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2018-09-10 15:42唐國(guó)平
大社會(huì) 2018年6期
唐國(guó)平
宣傳工作是社會(huì)組織擴(kuò)大影響、樹立形象、提升社會(huì)公信力的重要手段。 宣傳稿的質(zhì)量水平直接影響到宣傳的效果。
一篇好文章應(yīng)該具備以下幾個(gè)特征：立意高遠(yuǎn)、主題鮮明、觀點(diǎn)清晰、標(biāo)題醒目、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、層次分明、言之有物、語(yǔ)言生動(dòng)、文字干凈。
這就要求寫作者具備幾個(gè)方面的能力：語(yǔ)言駕馭能力、觀察思考能力、素材整合能力、文章布局能力。
寫作能力不會(huì)一蹴而就，需要多實(shí)踐多磨練，也需要多借鑒多琢磨。本文結(jié)合《大社會(huì)》雜志編審實(shí)踐，談?wù)勅绾螌懞眯麄鞲宓捏w會(huì)。
一、如何把握宣傳稿寫作的原則
1.文章布局六字訣。即“虎頭”、“熊腰”、“豹尾”。
虎威表現(xiàn)在虎頭，老虎額頭上的“王”字就是虎威的象征，簡(jiǎn)單的三橫一豎就能把虎威刻畫出來(lái)。把山中之王喻作文章的開頭，讓人未讀下文先睹虎威。文章的開頭如果能像虎頭一樣先聲奪人，這篇文章就成功了一半。
熊的腰粗壯厚實(shí)，把文章的主體喻作熊腰，就是要求文章的內(nèi)容要厚實(shí)飽滿，言之有物。
豹的尾巴最有力，要與虎頭相呼應(yīng)，避免虎頭蛇尾。結(jié)尾功能一是總結(jié)全文，二是深化主題。結(jié)尾要畫龍點(diǎn)睛，不要畫蛇添足，好的結(jié)尾能達(dá)到一種“余音繞梁”、令人回味的效果。把文章的結(jié)尾喻作豹尾，就會(huì)達(dá)到這種效果。
2.寫作不拘于套路。寫作就是文字游戲，通常是圍繞標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)、主體、結(jié)尾進(jìn)行文字組合，這里面沒有一定之規(guī)。套路為內(nèi)容服務(wù)，內(nèi)容為主題服務(wù)，只要有利于突出主題，把故事講清楚，把意思說(shuō)明白就是好套路。
3.言之有物忌八股。語(yǔ)言的駕馭能力是作者必須具備的基本功，語(yǔ)言運(yùn)用要求生動(dòng)、活潑、準(zhǔn)確、簡(jiǎn)練、規(guī)范，切記套話、空話、沒話找話、八股話，要善于運(yùn)用接地氣的群眾語(yǔ)言、與時(shí)俱進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，也要避免慎用、禁用的詞語(yǔ)。（可參照新華社發(fā)布的《新華社新聞信息報(bào)道中的禁用詞和慎用詞》）二、如何設(shè)計(jì)標(biāo)題
標(biāo)題（大標(biāo)題、小標(biāo)題）是主題的高度概括。一個(gè)好的標(biāo)題，能起到畫龍點(diǎn)睛、提綱挈領(lǐng)、總攬全文的作用。好的文章要有好的標(biāo)題，什么樣的標(biāo)題才算是好標(biāo)題呢？簡(jiǎn)單講，能讓讀者一見傾心、一目了然、一字千金的標(biāo)題就算是好標(biāo)題。
需要避免的是，設(shè)計(jì)標(biāo)題不要誤入“標(biāo)題黨”的陷阱，不能為了吸人眼球而過(guò)度夸張，誤導(dǎo)讀者。
1 .人物報(bào)道的標(biāo)題如何擬？
2.社會(huì)組織（機(jī)構(gòu)）報(bào)道的標(biāo)題如何擬？
3.企業(yè)（團(tuán)隊(duì)）報(bào)道的標(biāo)題如何擬？
三、如何構(gòu)思導(dǎo)語(yǔ)
1.以簡(jiǎn)潔有力的開場(chǎng)作為導(dǎo)語(yǔ)
【示例一】
原稿：“我們協(xié)會(huì)去年提出15項(xiàng)實(shí)施項(xiàng)目，最后超額完成。今年則提出19個(gè)項(xiàng)目?！睆V東計(jì)量協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳國(guó)光堅(jiān)定認(rèn)為，協(xié)會(huì)的生命在于活動(dòng)，缺乏活動(dòng)的協(xié)會(huì)，將是死水一潭。
他對(duì)內(nèi)從組織羽毛球賽等“小事”抓起，改變了協(xié)會(huì)原本松散的現(xiàn)狀;提出“改變思維、改變方法和改變觀念”三個(gè)對(duì)策，急行業(yè)之所急成立培訓(xùn)中心，成功樹立起協(xié)會(huì)服務(wù)功能，適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。
“協(xié)會(huì)并非一定要做大事，而應(yīng)通過(guò)平臺(tái)活動(dòng)凝聚力量，擁有旺盛的生命力，才能實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)?！标悋?guó)光說(shuō)。
編輯稿：陳國(guó)光當(dāng)選廣東計(jì)量協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)2年，便以“折騰”出了名。他“折騰”出了名堂，“折騰”出了效益，更是“折騰”出了協(xié)會(huì)的凝聚力和前景。
陳國(guó)光的“折騰”，可以用求變“三部曲”來(lái)概括。
【示例二】
原稿：風(fēng)信子的花語(yǔ)和象征代表意義：只要點(diǎn)燃生命之火，便可同享豐富人生
風(fēng)信子的花語(yǔ)為“只要點(diǎn)燃生命之火，便可同享豐盛人生”。
風(fēng)信子是一種美麗的花朵，花語(yǔ)是“點(diǎn)燃生命之花，同享美好人生”。以百折不撓的精神去綻放生命的精彩。
有這樣一些孩子，因?yàn)轭净寄X癱，失去了與常人相同的生活能力，在花兒般的年齡失去了燦爛童真的笑容，家庭也因此遭受莫大的經(jīng)濟(jì)壓力和精神打擊，尤其需要社會(huì)給予更多的關(guān)注和關(guān)心。
在東莞，有這樣一支以風(fēng)信子命名、由愛心志愿者組成的公益團(tuán)隊(duì)，堅(jiān)持“傳遞愛心，你我同行”的服務(wù)理念，致力于幫扶腦癱等特殊人群營(yíng)造健康積極的成長(zhǎng)環(huán)境，積極倡導(dǎo)社會(huì)各界關(guān)注這一特殊群體，幫助這些家庭撐起一片晴空;
兩年多來(lái)，他（她）們，以無(wú)私大愛，心懷善念踐行善舉，在莞邑大地綻放了別樣的精彩。
歲末的一個(gè)午后，本刊記者采訪了風(fēng)信子服務(wù)隊(duì)的創(chuàng)始人、隊(duì)長(zhǎng)謝東明先生。
