江俊男

摘 要：雖然說以往一段時間中我國電影市場票房數(shù)據(jù)逐漸提升，但是國產(chǎn)電影發(fā)展過程中仍然存在一些問題。筆者依據(jù)實際工作經(jīng)驗及相關(guān)文獻資料的記載，詳細分析現(xiàn)階段我國國產(chǎn)電影實際發(fā)展情況及發(fā)展過程中遇到的問題，并提出一些創(chuàng)新途徑，希望能夠在日后相關(guān)工作人員對這個問題進行分析的時候，起到一定借鑒性作用，最終在我國電影行業(yè)發(fā)展過程中，做出一定貢獻。

關(guān)鍵詞：國產(chǎn)電影；發(fā)展；現(xiàn)狀；創(chuàng)新；分析

一、國產(chǎn)電影發(fā)展現(xiàn)狀及問題分析

2015年我國電影總票房超過440億元，相較于2014年來說增長了48%以上。在內(nèi)地公映的國產(chǎn)電影總數(shù)量超過560部，總票房大致上是270億元。雖然說國產(chǎn)電影創(chuàng)作數(shù)量大幅度提升，票房也比較優(yōu)秀，但是票房的井噴卻難以和國內(nèi)觀眾的口碑之間呈正比，其所代表的是，我國國產(chǎn)電影發(fā)展的過程中仍然存在一些問題，筆者依據(jù)實際工作經(jīng)驗及相關(guān)文獻資料的記載，詳細分析我國國產(chǎn)電影現(xiàn)階段存在的問題，希望能夠在日后相關(guān)工作人員對這個問題進行分析的時候，提供一定問題解決思路。

（一）重視票房市場，但是電影質(zhì)量卻被忽視

目前的國產(chǎn)電影為了能夠得到高額度的票房利潤，一般都會在電影創(chuàng)作過程中添加一定適合電影市場的元素，諸如喜劇、愛情及青春等，因此國產(chǎn)電影創(chuàng)作定位的過程當中，首先考慮到的問題并不是電影本身的創(chuàng)作質(zhì)量，而是怎樣才可以在電影市場當中得到更多的票房。因此從定位和目的的角度上進行分析，電影創(chuàng)作本身其實就存在一定錯位問題。雖然電影創(chuàng)作過程中添加商業(yè)元素是一件十分正常的事情，但是電影創(chuàng)作過程中更應(yīng)當重視的是藝術(shù)性及思維創(chuàng)新。假如國產(chǎn)電影單單重視票房，但是電影本身的質(zhì)量卻沒有得到充分地重視，那么未來一段時間當中，國產(chǎn)電影最終會演變?yōu)榱魉€一樣的商業(yè)產(chǎn)品，難以列入到世界電影藝術(shù)品的行列當中，從而也就會在日后我國國產(chǎn)電影發(fā)展的過程中，造成一定負面影響。

（二）重視宣傳營銷，但是電影本身卻沒有得到充分地重視

以往一段時間中的國產(chǎn)電影在市場中取得了不錯的成績，一般都會在電影宣傳營銷領(lǐng)域中出很多力，尤其是在新媒體傳播模式逐漸興起之后，電影宣傳模式逐漸從線下向著線上的方向轉(zhuǎn)變，電影正式上映之前一般都會應(yīng)用官博賬號和微信工作平臺開展電影宣傳工作。在電影宣傳領(lǐng)域中競爭越發(fā)激烈的背景下，某些國產(chǎn)電影創(chuàng)作團隊會在電影宣傳領(lǐng)域中花費很多時間和精力，雖然優(yōu)秀的宣傳可以提升票房成績。但是電影本身的質(zhì)量和口碑才是決定電影票房的內(nèi)容，假如過分重視宣傳營銷，但是卻將電影本身的質(zhì)量忽視，其實就是本末倒置。比方說2015年《港囧》獨特的營銷模式就在電影最終票房當中做出了巨大的貢獻。不管是電影上映日期的保密來吸引觀眾的注意力，還是模仿蘋果公司發(fā)布新產(chǎn)品的發(fā)布會，還借鑒維密內(nèi)衣秀的宣傳模式，甚至在影片上映期間，各個主創(chuàng)人員頻繁的參與到熱門綜藝節(jié)目當中來為影片造勢，一系列的營銷模式都為影片制造了一定話題，促使影片的熱度得到大幅度提升，但是觀眾的口碑實際上卻沒有和高票房之間成正比?！陡蹏濉樊斨袆∏槭只靵y、各個角色的行為動機也十分牽強，強行營造出來了一種港片懷舊氛圍，依靠葷段子來創(chuàng)造笑點的方法都令觀眾感覺到不舒服。成功的營銷模式固然是值得借鑒的，但是需要將高品質(zhì)的影片作為基礎(chǔ)條件，假如在實際工作的過程中本末倒置，那么不利于國產(chǎn)電影未來一段時間當中的發(fā)展。

