史霄鴻

摘 要：當前，職業(yè)批評家、網(wǎng)站編輯和獨立評論人共同構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)批評的主體。新媒體書評人是網(wǎng)絡(luò)書評體系的重要組成部分，在分化類型文學(xué)細分市場、豐富文學(xué)批評標準、綜合運用技術(shù)工具、改良網(wǎng)絡(luò)文藝生態(tài)等方面能夠彌補網(wǎng)絡(luò)文學(xué)批評現(xiàn)狀的不足，利于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)批評機制的有效構(gòu)建。未來新媒體書評人群體的有序發(fā)展，還需要把握好職業(yè)化與自組織、技術(shù)強勢與人文精神、迎合大眾與樹立標桿之間的平衡。

關(guān)鍵詞：新媒體 書評人 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)批評

自20世紀90年代開始發(fā)端的中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)已步入平穩(wěn)發(fā)展階段，并日益成為龐大的文化產(chǎn)品生產(chǎn)鏈條的一環(huán)。基于媒介環(huán)境學(xué)的通行理論，數(shù)字媒介形態(tài)這一載體和渠道本身對文學(xué)作品的生產(chǎn)、傳播和評價機制等各環(huán)節(jié)都產(chǎn)生了重大影響，導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)文藝生態(tài)的整體性變革。與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作熱火朝天形成鮮明對比的是，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)批評機制始終處于相對滯后和失靈的狀態(tài)。造成這一現(xiàn)象的原因頗為復(fù)雜，并迫切召喚基于新媒介的文藝批評范式，網(wǎng)絡(luò)書評或媒介批評的概念應(yīng)運而生。作為網(wǎng)絡(luò)書評體系的重要一環(huán)，新媒體書評人群體的出現(xiàn)及其規(guī)范化發(fā)展，不僅將完善網(wǎng)絡(luò)文學(xué)批評共同體的形成，而且有助于解決學(xué)院派批評理論失效的問題，利于構(gòu)建有效的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)批評機制。目前，不少學(xué)人從助推全民閱讀的角度，呼吁建立“獨立書評人”制度，但從健全網(wǎng)絡(luò)文學(xué)批評機制的視角審視書評人尤其是新媒體書評人在其中扮演的角色和身份研究，仍然付之闕如。本文旨在通過分析網(wǎng)絡(luò)文學(xué)批評機制的“把關(guān)人”現(xiàn)狀，指出新媒體書評人在構(gòu)建有效網(wǎng)絡(luò)文學(xué)批評機制方面能夠產(chǎn)生的積極作用，并為新媒體書評人的未來發(fā)展提出未雨綢繆的合理化建議。

一、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品批評主體的現(xiàn)狀與存在的問題

在以紙質(zhì)媒介為載體和渠道的傳統(tǒng)文學(xué)，專業(yè)編輯、出版機構(gòu)和文學(xué)批評家共同構(gòu)成其文學(xué)批評機制的主體。伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字媒介打破了傳統(tǒng)文本的線性生產(chǎn)、傳播和評價過程。智能移動終端設(shè)備的普及，進一步改變了寫作、評論和閱讀的經(jīng)典形態(tài)。橫亙在作者、評論家和讀者之間的界線不斷模糊，文藝活動全面打破精英話語壟斷，尤其鮮明地體現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)文藝形式的流通和消費環(huán)節(jié)之中。早期的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品大部分遵循從網(wǎng)絡(luò)渠道發(fā)布轉(zhuǎn)向線下出版發(fā)行的路徑，仍然需要經(jīng)受職業(yè)批評家和專業(yè)編輯的檢驗和品評，而當下的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生產(chǎn)和流播完全可以略過此一環(huán)節(jié)，直接接受大眾讀者的審視。從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品批評現(xiàn)狀來看，批評主體實際上由職業(yè)批評家、網(wǎng)站編輯和獨立評論人三部分構(gòu)成。職業(yè)批評家在學(xué)養(yǎng)和視野方面存在客觀局限，網(wǎng)站編輯受制于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的出發(fā)點和著眼點，獨立評論人則是新媒體書評人的重要來源，亦是對前兩者在現(xiàn)實批評闡釋失效方面的重要補充。同時，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)批評機制的重建也離不開技術(shù)更新的作用，基于大數(shù)據(jù)的技術(shù)篩配和人工智能輔助的評價模式勢必將發(fā)展成為網(wǎng)絡(luò)文藝批評得以實現(xiàn)的基本途徑。