編輯稿：在東莞，有這樣一個(gè)致力于幫扶智障兒童的公益組織，他們以風(fēng)信子命名、以風(fēng)信子的花語(yǔ)——“點(diǎn)燃生命之火，同享美好人生”作為團(tuán)隊(duì)之魂，在莞邑大地綻放著別樣的精彩。
這是一個(gè)怎樣的團(tuán)隊(duì)呢？
通過(guò)采訪，東莞市愛心志愿者協(xié)會(huì)風(fēng)信子服務(wù)隊(duì)的輪廓漸漸清晰起來(lái)。
【示例三】
原稿：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，是指以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫圖書、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)，因?yàn)橛兄鴱V泛的發(fā)展前景，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)被稱為“新興的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。
早期的中國(guó)動(dòng)畫稱為“美術(shù)”，而漫畫則主要以諷刺漫畫、連環(huán)圖等形式出現(xiàn)。直至上世紀(jì)90年代末新世紀(jì)初，中國(guó)才發(fā)明出“動(dòng)漫”一詞，開始出現(xiàn)一批片子，例如《海爾兄弟》、《虹貓藍(lán)兔》等，動(dòng)漫逐漸成為青少年、兒童在文化、藝術(shù)、娛樂(lè)、音樂(lè)、舞蹈、影視等方面感受到的新品種。
風(fēng)從南來(lái)，動(dòng)漫天下。2009年1月，來(lái)自廣東的《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》面世，中國(guó)動(dòng)漫以此為起點(diǎn)，真正進(jìn)入到市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作時(shí)代。
編輯稿：2009年1月，廣東推出的動(dòng)漫產(chǎn)品《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》大獲成功。
以此為標(biāo)志，中國(guó)動(dòng)漫開啟市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的新紀(jì)元。
以此為契機(jī)，曾經(jīng)默默無(wú)聞的動(dòng)漫粵軍彎道超車領(lǐng)跑全國(guó)。
動(dòng)漫粵軍脫穎而出，在競(jìng)爭(zhēng)中壯大，在競(jìng)爭(zhēng)中強(qiáng)大，用“完” “美”“高”“大”“上”，塑造出廣東動(dòng)漫符號(hào)。
2.以高度提煉的觀點(diǎn)作為導(dǎo)語(yǔ)
【示例一】
原稿：在中國(guó)星光璀璨的創(chuàng)業(yè)人物中，翟美卿的名字并不陌生。香江集團(tuán)總裁、十二屆全國(guó)政協(xié)委員、全國(guó)婦聯(lián)常委、香江社會(huì)救助基金會(huì)主席……頂著多個(gè)頭銜，這位女企業(yè)家成功闖出了自己的一片天。她自述有三個(gè)夢(mèng)想。第一個(gè)夢(mèng)想是成為行業(yè)的引領(lǐng)者，深圳的創(chuàng)新土壤讓她首開國(guó)內(nèi)先河創(chuàng)立了倉(cāng)儲(chǔ)式家居連鎖經(jīng)營(yíng)模式;第二個(gè)夢(mèng)想是以“愛、誠(chéng)、信”的企業(yè)價(jià)值觀去辦好實(shí)業(yè)、回報(bào)社會(huì);第三個(gè)夢(mèng)想是希望在新的起點(diǎn)上，兩代人共同努力，從香江走向世界。如今看來(lái)，前兩個(gè)夢(mèng)想已經(jīng)實(shí)現(xiàn)，翟美卿正走在實(shí)現(xiàn)第三個(gè)夢(mèng)想的路上。
編輯稿：在星光璀璨的中國(guó)創(chuàng)業(yè)人物中，翟美卿的名字并不陌生。香江集團(tuán)總裁、十二屆全國(guó)政協(xié)委員、全國(guó)婦聯(lián)常委、香江社會(huì)救助基金會(huì)主席……眾多頭銜的背后，是這位女企業(yè)家一串串動(dòng)人的故事。
智慧創(chuàng)業(yè)，鑄就商界傳奇，一舉登上福布斯富豪榜，其成就令人嘆服;
大愛無(wú)垠，熱衷公益慈善，摘取“中國(guó)非公募慈善第一人”桂冠，其美德令人景仰;
勇?lián)?zé)任，關(guān)注社會(huì)民生，積極投身社會(huì)活動(dòng)，其胸襟令人欽佩。
智慧、愛心、責(zé)任，詮釋著翟美卿身上的中國(guó)現(xiàn)代企業(yè)家精神。
【示例二】
原稿：廣東公益恤孤助學(xué)促進(jìn)會(huì)（下稱恤孤會(huì)）成立13年來(lái)，累計(jì)募集善款13077萬(wàn)元，資助25510名孤貧學(xué)生，救助1500名白血病、地貧等重病兒童;先后榮獲中華慈善獎(jiǎng)、南粵慈善獎(jiǎng)、國(guó)家4A社會(huì)組織等國(guó)家、省、市獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)多項(xiàng);主流媒體對(duì)該會(huì)報(bào)道達(dá)1200多篇次……這一串閃亮的數(shù)字背后與一位年近八旬的老人密不可分，他就是恤孤會(huì)的老會(huì)長(zhǎng)——王頌湯。頭頂著全國(guó)“最美志愿者”、“中國(guó)好人榜”、“廣東好人”等諸多光環(huán)的王頌湯老人目前已卸任恤孤會(huì)所有職務(wù)，但他仍然忙碌在慈善事業(yè)的第一線，同事們都親切稱呼他“老會(huì)長(zhǎng)”。在他那間狹小的辦公室，記者采訪了王老，談起10多年的慈善歷程和辦會(huì)感受，他感慨良多……
編輯稿：對(duì)人民的愛、對(duì)事業(yè)的追求和對(duì)祖國(guó)苦難經(jīng)歷的深沉反思，支配了我的一生?！蹴灉?/p>
他用對(duì)人民的愛書寫人生，他用對(duì)事業(yè)的追求豐富人生，他用默默的奉獻(xiàn)綻放著人生的精彩。
他身居高位，退而不休自討“苦”吃，與友人創(chuàng)立了民間慈善團(tuán)體——廣東公益恤孤助學(xué)促進(jìn)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“恤孤會(huì)”），以愛的名義恤孤助學(xué)，慈善路上風(fēng)雨兼程。
如今，年逾八旬的他，雖然已卸任恤孤會(huì)所有職務(wù)，但仍然忙碌在慈善事業(yè)第一線，成為同事們心中永遠(yuǎn)的“老會(huì)長(zhǎng)”。
在他那間狹小的辦公室，記者見到了這位公益慈善界的傳奇人物——王頌湯。
