淡智慧 崔志強(qiáng)

摘 要：出版業(yè)是文化建設(shè)的一個(gè)基礎(chǔ)行業(yè)，是文化傳承和創(chuàng)新的基本載體，以文化建設(shè)為己任的出版業(yè)對中華文化的自信理應(yīng)有深刻的自覺，對文化的自強(qiáng)理應(yīng)有堅(jiān)定的信念。本文闡述了出版業(yè)堅(jiān)持文化自信的必要性，對當(dāng)前出版創(chuàng)新存在的問題和原因進(jìn)行了分析，提出出版業(yè)應(yīng)從內(nèi)容創(chuàng)新、激活編輯創(chuàng)新理念、完善出版創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)機(jī)制和走好融合創(chuàng)新之路幾方面堅(jiān)定文化自信、加強(qiáng)出版創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：文化自信 出版創(chuàng)新 融合發(fā)展

十九大報(bào)告中指出：“文化是一個(gè)國家、一個(gè)民族的靈魂。文化興國運(yùn)興，文化強(qiáng)民族強(qiáng)。沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復(fù)興?！焙芏喑霭娼绲睦锨拜厧资耆缫蝗請?jiān)持、傳承和弘揚(yáng)中華文化，培育中華民族的價(jià)值觀，這些努力使中華文化在世界文化中展示了獨(dú)特的魅力，作為現(xiàn)代出版人更應(yīng)將中華文化的精神理念、氣度神韻弘揚(yáng)傳承下去，讓中華文化永遠(yuǎn)是鼓舞激勵(lì)中華民族自強(qiáng)不息、奮斗前行的精神支柱。

出版業(yè)是文化的重陣，出版的本質(zhì)是文化，文化是出版安身立命之本。對出版行業(yè)而言，堅(jiān)持文化自信不僅要保護(hù)和傳承好中華民族的優(yōu)秀文化經(jīng)典，繼承和發(fā)展中國人民在近百年中國革命斗爭中創(chuàng)造的革命文化，還要有包容的心態(tài)翻譯、介紹和吸收世界各民族創(chuàng)造的優(yōu)秀文化，更重要的是，要開拓創(chuàng)新以當(dāng)代理念為核心的現(xiàn)代文化，用多種樣式和形態(tài)來豐富、發(fā)展我們的文化，推動(dòng)中華文化進(jìn)入新的境界。

一、當(dāng)前出版創(chuàng)新存在的問題和原因分析

從出版物內(nèi)容來看，存在歷史傳承創(chuàng)新不足、原創(chuàng)產(chǎn)品稀缺、同質(zhì)化出版物嚴(yán)重、精品化出版物稀缺的現(xiàn)象。出版提供給社會(huì)的價(jià)值不是紙，不是印刷術(shù)，而是內(nèi)容，讀者買書，使用的是它提供的內(nèi)容，這一點(diǎn)是永遠(yuǎn)不會(huì)變的。中國的圖書很少上得了世界圖書的排行榜，主要原因在于內(nèi)容創(chuàng)新太少，原創(chuàng)性的理論著作、科學(xué)著作和文化著作不多。中國圖書出版市場看似繁榮，出版的圖書數(shù)量很多，但質(zhì)量不高，精品少。市場上存在大量同一主題重復(fù)出版的圖書，內(nèi)容上千篇一律，形式上大同小異。跟風(fēng)炒作現(xiàn)象嚴(yán)重，缺乏思想沉淀，缺乏創(chuàng)新。

從出版策劃和寫作的心態(tài)看，存在忽視創(chuàng)新、心態(tài)浮躁、急功近利的問題。在當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)條件下，出版行業(yè)常常會(huì)發(fā)生一些違背出版規(guī)律、急功近利的行為。對策劃編輯來講，創(chuàng)新從一定程度上意味著市場風(fēng)險(xiǎn)增大，而跟風(fēng)出版則意味著穩(wěn)妥、收益有一定的保障，風(fēng)險(xiǎn)相對減小許多；而對作者來講，原創(chuàng)作品、創(chuàng)新作品意味著要花更多的時(shí)間和精力去研究某一個(gè)領(lǐng)域，不僅難度大而且收益并不明確，但是抄襲跟風(fēng)相對就容易許多，省卻了更多的時(shí)間和精力，收益也相對有保障。

從出版載體和傳播方式來看，還未能隨著科技的創(chuàng)新產(chǎn)生多樣化、變化快的應(yīng)對模式。傳統(tǒng)圖書主要是以紙質(zhì)媒介為主要載體，通過新華書店銷售的途徑到達(dá)讀者手中實(shí)現(xiàn)傳播的。數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用與發(fā)展使得出版載體和傳播方式更加多樣化和快捷化。出版行業(yè)應(yīng)把自己做成整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)中內(nèi)容、創(chuàng)意的基礎(chǔ)平臺(tái)，能根據(jù)不同媒體的特點(diǎn)將內(nèi)容進(jìn)行加工，綜合運(yùn)用大眾傳播、群體傳播、人際傳播等方式，構(gòu)建全方位、多層次、寬領(lǐng)域、國內(nèi)外的中華文化傳播格局。

