文_當代貴州全媒體記者 / 唐嘉陽

“每一任‘鎮(zhèn)長’上任，都是一個熱點話題，引起了社會的廣泛關注，全面提升了小鎮(zhèn)的品牌知名度與影響力。同時，‘輪值鎮(zhèn)長’為小鎮(zhèn)對接了許多跨界合作的資源，幫助小鎮(zhèn)走出中國、走向世界。”

在2018年戛納國際創(chuàng)意節(jié)上，萬達集團包縣扶貧的丹寨萬達小鎮(zhèn)“輪值鎮(zhèn)長”項目52個“鎮(zhèn)長”斬獲銅獅大獎，中國的創(chuàng)意扶貧贏得世界的贊譽。

作為丹寨縣的對口幫扶企業(yè)，自2014年以來，萬達集團以“企業(yè)包縣、整體脫貧”為目標，以旅游扶貧為核心突破口，打造極具特色的丹寨萬達小鎮(zhèn)，創(chuàng)新性實施丹寨萬達小鎮(zhèn)“輪值鎮(zhèn)長”項目，幫助丹寨蜚聲海外，扶貧效果顯著。

52位“鎮(zhèn)長”讓丹寨走向世界

北京山水傳承茶業(yè)有限公司總裁劉殿興，是丹寨萬達小鎮(zhèn)的第十三任“輪值鎮(zhèn)長”，也是小鎮(zhèn)的首位企業(yè)家“鎮(zhèn)長”。

“不說可能很多人都不知道，茶葉其實是丹寨的一大特產(chǎn)，這里的茶葉品質(zhì)一流，茶園風光也堪稱一絕?！迸c茶打了幾十年交道的劉殿興敏銳地察覺到丹寨茶業(yè)的巨大發(fā)展?jié)摿Γ跋Ｍㄟ^跨界擔任‘鎮(zhèn)長’的機會，傳播丹寨的茶文化，為淳樸的丹寨群眾做一點兒事。”劉殿興說這是他應征“輪值鎮(zhèn)長”的初衷。

2017年9月25日，劉殿興從丹寨縣副縣長李彪手里接過了“鎮(zhèn)長”聘書，正式開啟了一周的“鎮(zhèn)長”工作。任期內(nèi)，劉殿興按照自己的“施政綱領”有條不紊地開展工作：與京籍企業(yè)家代表一起，向丹寨排調(diào)鎮(zhèn)四所小學捐贈了價值約為18.3萬元的1260床過冬棉被；在小鎮(zhèn)開展茶文化講座，并邀請專業(yè)茶師向游客展示茶道禮法；承包茶園，帶動茶農(nóng)脫貧致富……

一周很快就結束了，劉殿興仍然意猶未盡，于是干脆扎根丹寨干事創(chuàng)業(yè)，積極參與丹寨扶貧茶園項目打造。項目以“認領一畝茶園、脫貧一個茶農(nóng)”為目標，一期打造1000畝茶園，將直接脫貧茶農(nóng)1000人。“到今年4月，盡管扶貧茶園還處在啟動前的內(nèi)部測試階段，但首期1000畝茶園就已經(jīng)被提前認領了500畝。”劉殿興告訴記者，這讓大家都看到了扶貧茶園助茶農(nóng)成功脫貧的希望。

2017年6月20日，丹寨萬達小鎮(zhèn)開始在全球招募“輪值鎮(zhèn)長”。消息發(fā)出后，活動頁面訪問量超過100萬人次，報名人數(shù)超過1.5萬人。在眾多報名者中，來自不同領域的52位“名人”“大V”成功入選，成為了萬達小鎮(zhèn)的宣傳使者、形象代言人。

過去一年，來自世界各地的各行業(yè)精英在丹寨輪流上任，有企業(yè)家、電影導演、資深媒體人、美國議員、國際男模、世界小姐等。電影導演在小鎮(zhèn)舉辦電影首映式，為小鎮(zhèn)帶來人氣；美食博主直播小鎮(zhèn)美食，將丹寨美食帶出去；英國男模成為小鎮(zhèn)形象代言人，為小鎮(zhèn)拍宣傳照。他們利用自己的才華和創(chuàng)意，為丹寨打開了通向全國、通向世界的窗口，讓“游丹寨就是扶貧”的理念廣為人知。

丹寨萬達小鎮(zhèn)一周年慶時，萬達邀請“輪值鎮(zhèn)長”回訪，成立了“鎮(zhèn)長”聯(lián)盟，商討“鎮(zhèn)長聯(lián)盟幫扶計劃”，并針對第二期“輪值鎮(zhèn)長”項目提出了很多創(chuàng)新性的想法。