1.職業(yè)批評家學(xué)養(yǎng)與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)批評存在脫節(jié)

職業(yè)批評家接受的是傳統(tǒng)經(jīng)典文學(xué)鑒賞和評價的正統(tǒng)學(xué)術(shù)訓(xùn)練，在網(wǎng)絡(luò)文藝誕生之初即對其持有雅俗之辨的先驗偏見。新世紀以來，盡管不少學(xué)院派批評家開始轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)文藝評論，主動創(chuàng)新傳統(tǒng)文學(xué)批評標準，卻也難免學(xué)術(shù)化和精英化的批評立場。學(xué)院派批評家關(guān)注文學(xué)批評的學(xué)理探討，以推進學(xué)術(shù)發(fā)展為己任，在長期浸淫學(xué)術(shù)訓(xùn)練過程中形成的專業(yè)素養(yǎng)和藝術(shù)鑒賞能力，與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品這一通俗文學(xué)樣式存在著格格不入、齟齬寡合的先天窒礙。此外，職業(yè)批評家也包括傳統(tǒng)文學(xué)期刊的編輯，盡管這一群體普遍認可文學(xué)批評需要與時俱進，并推出了包括兼收并取網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與嚴肅主流文學(xué)作品、創(chuàng)作網(wǎng)絡(luò)文學(xué)專刊等在內(nèi)的一系列舉措，卻收效甚微。從盛大文學(xué)對國內(nèi)十大文學(xué)雜志主編的訪談可知，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)缺乏價值標準和體系是文學(xué)期刊編輯面臨的最為棘手的難題。由此可見，以職業(yè)批評家為代表的精英知識界受到被持續(xù)邊緣化的壓力，短時間內(nèi)也很難及時做出調(diào)整來應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)批評陣地縮水的挑戰(zhàn)。

2.網(wǎng)站編輯素養(yǎng)與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)批評仍有距離

網(wǎng)站編輯是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)批評流程之中最為前端的把關(guān)人。文學(xué)網(wǎng)站是絕大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品發(fā)布和流播的第一渠道，專職的網(wǎng)站編輯負有對上傳的作品進行審核、建議修改以及篩選推薦等職責。其在角色上類似于傳統(tǒng)出版機構(gòu)的專業(yè)編輯，但出發(fā)點和工作重心與后者大相徑庭。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)通行的審查制度規(guī)約之下，網(wǎng)站編輯的篩查重點在于剔除觸犯法律或道德底線的作品，并且時刻以大眾讀者這一服務(wù)對象為優(yōu)先，對作品的藝術(shù)水準和思想內(nèi)容褒貶則在其次，把關(guān)作品的專業(yè)素養(yǎng)也難與出版編輯同日而語。以從閱文集團獲取的調(diào)研數(shù)據(jù)為例，集團所屬網(wǎng)站在職編輯總?cè)藬?shù)為340人，按照端口劃分為運營編輯、內(nèi)容編輯和審核編輯。在這之中，學(xué)歷為本科（含）以上的編輯占到78%，其平均年齡為28歲?？梢钥闯觯蔀榫W(wǎng)站編輯的職業(yè)門檻相對較低，網(wǎng)站編輯隊伍在學(xué)歷和年齡方面與傳統(tǒng)出版編輯存在較大差距。這一新興行業(yè)從業(yè)者的基本特征，也從側(cè)面反映了其著眼點與傳統(tǒng)文學(xué)大異其趣，更注重挖掘作品的商業(yè)價值。