從出版銷售方式及與讀者、用戶互動(dòng)的模式來看，商業(yè)模式的創(chuàng)新還處于實(shí)踐和探索階段。傳統(tǒng)出版的商業(yè)模式經(jīng)過長期發(fā)展，是相對清晰和穩(wěn)定的，但是在數(shù)字化時(shí)代，新的商業(yè)模式不斷涌現(xiàn)，對多數(shù)出版企業(yè)來說，新的銷售方式和與作者、讀者、用戶互動(dòng)的模式都處于探索和實(shí)踐階段，發(fā)展還遠(yuǎn)不成熟。

出版創(chuàng)新屬于文化創(chuàng)新的一部分，面對上述現(xiàn)狀和問題，其根本原因一方面在于我國當(dāng)前處于經(jīng)濟(jì)體制深刻變革、社會(huì)結(jié)構(gòu)變動(dòng)、利益結(jié)構(gòu)調(diào)整時(shí)期，出版業(yè)對如何轉(zhuǎn)變觀念、如何跟上時(shí)代的腳步、如何建立更加有效的經(jīng)營管理機(jī)制、如何建立合理的評價(jià)體系的理解和實(shí)踐還處于摸索期，不夠成熟和深入。

另一方面，出版業(yè)作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，應(yīng)當(dāng)把創(chuàng)新精神貫穿整個(gè)產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)的全過程，建立完善的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)機(jī)制。然而，當(dāng)前的出版氛圍存在不利于創(chuàng)新之處。一是當(dāng)前的市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境之下，一些產(chǎn)品雖然屬跟風(fēng)出版，內(nèi)容重復(fù)，毫無新意，但因?yàn)槭袌鱿鄬Τ墒欤x者有需求，在市場上也能得到回報(bào)。這樣的出版方式對圖書創(chuàng)新形成了不良的引導(dǎo)作用，急功近利的出版企業(yè)對創(chuàng)新會(huì)沒有動(dòng)力、沒有興趣。二是不良的市場競爭機(jī)制，導(dǎo)致出版業(yè)創(chuàng)新的成本增高，經(jīng)過長期跟蹤、調(diào)研挖掘的好選題、培養(yǎng)的好作者可能很快就被其他人所復(fù)制和替代。后期產(chǎn)品銷售中，由于前期研發(fā)成本高，銷售折扣由于缺乏競爭力而在渠道上無法與其他出版商相抗衡。三是對于出版人和出版企業(yè)的評價(jià)體系還多以經(jīng)濟(jì)效益為標(biāo)準(zhǔn)，社會(huì)效益的考量還未能科學(xué)化、合理化。這從一定程度上也挫傷了出版企業(yè)、出版人創(chuàng)新的積極性。

同時(shí)，如果缺少文化自信的支撐，出版業(yè)的創(chuàng)新也舉步維艱。中國近代以來的落后局面，長期弱勢的歷史處境，也從很大程度上影響了我們的文化自信，技術(shù)和理念的滯后，很容易導(dǎo)致出版人、讀者和用戶產(chǎn)生“國外的好”的虛無心態(tài)。馬克思曾這樣表述人與社會(huì)的關(guān)系：“正像社會(huì)本身生產(chǎn)作為人的人一樣，人也生產(chǎn)社會(huì)?！比绻霭嬲卟荒苌a(chǎn)出具有意識形態(tài)引領(lǐng)性的出版物，必然會(huì)導(dǎo)致文化自信的缺失。

二、對堅(jiān)定文化自信、加強(qiáng)出版創(chuàng)新的幾點(diǎn)思考

（一）內(nèi)容創(chuàng)新永遠(yuǎn)是出版的核心競爭力

無論什么時(shí)候，出版業(yè)都要堅(jiān)守內(nèi)容創(chuàng)新和文化精神，把內(nèi)容創(chuàng)新放在核心位置。在推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新方面，應(yīng)給原創(chuàng)更多的推動(dòng)和支持，為更多的作家、科學(xué)家、藝術(shù)家創(chuàng)造從事創(chuàng)新的客觀環(huán)境，堅(jiān)持內(nèi)容為王，加強(qiáng)原創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，通過精品實(shí)現(xiàn)我國“走出去”的戰(zhàn)略目標(biāo)，進(jìn)一步加強(qiáng)文化自信。缺少思想“主心骨”，出版就會(huì)迷失方向；缺少內(nèi)容“含金量”，出版就會(huì)失去依托。出版創(chuàng)新要牢固樹立以人民為中心的出版理念，順應(yīng)滿足人民美好生活需要的時(shí)代大勢，堅(jiān)持把內(nèi)容建設(shè)放在第一位、把質(zhì)量放在第一位、把出好書放在第一位，進(jìn)一步完善內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制，著力打造更多時(shí)代精品，鑄就更多扛鼎之作，努力為廣大讀者提供優(yōu)質(zhì)的精神文化食糧，提高國民思想境界，提升精神文化品質(zhì)。

