許正勇

摘 要 提起體育舞蹈，人們腦海中想起的一定是動(dòng)人的音樂(lè)，絢麗的舞姿以及精致的服飾與妝容，這些都是體育舞蹈的特色，也是體育舞蹈受到人們喜愛(ài)的原因。體育舞蹈作為一項(xiàng)競(jìng)技類(lèi)比賽項(xiàng)目，這其中的利益也吸引到了有關(guān)部門(mén)與經(jīng)營(yíng)者的青睞。但在市場(chǎng)化背景下我國(guó)體育舞蹈的發(fā)展依然存在著些許困境，如我國(guó)體育舞蹈雖然在提升技術(shù)，卻依然無(wú)法與高水平國(guó)家比擬，這些都阻礙了我國(guó)體育舞蹈的市場(chǎng)化發(fā)展。

關(guān)鍵詞 市場(chǎng)化探究 體育舞蹈 困境與對(duì)策

0引言

中國(guó)人口基數(shù)較多，當(dāng)體育舞蹈?jìng)鞑サ街袊?guó)時(shí)，受到了廣大中國(guó)舞迷的喜愛(ài)，不僅豐富了中國(guó)舞迷的業(yè)余生活，也讓不同的體育舞種走進(jìn)大眾的生活中，特別是看到聚光燈下那優(yōu)美的舞姿，讓多少人為之沉醉，主動(dòng)去練習(xí)體育舞蹈。除此之外，體育舞蹈也能夠改善身材，強(qiáng)身健體，更是受到大眾的喜愛(ài)。

1基于市場(chǎng)化探究我國(guó)體育舞蹈發(fā)展的困境

1.1我國(guó)體育舞蹈水平與國(guó)際存在差距

我國(guó)體育舞蹈的運(yùn)動(dòng)技術(shù)水平受到各種影響，雖然在短時(shí)間內(nèi)取得了較大的進(jìn)步，能夠與國(guó)際接軌，但與世界高水平的國(guó)家如德國(guó)、英國(guó)相比依然存在著一定的查數(shù)據(jù)。以廣東隊(duì)的體育舞蹈運(yùn)動(dòng)員為例，廣東隊(duì)的兩名隊(duì)員既是我國(guó)第一批投入體育舞蹈的運(yùn)動(dòng)員，也是多次在全國(guó)體育比賽中獲得體育舞蹈比賽、拉丁舞比賽的冠軍獲得者。在然而在1999年德國(guó)舉行的世界型的職業(yè)拉丁舞的比賽中，我國(guó)廣東隊(duì)的兩名隊(duì)員沒(méi)有進(jìn)入決賽圈，僅僅取得了十五名的成績(jī)。通過(guò)這樣的名次也反映了在我國(guó)奪得冠軍的運(yùn)動(dòng)員在世界上的技術(shù)水平依然處在較低的水平，需要不斷地去提升自己的水平，增長(zhǎng)自己的技術(shù)，才能夠在國(guó)際的體育舞蹈賽事中獲得獎(jiǎng)項(xiàng)。

1.2項(xiàng)目發(fā)展經(jīng)費(fèi)短缺

想要培養(yǎng)高水平的體育舞蹈人才需要大量的人力、物力、財(cái)力，雖然體育舞蹈歸屬于我國(guó)的體育競(jìng)技類(lèi)項(xiàng)目，但國(guó)家投入的發(fā)展經(jīng)費(fèi)并不足以支撐我國(guó)體育舞蹈項(xiàng)目的發(fā)展。國(guó)家將大部分的經(jīng)費(fèi)投入到奧運(yùn)會(huì)的重點(diǎn)發(fā)展項(xiàng)目中，如羽毛球、乒乓球、游泳等等，這類(lèi)體育項(xiàng)目受到大眾喜愛(ài)，也在世界的舞臺(tái)上展現(xiàn)了我國(guó)風(fēng)采，對(duì)比體育舞蹈項(xiàng)目，雖然在中國(guó)的舞臺(tái)中奪得冠軍，在世界的舞臺(tái)中并不突出，這也是國(guó)家沒(méi)有將過(guò)多的經(jīng)費(fèi)投放在體育舞蹈項(xiàng)目的原因。除此之外，體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目需要讓孩子從小培養(yǎng)，找到專(zhuān)業(yè)的體育舞蹈教師從小教授，不僅花費(fèi)較高，訓(xùn)練場(chǎng)地也比較苛刻，許多家長(zhǎng)對(duì)體育舞蹈項(xiàng)目根本不了解，只會(huì)將舞蹈作為孩子的興趣來(lái)培養(yǎng)，不會(huì)讓孩子從事體育舞蹈運(yùn)動(dòng)員相關(guān)職業(yè)。

