孫潔婧

摘 要：新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展顛覆了信息的傳播方式，也深刻改變了國有企業(yè)思想宣傳工作的傳統(tǒng)實(shí)施路徑。本文以新媒體的內(nèi)涵及特性為切入點(diǎn)，分析了新媒體對(duì)國有企業(yè)思想宣傳工作的作用，提出了新媒體時(shí)代國有企業(yè)思想宣傳工作的新思路。

關(guān)鍵詞：思想宣傳；國有企業(yè)；新媒體

伴隨著“網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國”、“數(shù)字中國”等戰(zhàn)略的全面實(shí)施，國家科技的日益進(jìn)步及大眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)的較高需求，促進(jìn)了新媒體的產(chǎn)生及蓬勃發(fā)展，同時(shí)也顛覆了信息的傳播方式和傳播特性。在這種形勢(shì)驅(qū)動(dòng)下，國有企業(yè)思想宣傳工作應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，及時(shí)轉(zhuǎn)變宣傳觀念和宣傳方式，靈活運(yùn)用新媒體加大宣傳力度，降低宣傳成本，實(shí)現(xiàn)行之有效的宣傳效果。

一、新媒體的內(nèi)涵及特性

新媒體指的是廣播、報(bào)刊、電視等傳統(tǒng)媒體經(jīng)過相應(yīng)的改造發(fā)展后形成的新的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等，并被形象地稱為“第五媒體”。[1]由于新媒體是以電視、電腦和手機(jī)為輸出終端，因此它具有交互性、即時(shí)性、海量性、共享性、個(gè)性化與社群化等特征，能夠隨時(shí)隨地實(shí)現(xiàn)信息的高速互動(dòng)傳播。國有企業(yè)應(yīng)該積極適應(yīng)新媒體時(shí)代，深入了解新媒體的內(nèi)涵及特性，并利用其優(yōu)勢(shì)為企業(yè)的思想宣傳工作服務(wù)，充分發(fā)揮新媒體的正向效用，促進(jìn)企業(yè)不斷發(fā)展壯大。

二、新媒體對(duì)國有企業(yè)思想宣傳工作的作用

（一）新媒體轉(zhuǎn)變了國有企業(yè)思想宣傳工作的途徑

新媒體的產(chǎn)生豐富了國有企業(yè)思想宣傳工作的形式和載體，傳播方式更為靈活、便捷，傳播內(nèi)容更為寬泛、實(shí)用，受到了企業(yè)員工特別是青年員工的喜愛和追捧。透過新媒體，他們能夠更為深入地了解企業(yè)文化、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)等信息，還能通過參與討論為企業(yè)發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，做回真正的“主人翁”。這不僅拉近了員工與企業(yè)之間的距離，更大幅提高了宣傳效率和質(zhì)量，促進(jìn)思想宣傳工作實(shí)現(xiàn)質(zhì)的跨越。

（二）新媒體搭建了國有企業(yè)員工素質(zhì)提升的平臺(tái)

高素質(zhì)的員工隊(duì)伍是國有企業(yè)健康持久發(fā)展的必備條件，也是國有企業(yè)思想宣傳工作成效的真實(shí)體現(xiàn)，這就迫切需要為員工搭建集學(xué)習(xí)、培訓(xùn)、交流、討論等于一身的平臺(tái)，而新媒體則是最佳選擇。通過這個(gè)平臺(tái)，員工可以隨時(shí)隨地獲取海量信息，學(xué)到與工作相關(guān)的各類知識(shí)技能，還能與其他同事進(jìn)行實(shí)時(shí)交流討論，發(fā)表自己的獨(dú)到見解和中肯意見，從而不斷提高自己的業(yè)務(wù)水平和工作技能，為企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營提供助力。

