黃敏 黃健

【摘要】馬拉松產(chǎn)業(yè)成為近幾年體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要代表，對馬拉松產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原因、存在的問題進行分析，促進馬拉松產(chǎn)業(yè)健康、可持續(xù)性發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】馬拉松 體育產(chǎn)業(yè) 健康發(fā)展

【中圖分類號】G822.8 【文獻標識碼】A 【文章編號】2095-3089（2018）24-0228-02

在2000年以前，在中國舉辦馬拉松比賽的城市只有7個，以馬拉松為基礎的馬拉松經(jīng)濟幾乎為零，參與者多為專業(yè)運動員。但是，這種情況正在發(fā)生在巨大變化，2009年國務院將每年8月8日定為“全民健身日”，此后又陸續(xù)出臺多個體育政策，2014年10月發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》，全民健身氛圍漸漸形成；另一方面，中國消費者對體育的興趣日趨濃厚，物質(zhì)條件變好后對于健康、娛樂也有越來越多的追求，各大資金巨頭和創(chuàng)業(yè)者都圍繞體育布局。中國田徑協(xié)會公布的數(shù)據(jù)顯示，2016年中國一共有328場馬拉松賽事，參與人數(shù)達到280萬人；而2011年，這兩個數(shù)字分別是22和40萬人。從單場馬拉松賽來看，北京國際馬拉松、廈門國際馬拉松、揚州國際馬拉松、上海國際馬拉松等賽事的單場參與人數(shù)都超過了3 萬人，由于參加人數(shù)多而規(guī)模受限，大家只能通過搖號才能成為參賽者，城市馬拉松的飛速發(fā)展達到了火爆甚至井噴的程度。

一、城市“馬拉松熱”產(chǎn)生的原因

1.國家政策的陸續(xù)出臺，刺激了全民健身氛圍的逐漸形成

2008年我國順利承辦了奧運會，并取得了全世界的一致好評，中國隊的成績也得到很大的提高。2009年國務院將每年8月8日定為“全民健身日”，全民健身氛圍逐漸變得濃烈。國家政策的出臺，促進了體育產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，全國各地的健身房、瑜伽館如雨后春筍般涌現(xiàn)到群眾生活中，馬拉松經(jīng)濟也順應而生，越來越多的城市和資本運作者借著城市馬拉松賽事東風，掀起了一陣馬拉松經(jīng)濟的熱潮。

2.馬拉松舉辦城市以馬拉松賽事為切入點打造各自的城市名片

北京馬拉松、廈門馬拉松等城市的馬拉松報名人數(shù)超過三萬，甚至出現(xiàn)了搖號報名的現(xiàn)象，馬拉松賽事的成功舉辦對城市形象的提升具有非常明顯的積極意義。不少縣市旨在通過舉辦特殊馬拉松賽事，為城市打造名片，推動當?shù)芈糜谓?jīng)濟發(fā)展。湖北省利川市通過2016、2017年兩年時間的精心打造，將當?shù)刎S富的旅游資源與山地馬拉松比賽有機結(jié)合起來，打造 “中國山馬第一城”，將當?shù)氐穆糜钨Y源推向了更高的平臺。正是這種雙贏的局面，讓更多的城市以馬拉松為切入點，著力打造自己的城市名片。城市馬拉松可為當?shù)貛砜捎^的經(jīng)濟收益，包括酒店業(yè)、旅游業(yè)、餐飲業(yè)、零售業(yè)等等，2016 年廈門馬拉松為當?shù)貛碇苯咏?jīng)濟效益 2.3 億元，帶動經(jīng)濟效益 3.25 億元，總計 5.55 億元；城市馬拉松也是城市宣傳的形式，參與者在社交網(wǎng)絡曬圖就是很好的城市營銷，尤其是發(fā)展旅游業(yè)的城市，越來越愛通過舉辦馬拉松來吸引游客；城市馬拉松還可推動當?shù)鼗A設施和公共管理能力的完善；對于地方政府而言，組織城市馬拉松也是響應中央發(fā)展全民體育的行動。

3.互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，促進了更多的人參與到馬拉松產(chǎn)業(yè)中

互聯(lián)網(wǎng)時代，是一個大數(shù)據(jù)時代，一大數(shù)據(jù)為背景的諸多科技被廣泛運用于日常生活的各個方面，體育也不例外，今年興起的體育相關(guān)的APP、軟件，不同程度的刺激了人們積極的參與到體育鍛煉中。有一部分人，以自己參加馬拉松賽事為榮，分享到自己的朋友圈、微博，進而影響到更多的人積極參與到馬拉松賽事中。