（二）激活編輯思想創(chuàng)新理念

出版業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，編輯的思想境界、發(fā)展觀念、創(chuàng)新理念、選題策劃、學(xué)術(shù)引領(lǐng)和兩個(gè)效益意識決定了出版業(yè)的出版方向、發(fā)展導(dǎo)向和兩個(gè)效益。編輯是源頭、生產(chǎn)是保障、營銷是關(guān)鍵、管理是核心，出版創(chuàng)新應(yīng)從編輯源頭開始，充分發(fā)揮編輯龍頭地位和引領(lǐng)作用，以選題為重點(diǎn)、以讀者為中心、以市場為導(dǎo)向、以質(zhì)量為根本，創(chuàng)新引領(lǐng)導(dǎo)向、編印營管聯(lián)動(dòng)，全程立體推動(dòng)出版供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。激活編輯創(chuàng)新思想，加強(qiáng)編輯創(chuàng)新素質(zhì)的修煉，在核心價(jià)值觀和文化傳播責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)幕A(chǔ)上，推出好的選題，把有潛力的、優(yōu)秀的乃至名作者吸引到自己身邊來，從而推出經(jīng)得起讀者、社會(huì)和歷史檢驗(yàn)的精品來。

（三）進(jìn)一步健全出版創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)機(jī)制

出版行業(yè)作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，需要建立創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的機(jī)制。具體地說實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)要從以下幾方面努力：一是營造創(chuàng)新氛圍。要厚植創(chuàng)新文化土壤，營造全員創(chuàng)新、全程創(chuàng)新的氛圍，將創(chuàng)新的理念深入人心。要善于應(yīng)用原型創(chuàng)新、模仿創(chuàng)新、集成創(chuàng)新等創(chuàng)新思維，充分發(fā)揮創(chuàng)造性想象，使創(chuàng)新成為出版人的內(nèi)在追求和生存方式。二是充分發(fā)揮企業(yè)的創(chuàng)新作用。努力創(chuàng)建以企業(yè)為主體、市場為導(dǎo)向、產(chǎn)學(xué)研結(jié)合的協(xié)同創(chuàng)新體系，使企業(yè)在創(chuàng)新決策、創(chuàng)新研發(fā)投入和創(chuàng)新成果應(yīng)用方面的主體作用得到進(jìn)一步發(fā)揮。三是完善創(chuàng)新的評價(jià)體系。要建立完善的出版創(chuàng)新成果評價(jià)體系，使創(chuàng)新成果能夠得到科學(xué)的評價(jià)，創(chuàng)新人才能夠得到精神和物質(zhì)的鼓勵(lì)。

（四）緊跟趨勢，創(chuàng)新走好融合之路

從“鉛與火”“光與電”到“數(shù)與網(wǎng)”，技術(shù)革命總會(huì)催生出版行業(yè)的創(chuàng)新和升級，重塑出版發(fā)展格局。傳統(tǒng)出版的數(shù)字化升級，既是時(shí)務(wù)之急、應(yīng)時(shí)之舉，又是引領(lǐng)之策、發(fā)展之要。出版業(yè)應(yīng)將內(nèi)容資源、作者資源、品牌資源等優(yōu)勢充分發(fā)揮，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版與先進(jìn)技術(shù)有效對接、優(yōu)勢互補(bǔ)，將其轉(zhuǎn)化為融合發(fā)展的競爭優(yōu)勢，利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源的最大化傳播。出版創(chuàng)新在融合發(fā)展上，需要發(fā)揮好數(shù)字出版的后發(fā)優(yōu)勢，探索融合發(fā)展的模式路徑，善用網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)新應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)立體化產(chǎn)出，走出一條“融出版”之路，實(shí)現(xiàn)出版業(yè)態(tài)不斷創(chuàng)新升級。

作為出版工作者，要深入貫徹落實(shí)黨的十九大精神，通過大力推進(jìn)出版創(chuàng)新，不斷為人民群眾提供豐富的精神食糧，進(jìn)一步堅(jiān)定文化自信，推動(dòng)社會(huì)主義文化繁榮興盛，這是出版人義不容辭的歷史使命。

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（作者單位系中國水利水電出版社）