劉忠麗　聶克艷　王海

摘 要 新興媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，給農(nóng)業(yè)科學技術(shù)帶來了巨大改變，增加農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播速度，記錄農(nóng)業(yè)技術(shù)文章也隨著載體的變化而改變。讓農(nóng)業(yè)科學更好地傳播，農(nóng)業(yè)科技文章有著舉足輕重的地位。因此，探索新媒體時代農(nóng)業(yè)科技文章的影響因素具有十分重要的現(xiàn)實意義。文章以新媒體為切入點，分析新媒體時代農(nóng)業(yè)科技文章的主要影響因素，并提出建議，以期提高農(nóng)業(yè)科研工作者記錄農(nóng)業(yè)技術(shù)的能力，讓農(nóng)業(yè)的新政策和新技術(shù)更好、更快地傳播。

關(guān)鍵詞 新媒體；農(nóng)業(yè)科技；文章；影響力；農(nóng)業(yè)；紙媒時代

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）09-0008-03

科學技術(shù)在促進農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收、農(nóng)村繁榮方面的作用日益顯現(xiàn)，為實現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺奠定堅實基礎(chǔ)?？茖W技術(shù)的產(chǎn)出和學術(shù)研究實力表現(xiàn)在一個階段的學術(shù)科技文章數(shù)量。隨著無限互聯(lián)、移動閱讀技術(shù)和信息傳播手段的迅猛發(fā)展，作者對文章載體的選擇也發(fā)生著巨大變化。在新媒體的沖擊下，讀者獲取文獻途徑的改變，紙媒的衰落，作者參考紙媒的發(fā)行量選擇其文章的載體已不能讓文章廣泛被關(guān)注[1]，嚴重影響文章的傳播。新媒體時代，農(nóng)業(yè)科技文章的載體對傳播農(nóng)業(yè)新政策、新技術(shù)有著不可忽視的作用。而農(nóng)業(yè)科技文章對大量的農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)搜集與對比，探索農(nóng)業(yè)技術(shù)，分析現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展與不足，并提出建議，對促進我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展起著舉足輕重的作用。因此，文章分析新媒體時代農(nóng)業(yè)科技文章的主要影響因素，并提出建議，以期指導農(nóng)業(yè)科研人員寫作科研成果的能力，讓農(nóng)業(yè)的新政策和新技術(shù)更好、更快地傳播。

1 文章選題的方向

1.1 研究熱點

科研人員提前預測到領(lǐng)域發(fā)展動向一般較難，不過在文獻和國際學術(shù)會議中仍有跡可尋，新媒體時代讀者可以通過諸多途徑獲得各個論壇、會議和文章的內(nèi)容，以此預測研究領(lǐng)域的熱點難點。科學技術(shù)作為第一生產(chǎn)力對農(nóng)業(yè)的影響起到?jīng)Q定性作

用[2-3]，科技進步是發(fā)展農(nóng)業(yè)的根本途徑[4]。農(nóng)業(yè)科技文章正是描述科技進步的載體，受諸多科研工作者、農(nóng)業(yè)政策制定者以及農(nóng)民的關(guān)注。若農(nóng)業(yè)科技文章把握了研究熱點，科研工作者因研究需要，政策制定者因調(diào)研需要，農(nóng)民因了解市場需要而關(guān)注相關(guān)文獻，文章的閱讀量、下載量和引用量隨之上升，此文章的影響力增加。

1.2 領(lǐng)域的新穎性

農(nóng)業(yè)科技要順應(yīng)建設(shè)創(chuàng)新型國家的要求，進一步加強前沿技術(shù)研究、農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)研究及共性技術(shù)研究[5]。新媒體時代，科研工作者可以通過網(wǎng)絡(luò)搜索其研究的領(lǐng)域與其他科研工作者的差異，從中尋求新穎性。農(nóng)業(yè)科技文章要肩負起這一責任，在文章中有創(chuàng)新內(nèi)容，開辟新領(lǐng)域，同時讓讀者從文章的展望和建議中可以得到更多啟迪，各界人士對此關(guān)注度升高，文章影響力隨之升高。