3.獨立評論人各自為陣與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)批評劣等化

狹義的獨立評論人即文學(xué)領(lǐng)域的公共意見領(lǐng)袖。就其大眾評論的面向和立場而言，獨立評論人的出現(xiàn)受網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的技術(shù)發(fā)展影響較大。受惠于移動技術(shù)和社交媒介的蓬勃發(fā)展，文學(xué)批評的發(fā)聲平臺和渠道更為多元，以自媒體和大眾媒體為主要陣地的獨立評論人不斷嶄露頭角，激活了互聯(lián)網(wǎng)文藝評論的生態(tài)環(huán)境。但是，獨立評論人受點擊率、轉(zhuǎn)發(fā)率乃至植入廣告等經(jīng)濟利益驅(qū)動不在少數(shù)，或為迎合讀者發(fā)表低級趣味及媚俗內(nèi)容，其評論亦多蜻蜓點水，在“去中心化”“去精英化”的同時容易導(dǎo)致扁平化、淺薄化的評論傾向，甚至是流于炒作、營銷和惡性競爭，遑論對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作起到積極引導(dǎo)的推動影響。新媒體書評人是獨立評論人的重要來源，規(guī)范這一群體的發(fā)展，對獨立評論人步入良性發(fā)展軌道至關(guān)重要。

4.技術(shù)主導(dǎo)的批評范式與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)批評有待磨合

媒介技術(shù)更新了作者和評論者的聯(lián)結(jié)方式，并深刻介入到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)批評發(fā)展的歷史進程。從網(wǎng)絡(luò)作品現(xiàn)存的規(guī)模和發(fā)展的趨勢來看，純粹依賴人工的文學(xué)批評已是難以為繼。以閱文集團旗下的起點中文網(wǎng)為例，單部作品字數(shù)超過千萬的完結(jié)小說已有近10部，字數(shù)超過500萬的完結(jié)小說則多達150部左右，且仍有不斷增加的趨勢。以個體評論家為核心的單打獨斗式的文學(xué)批評勢必無法窮盡網(wǎng)絡(luò)文學(xué)龐大的批評對象，借助智能檢索和大數(shù)據(jù)匹配等技術(shù)手段是大勢所趨。同時，警惕以純粹技術(shù)為尺度對文學(xué)作品的揀選以及技術(shù)帶來的人文科學(xué)異化問題，尤其需要平衡好技術(shù)工具和審美判斷之間的關(guān)系。通過對評分權(quán)重、抓取方式、計算方法等的技術(shù)設(shè)計，優(yōu)化作品評價機制，提升文學(xué)批評的客觀性和公信力，是下一階段網(wǎng)絡(luò)文學(xué)批評機制構(gòu)建的發(fā)展方向。

二、新媒體書評人的界定及其對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)批評的構(gòu)建效用

西方職業(yè)書評人的出現(xiàn)可以追溯到近代印刷出版媒介的現(xiàn)代化時期，本土職業(yè)書評人的興起同樣與20世紀初出版業(yè)商業(yè)市場的形成有著密不可分的關(guān)系。在城市化過程中崛起的市民階層成為文學(xué)閱讀的潛在受眾和消費群體，文學(xué)傳播的市場化催生了職業(yè)書評人，后者廣泛活躍在報紙、雜志等新興媒介場域，通過書評撰寫實現(xiàn)內(nèi)容推介、廣告推廣、刺激銷售、引發(fā)關(guān)注等商業(yè)目的。進入新世紀以來，基于媒介更新的網(wǎng)絡(luò)書評的概念應(yīng)運而生。按照通行界定，網(wǎng)絡(luò)書評包括平面媒體書評的網(wǎng)絡(luò)版、私人網(wǎng)站中的讀者書評和網(wǎng)絡(luò)書店書評等若干部分。不難看出，網(wǎng)絡(luò)書評與20世紀初集中涌現(xiàn)的職業(yè)書評人之間存在著不少相似性。文學(xué)載體和媒介形態(tài)的演進主導(dǎo)了文學(xué)批評的樣式更迭，書評行業(yè)普遍具有強烈的商業(yè)驅(qū)動的要素。作為網(wǎng)絡(luò)書評的重要主體，新媒體書評人指的是基于文學(xué)網(wǎng)站、博客、微博、微信、論壇等新媒體平臺，開展以滿足大眾文藝需求為主的分析和推介活動的獨立或非獨立書評人，且往往游離于職業(yè)化書評人之外。新媒體書評人的特征為其在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)批評機制構(gòu)建過程中發(fā)揮作用奠定了條件基礎(chǔ)，其產(chǎn)生效用的路徑大致有以下幾個方面。