面對(duì)記者提問(wèn)，他侃侃而談、娓娓道來(lái)……他的敘述，流淌著一種奉獻(xiàn)、一種追求、一種意境：落紅不是無(wú)情物，化作春泥更護(hù)花。
3.以一個(gè)故事或者若干事實(shí)作為導(dǎo)語(yǔ)
【示例一】
原稿：他是優(yōu)秀的民營(yíng)企業(yè)家，乘著改革開放的春風(fēng)，銳意進(jìn)取，締造出百億級(jí)家電企業(yè)。
他一度放權(quán)，退居幕后，在企業(yè)危難關(guān)頭時(shí)又重新出山，力挽狂瀾，讓企業(yè)回歸正軌。
他是積極有為的社會(huì)活動(dòng)家，身兼多職，熱心公益，心系國(guó)家，扛起品牌建設(shè)領(lǐng)軍人物的大旗，為廣東品牌、中國(guó)品牌鼓與呼。
他，就是志高空調(diào)創(chuàng)始人、志高集團(tuán)董事局主席兼總裁、廣東省企業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李興浩。
在廣東省企業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“省品促會(huì)”）的牽線下，本刊記者聯(lián)合新華社、南方日?qǐng)?bào)、品牌觀察等媒體組成了一個(gè)采訪團(tuán)，奔赴佛山志高空調(diào)總部，采訪志高集團(tuán)董事局主席兼總裁李興浩。
健談、睿智、有思想，是我們見到李興浩的初始印象。近2個(gè)小時(shí)的采訪中，我們聽這位志高集團(tuán)掌舵人將創(chuàng)業(yè)歷程娓娓道來(lái)，也把他參與社會(huì)活動(dòng)、履行企業(yè)責(zé)任的點(diǎn)滴心聲公開于眾。
上世紀(jì)80年代，李興浩投身商海，先后涉足塑料、五金、電子、制冷維修工程等領(lǐng)域。1989年，他創(chuàng)建了廣東興隆制冷工程維修中心。由于業(yè)務(wù)精湛、服務(wù)周到，短短幾年就發(fā)展成為當(dāng)?shù)刈畲蟮闹评湓O(shè)備維修單位。
1994年，李興浩創(chuàng)辦了志高空調(diào)，專注于制冷及家電領(lǐng)域。經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，志高空調(diào)從小到大、從弱變強(qiáng)，成為年產(chǎn)值近200億的現(xiàn)代化企業(yè)集團(tuán)，并于2009年登陸香港聯(lián)交所，成為一家“制造本土化、營(yíng)銷全球化、資本國(guó)際化”的國(guó)際上市公司。
編輯稿：日前，經(jīng)廣東省企業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“省品促會(huì)”）牽線，本刊記者聯(lián)合新華社、南方日?qǐng)?bào)、品牌觀察等媒體組成采訪團(tuán)，在佛山志高空調(diào)總部對(duì)集團(tuán)董事局主席兼總裁李興浩進(jìn)行了近2個(gè)小時(shí)的專訪。
健談、睿智、有思想，是我們見到李興浩的初始印象。他侃侃而談，談吐中流露出60后的閱歷、90后的活力。
隨著采訪的深入，我們觸摸到了這位民營(yíng)企業(yè)家志向高遠(yuǎn)的雄心，這使他在短短20多年里締造出百億級(jí)家電企業(yè)并使其成為“制造本土化、營(yíng)銷全球化、資本國(guó)際化”的國(guó)際上市公司。
而他，留給記者最深刻的印象則是魔術(shù)般地把志高變成國(guó)內(nèi)家喻戶曉得空調(diào)品牌，把志高空調(diào)變成海外知名國(guó)際品牌，助力廣東品牌、中國(guó)品牌走向世界，讓中國(guó)制造再次偉大！因而，在記者眼里，他就是品牌魔術(shù)師。
【示例二】
原稿：“40后”的郭興迪，7年前從崗位上退休，他不選擇在家頤養(yǎng)晚年，而是投身到“雙創(chuàng)”浪潮中，和哥哥一起創(chuàng)辦了廣州市荔灣區(qū)頤和養(yǎng)老豪廷公寓（以下簡(jiǎn)稱頤和養(yǎng)老豪廷公寓）。
他堅(jiān)持醫(yī)養(yǎng)結(jié)合，整合養(yǎng)老和醫(yī)療兩方面資源，提供持續(xù)性的老年人照顧服務(wù)，希望讓老年人在生命的最后階段擁有一段美好的回憶。他與連南縣合作建立生活護(hù)理員遠(yuǎn)程培訓(xùn)基地，為頤和養(yǎng)老豪廷公寓輸送護(hù)理人員，一舉兩得解決了精準(zhǔn)扶貧和護(hù)理人員缺失的問(wèn)題。他用5年時(shí)間，初步把頤和養(yǎng)老豪廷公寓打造成一家集托老、醫(yī)療、康復(fù)、保健、餐飲、科研、老年教育于一體的綜合性多功能托老服務(wù)機(jī)構(gòu)，2014年被評(píng)為中國(guó)社會(huì)福利協(xié)會(huì)“養(yǎng)老服務(wù)機(jī)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)試點(diǎn)單位”、廣東省民政廳“省一級(jí)社會(huì)福利機(jī)構(gòu)”。目前，頤和養(yǎng)老豪廷公寓入住率百分之百。
編輯稿：近年來(lái)，“創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新”的大潮席卷全國(guó)，波瀾壯闊;新理念、新思維、新模式、新業(yè)態(tài)、新技術(shù)……層出不窮，目不暇接。
人們往往把“創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新”與年輕人聯(lián)系在一起，而本期“創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新”的主人公則是位退休老人——“40后”郭興迪。
7年前，退休后的郭興迪與哥哥辦起了養(yǎng)老院，并在短短5年時(shí)間把養(yǎng)老院辦成中國(guó)社會(huì)福利協(xié)會(huì)“養(yǎng)老服務(wù)機(jī)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)試點(diǎn)單位”、廣東省民政廳“省一級(jí)社會(huì)福利機(jī)構(gòu)”，入住率達(dá)到百分之百。
這家老年人創(chuàng)辦的養(yǎng)老院就是集托老、醫(yī)療、康復(fù)、保健、餐飲、科研、老年教育于一體的綜合性、多功能托老服務(wù)機(jī)構(gòu)——廣州市荔灣區(qū)頤和養(yǎng)老豪廷公寓。
四、如何寫好主體
1.主干突出。主體部分是稿件的重點(diǎn)部分，份量上，主體部分要占整篇文章的80%以上;寫法上，要以主標(biāo)題為總觀點(diǎn)，二級(jí)標(biāo)題為分觀點(diǎn)，逐步深入，不能偏離主題;表現(xiàn)手法上，要象講故事一樣，表達(dá)得生動(dòng)、具體、鮮活，形象好，光彩照人，有吸引力。