1.3 研究內(nèi)容地域性

農(nóng)業(yè)具有區(qū)域性，不同地區(qū)種植的農(nóng)作物種類和農(nóng)事操作習性有差異，導致部分農(nóng)業(yè)研究具有地域性，因而關(guān)注農(nóng)業(yè)科技文章也存在地域性。紙媒時代，作者將文章發(fā)表到與文章內(nèi)容相關(guān)區(qū)域內(nèi)的期刊上，如有關(guān)喀斯特地域種植作物的文章可發(fā)表到《西南農(nóng)業(yè)學報》，當?shù)厥熘穗s志的研究者較《西北植物學報》多，尤其是底層工作者體現(xiàn)地更加明顯。但新媒體時代，文章可以在任何地域被閱讀，刊載文章的媒體無地域性，可刊登在世界的任何合法媒體上。因此，新媒體時代，文章本身的內(nèi)容是有地域性的，刊登的媒體無地域性。

1.4 政策對研究領(lǐng)域的扶持力度

國家及相關(guān)農(nóng)業(yè)部門發(fā)布的農(nóng)業(yè)政策、法規(guī)信息以及與農(nóng)民切身利益相關(guān)的國家、地方政策，能提高供給質(zhì)量，以此提高農(nóng)業(yè)的綜合效益和競爭力。我國農(nóng)業(yè)推廣所需經(jīng)費主要來源于國家財政[6]，國家政策扶持的研究內(nèi)容，需要農(nóng)業(yè)科技文章解讀政策，依據(jù)政策進行實驗研究，或綜述內(nèi)容是政策扶持；反之，科研工作者有國家經(jīng)費支持，可在該領(lǐng)域更加深入研究，研究的手段之一即是閱讀參考大量此類文章，以借鑒其他科研工作者的方法，從中找出不同之處進行研究，故文章被關(guān)注程度亦相應(yīng)提高。

2 刊登媒體的影響力

文章發(fā)表的層次可以理解為發(fā)表的文章作品在價值和影響力上所達到的層次，同時也可理解為發(fā)表所憑借的媒體被社會認定的外在層次[7]。農(nóng)業(yè)科研文章發(fā)表選擇優(yōu)質(zhì)媒體對文章的影響力也有較大作用。農(nóng)業(yè)科技文章一般發(fā)表在期刊上，期刊的被數(shù)據(jù)庫的收錄情況，是否有英文版、電子版、數(shù)字版，是否優(yōu)先出版，均對文章影響較大。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，農(nóng)業(yè)科技類期刊的發(fā)行量直線下降，因此發(fā)行量對文章的影響作用較小，期刊的影響力主要依據(jù)是否適應(yīng)新媒體時代的發(fā)展，如部分期刊已經(jīng)實現(xiàn)可提供作者試驗過程視頻，靈活便捷、情景性和實踐性強，有助于內(nèi)涵知識的交流與分享，更直觀簡單地了解試驗過程，這是新媒體時代期刊的發(fā)展趨勢。

3 作者的影響力

3.1 學歷背景和學術(shù)能力

文章成功關(guān)鍵在于文章本身的質(zhì)量，即作者的寫作能力，這與作者的學歷背景和學術(shù)能力息息相關(guān)，農(nóng)業(yè)科研文章的寫作與作者掌握綜合知識的能力和捕捉科技前沿的能力成正比，能力強的作者文章相對較好，被閱讀、下載、引用的幾率增大。紙媒時代可閱讀的文章相對面窄，量?。恍旅襟w時代，學歷背景包括接觸較多的最新專業(yè)知識，學術(shù)能力也包括了閱讀文獻并消化吸收利用的能力。學歷背景和學術(shù)能力強的作者，其文章內(nèi)容更豐滿、更前沿，吸引更多的閱讀者，文章影響力較強。

3.2 學術(shù)界聲望

任何一個行業(yè)聲望高的人物文章均會被關(guān)注，農(nóng)業(yè)亦是如此。作者的聲望也是影響農(nóng)業(yè)科技文章的因素，如袁隆平、張啟發(fā)等農(nóng)業(yè)名人的文章關(guān)注度較普通科研工作者高。普通的科研工作者可參考聲望高研究者的文章，引用到自己的文章中，以提高自己文章的關(guān)注度。另外，作者可通過參加高端學術(shù)會議時宣傳和演講，引用文獻提高其影響力。在新媒體時代信息傳播較快，學術(shù)界聲望高借著信息傳播對文章的影響力高于紙媒時代。