1.深化類型文學(xué)垂直領(lǐng)域，直擊細分市場受眾群體

就文學(xué)作品的基本特征而言，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與近代通俗小說之間存在著一脈相承的延續(xù)關(guān)系。近代通俗小說吸收西洋小說的分類方法，大大拓展了傳統(tǒng)舊小說的題材類型，實現(xiàn)了通俗文學(xué)類型化發(fā)展的突破。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)通常被視為通俗文學(xué)的后裔，其類型化的發(fā)展趨勢有目共睹。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作實踐的基礎(chǔ)上，盛大文學(xué)在2011年推出了中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)分類標準，遵循標簽化原則檢索乃至創(chuàng)作文學(xué)逐漸成為常態(tài)。新媒體書評人在實踐中大多基于相似性原則，用標簽對作品進行標記，按照各自偏好深耕類型文學(xué)，快速在同類作品中識別優(yōu)劣并予以臧否，利于充分實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)分眾市場的長尾效應(yīng)，甚至可能通過題材的有限集中來遏制網(wǎng)絡(luò)文學(xué)類型化發(fā)展帶來的同質(zhì)化趨勢。分眾式批評在新媒體書評人群體的自主采納和展開，是大眾讀者市場不斷細分導(dǎo)致的必然結(jié)果。摒棄面面俱到的理論覆蓋，在尊重類型范疇本身的基礎(chǔ)上，探索精細化的批評范式，也是尋求打破固有套路、創(chuàng)新文學(xué)閱讀體驗的可能性途徑之一。

2.豐富文學(xué)批評標準，塑造民主文藝生態(tài)

新媒體書評人的身份意識充分體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)文藝“人人參與”的精神。PGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）的大量產(chǎn)生和消費，推動使用者成為自己消費內(nèi)容的編輯或生產(chǎn)者，在文學(xué)領(lǐng)域同樣成立。這一變化雖然部分模糊了專業(yè)評論和大眾評論之間的界線，也打破了學(xué)院派文學(xué)批評一統(tǒng)天下的局面，但實際上，單一的文學(xué)批評標準和方法遠不足以應(yīng)對現(xiàn)今羌雜多元的研究對象，只有釋放大眾讀者的生產(chǎn)能力，在多維對話交流中克服一元缺陷，才可能激發(fā)文學(xué)意義的生長。新媒體書評人對文學(xué)批評話語空間的拓展，不僅符合“百花齊放、百家爭鳴”這一基本文化藝術(shù)方針，同時也是發(fā)揚包括藝術(shù)民主在內(nèi)的文化民主的必由之路。

3.立足媒介跨界滲透，強化技術(shù)工具闡釋效力

新媒體書評人的活動場域迎合了媒介交互界面對日常生活的全方位滲透，激發(fā)了互動和共享的新媒介特質(zhì)。在多屏時代，作為社交媒介的移動互聯(lián)網(wǎng)的互動特征進一步凸顯，改變了作品接受的社會化方式，社會化閱讀大行其道。新媒體書評人的勃興是對媒介要素發(fā)生變革的時代要求的有力回應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的分享和傳播受到新型社交關(guān)系的驅(qū)動，閱讀和批評在跨平臺的場景融合中得以實現(xiàn)和完成。通過新媒體書評人與技術(shù)工具的磨合，建立起社群間的合作機制，形成文學(xué)批評的互動合力，彌補個人知識儲備不足的缺陷，并借由具體量化的實證分析，通向科學(xué)實用的網(wǎng)絡(luò)文藝評價體系，凝聚技術(shù)強勢和人文優(yōu)勢，進而成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)良性發(fā)展的助推力。

4.引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)文藝發(fā)展，提升大眾審美品格

新媒體書評人的群體自覺有助于網(wǎng)絡(luò)文藝的健康發(fā)展，引領(lǐng)大眾文學(xué)審美解放。作為新媒介文學(xué)批評的主體，新媒體書評人的突圍有效扭轉(zhuǎn)了學(xué)院派批評家的先驗偏見和輕視態(tài)度，更新批評理念，彰顯網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的獨特趣味，有助于適應(yīng)和滿足大眾更高的精神文化需求。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)批評機制的建立未可一蹴而就，批評的大眾化賦予了這一議題以更多的探索空間。伴隨網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，資本不斷干預(yù)文學(xué)傳播和接受，往往導(dǎo)致文學(xué)批評的輿論走向受到經(jīng)濟利益驅(qū)使的左右。新媒體書評人雖然也受到這一影響的裹挾，但其相對自由的定位和松散的組織形式，更容易反映大眾讀者的意志，重構(gòu)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)新經(jīng)典生成機制。