（三）商業(yè)電影十分泛濫

詳細分析2015年當中取得高票房成績的國產(chǎn)影片，一般都會產(chǎn)生一定爭議，某些影片雖然得到了觀眾的好評，但是卻難以對自身的票房成績做出保證。反而言之國產(chǎn)電影當中卻有很多叫好的影片，票房卻不是很好。2015年的《闖入者》、《山河故人》等影片的質(zhì)量都非常好，但是票房成績卻比較低下。這是因為這種類型的影片當中并不包含商業(yè)元素，因此在國內(nèi)商業(yè)性為主的電影院當中排片量比較少，在觀眾沒有認識到影片上映之前就已經(jīng)下線。甚至還有一些影片僅僅會在院線當中“一日游”，僅僅上映一天就遭受到商業(yè)電影的傾軋，被迫下線。不管是《闖入者》的導員王小帥是怎樣開展宣傳和呼吁工作，但是本影片在國內(nèi)市場當中得到的票房成績卻十分尷尬。各個影院當中的排片實際上是由市場決定下來的，大部分觀眾的選擇會對市場造成一定影響，因此現(xiàn)階段我國市場當中商業(yè)電影數(shù)量非常多，但是得到好評的非商業(yè)電影卻難以得到人們的重視，這種情況不利于國產(chǎn)電影的發(fā)展。

二、國產(chǎn)電影創(chuàng)新方法

（一）發(fā)展本土類型電影

本土電影發(fā)展的過程中，其實就是將類型片形成機制作為依據(jù)，依據(jù)本土觀眾實際需求定制土生土長的本土影片類型。某些研究人員提出，中國類型電影除去應(yīng)當借鑒好萊塢類型電影生產(chǎn)及運行模式之外，也應(yīng)當詳細地對本國已有的電影形態(tài)及其流變形式進行梳理，構(gòu)建出來具備中國特色的當代類型電影。

在本土類型電影發(fā)展的過程中，肯定需要將我國市場實際情況及觀眾實際需求作為出發(fā)點，怎樣才可以了解到現(xiàn)階段市場情況及觀眾實際需求，從這個角度上進行分析，以往一段時間當中我國范圍內(nèi)青春片的火熱性非常強。

青春片會對自身的觀眾明確的定位，知道本電影的受眾到底是誰，也知道自己的受眾想要看到怎樣的情節(jié)，由劇本內(nèi)容到營銷渠道，都是專門為目標觀眾制定的。由2013年《致我們終將逝去的青春》開始，青春片的火熱程度就逐漸展現(xiàn)出來，接連創(chuàng)造出來只有高成本大制作大片才可以取得的票房成績。不管是同種類型的《同桌的你》、《匆匆那年》，還是到引發(fā)人們爭議的《小時代》系列電影，不談影片的內(nèi)容及質(zhì)量，僅僅從針對特定范圍觀眾定制這種運行模式來說，青春片實際上已經(jīng)接觸到了類型片原理的大門。

為何制作成本不高的國產(chǎn)電影能夠取代國產(chǎn)大片，在市場當中取得比較高的票房，并在對抗好萊塢的過程中發(fā)揮出來十分重要的作用。詳細地對這個問題的形成原因進行分析之后，可以了解到的是，其實就是青春片十分接地氣。