2.內(nèi)容充實(shí)。文章切忌空洞乏味，講空話，說(shuō)大話，不著邊際。要用事實(shí)說(shuō)話，用事實(shí)烘托主題，用事實(shí)論證觀點(diǎn)。在事實(shí)的選擇上，要選與主題相符的事實(shí)，能升華主題的事實(shí)，能增光添彩的事實(shí)。當(dāng)然，也不能堆砌事實(shí)，一味追求多，胡子眉毛一把抓，分不清輕重、主次。
3.層次分明。首先，在二級(jí)標(biāo)題的擬寫上，就要有層次感，圍繞主標(biāo)題，講清主標(biāo)題要表達(dá)的意思。其次，在寫法上，上下不脫節(jié)，前后要遞進(jìn)，不能顛三倒四，前后重復(fù)。第三，有些份量重的文章，還要圍繞二級(jí)標(biāo)題擬寫三級(jí)標(biāo)題。有些文章雖然不用擬三級(jí)標(biāo)題，但可以用觀點(diǎn)進(jìn)行概括，用內(nèi)容說(shuō)明觀點(diǎn)，一個(gè)觀點(diǎn)引出一段文章。不能從頭至尾堆砌內(nèi)容，讓人看得莫名其妙，摸不著頭緒。
五、如何寫好結(jié)尾
1.升華主題
【示例一】
原稿：開發(fā)“城鎮(zhèn)礦山”，才剛剛起步……
編輯稿：當(dāng)垃圾從“萬(wàn)人厭”變成“萬(wàn)人愛”，再生資源就會(huì)得到充分利用，我們的城市就會(huì)實(shí)現(xiàn)自我循環(huán)。
這是一個(gè)美好的愿景。
從我做起，從現(xiàn)在做起，這個(gè)美好愿景一定會(huì)實(shí)現(xiàn)！
【示例二】
原稿：“慈善工作在我國(guó)起步慢，建設(shè)還不夠完善，但人都有一顆善心，只要心中有‘善，存在的問(wèn)題都是可以解決的，整個(gè)社會(huì)都會(huì)變得守善?！标惐胝f(shuō)，其實(shí)很多企業(yè)家都希望進(jìn)入慈善領(lǐng)域，但他們不知道怎么做，希望通過(guò)丹姿慈善基金會(huì)的探索，為他們提供借鑒經(jīng)驗(yàn)，帶動(dòng)更多的企業(yè)家、愛心人士一起推動(dòng)我國(guó)慈善事業(yè)的發(fā)展。
編輯稿：上善若水，水善利萬(wàn)物而不爭(zhēng)。
丹姿集團(tuán)健康的母體為其孕育出來(lái)的丹姿基金會(huì)注入了優(yōu)秀的遺傳基因。從呱呱墜地到蹣跚學(xué)步，從成長(zhǎng)到成熟，從成熟到成功，我們仿佛又看到了丹姿集團(tuán)從創(chuàng)業(yè)到成功的成長(zhǎng)印記。
青出于藍(lán)而勝于藍(lán)。
丹姿基金會(huì)的成功密碼，讓我們的這一期待成為可能。
而我們更期待的是，丹姿集團(tuán)與丹姿基金會(huì)比翼齊飛！
2.前后呼應(yīng)
【示例一】
原稿：在臨近采訪結(jié)束，王頌湯特別強(qiáng)調(diào)，多寫恤孤會(huì)，少寫個(gè)人;做了10成事，寫7成就足夠了，萬(wàn)一言過(guò)其實(shí)，被人質(zhì)疑就不好了;多宣傳志愿者，他們無(wú)名無(wú)利，是真正偉大的奉獻(xiàn)者;對(duì)于我個(gè)人的美之詞保留著，等我聽到不會(huì)臉紅的時(shí)候再說(shuō)不遲……聽完，我感動(dòng)了！
編輯稿：“孩子，出生在貧窮家庭不是你的選擇，幫助你是我們的義務(wù)……”這是王頌湯在一次見面會(huì)上，跟臺(tái)下100多個(gè)孩子說(shuō)的話。臺(tái)下的孩子聽完哭成一片，還有小女孩跑上來(lái)抱著他哭個(gè)不停。
然而就是這位做了一輩子好事的79歲老人，卻在2017年5月15日遭遇了摔倒無(wú)人扶的困窘。這過(guò)程大約有三四分鐘，只有一個(gè)女子問(wèn)了句，“你沒事吧？”然而卻沒有伸出援手。
“她不是不想幫我，是怕我賴她?！蓖蹴灉f(shuō)。而他所做的，是從救助孩子開始，一點(diǎn)點(diǎn)改變社會(huì)。
“現(xiàn)在老了，剩下的時(shí)間不多了，更要抓緊！”聽了王頌湯老人的這番話，我很心酸，很心疼，也很感動(dòng)！
【示例二】
原稿：“天行健，君子以自強(qiáng)不息”。鄭煥明用實(shí)際行動(dòng)詮釋了正能量企業(yè)掌舵人的社會(huì)擔(dān)當(dāng)，在慈善公益道路上，天行健慈善基金會(huì)正昂首闊步，更長(zhǎng)久、更專業(yè)、更規(guī)范、更有效地投身慈善事業(yè)，在共筑“中國(guó)夢(mèng)”偉大進(jìn)程中貢獻(xiàn)力量。
編輯稿：“做全中國(guó)最透明的慈善”，鄭煥明對(duì)蔡光會(huì)長(zhǎng)提出的這一目標(biāo)十分認(rèn)同。他說(shuō)起一個(gè)細(xì)節(jié)：第一次去天行健開理事會(huì)，秘書處工作人員搬了厚厚的一摞材料，把他嚇了一跳，定睛一瞧，原來(lái)是受助者檔案資料，每個(gè)受助者都有一張彩色或黑白照片，姓名、年齡、經(jīng)歷等資料都有，還把身份證掃進(jìn)去，保存下來(lái)。
“基金會(huì)秘書處辦事非常認(rèn)真，我很感動(dòng)。怎么把基金會(huì)的影響力做大，我想就是一步一個(gè)腳印，踏踏實(shí)實(shí)干出來(lái)?！编崯饕徊揭粋€(gè)腳印走到了現(xiàn)在，也一定會(huì)一步一個(gè)腳印走向更遠(yuǎn)。
更專業(yè)、更規(guī)范、更有效、更透明、更長(zhǎng)久，鄭煥明自強(qiáng)而不息，天行健任重而道遠(yuǎn)。
六、如何添加背景內(nèi)容
添加背景內(nèi)容，主要包括事件活動(dòng)發(fā)生的環(huán)境、原因、具體條件、性質(zhì)等，一般做延伸閱讀。
1.背景材料選擇。一是對(duì)比材料：橫向?qū)Ρ龋v向?qū)Ρ?，突出新聞主題;二是說(shuō)明性材料：說(shuō)明事情產(chǎn)生的條件，如時(shí)代的背景、地理環(huán)境、歷史演變等，加深讀者理解;三是詮釋性材料：對(duì)專業(yè)術(shù)語(yǔ)或生僻的知識(shí)的解釋，幫助讀者理解。
2.背景材料寫作要求。一是圍繞主題，釋疑解惑;二是位置靈活，不拘一格;三是簡(jiǎn)明扼要，突出重點(diǎn)。
寫作技巧千變?nèi)f化，初學(xué)者不要自我束縛。文章不是生產(chǎn)線上的產(chǎn)品，千篇一律。寫作不要拘泥于格式，但也不能忽視規(guī)律，如寫論文，就要遵循論點(diǎn)、論證、論據(jù)的內(nèi)在邏輯。總之，言為心聲，只要做到這一點(diǎn)，就有可讀性。
寫作技巧豐富多彩，本文所及掛一漏萬(wàn)，但不乏為引玉之磚，希望能給寫作者帶來(lái)裨益與啟發(fā)。
（作者為《大社會(huì)》雜志社長(zhǎng)、主編）