三、新媒體書評人群體發(fā)展的合理化建議

新媒體書評人對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)批評機制的有效構(gòu)建，必須建立在這一群體有序發(fā)展的基礎(chǔ)之上。培養(yǎng)和扶持一批能夠引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)風向、左右輿論走向、秉持現(xiàn)實關(guān)懷的新媒體書評人，不僅有利于完善網(wǎng)絡(luò)文學(xué)批評機制，也關(guān)系到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和文化的健康的可持續(xù)發(fā)展。結(jié)合新媒體書評人的動向及其發(fā)展態(tài)勢，有必要從以下三方面對這一勃興群體加以規(guī)制，以便防范風險，化解潛在的危機，為推動網(wǎng)絡(luò)文藝批評提供借鑒。

1.處理好新媒體書評人的自組織與職業(yè)化關(guān)系

有別于職業(yè)批評家的學(xué)術(shù)研究目的和網(wǎng)站編輯的商業(yè)性甄別，新媒體書評人大部分仍然處于相對自由的自組織狀態(tài)。不過，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的浪潮之中，新媒體書評人也有逐漸職業(yè)化的傾向。2012年6月，盛大文學(xué)投資百萬元向全社會公開招募100位“白金書評人”，開啟了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)書評人職業(yè)化的道路。這一舉措在引起關(guān)注的同時備受爭議，尤其是書評人按照圖書售賣情況獲取提成的規(guī)定導(dǎo)致其獨立性遭到廣泛質(zhì)疑。對于以新媒體書評為職業(yè)的從業(yè)群體，應(yīng)當成立行業(yè)協(xié)會，進行統(tǒng)一動員和監(jiān)管。同時，對于保持獨立的新媒體書評人，更要予以積極鼓勵和扶持，探索新媒體書評人多元發(fā)展的道路，加強新媒體書評人的隊伍建設(shè)，加快后備的人才集聚與培養(yǎng)。

2.平衡好倚重新媒介技術(shù)與貫徹人文批評的關(guān)系

媒介技術(shù)的革新帶來了文學(xué)批評手段的現(xiàn)代化，新媒體書評人的出現(xiàn)本身也受到技術(shù)驅(qū)動的決定性影響，多屏互動和在線批評也得以生發(fā)。與此同時，需要警惕技術(shù)成為唯一的衡量尺度和評判標準，戒除過分依賴技術(shù)開展網(wǎng)絡(luò)文學(xué)批評的傾向，維持對人文精神向度的重視和關(guān)注。新媒體書評人從本質(zhì)上而言仍然是文學(xué)評論者，批評載體和形式的變化并不改變文學(xué)批評解讀文本內(nèi)涵、回向文學(xué)創(chuàng)作的應(yīng)然。

3.解決好迎合大眾趣味與現(xiàn)實文藝導(dǎo)向的關(guān)系

受到類型文學(xué)和通俗文學(xué)屬性特點的規(guī)約，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品大部分天然存在對現(xiàn)實主義文藝精神的拒斥，具有迎合大眾讀者審美趣味的創(chuàng)作傾向。作為文化批評和社會批評的主體，新媒體書評人容易引爆網(wǎng)絡(luò)輿論的焦點。因此，要激發(fā)新媒體書評人公共責任意識，提倡現(xiàn)實主義的文藝關(guān)懷，克服“私語”和模式化的缺陷，號召其在主觀上有意識地拔擢符合文藝創(chuàng)作導(dǎo)向的優(yōu)秀作品，樹立文藝經(jīng)典標桿，引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作風氣，這也是文學(xué)批評對文學(xué)創(chuàng)作發(fā)揮積極反饋效用、促進良性循環(huán)的題中應(yīng)有之義。

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（作者單位系福建人民出版社）