換一種說法，就是這種類型的影片是將觀眾的實際需求作為依據(jù)來創(chuàng)作和運行。在中國影院建設(shè)工作進行的過程中，主流觀眾逐漸從都市白領(lǐng)和大學生轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶℃?zhèn)青年”。上文中所說的這些平均年齡在21歲左右的主流觀眾，他們的觀影需求和生活模式，會對中國電影產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作及營銷策略造成十分嚴重的影響。最為直觀的表現(xiàn)是，針對小鎮(zhèn)青年的青春片呈現(xiàn)出來一種爆炸增長的態(tài)勢。

（二）國產(chǎn)恐怖片創(chuàng)新

電影《女蛹》應(yīng)用的是倒敘加會議的方式來敘述，影片開始就是女主關(guān)文馨的閨蜜安妮因為嫉妒女主得到了男主駱嘉的求婚，因此將女主綁架，并試圖將女主殺害。在二人進行搏斗的過程當中，關(guān)文馨就昏迷了，電影畫面也切入到了黑屏當中。緊接著的畫面是關(guān)文馨一個人躺在街道上醒來，但是卻不知道安妮去到了哪個地方，但是時間卻已經(jīng)過去了三個月。影片從開始就設(shè)置了很大的懸疑，讓人想要繼續(xù)去看接下來的情節(jié)。而之后電影依據(jù)情人節(jié)、葬禮日和破曉日三個標題按照時間線分段敘事，在敘述的過程中插入了很多于是最終解決的伏筆，比方說暗示安妮下落的畫面及手機號碼，女主在關(guān)文馨和安妮良種化類型的身份當中不斷切換的疑問，以及和醫(yī)院當中的小男孩之間的交流。最終影片結(jié)尾位置上的反轉(zhuǎn)促使電影的懸疑色彩得到大幅度提升，如果看恐怖片少的人想要才出來這個解決是一個十分困難的事情，全部的線索都可以有比較合理的解釋，也能夠讓觀眾得到一種恍然大悟的感覺。

依據(jù)廣電局當中的規(guī)定，國產(chǎn)恐怖片當中一般都是不可以出現(xiàn)真正意義上的“鬼怪”，因此國產(chǎn)恐怖片當中全部光怪陸離的事情一般都會以主人公的精神病、雙重人格以及致幻劑等為解決，因此大部分人對國產(chǎn)恐怖片的評價都不高。因為故事的結(jié)局一般都是固定的。但是在電影《女蛹》當中卻沒有依據(jù)這樣的套路，在電影當中體現(xiàn)出來了女主關(guān)文馨遭受安妮鬼混糾纏的時候，電影就已經(jīng)提出了雙重人格這樣一種假設(shè)。在女主關(guān)文馨從夢境當中清醒過來之后，發(fā)現(xiàn)安妮的父親正在對其開展?jié)撘庾R轉(zhuǎn)換，女主就說出了自己已經(jīng)被催眠了這樣一種可能。但是在影片的結(jié)尾卻將全部的傳統(tǒng)套路拋棄，真正的謎底有些令人失望，但是卻也有一定新奇感，那就是本來以為還或者的人死去，本來死去的人卻還活著，這對于國產(chǎn)恐怖片來說是非常大的進步，可以吸引觀眾的注意力，得到觀眾的好評，從而也就可以對自身的票房結(jié)果做出一定保證。

三、結(jié)語

未來我國電影行業(yè)發(fā)展的過程中，首先應(yīng)當構(gòu)建層次鮮明的片型體系，轉(zhuǎn)百年大片時代中的創(chuàng)作模式，更多和觀眾之間進行交流，切實的將觀眾實際要求作為出發(fā)點，以便于可以讓國產(chǎn)電影走上一條穩(wěn)定發(fā)展道路上。除去上文中所說的問題之外，也應(yīng)當充分借鑒國外的成功經(jīng)驗，并依據(jù)我國實際情況來對國外經(jīng)驗進行調(diào)整，和觀眾需求之間形成共鳴；也可以將觀眾的實際需求作為出發(fā)點，爭取可以找尋到嶄新的途徑，找尋出來適合本國的發(fā)展道路。不管是在學習別人還是自己探尋，都應(yīng)當將觀眾的實際需求作為出發(fā)點，這既是電影未來一段時間當中的運行機制，也是中國電影發(fā)展過程中應(yīng)當切實關(guān)注的問題，以便于可以讓國產(chǎn)電影逐步走上可持續(xù)發(fā)展道路上。

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