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唐國(guó)平
宣傳工作是社會(huì)組織擴(kuò)大影響、樹立形象、提升社會(huì)公信力的重要手段。 宣傳稿的質(zhì)量水平直接影響到宣傳的效果。
一篇好文章應(yīng)該具備以下幾個(gè)特征：立意高遠(yuǎn)、主題鮮明、觀點(diǎn)清晰、標(biāo)題醒目、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、層次分明、言之有物、語(yǔ)言生動(dòng)、文字干凈。
這就要求寫作者具備幾個(gè)方面的能力：語(yǔ)言駕馭能力、觀察思考能力、素材整合能力、文章布局能力。
寫作能力不會(huì)一蹴而就，需要多實(shí)踐多磨練，也需要多借鑒多琢磨。本文結(jié)合《大社會(huì)》雜志編審實(shí)踐，談?wù)勅绾螌懞眯麄鞲宓捏w會(huì)。
一、如何把握宣傳稿寫作的原則
1.文章布局六字訣。即“虎頭”、“熊腰”、“豹尾”。
虎威表現(xiàn)在虎頭，老虎額頭上的“王”字就是虎威的象征，簡(jiǎn)單的三橫一豎就能把虎威刻畫出來(lái)。把山中之王喻作文章的開頭，讓人未讀下文先睹虎威。文章的開頭如果能像虎頭一樣先聲奪人，這篇文章就成功了一半。
熊的腰粗壯厚實(shí)，把文章的主體喻作熊腰，就是要求文章的內(nèi)容要厚實(shí)飽滿，言之有物。
豹的尾巴最有力，要與虎頭相呼應(yīng)，避免虎頭蛇尾。結(jié)尾功能一是總結(jié)全文，二是深化主題。結(jié)尾要畫龍點(diǎn)睛，不要畫蛇添足，好的結(jié)尾能達(dá)到一種“余音繞梁”、令人回味的效果。把文章的結(jié)尾喻作豹尾，就會(huì)達(dá)到這種效果。
2.寫作不拘于套路。寫作就是文字游戲，通常是圍繞標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)、主體、結(jié)尾進(jìn)行文字組合，這里面沒有一定之規(guī)。套路為內(nèi)容服務(wù)，內(nèi)容為主題服務(wù)，只要有利于突出主題，把故事講清楚，把意思說(shuō)明白就是好套路。
3.言之有物忌八股。語(yǔ)言的駕馭能力是作者必須具備的基本功，語(yǔ)言運(yùn)用要求生動(dòng)、活潑、準(zhǔn)確、簡(jiǎn)練、規(guī)范，切記套話、空話、沒話找話、八股話，要善于運(yùn)用接地氣的群眾語(yǔ)言、與時(shí)俱進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，也要避免慎用、禁用的詞語(yǔ)。（可參照新華社發(fā)布的《新華社新聞信息報(bào)道中的禁用詞和慎用詞》）二、如何設(shè)計(jì)標(biāo)題
標(biāo)題（大標(biāo)題、小標(biāo)題）是主題的高度概括。一個(gè)好的標(biāo)題，能起到畫龍點(diǎn)睛、提綱挈領(lǐng)、總攬全文的作用。好的文章要有好的標(biāo)題，什么樣的標(biāo)題才算是好標(biāo)題呢？簡(jiǎn)單講，能讓讀者一見傾心、一目了然、一字千金的標(biāo)題就算是好標(biāo)題。
需要避免的是，設(shè)計(jì)標(biāo)題不要誤入“標(biāo)題黨”的陷阱，不能為了吸人眼球而過(guò)度夸張，誤導(dǎo)讀者。
1 .人物報(bào)道的標(biāo)題如何擬？
2.社會(huì)組織（機(jī)構(gòu)）報(bào)道的標(biāo)題如何擬？
3.企業(yè)（團(tuán)隊(duì)）報(bào)道的標(biāo)題如何擬？
三、如何構(gòu)思導(dǎo)語(yǔ)
1.以簡(jiǎn)潔有力的開場(chǎng)作為導(dǎo)語(yǔ)
【示例一】
原稿：“我們協(xié)會(huì)去年提出15項(xiàng)實(shí)施項(xiàng)目，最后超額完成。今年則提出19個(gè)項(xiàng)目?！睆V東計(jì)量協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳國(guó)光堅(jiān)定認(rèn)為，協(xié)會(huì)的生命在于活動(dòng)，缺乏活動(dòng)的協(xié)會(huì)，將是死水一潭。
他對(duì)內(nèi)從組織羽毛球賽等“小事”抓起，改變了協(xié)會(huì)原本松散的現(xiàn)狀;提出“改變思維、改變方法和改變觀念”三個(gè)對(duì)策，急行業(yè)之所急成立培訓(xùn)中心，成功樹立起協(xié)會(huì)服務(wù)功能，適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。
“協(xié)會(huì)并非一定要做大事，而應(yīng)通過(guò)平臺(tái)活動(dòng)凝聚力量，擁有旺盛的生命力，才能實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)?！标悋?guó)光說(shuō)。
編輯稿：陳國(guó)光當(dāng)選廣東計(jì)量協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)2年，便以“折騰”出了名。他“折騰”出了名堂，“折騰”出了效益，更是“折騰”出了協(xié)會(huì)的凝聚力和前景。
陳國(guó)光的“折騰”，可以用求變“三部曲”來(lái)概括。
【示例二】
原稿：風(fēng)信子的花語(yǔ)和象征代表意義：只要點(diǎn)燃生命之火，便可同享豐富人生
風(fēng)信子的花語(yǔ)為“只要點(diǎn)燃生命之火，便可同享豐盛人生”。
風(fēng)信子是一種美麗的花朵，花語(yǔ)是“點(diǎn)燃生命之花，同享美好人生”。以百折不撓的精神去綻放生命的精彩。
有這樣一些孩子，因?yàn)轭净寄X癱，失去了與常人相同的生活能力，在花兒般的年齡失去了燦爛童真的笑容，家庭也因此遭受莫大的經(jīng)濟(jì)壓力和精神打擊，尤其需要社會(huì)給予更多的關(guān)注和關(guān)心。
在東莞，有這樣一支以風(fēng)信子命名、由愛心志愿者組成的公益團(tuán)隊(duì)，堅(jiān)持“傳遞愛心，你我同行”的服務(wù)理念，致力于幫扶腦癱等特殊人群營(yíng)造健康積極的成長(zhǎng)環(huán)境，積極倡導(dǎo)社會(huì)各界關(guān)注這一特殊群體，幫助這些家庭撐起一片晴空;
兩年多來(lái)，他（她）們，以無(wú)私大愛，心懷善念踐行善舉，在莞邑大地綻放了別樣的精彩。
歲末的一個(gè)午后，本刊記者采訪了風(fēng)信子服務(wù)隊(duì)的創(chuàng)始人、隊(duì)長(zhǎng)謝東明先生。
編輯稿：在東莞，有這樣一個(gè)致力于幫扶智障兒童的公益組織，他們以風(fēng)信子命名、以風(fēng)信子的花語(yǔ)——“點(diǎn)燃生命之火，同享美好人生”作為團(tuán)隊(duì)之魂，在莞邑大地綻放著別樣的精彩。
