張麗

有數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2014～2017年，中國小家電行業(yè)市場規(guī)模從1438億元上升至2179億元，年復合增長率達到14.86%。2018年上半年，小家電市場繼續(xù)保持快速增長態(tài)勢，在主流功能需求產(chǎn)品增長的同時，針對消費者個性化需求的細分類產(chǎn)品正在迅速征服市場。

廚房小家電高端化趨勢明顯，市場由價格競爭轉(zhuǎn)入價值競爭

在中國，廚房小家電是普及程度最高的小家電品類，其規(guī)模在整體小家電中占比高達80%，是當之無愧的主力軍。2018年上半年，廚房小家電的表現(xiàn)依然可圈可點，但是，傳統(tǒng)品類，如電磁爐、一般型電飯煲、電水壺、電壓力鍋等，增長動力明顯不足，以破壁機、蒸烤箱為代表的新興品類以及以IH電飯煲為代表的升級產(chǎn)品則成為了市場增長的主要驅(qū)動力。中怡康統(tǒng)計顯示，截止2018年第20周，IH電壓力鍋和IH電飯煲零售額同比增長分別為214.0%和100.0%。

這是消費者購買品質(zhì)化廚房小家電產(chǎn)品的意愿日益強烈的必然?！案F看客廳，富看廚房”，隨著人民生活水平的迅速提升，人們對廚房的布置已經(jīng)從“將就”升級為“講究”，對廚房電器已經(jīng)不再滿足于能用，而是要用得健康、舒心。小家電產(chǎn)品本就是為了提升生活品質(zhì)，高端化需求自然會更加迫切。

為了滿足迅速提升的消費需求，小家電企業(yè)不得不將技術(shù)研發(fā)提到了全新的高度，企業(yè)之間的競爭焦點開始由傳統(tǒng)的“價格”向“價值”轉(zhuǎn)移。在2018年，“小而美”已經(jīng)成為了現(xiàn)階段廚房小家電市場發(fā)展的主旋律。

生活類小家電人氣旺，市場急速擴容

很長一段時間里，小家電市場都是廚房小家電的一枝獨秀，涌現(xiàn)出了九陽、蘇泊爾等龍頭企業(yè)，但是，近年來，伴隨著以80、90后為代表的新一代消費群體成為消費主力，注重個性化、精致化的生活類小家電迅速成為市場寵兒。今年上半年，生活類小家電市場延續(xù)著火爆的增長態(tài)勢，掃地機器人、美容儀等品類成為了市場增長的佼佼者。

在今年京東電器“618”前17天的消費數(shù)據(jù)中，掃地機器人銷售額是去年同期的300%；天貓的數(shù)據(jù)顯示，今年“618”期間美容儀品類銷售增長了8倍。其他品類，如吸塵器、掛燙機等，也表現(xiàn)出了不俗的增長實力。這些數(shù)據(jù)表明，鑒于消費者日益重視健康、舒適的生活理念，能夠顯著改善家居環(huán)境、個人健康形象的生活類小家電獲得了絕佳的發(fā)展契機，正在迅速成長為能與廚房小家電抗衡的品類。

生活類小家電講究以豐富的產(chǎn)品品類和多樣化、個性化的功能滿足消費者的多元化、精致化的生活需求，為了緊跟市場節(jié)奏，生活類小家電企業(yè)必須更加追求時尚、注重個性化、創(chuàng)意化，這是在從根本上改變消費傾向。生活品類小家電的崛起將驅(qū)動整個小家電市場更快地走向產(chǎn)品細化、品質(zhì)化。

未來增量可觀，市場或步入洗牌期

近年來，在消費升級與互聯(lián)網(wǎng)普及的合力作用下，我國的小家電產(chǎn)業(yè)雖然在高速發(fā)展，市場普及率有所提升，但與歐美等發(fā)達國家相比，還是有很大差距。數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，中國家庭小家電保有量每戶10種以下，遠不及歐美等國家每戶30種的小家電保有量水平。這也就意味，未來很長一段時間里，小家電市場依然會保持快速增長態(tài)勢，潛力巨大。有數(shù)據(jù)預測，2018年小家電市場規(guī)模將達到2179億元。

巨大的市場潛力吸引了越來越多的企業(yè)涌入小家電市場，不僅有數(shù)量龐大的傳統(tǒng)小家電品牌，更有家電巨頭、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的強勢搶灘。隨著市場競爭加劇，小家電市場也暴露出了產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、概念創(chuàng)新水分大等問題，從業(yè)企業(yè)想要脫穎而出，就必須克服上述難題，塑造優(yōu)秀品牌形象，樹立消費信心，考驗的不僅是技術(shù)創(chuàng)新能力，還有營銷、服務(wù)創(chuàng)新能力。

在2018年上半年，伴隨著高端化升級以及生活類小家電的火爆，小家電市場準入門檻已經(jīng)得到了大幅提升，市場雖大，卻已經(jīng)不是人人有份兒。下半年，更為激烈的洗牌大幕是否會拉開，讓我們拭目以待。