1.3體育舞蹈改革宣傳力度不夠

我國(guó)對(duì)于體育競(jìng)賽類(lèi)項(xiàng)目的認(rèn)知大多還停留在較為出名的項(xiàng)目上，例如乒乓球、羽毛球等等，提起體育舞蹈，人們首先想到的都是群眾為基準(zhǔn)的體育舞蹈，不僅知名度低，真正投入訓(xùn)練的人數(shù)也越來(lái)越少。例如每年舉行的“錦鯤杯”是全國(guó)最高的體育舞蹈大賽之一，吸引到中國(guó)體育舞蹈愛(ài)好者的參與，“錦鯤杯”項(xiàng)目全、水平高，競(jìng)爭(zhēng)激烈。然而卻沒(méi)有達(dá)到很好的宣傳效果，除了對(duì)體育舞蹈賽事了解的少部分群體以外，更多的大眾群體對(duì)“錦鯤杯”根本不了解，在體育頻道看到了體育舞蹈的賽事，也不知道舞種是什么，運(yùn)動(dòng)員是誰(shuí)？特別是對(duì)比了我國(guó)其他運(yùn)動(dòng)的運(yùn)動(dòng)員知名度，更讓體育舞蹈運(yùn)動(dòng)員灰心，覺(jué)得體育舞蹈沒(méi)有“前途”，喪失訓(xùn)練激情。

1.4高水平體育舞蹈教練匱乏

我們都知道優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)員離不開(kāi)優(yōu)秀教練的悉心指導(dǎo)，體育舞蹈項(xiàng)目也是如此，在世界的舞蹈中綻放光彩的德國(guó)、英國(guó)運(yùn)動(dòng)員他們都有高水平的教練來(lái)制定訓(xùn)練計(jì)劃，但在中國(guó)的體育舞蹈運(yùn)動(dòng)中，運(yùn)動(dòng)員中普遍存在缺乏優(yōu)秀的教練指導(dǎo)的現(xiàn)象。同時(shí)，在俱樂(lè)部中訓(xùn)練的運(yùn)動(dòng)員都需要按照時(shí)間收取定額的訓(xùn)練費(fèi)，長(zhǎng)期堅(jiān)持訓(xùn)練是一筆不小的花費(fèi)，導(dǎo)致繼續(xù)堅(jiān)持體育舞蹈的運(yùn)動(dòng)員越來(lái)越少。同時(shí)，我國(guó)缺少專(zhuān)門(mén)培養(yǎng)體育舞蹈教練的院校或?qū)I(yè)，僅有北京舞蹈學(xué)院開(kāi)設(shè)了體育舞蹈班，招收的學(xué)生也少之又少，更多的學(xué)生無(wú)法考上北京舞蹈學(xué)院，只能夠自費(fèi)去請(qǐng)教練來(lái)教授體育舞蹈，導(dǎo)致我國(guó)體育舞蹈的水平受到限制。

2我國(guó)體育舞蹈發(fā)展的對(duì)策

體育舞蹈是一門(mén)綜合藝術(shù)，不僅僅包含了舞蹈，還集合了體育、音樂(lè)、服飾為一體的新型體育項(xiàng)目，體育舞蹈的不同種類(lèi)也與不同地域的文化特色息息相關(guān)，我們只有深刻研究，才能夠真正認(rèn)識(shí)到體育舞蹈的魅力與精髓。針對(duì)我國(guó)體育舞蹈存在的各類(lèi)問(wèn)題，可以提出如下解決對(duì)策：

2.1體育舞蹈需要進(jìn)一步適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

推動(dòng)體育舞蹈進(jìn)一步適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是體育事業(yè)發(fā)展的客觀要求，單純依靠計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的支持難以實(shí)現(xiàn)體育舞蹈的發(fā)展與壯大，只有依靠市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)揮體育舞蹈的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，才能實(shí)現(xiàn)體育舞蹈的多渠道創(chuàng)收。在原來(lái)的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，體育舞蹈采用的事業(yè)管理體制，這樣的管理方式具有福利性、非經(jīng)濟(jì)性以及低效率性，已經(jīng)不適用與現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)社會(huì)。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是以群眾的需求為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，推崇的市場(chǎng)觀念是拓展用戶市場(chǎng)、滿足用戶需求，從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)，促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展，激發(fā)體育產(chǎn)業(yè)的活力。

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，體育舞蹈既要激發(fā)消費(fèi)者對(duì)體育舞蹈的市場(chǎng)需求，吸引群眾對(duì)體育舞蹈的興趣，開(kāi)拓體育舞蹈的消費(fèi)市場(chǎng)，同時(shí)也要開(kāi)發(fā)與體育舞蹈相關(guān)的市場(chǎng)產(chǎn)品，設(shè)計(jì)出適合不同消費(fèi)群體的專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品，讓體育舞蹈在大眾當(dāng)中普及，適應(yīng)廣大消費(fèi)者的需求。為了更好的適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，體育舞蹈要轉(zhuǎn)變目前的管理觀念、管理體系，重新研究體育舞蹈的發(fā)展對(duì)策，以體育舞蹈的特點(diǎn)為基礎(chǔ)，制定適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律與社會(huì)需求的策略，進(jìn)行科學(xué)的引導(dǎo)和管理，突破體育舞蹈當(dāng)前的困境，讓體育舞蹈踏入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的高速列車(chē)，實(shí)現(xiàn)快速穩(wěn)定的發(fā)展。