這是一個(gè)怎樣的團(tuán)隊(duì)呢？
通過(guò)采訪，東莞市愛心志愿者協(xié)會(huì)風(fēng)信子服務(wù)隊(duì)的輪廓漸漸清晰起來(lái)。
【示例三】
原稿：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，是指以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫圖書、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)，因?yàn)橛兄鴱V泛的發(fā)展前景，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)被稱為“新興的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。
早期的中國(guó)動(dòng)畫稱為“美術(shù)”，而漫畫則主要以諷刺漫畫、連環(huán)圖等形式出現(xiàn)。直至上世紀(jì)90年代末新世紀(jì)初，中國(guó)才發(fā)明出“動(dòng)漫”一詞，開始出現(xiàn)一批片子，例如《海爾兄弟》、《虹貓藍(lán)兔》等，動(dòng)漫逐漸成為青少年、兒童在文化、藝術(shù)、娛樂(lè)、音樂(lè)、舞蹈、影視等方面感受到的新品種。
風(fēng)從南來(lái)，動(dòng)漫天下。2009年1月，來(lái)自廣東的《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》面世，中國(guó)動(dòng)漫以此為起點(diǎn)，真正進(jìn)入到市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作時(shí)代。
編輯稿：2009年1月，廣東推出的動(dòng)漫產(chǎn)品《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》大獲成功。
以此為標(biāo)志，中國(guó)動(dòng)漫開啟市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的新紀(jì)元。
以此為契機(jī)，曾經(jīng)默默無(wú)聞的動(dòng)漫粵軍彎道超車領(lǐng)跑全國(guó)。
動(dòng)漫粵軍脫穎而出，在競(jìng)爭(zhēng)中壯大，在競(jìng)爭(zhēng)中強(qiáng)大，用“完” “美”“高”“大”“上”，塑造出廣東動(dòng)漫符號(hào)。
2.以高度提煉的觀點(diǎn)作為導(dǎo)語(yǔ)
【示例一】
原稿：在中國(guó)星光璀璨的創(chuàng)業(yè)人物中，翟美卿的名字并不陌生。香江集團(tuán)總裁、十二屆全國(guó)政協(xié)委員、全國(guó)婦聯(lián)常委、香江社會(huì)救助基金會(huì)主席……頂著多個(gè)頭銜，這位女企業(yè)家成功闖出了自己的一片天。她自述有三個(gè)夢(mèng)想。第一個(gè)夢(mèng)想是成為行業(yè)的引領(lǐng)者，深圳的創(chuàng)新土壤讓她首開國(guó)內(nèi)先河創(chuàng)立了倉(cāng)儲(chǔ)式家居連鎖經(jīng)營(yíng)模式;第二個(gè)夢(mèng)想是以“愛、誠(chéng)、信”的企業(yè)價(jià)值觀去辦好實(shí)業(yè)、回報(bào)社會(huì);第三個(gè)夢(mèng)想是希望在新的起點(diǎn)上，兩代人共同努力，從香江走向世界。如今看來(lái)，前兩個(gè)夢(mèng)想已經(jīng)實(shí)現(xiàn)，翟美卿正走在實(shí)現(xiàn)第三個(gè)夢(mèng)想的路上。
編輯稿：在星光璀璨的中國(guó)創(chuàng)業(yè)人物中，翟美卿的名字并不陌生。香江集團(tuán)總裁、十二屆全國(guó)政協(xié)委員、全國(guó)婦聯(lián)常委、香江社會(huì)救助基金會(huì)主席……眾多頭銜的背后，是這位女企業(yè)家一串串動(dòng)人的故事。
智慧創(chuàng)業(yè)，鑄就商界傳奇，一舉登上福布斯富豪榜，其成就令人嘆服;
大愛無(wú)垠，熱衷公益慈善，摘取“中國(guó)非公募慈善第一人”桂冠，其美德令人景仰;
勇?lián)?zé)任，關(guān)注社會(huì)民生，積極投身社會(huì)活動(dòng)，其胸襟令人欽佩。
智慧、愛心、責(zé)任，詮釋著翟美卿身上的中國(guó)現(xiàn)代企業(yè)家精神。
【示例二】
原稿：廣東公益恤孤助學(xué)促進(jìn)會(huì)（下稱恤孤會(huì)）成立13年來(lái)，累計(jì)募集善款13077萬(wàn)元，資助25510名孤貧學(xué)生，救助1500名白血病、地貧等重病兒童;先后榮獲中華慈善獎(jiǎng)、南粵慈善獎(jiǎng)、國(guó)家4A社會(huì)組織等國(guó)家、省、市獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)多項(xiàng);主流媒體對(duì)該會(huì)報(bào)道達(dá)1200多篇次……這一串閃亮的數(shù)字背后與一位年近八旬的老人密不可分，他就是恤孤會(huì)的老會(huì)長(zhǎng)——王頌湯。頭頂著全國(guó)“最美志愿者”、“中國(guó)好人榜”、“廣東好人”等諸多光環(huán)的王頌湯老人目前已卸任恤孤會(huì)所有職務(wù)，但他仍然忙碌在慈善事業(yè)的第一線，同事們都親切稱呼他“老會(huì)長(zhǎng)”。在他那間狹小的辦公室，記者采訪了王老，談起10多年的慈善歷程和辦會(huì)感受，他感慨良多……
編輯稿：對(duì)人民的愛、對(duì)事業(yè)的追求和對(duì)祖國(guó)苦難經(jīng)歷的深沉反思，支配了我的一生?！蹴灉?/p>
他用對(duì)人民的愛書寫人生，他用對(duì)事業(yè)的追求豐富人生，他用默默的奉獻(xiàn)綻放著人生的精彩。
他身居高位，退而不休自討“苦”吃，與友人創(chuàng)立了民間慈善團(tuán)體——廣東公益恤孤助學(xué)促進(jìn)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“恤孤會(huì)”），以愛的名義恤孤助學(xué)，慈善路上風(fēng)雨兼程。
如今，年逾八旬的他，雖然已卸任恤孤會(huì)所有職務(wù)，但仍然忙碌在慈善事業(yè)第一線，成為同事們心中永遠(yuǎn)的“老會(huì)長(zhǎng)”。
在他那間狹小的辦公室，記者見到了這位公益慈善界的傳奇人物——王頌湯。