4.馬拉松賽事本身的巨大魅力，讓更多的人參與其中

馬拉松的起源，是一個充滿積極向上的故事，讓參與馬拉松比賽的人擁有了精神上的寄托。馬拉松賽事相對與網(wǎng)球、排球等賽事而言，場地、器材的要求比較放松，成本較低，參與門檻低決定了參與人口基數(shù)可以很大。

5.現(xiàn)代媒體的發(fā)展，促進了馬拉松賽事的發(fā)展

新時代媒體的發(fā)展成為促進馬拉松賽事發(fā)展不可或缺的影響因素。在國家政策“放寬賽事轉(zhuǎn)播權(quán)限制”的影響下，網(wǎng)絡轉(zhuǎn)播和電視轉(zhuǎn)播大大提高了馬拉松賽事的傳播價值和經(jīng)濟價值。直播平臺的發(fā)展、微博微信的推動，現(xiàn)代新媒體形式，讓人們有更多的途徑接觸并參與到馬拉松賽中的各個環(huán)節(jié)中，直接或者間接的刺激了馬拉松賽事的飛速發(fā)展。

二、馬拉松產(chǎn)業(yè)飛速過程中存在的問題

1.馬拉松產(chǎn)業(yè)發(fā)展供給不足

中國的城市馬拉松盡管發(fā)展很迅速，但總體還是供給不足，特別是優(yōu)質(zhì)賽事仍然滿足不了社會公眾的需求。城市“馬拉松熱”產(chǎn)生了馬拉松產(chǎn)業(yè)，同時也揭示了在全民健身戰(zhàn)略背景下社會大眾的體育需求空間以及于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的供給不足問題。

2.部分參與者對馬拉松認識不足，導致猝死等現(xiàn)象時有發(fā)生

馬拉松參與門檻比較低，但是并不代表任何人在任何時候都適合參加，盲目參加會對身體造成較大的傷害，甚至帶來比較嚴重的后果。2017年11月19日，在重慶國際半程馬拉松中，一位33歲的男性跑者在19公里處倒地，心臟驟停、呼吸停止，最終搶救無效身亡。據(jù)國際體育組織統(tǒng)計，平均每5萬名馬拉松長跑者中會有1人死于心臟病突發(fā)，另外，比賽期間因為各種原因被救治的人占到總參賽人數(shù)的20%-25%。而在2017年國內(nèi)發(fā)生的幾起猝死悲劇之外，還有超過7名跑者在跑道上心臟驟停，幸運的是，他們最終都被現(xiàn)場的醫(yī)療急救人員成功挽回了性命。參與者應該在專業(yè)人員的指導下根據(jù)自身身體情況，合理參加馬拉松比賽。

3.馬拉松賽事定位單一，創(chuàng)新性不足

當前諸多城市爭相舉辦馬拉松賽事，一個重要的原因就是看中了大中型體育賽事對于城市的營銷價值以及對于城市相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動功能。而馬拉松賽事相對于其他項目來說具有舉辦門檻低、參與人群基礎較好等特點，吸引了諸多城市的追捧。但我國的馬拉松賽事舉辦中存在較為嚴重的同質(zhì)化現(xiàn)象，馬拉松賽事處于簡單的抄襲與復制的階段，創(chuàng)新性不足。美國的馬拉松“慢動作馬拉松”“海軍陸戰(zhàn)隊馬拉松”“迪斯尼樂園馬拉松”等等，主體各異的馬拉松賽事琳瑯滿目，給跑友營造著不同的賽事經(jīng)歷和跑步體驗。而我國的馬拉松賽事，不同城市缺乏選擇切實適合自己的體育賽事來宣傳自己，簡單復制，采用同一方法手段，缺乏創(chuàng)意，千人一面，千篇一律。即便有一些地區(qū)推出了一些不同的主題，比如，紅色馬拉松、山地馬拉松、冰雪馬拉松等，但也只是簡單的停留于場地的不同，缺乏真正的體驗性產(chǎn)品的供給。

馬拉松產(chǎn)業(yè)正處于飛速發(fā)展階段，如何讓其生態(tài)、可持續(xù)性發(fā)展，保持馬拉松賽事的魅力，需要政府和體育賽事組織單位共同擔負起責任，切實有效的促進馬拉松產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

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