呂明明

【摘 要】設(shè)計(jì)思潮是隨著經(jīng)濟(jì)與文化的發(fā)展而改變的，視覺風(fēng)格設(shè)計(jì)是一種新興的信息設(shè)計(jì)手段，而且對設(shè)計(jì)的影響越來越大。數(shù)字媒體時(shí)代下金融領(lǐng)域標(biāo)志設(shè)計(jì)除了要體現(xiàn)金融行業(yè)的特點(diǎn)之外，還要更多地表明自身的特點(diǎn)，增加大家對于金融產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)和了解?；ヂ?lián)網(wǎng)金融環(huán)境下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展，推動(dòng)了二維圖形逐漸向三維或四維轉(zhuǎn)化。扁平化是未來設(shè)計(jì)新趨勢。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)金融；標(biāo)志設(shè)計(jì)；風(fēng)格化；視覺藝術(shù)

【中圖分類號】J524 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號】1674-0688（2018）07-0095-02

隨著金融領(lǐng)域蓬勃發(fā)展及數(shù)字化技術(shù)的快速普及，各種文化相互交融，有了這么多的互聯(lián)網(wǎng)金融網(wǎng)站，視覺風(fēng)格的設(shè)計(jì)就顯得尤為重要。本文主要論述在數(shù)字媒體時(shí)代下金融領(lǐng)域標(biāo)志設(shè)計(jì)的新趨勢，對今后金融領(lǐng)域整體視覺作品設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)起到一定的借鑒意義。

1 互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的意義與作用

1.1 互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域標(biāo)識(shí)標(biāo)志設(shè)計(jì)的重要作用

金融標(biāo)志設(shè)計(jì)要能夠在設(shè)計(jì)中較好地體現(xiàn)出金融行業(yè)的特色，在進(jìn)行金融標(biāo)志設(shè)計(jì)的時(shí)候，除了要體現(xiàn)金融行業(yè)的特點(diǎn)之外，還要能夠更多地表明自身的特點(diǎn)，體現(xiàn)金融業(yè)的行業(yè)特征，專業(yè)化的金融logo設(shè)計(jì)能增加大家對于金融產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)和了解。

金融logo設(shè)計(jì)還具有非常好的市場推廣作用，這也是金融logo設(shè)計(jì)自身所具有的一個(gè)非常顯著的特點(diǎn)。能激發(fā)客戶的消費(fèi)意向及口碑傳播，從而可以有力地提高金融企業(yè)的市場推廣力度。

1.2 互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本理念

金融行業(yè)可以說是國內(nèi)的一個(gè)重要的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，任何市場行業(yè)都與金融行業(yè)有著千絲萬縷的聯(lián)系。能夠?yàn)樽约航⒁粋€(gè)最具有識(shí)別性的金融標(biāo)志設(shè)計(jì)是非常重要的。這也是其能夠與其他金融機(jī)構(gòu)進(jìn)行區(qū)分的有效方法。那么，在為各類金融機(jī)構(gòu)進(jìn)行專業(yè)的金融標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，一般應(yīng)遵循哪些基本的設(shè)計(jì)理念呢？

進(jìn)行金融標(biāo)志設(shè)計(jì)首先要在設(shè)計(jì)中較好地體現(xiàn)出金融行業(yè)的特色，比如我們平時(shí)見到的中國人民銀行的logo，就是以中國古代春秋戰(zhàn)國時(shí)期流行的布幣與漢字“人”字形象為造型元素，其基本形與中間的負(fù)形均為“人”字形，三個(gè)古幣的組合也是“人”字近似形，能夠較好地體現(xiàn)出人民銀行的特點(diǎn)。然后在進(jìn)行金融標(biāo)志設(shè)計(jì)的時(shí)候，除了要體現(xiàn)金融行業(yè)本身的特點(diǎn)之外，還要能夠更多地表明自身的特點(diǎn)。中國工商銀行整體標(biāo)志是以一個(gè)隱性的方孔圓幣，體現(xiàn)金融業(yè)的行業(yè)特征，標(biāo)志的中心是經(jīng)過變形的“工”字，中間斷開，使工字更加突出，表達(dá)了深層含義。

在藝術(shù)與文化全球化的大環(huán)境下，也不可以丟掉民族性與原創(chuàng)性。

2 金融領(lǐng)域標(biāo)志設(shè)計(jì)的典型設(shè)計(jì)理念

金融類logo設(shè)計(jì)可以簡單概括為以下5類，筆者分別進(jìn)行概述。

2.1 銅錢造型類（如圖1所示）

這類金融類logo主要以銅錢為基礎(chǔ)元素，適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行變形，融合企業(yè)特征，展現(xiàn)出金融特點(diǎn)。