2.2推進(jìn)體育舞蹈協(xié)會(huì)實(shí)體化和職業(yè)化發(fā)展

體育舞蹈的發(fā)展離不開(kāi)充足的資金與專(zhuān)業(yè)的人才，協(xié)會(huì)的實(shí)體化可以更好的根據(jù)市場(chǎng)動(dòng)向，制定相應(yīng)的運(yùn)營(yíng)策略，從而創(chuàng)造更多的利潤(rùn)，為體育舞蹈的發(fā)展提供更多的經(jīng)費(fèi)。而職業(yè)化發(fā)展可以讓社會(huì)中不同的人才都投入到體育舞蹈視野的發(fā)展當(dāng)中。體育舞蹈事業(yè)并不是依靠領(lǐng)導(dǎo)者和運(yùn)動(dòng)員就能夠發(fā)展起來(lái)的行業(yè)，在市場(chǎng)化的道路上，還需要財(cái)務(wù)、創(chuàng)意經(jīng)營(yíng)、宣傳、運(yùn)營(yíng)、法律事務(wù)等各個(gè)行業(yè)的人才，共同促進(jìn)體育舞蹈行業(yè)發(fā)展。

2.3加強(qiáng)市場(chǎng)化體育舞蹈宣傳力度

體育舞蹈競(jìng)賽不單單是運(yùn)動(dòng)員個(gè)人的比賽，還需要有高效益的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)經(jīng)營(yíng)與炒作，這并非是要求體育舞蹈運(yùn)動(dòng)員去拋頭露面，而是運(yùn)用市場(chǎng)化的營(yíng)銷(xiāo)手段來(lái)擴(kuò)大體育舞蹈的知名度，讓更多的群眾了解到體育舞蹈是什么？有更多的人投入到體育舞蹈的行業(yè)當(dāng)中，不論是從事體育舞蹈運(yùn)動(dòng)員，還是建立體育舞蹈俱樂(lè)部。因此加強(qiáng)體育舞蹈的宣傳力度是提升體育舞蹈效益的必然，具體可以分為兩個(gè)方面：

一是借助互聯(lián)網(wǎng)與媒體擴(kuò)大宣傳。如今的時(shí)代是一個(gè)信息十大，網(wǎng)絡(luò)的便捷讓我們接受訊息變得更加方便、快捷與多元化。如在每年開(kāi)展的“錦鯤杯”體育舞蹈項(xiàng)目中，網(wǎng)絡(luò)媒體就可以通過(guò)直播的形式讓更多的觀眾看到“錦鯤杯”當(dāng)中不同的舞種，我國(guó)不同的運(yùn)動(dòng)員舞動(dòng)的姿態(tài)，增加對(duì)體育舞蹈的了解；二是提升體育舞蹈明星的公眾吸引力。公眾人物的影響力是潛移默化的，一個(gè)擁有榮譽(yù)的體育舞蹈運(yùn)動(dòng)員如果能夠深入到大眾群體中，推廣體育舞蹈運(yùn)動(dòng)，能夠讓更多喜愛(ài)這名運(yùn)動(dòng)員的人群也了解到體育舞蹈的項(xiàng)目類(lèi)別，讓更多的粉絲們不管是作為業(yè)余愛(ài)好，還是想要加入訓(xùn)練，這都無(wú)形之中帶動(dòng)了體育舞蹈產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。當(dāng)然，包裝體育舞蹈明星有利有弊，這必然會(huì)犧牲體育舞蹈運(yùn)動(dòng)員的休息與訓(xùn)練時(shí)間，所以要合理的安排，做到傳播與技術(shù)共提高。

2.4培養(yǎng)體育舞蹈市場(chǎng)化人才

無(wú)論時(shí)代如何變遷，人永遠(yuǎn)是話題的中心，我們將體育舞蹈作為一個(gè)產(chǎn)品來(lái)看，想要取得更大的市場(chǎng)化經(jīng)濟(jì)效益關(guān)鍵需要各式各樣的人才。首先是體育舞蹈的教練，一位優(yōu)秀的教練能夠根據(jù)運(yùn)動(dòng)員的個(gè)人水平選擇適合的訓(xùn)練方式，擴(kuò)大運(yùn)動(dòng)員的贏面，所以建立優(yōu)秀的體育舞蹈教練隊(duì)伍是提升我國(guó)體育舞蹈登上世界舞蹈的重中之重，國(guó)家可以從體育舞蹈大國(guó)中聘請(qǐng)優(yōu)秀的教練到我國(guó)進(jìn)行教學(xué)指導(dǎo)，就像我國(guó)的乒乓球教練去往其他國(guó)家指導(dǎo)一樣，還可以在不同的體育院校增設(shè)體育舞蹈教練科目，可以讓有興趣的學(xué)生掌握如何當(dāng)好體育舞蹈教練；其次是培養(yǎng)優(yōu)秀的經(jīng)營(yíng)與管理人才，保障體育舞蹈在市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，受到大眾的喜愛(ài)，讓更多的人民群眾了解體育舞蹈。

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