面對(duì)記者提問(wèn)，他侃侃而談、娓娓道來(lái)……他的敘述，流淌著一種奉獻(xiàn)、一種追求、一種意境：落紅不是無(wú)情物，化作春泥更護(hù)花。
3.以一個(gè)故事或者若干事實(shí)作為導(dǎo)語(yǔ)
【示例一】
原稿：他是優(yōu)秀的民營(yíng)企業(yè)家，乘著改革開放的春風(fēng)，銳意進(jìn)取，締造出百億級(jí)家電企業(yè)。
他一度放權(quán)，退居幕后，在企業(yè)危難關(guān)頭時(shí)又重新出山，力挽狂瀾，讓企業(yè)回歸正軌。
他是積極有為的社會(huì)活動(dòng)家，身兼多職，熱心公益，心系國(guó)家，扛起品牌建設(shè)領(lǐng)軍人物的大旗，為廣東品牌、中國(guó)品牌鼓與呼。
他，就是志高空調(diào)創(chuàng)始人、志高集團(tuán)董事局主席兼總裁、廣東省企業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李興浩。
在廣東省企業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“省品促會(huì)”）的牽線下，本刊記者聯(lián)合新華社、南方日?qǐng)?bào)、品牌觀察等媒體組成了一個(gè)采訪團(tuán)，奔赴佛山志高空調(diào)總部，采訪志高集團(tuán)董事局主席兼總裁李興浩。
健談、睿智、有思想，是我們見到李興浩的初始印象。近2個(gè)小時(shí)的采訪中，我們聽這位志高集團(tuán)掌舵人將創(chuàng)業(yè)歷程娓娓道來(lái)，也把他參與社會(huì)活動(dòng)、履行企業(yè)責(zé)任的點(diǎn)滴心聲公開于眾。
上世紀(jì)80年代，李興浩投身商海，先后涉足塑料、五金、電子、制冷維修工程等領(lǐng)域。1989年，他創(chuàng)建了廣東興隆制冷工程維修中心。由于業(yè)務(wù)精湛、服務(wù)周到，短短幾年就發(fā)展成為當(dāng)?shù)刈畲蟮闹评湓O(shè)備維修單位。
1994年，李興浩創(chuàng)辦了志高空調(diào)，專注于制冷及家電領(lǐng)域。經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，志高空調(diào)從小到大、從弱變強(qiáng)，成為年產(chǎn)值近200億的現(xiàn)代化企業(yè)集團(tuán)，并于2009年登陸香港聯(lián)交所，成為一家“制造本土化、營(yíng)銷全球化、資本國(guó)際化”的國(guó)際上市公司。
編輯稿：日前，經(jīng)廣東省企業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“省品促會(huì)”）牽線，本刊記者聯(lián)合新華社、南方日?qǐng)?bào)、品牌觀察等媒體組成采訪團(tuán)，在佛山志高空調(diào)總部對(duì)集團(tuán)董事局主席兼總裁李興浩進(jìn)行了近2個(gè)小時(shí)的專訪。
健談、睿智、有思想，是我們見到李興浩的初始印象。他侃侃而談，談吐中流露出60后的閱歷、90后的活力。
隨著采訪的深入，我們觸摸到了這位民營(yíng)企業(yè)家志向高遠(yuǎn)的雄心，這使他在短短20多年里締造出百億級(jí)家電企業(yè)并使其成為“制造本土化、營(yíng)銷全球化、資本國(guó)際化”的國(guó)際上市公司。
而他，留給記者最深刻的印象則是魔術(shù)般地把志高變成國(guó)內(nèi)家喻戶曉得空調(diào)品牌，把志高空調(diào)變成海外知名國(guó)際品牌，助力廣東品牌、中國(guó)品牌走向世界，讓中國(guó)制造再次偉大！因而，在記者眼里，他就是品牌魔術(shù)師。
【示例二】
原稿：“40后”的郭興迪，7年前從崗位上退休，他不選擇在家頤養(yǎng)晚年，而是投身到“雙創(chuàng)”浪潮中，和哥哥一起創(chuàng)辦了廣州市荔灣區(qū)頤和養(yǎng)老豪廷公寓（以下簡(jiǎn)稱頤和養(yǎng)老豪廷公寓）。
他堅(jiān)持醫(yī)養(yǎng)結(jié)合，整合養(yǎng)老和醫(yī)療兩方面資源，提供持續(xù)性的老年人照顧服務(wù)，希望讓老年人在生命的最后階段擁有一段美好的回憶。他與連南縣合作建立生活護(hù)理員遠(yuǎn)程培訓(xùn)基地，為頤和養(yǎng)老豪廷公寓輸送護(hù)理人員，一舉兩得解決了精準(zhǔn)扶貧和護(hù)理人員缺失的問(wèn)題。他用5年時(shí)間，初步把頤和養(yǎng)老豪廷公寓打造成一家集托老、醫(yī)療、康復(fù)、保健、餐飲、科研、老年教育于一體的綜合性多功能托老服務(wù)機(jī)構(gòu)，2014年被評(píng)為中國(guó)社會(huì)福利協(xié)會(huì)“養(yǎng)老服務(wù)機(jī)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)試點(diǎn)單位”、廣東省民政廳“省一級(jí)社會(huì)福利機(jī)構(gòu)”。目前，頤和養(yǎng)老豪廷公寓入住率百分之百。
編輯稿：近年來(lái)，“創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新”的大潮席卷全國(guó)，波瀾壯闊;新理念、新思維、新模式、新業(yè)態(tài)、新技術(shù)……層出不窮，目不暇接。
人們往往把“創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新”與年輕人聯(lián)系在一起，而本期“創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新”的主人公則是位退休老人——“40后”郭興迪。
7年前，退休后的郭興迪與哥哥辦起了養(yǎng)老院，并在短短5年時(shí)間把養(yǎng)老院辦成中國(guó)社會(huì)福利協(xié)會(huì)“養(yǎng)老服務(wù)機(jī)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)試點(diǎn)單位”、廣東省民政廳“省一級(jí)社會(huì)福利機(jī)構(gòu)”，入住率達(dá)到百分之百。
這家老年人創(chuàng)辦的養(yǎng)老院就是集托老、醫(yī)療、康復(fù)、保健、餐飲、科研、老年教育于一體的綜合性、多功能托老服務(wù)機(jī)構(gòu)——廣州市荔灣區(qū)頤和養(yǎng)老豪廷公寓。
四、如何寫好主體
1.主干突出。主體部分是稿件的重點(diǎn)部分，份量上，主體部分要占整篇文章的80%以上;寫法上，要以主標(biāo)題為總觀點(diǎn)，二級(jí)標(biāo)題為分觀點(diǎn)，逐步深入，不能偏離主題;表現(xiàn)手法上，要象講故事一樣，表達(dá)得生動(dòng)、具體、鮮活，形象好，光彩照人，有吸引力。