三、新媒體時(shí)代國有企業(yè)思想宣傳工作的對(duì)策

（一）打造依托新媒體的國有企業(yè)思想宣傳陣地

新媒體時(shí)代國有企業(yè)若想實(shí)現(xiàn)飛速發(fā)展就應(yīng)緊跟時(shí)代步伐，全面深入掌握信息新的傳播規(guī)律、方式及特性，積極創(chuàng)新宣傳思維和宣傳理念，將新媒體合理運(yùn)用于企業(yè)的思想宣傳工作當(dāng)中，打造強(qiáng)化依托新媒體的國有企業(yè)思想宣傳陣地。我們可以開設(shè)企業(yè)微信公眾號(hào)、微博等建設(shè)成為思想宣傳工作的主營陣地，定期發(fā)布企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的各類動(dòng)態(tài)、履行社會(huì)責(zé)任的典型案例，以及員工艱苦奮斗、激情創(chuàng)業(yè)、克難攻堅(jiān)的先進(jìn)事跡等，將微信公眾號(hào)、微博運(yùn)營成為國有企業(yè)對(duì)外形象宣傳的窗口，對(duì)內(nèi)弘揚(yáng)企業(yè)文化凝心聚力的平臺(tái)。同時(shí)，要開發(fā)利用好微信公眾號(hào)、微博的互動(dòng)小程序，讓員工能夠通過這些小程序參與企業(yè)經(jīng)營建設(shè)的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，讓他們真切感受到與企業(yè)同成長、共發(fā)展，增強(qiáng)對(duì)企業(yè)的信任與熱愛。此外，我們還可以嘗試H5、視頻、動(dòng)畫等其他宣傳載體，形成多元化、多維度的思想宣傳模式。

（二）加強(qiáng)國有企業(yè)思想宣傳工作者隊(duì)伍建設(shè)

新媒體時(shí)代的內(nèi)涵及特征給國有企業(yè)思想宣傳工作提出了更高的要求，急需組建一支政治素質(zhì)過硬、理論水平過強(qiáng)、創(chuàng)新能力突出、新媒體應(yīng)用熟練的復(fù)合型思想宣傳工作者隊(duì)伍，這樣才能高度契合新媒體時(shí)代的思想宣傳工作發(fā)展環(huán)境，拓寬新的宣傳思路，達(dá)到較好的宣傳效果。與此同時(shí)，要通過開展集中培訓(xùn)和實(shí)地指導(dǎo)交流等方式，幫助思想宣傳工作者不斷提高整體能力素質(zhì)，盡力滿足新媒體時(shí)代的綜合要求，能夠主動(dòng)深入員工，及時(shí)了解員工意愿，疏導(dǎo)消極情緒，幫助解決困難。此外，還應(yīng)制定相應(yīng)的激勵(lì)政策，對(duì)于在思想宣傳工作中表現(xiàn)優(yōu)秀的人員進(jìn)行表彰激勵(lì)，進(jìn)一步激發(fā)他們的工作干勁。

（三）深化國有企業(yè)思想宣傳工作的傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展

新媒體雖然具有交互性、即時(shí)性、海量性、共享性、個(gè)性化與社群化等特征，能夠隨時(shí)隨地實(shí)現(xiàn)信息的高速互動(dòng)傳播，但也存在信息甄別困難、監(jiān)管不便、安全性不能保障等問題。所以，新媒體時(shí)代下國有企業(yè)思想宣傳工作不應(yīng)弱化甚至擯棄傳統(tǒng)媒體，而要促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、融合發(fā)展。我們可以對(duì)宣傳內(nèi)容根據(jù)新媒體和傳統(tǒng)媒體的特性進(jìn)行加工改造，在企業(yè)微信公眾號(hào)、微博等新媒體思想宣傳內(nèi)容上側(cè)重圖片、動(dòng)畫、視頻的展示，文字輔助；在企業(yè)內(nèi)網(wǎng)、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體側(cè)重文字描述，圖片等為輔助。同時(shí)，要實(shí)行新媒體信息的同步發(fā)布、同步分享和同步宣傳，讓員工能夠隨時(shí)隨地通過各種渠道獲取企業(yè)一首信息，形成新媒體和傳統(tǒng)媒體協(xié)調(diào)配合的最佳合力。

四、結(jié)束語

綜上所述，新媒體時(shí)代國有企業(yè)要做強(qiáng)做優(yōu)做大，一定要充分認(rèn)識(shí)到新媒體對(duì)國有企業(yè)思想宣傳工作的重要作用，深入挖掘、科學(xué)運(yùn)用新媒體的特性、優(yōu)勢(shì)及影響力，助力思想宣傳工作的完善和提高，促進(jìn)員工統(tǒng)一思想、凝心聚力、勤勉盡責(zé)，共同為企業(yè)的高質(zhì)高效發(fā)展而努力奮斗。

參考文獻(xiàn)：

[1]謝雯.國有企業(yè)思想宣傳工作在新媒體時(shí)代面臨的問題與應(yīng)對(duì)[J].商情，2016（20）.