3.3 寫作能力

科研能力與寫作能力不成正比，但科技成果多數(shù)需要通過文字傳播，才能利于成果的利用和宣傳。部分科研工作者科研能力較強，但不能準確地表達寫作，或因?qū)懽魉捷^低不能在高質(zhì)量的期刊媒體發(fā)表，影響文章的關(guān)注度。農(nóng)業(yè)科技文章題目概括程度，關(guān)鍵詞易搜，圖標清晰規(guī)范，語言表達，邏輯性均會影響文章的層次，作者也可通過新媒體閱讀大量相關(guān)文獻提高寫作能力。

4 其他因素

隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，讀者為節(jié)約時間科研方便，網(wǎng)上搜索文獻的幾率變大。農(nóng)業(yè)科技文章的內(nèi)容有新穎性，但外部因素也有影響，如發(fā)表欄目的位置與發(fā)表時間等。文章若發(fā)表在對應(yīng)的欄目中較易被查詢閱讀，每年的2月—5月是學生寫畢業(yè)論文的高峰，若在這段時間前發(fā)表較易被相應(yīng)專業(yè)的讀者閱讀和引用。

5 影響力的提升策略

5.1 提高順應(yīng)新媒體時代的寫作能力

新媒體時代作者的寫作方式要做適當改變，新時代讀者查閱文章已經(jīng)不是簡單的在圖書館尋找閱讀紙質(zhì)媒體，絕大多數(shù)是經(jīng)過網(wǎng)上搜索，故題目和關(guān)鍵詞等提供檢索的文章內(nèi)容要高度重視。關(guān)鍵詞要對文獻內(nèi)容高度概括向讀者傳遞文獻的主要內(nèi)容和必要信息，讓讀者迅速掌握文獻的主旨和要義[8]。關(guān)鍵詞一般3～8個，不易過少，以免遺漏文章重要內(nèi)容，降低了索引的質(zhì)量和效果，影響文獻的傳播、閱讀和引用。

同時，作者也要利用好互聯(lián)網(wǎng)新媒體，查詢與自己文章相關(guān)的文獻，學習其他作者的寫作方式，引用有說服力的文獻，豐富文章內(nèi)容，通過媒體尋求國際新動態(tài)，挖掘內(nèi)容資源，讓研究更前沿，增加說服力和引領(lǐng)性。

5.2 尋求優(yōu)秀的媒體刊登

文章的載體對其傳播影響較大。傳統(tǒng)出版是重要的意識形態(tài)陣地之一，為社會提供精神食糧方面所取得的成就有目共睹，但新媒體具有新技術(shù)和新傳播理念，其形式多樣、交互性強、查找編輯、覆蓋范圍廣是信息傳播的最有效途徑[9]。新媒體時代諸多媒體已經(jīng)有多種形式的刊登文章，如優(yōu)先網(wǎng)絡(luò)出版可以增加文章的被優(yōu)先閱讀的幾率；數(shù)字版受眾廣，時效性強，下載方便，能擴大影響力，能很好地將“文章、版式、圖片、提花”等元素完整地結(jié)合在一起[10]，給讀者一定的立體感。這些優(yōu)秀的形式多樣的媒體刊載文章，提高了文章的閱讀率，讓讀者更直觀地理解文章內(nèi)涵，增加了文章的關(guān)

注度。

5.3 尋求優(yōu)秀的推送途徑

新媒體的普及，廣大科研工作者閱讀習慣由傳統(tǒng)的紙媒轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)平臺。文章發(fā)表在媒體上，通常是讀者有需要時閱讀，傳播速度相對較慢。文章的推送已經(jīng)不能依靠紙媒時代的發(fā)行量，點擊量、下載量、引用率等逐漸成為文章影響力的指標。若通過優(yōu)秀的推送途徑能讓農(nóng)業(yè)科研工作者在日常也能閱讀有質(zhì)量的文章，在閑暇時間也能啟迪農(nóng)業(yè)科研人員的試驗思路，文章的傳播滲透到日常生活中，文章的影響力將大大提高。第一，在有影響力的農(nóng)業(yè)科技會議上引用文章，文章借助科技會議通過新媒體傳播影響力較大；第二，新媒體時代，大數(shù)據(jù)精準分析科研工作者的研究方向，搜索時推送相關(guān)文獻，作者可將自己的文章傳至此類網(wǎng)站便于讀者閱讀，如百度文庫、道客巴巴、豆丁網(wǎng)等網(wǎng)站；第三，利用自媒體宣傳文章，建立個人專題，加大傳播力度，如學習通App、微信等。

參考文獻

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