蘇亮

局面雖然變得猛惡，但對(duì)于行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者來(lái)說(shuō)卻意味著更多的機(jī)會(huì)。上海林內(nèi)有限公司營(yíng)銷(xiāo)部部長(zhǎng)俞偉表示，2018年林內(nèi)的增速目標(biāo)依然是20%。

這一目標(biāo)的制定，一方面是源于林內(nèi)近幾年連續(xù)保持的高速增長(zhǎng)，2017年林內(nèi)的業(yè)績(jī)?cè)鏊倬瓦_(dá)到20%左右；一方面是林內(nèi)在產(chǎn)品創(chuàng)新、用戶體驗(yàn)等方面處于行業(yè)領(lǐng)先地位，高端品牌地位不可撼動(dòng)。今年3月，蘇寧易購(gòu)更是與林內(nèi)共同定下了2018—2020年林內(nèi)全線產(chǎn)品在蘇寧渠道銷(xiāo)售25億元的戰(zhàn)略目標(biāo)，其中熱水器是雙方合作的主要品類(lèi)。

俞偉說(shuō)：“受到房地產(chǎn)市場(chǎng)的影響，今年一二級(jí)城市的需求持續(xù)萎縮，但是在三四級(jí)市場(chǎng)還有很大的空間。伴隨著消費(fèi)升級(jí)、收入水平上漲，三四級(jí)市場(chǎng)的消費(fèi)者也對(duì)生活品質(zhì)有了更高的要求，這意味著林內(nèi)這樣的品牌將會(huì)占據(jù)更多的高端市場(chǎng)份額?！?/p>

雖然林內(nèi)今年的增長(zhǎng)目標(biāo)不會(huì)改變，但也不可忽視三四級(jí)市場(chǎng)的特殊性。俞偉認(rèn)為，高端品牌的渠道下沉必然會(huì)遇到一定的困難，因?yàn)橄M(fèi)環(huán)境變化了、消費(fèi)理念變化了，但消費(fèi)者對(duì)于美好生活的追求不會(huì)改變。同時(shí)，由于林內(nèi)對(duì)于產(chǎn)品創(chuàng)新遵循“用心、務(wù)實(shí)”的理念，一定會(huì)同樣受到消費(fèi)者的青睞。

俞偉說(shuō)：“林內(nèi)的創(chuàng)新不是為了創(chuàng)新而創(chuàng)新，而是為了用戶而創(chuàng)新。哪些創(chuàng)新是符合用戶需求的，成本的提升用戶會(huì)不會(huì)接受，都是我們用心去考慮的方向。如果用戶不接受，我們會(huì)選擇能被用戶接受的創(chuàng)新路徑。”

據(jù)了解，林內(nèi)熱水器推出的“倚天”系列的高端新品，和“悅享”系列燃?xì)鉄崴?，采用了先進(jìn)的3C恒溫系統(tǒng)，通過(guò)精密比例閥對(duì)燃?xì)膺M(jìn)行控制，快速實(shí)現(xiàn)恒定水溫，將波動(dòng)范圍控制在±1℃，恒溫水平行業(yè)遙遙領(lǐng)先。

但是在用材上，林內(nèi)不會(huì)因?yàn)槌杀驹蚨艞壥褂酶咝阅懿牧稀?duì)于熱水器來(lái)說(shuō)，銅是其中最重要的材料之一，自成立98年以來(lái)，林內(nèi)堅(jiān)持使用上等原材料，通過(guò)“高內(nèi)制率”確保產(chǎn)品的高品質(zhì)，其核心零部件熱交換器采用99.9%純度的無(wú)氧銅。

正是因?yàn)閷?duì)技術(shù)的追求和對(duì)品質(zhì)的嚴(yán)格把控，林內(nèi)才能成為世界百年企業(yè)之一，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后也迅速成為高端代表品牌。而今年無(wú)論行業(yè)形勢(shì)發(fā)生怎樣的變化，林內(nèi)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力無(wú)疑是最高的。在新局面和新市場(chǎng)面前，無(wú)需任何法寶，真正可靠的正是林內(nèi)的創(chuàng)新與用心。