2.內(nèi)容充實(shí)。文章切忌空洞乏味，講空話，說(shuō)大話，不著邊際。要用事實(shí)說(shuō)話，用事實(shí)烘托主題，用事實(shí)論證觀點(diǎn)。在事實(shí)的選擇上，要選與主題相符的事實(shí)，能升華主題的事實(shí)，能增光添彩的事實(shí)。當(dāng)然，也不能堆砌事實(shí)，一味追求多，胡子眉毛一把抓，分不清輕重、主次。
3.層次分明。首先，在二級(jí)標(biāo)題的擬寫上，就要有層次感，圍繞主標(biāo)題，講清主標(biāo)題要表達(dá)的意思。其次，在寫法上，上下不脫節(jié)，前后要遞進(jìn)，不能顛三倒四，前后重復(fù)。第三，有些份量重的文章，還要圍繞二級(jí)標(biāo)題擬寫三級(jí)標(biāo)題。有些文章雖然不用擬三級(jí)標(biāo)題，但可以用觀點(diǎn)進(jìn)行概括，用內(nèi)容說(shuō)明觀點(diǎn)，一個(gè)觀點(diǎn)引出一段文章。不能從頭至尾堆砌內(nèi)容，讓人看得莫名其妙，摸不著頭緒。
五、如何寫好結(jié)尾
1.升華主題
【示例一】
原稿：開發(fā)“城鎮(zhèn)礦山”，才剛剛起步……
編輯稿：當(dāng)垃圾從“萬(wàn)人厭”變成“萬(wàn)人愛”，再生資源就會(huì)得到充分利用，我們的城市就會(huì)實(shí)現(xiàn)自我循環(huán)。
這是一個(gè)美好的愿景。
從我做起，從現(xiàn)在做起，這個(gè)美好愿景一定會(huì)實(shí)現(xiàn)！
【示例二】
原稿：“慈善工作在我國(guó)起步慢，建設(shè)還不夠完善，但人都有一顆善心，只要心中有‘善，存在的問(wèn)題都是可以解決的，整個(gè)社會(huì)都會(huì)變得守善?！标惐胝f(shuō)，其實(shí)很多企業(yè)家都希望進(jìn)入慈善領(lǐng)域，但他們不知道怎么做，希望通過(guò)丹姿慈善基金會(huì)的探索，為他們提供借鑒經(jīng)驗(yàn)，帶動(dòng)更多的企業(yè)家、愛心人士一起推動(dòng)我國(guó)慈善事業(yè)的發(fā)展。
編輯稿：上善若水，水善利萬(wàn)物而不爭(zhēng)。
丹姿集團(tuán)健康的母體為其孕育出來(lái)的丹姿基金會(huì)注入了優(yōu)秀的遺傳基因。從呱呱墜地到蹣跚學(xué)步，從成長(zhǎng)到成熟，從成熟到成功，我們仿佛又看到了丹姿集團(tuán)從創(chuàng)業(yè)到成功的成長(zhǎng)印記。
青出于藍(lán)而勝于藍(lán)。
丹姿基金會(huì)的成功密碼，讓我們的這一期待成為可能。
而我們更期待的是，丹姿集團(tuán)與丹姿基金會(huì)比翼齊飛！
2.前后呼應(yīng)
【示例一】
原稿：在臨近采訪結(jié)束，王頌湯特別強(qiáng)調(diào)，多寫恤孤會(huì)，少寫個(gè)人;做了10成事，寫7成就足夠了，萬(wàn)一言過(guò)其實(shí)，被人質(zhì)疑就不好了;多宣傳志愿者，他們無(wú)名無(wú)利，是真正偉大的奉獻(xiàn)者;對(duì)于我個(gè)人的美之詞保留著，等我聽到不會(huì)臉紅的時(shí)候再說(shuō)不遲……聽完，我感動(dòng)了！
編輯稿：“孩子，出生在貧窮家庭不是你的選擇，幫助你是我們的義務(wù)……”這是王頌湯在一次見面會(huì)上，跟臺(tái)下100多個(gè)孩子說(shuō)的話。臺(tái)下的孩子聽完哭成一片，還有小女孩跑上來(lái)抱著他哭個(gè)不停。
然而就是這位做了一輩子好事的79歲老人，卻在2017年5月15日遭遇了摔倒無(wú)人扶的困窘。這過(guò)程大約有三四分鐘，只有一個(gè)女子問(wèn)了句，“你沒事吧？”然而卻沒有伸出援手。
“她不是不想幫我，是怕我賴她?！蓖蹴灉f(shuō)。而他所做的，是從救助孩子開始，一點(diǎn)點(diǎn)改變社會(huì)。
“現(xiàn)在老了，剩下的時(shí)間不多了，更要抓緊！”聽了王頌湯老人的這番話，我很心酸，很心疼，也很感動(dòng)！
【示例二】
原稿：“天行健，君子以自強(qiáng)不息”。鄭煥明用實(shí)際行動(dòng)詮釋了正能量企業(yè)掌舵人的社會(huì)擔(dān)當(dāng)，在慈善公益道路上，天行健慈善基金會(huì)正昂首闊步，更長(zhǎng)久、更專業(yè)、更規(guī)范、更有效地投身慈善事業(yè)，在共筑“中國(guó)夢(mèng)”偉大進(jìn)程中貢獻(xiàn)力量。
編輯稿：“做全中國(guó)最透明的慈善”，鄭煥明對(duì)蔡光會(huì)長(zhǎng)提出的這一目標(biāo)十分認(rèn)同。他說(shuō)起一個(gè)細(xì)節(jié)：第一次去天行健開理事會(huì)，秘書處工作人員搬了厚厚的一摞材料，把他嚇了一跳，定睛一瞧，原來(lái)是受助者檔案資料，每個(gè)受助者都有一張彩色或黑白照片，姓名、年齡、經(jīng)歷等資料都有，還把身份證掃進(jìn)去，保存下來(lái)。
“基金會(huì)秘書處辦事非常認(rèn)真，我很感動(dòng)。怎么把基金會(huì)的影響力做大，我想就是一步一個(gè)腳印，踏踏實(shí)實(shí)干出來(lái)?！编崯饕徊揭粋€(gè)腳印走到了現(xiàn)在，也一定會(huì)一步一個(gè)腳印走向更遠(yuǎn)。
更專業(yè)、更規(guī)范、更有效、更透明、更長(zhǎng)久，鄭煥明自強(qiáng)而不息，天行健任重而道遠(yuǎn)。
六、如何添加背景內(nèi)容
添加背景內(nèi)容，主要包括事件活動(dòng)發(fā)生的環(huán)境、原因、具體條件、性質(zhì)等，一般做延伸閱讀。
1.背景材料選擇。一是對(duì)比材料：橫向?qū)Ρ龋v向?qū)Ρ?，突出新聞主題;二是說(shuō)明性材料：說(shuō)明事情產(chǎn)生的條件，如時(shí)代的背景、地理環(huán)境、歷史演變等，加深讀者理解;三是詮釋性材料：對(duì)專業(yè)術(shù)語(yǔ)或生僻的知識(shí)的解釋，幫助讀者理解。
2.背景材料寫作要求。一是圍繞主題，釋疑解惑;二是位置靈活，不拘一格;三是簡(jiǎn)明扼要，突出重點(diǎn)。
寫作技巧千變?nèi)f化，初學(xué)者不要自我束縛。文章不是生產(chǎn)線上的產(chǎn)品，千篇一律。寫作不要拘泥于格式，但也不能忽視規(guī)律，如寫論文，就要遵循論點(diǎn)、論證、論據(jù)的內(nèi)在邏輯。總之，言為心聲，只要做到這一點(diǎn)，就有可讀性。
寫作技巧豐富多彩，本文所及掛一漏萬(wàn)，但不乏為引玉之磚，希望能給寫作者帶來(lái)裨益與啟發(fā)。
（作者為《大社會(huì)》雜志社長(zhǎng)、主編）
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