無論企業(yè)如何炒作，銷量依舊持續(xù)走低。

高端化發(fā)展遇阻 誰會(huì)是下一個(gè)等離子

相對于傳統(tǒng)LCD電視，消費(fèi)者對于OLED以及量子點(diǎn)、激光電視的新技術(shù)熱度持續(xù)提升，各大新技術(shù)電視銷量較往年有很大增長，但受限于良品率、成本、產(chǎn)量等諸多問題，在價(jià)格方面三大陣營依舊無法得到改善。伴隨廠商對于顯示技術(shù)的提升，與消費(fèi)力增長環(huán)境，高端電視成為各大廠家未來發(fā)展主力。

可以確定的是，目前LCD電視依舊是最活躍的產(chǎn)品陣容，新技術(shù)雖然優(yōu)勢明顯，但對于復(fù)雜的市場環(huán)境還沒有適應(yīng)，未來哪種技術(shù)是否會(huì)重復(fù)等離子電視的覆轍猶未可知。

面板價(jià)格上漲是目前困擾市場的主要因素之一，雖然國內(nèi)奇美、友達(dá)、以及內(nèi)地最大的面板廠家京東方、華星光電的投入不斷提高，產(chǎn)量緊張問題得到一定緩解，但隨著消費(fèi)水平的提高，大尺寸電視走俏的行情而言，達(dá)到自產(chǎn)自足還需要一定時(shí)間。

市場對于電視的定義已經(jīng)不僅僅是能看、能聽，而是一個(gè)能夠與用戶形成互動(dòng)的“客廳中心”，來實(shí)現(xiàn)多場景的舒適使用體驗(yàn)。在技術(shù)層面，更清晰、超大屏、智能化是目前市場的主流方向，激光電視、OLED、量子點(diǎn)誰是更好的載體，也許不用很久我們就會(huì)得到答案，所以在此購買建議優(yōu)先選擇傳統(tǒng)LCD電視作為過渡。而對于HDR、4K、8K、智能化等相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)也在逐漸完善過程中，未來，相信我們將能夠享受到更好的視聽體驗(yàn)。