優(yōu)點(diǎn)：易于上手，金融屬性強(qiáng)，方便傳播。

不足：標(biāo)志變形的廣度不夠，思路受限，企業(yè)獨(dú)有的特點(diǎn)不能很好地表現(xiàn)出來。

2.2 字母幻化型（如圖2所示）

這類金融logo主要來源于大公司、大企業(yè)。重點(diǎn)追求簡單、明了，在此基礎(chǔ)上考慮金融屬性。這類logo不需要設(shè)計(jì)得太復(fù)雜，關(guān)鍵是利于推廣、實(shí)用。

優(yōu)點(diǎn)：簡潔、明了，純字母的變形，非常易于推廣。

不足：太過單薄，金融屬性表現(xiàn)不夠明顯。對于初學(xué)者，此類logo幻化難度較大。

2.3 漢字幻化型（如圖3所示）

這類標(biāo)志主要源于對漢字的理解和對漢文化的掌握。logo主要來源于大公司、大企業(yè)。重點(diǎn)追求簡單、明了，在此基礎(chǔ)上考慮金融屬性。這類logo不需要復(fù)雜，關(guān)鍵是利于推廣、實(shí)用。

優(yōu)點(diǎn)：特點(diǎn)明顯，最大限度反映了企業(yè)特點(diǎn)，對企業(yè)的名稱起了畫龍點(diǎn)睛的作用，給人留下深刻印象。

不足：一是創(chuàng)作的難度大；二是logo復(fù)雜不易于傳播推廣；三是和金融的屬性的聯(lián)系不是很緊密。

2.4 鼎字造型類（如圖4所示）

這類logo主要來源于民營企業(yè)或者小額貸款公司，主要的目的是獲得客戶的信任，一言九鼎就不言而喻。

優(yōu)點(diǎn)：“誠信”躍然紙上，給人以厚重、大氣、資產(chǎn)雄厚的感覺。

不足：鼎型相似，易于撞衫，且不能留下深刻的印象。

2.5 寓意內(nèi)涵型（如圖5所示）

這類銀行一般都是地區(qū)性銀行，重點(diǎn)體現(xiàn)地區(qū)文化特性，通過共鳴的文化，引發(fā)大家的聯(lián)想，繼而深化標(biāo)志的傳播。

優(yōu)點(diǎn)：地區(qū)性強(qiáng)，有內(nèi)涵，有重點(diǎn)，有代表。

不足：與金融的屬性聯(lián)系不是很緊密。

總之，筆者認(rèn)為，優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計(jì)通常都是兩種甚至多種方法結(jié)合，從而達(dá)到出神入化的效果，在給自己帶來榮譽(yù)的同時(shí)，也給客戶留下深刻的印象。

3 互聯(lián)網(wǎng)金融快速發(fā)展給設(shè)計(jì)帶來創(chuàng)新沃土

互聯(lián)網(wǎng)顛覆了傳統(tǒng)的商業(yè)模式，創(chuàng)造了龐大的商業(yè)機(jī)遇，更改變了世界財(cái)富的分配定律，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)無國界而引申到世界每一個(gè)角落?；ヂ?lián)網(wǎng)金融環(huán)境下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展，推動(dòng)了二維圖形逐漸向三維或者四維轉(zhuǎn)化。

4 扁平化——未來設(shè)計(jì)新趨勢

在過去很長一段時(shí)期內(nèi)，界面設(shè)計(jì)的風(fēng)格都處在循序漸進(jìn)的改變中，從本質(zhì)上看這不僅是一種設(shè)計(jì)風(fēng)格的改變，還是一種設(shè)計(jì)語言乃至思維方式的演化。

扁平化設(shè)計(jì)就意味著在界面與圖標(biāo)中材質(zhì)、陰影、立體感等元素的消失，實(shí)際上對于界面設(shè)計(jì)來說，這種設(shè)計(jì)是對本質(zhì)的回歸，人們與生俱來的，讓界面更加干凈、輕薄、易用是最本質(zhì)的需求。

參 考 文 獻(xiàn)

[1]李輝.民族傳統(tǒng)文化影響下的現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)[J].包裝工程，2011，32（10）：82-84.

[2]連繼城.平面設(shè)計(jì)中的點(diǎn)線面[J].大舞臺(tái)，2010（5）：87.

[3]王山.基于網(wǎng)絡(luò)媒體的現(xiàn)代設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)方式[D].西安美術(shù)學(xué)院，2007.

[4]曹方.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)原理[M].江蘇：江蘇美術(shù)出版社，2005.

[責(zé)任編輯：鐘聲賢]