“起初，我們計劃先實施一年后看效果如何。從目前的情況來看，‘輪值鎮(zhèn)長’項目確實對推動丹寨脫貧起到了很大的作用，所以，我們會繼續(xù)把這個項目做下去。”萬達集團首席總裁助理兼企業(yè)文化中心總經(jīng)理、“輪值鎮(zhèn)長”項目發(fā)起人劉明勝說。

“輪值鎮(zhèn)長”熱度高漲

丹寨位于黔東南州，為多民族聚居地，是國家級貧困縣，但山清水秀生態(tài)好。

2014年底，萬達集團與丹寨縣簽訂了整縣對口幫扶協(xié)議?！白畛醯南敕ㄊ前l(fā)展特色種養(yǎng)殖業(yè)?！眲⒚鲃僬f，經(jīng)過一年的考察調(diào)研后，發(fā)現(xiàn)光靠傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)項目，不僅無法實現(xiàn)如期整體脫貧，還很可能會破壞當?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境。

考慮到丹寨豐富的民族文化資源，萬達最終決定采用旅游產(chǎn)業(yè)精準扶貧模式——以旅游景點為基礎，引入非遺文化和苗族特色項目，捐資超過10億元打造丹寨萬達小鎮(zhèn)。

“開業(yè)火爆，后續(xù)清冷，是過去一些旅游小鎮(zhèn)面臨的共同問題。”劉明勝說，為持續(xù)不斷地推進萬達小鎮(zhèn)的品牌傳播，萬達推出了網(wǎng)上競選丹寨萬達小鎮(zhèn)“輪值鎮(zhèn)長”項目，要求上崗的每位“鎮(zhèn)長”須提交“施政綱領”，并在任期內(nèi)完成一件對小鎮(zhèn)有意義的事。

“輪值鎮(zhèn)長”為小鎮(zhèn)帶來了持續(xù)不斷地關注度，點燃了丹寨的旅游市場。2017年7月3日，丹寨萬達小鎮(zhèn)正式營運，開業(yè)僅40天，游客量就突破了100萬人次。到2018年7月3日，小鎮(zhèn)累計接待游客已超550萬人次。

“每一任‘鎮(zhèn)長’上任，都是一個熱點話題，引起了社會的廣泛關注，全面提升了小鎮(zhèn)的品牌知名度與影響力。同時，‘輪值鎮(zhèn)長’為小鎮(zhèn)對接了許多跨界合作的資源，幫助小鎮(zhèn)走出中國、走向世界?！眲⒚鲃俑嬖V記者。

“旅游扶貧”實現(xiàn)脫貧夢

“輪值鎮(zhèn)長”為小鎮(zhèn)帶來了持續(xù)不斷的關注度，點燃了丹寨的旅游市場。圖為丹寨萬達小鎮(zhèn)祭尤節(jié)活動。（羅康菲 / 攝）

小鎮(zhèn)。”7月25日，記者抵達丹寨縣后，隨手攔下了一輛出租車前往萬達小鎮(zhèn)。

“以前，這邊全是田呀、山呀，荒得很，根本沒人會坐車來這。”在車上，出租車司機羅洪文打開了話匣子?！白詮娜f達小鎮(zhèn)開業(yè)以來，節(jié)假日都成了旅游旺季。這段時間我每天都要往萬達小鎮(zhèn)跑十幾趟。”

沒過幾分鐘，出租車就停在了萬達小鎮(zhèn)入口。一下車，記者就看到，成群結隊的游客向小鎮(zhèn)內(nèi)涌動。眼前熱鬧的景象，再次印證了羅洪文的話。

楊而報浪是萬達小鎮(zhèn)里一家蠟染體驗館的老板，也是萬達小鎮(zhèn)旅游熱潮中的受益者之一?！叭f達小鎮(zhèn)帶來了旺盛的人氣。我相信，只要有絡繹不絕的游客，我們精美的傳統(tǒng)民族工藝就會有市場?！彼判臐M滿地說。

2017年，萬達小鎮(zhèn)以三年減免一半租金的方式，吸引了楊而報浪入駐小鎮(zhèn)。在這里，她與合伙人王方周一起創(chuàng)辦了一家蠟染體驗館?！绑w驗一次T恤衫、圍巾蠟染制作100元，圍腰70元，小包30元到50元不等?！睏疃鴪罄烁嬖V記者，原生態(tài)的蠟染工藝吸引了大量的游客進店體驗、購買?！绑w驗館開業(yè)一年，總收入27萬元左右，這大大地超出了之前的預想?！?/p>

同時，楊而報浪的體驗館還帶動了當?shù)?0余名蠟染技師就業(yè)?！艾F(xiàn)在，店里長期用工6人，其中有4人是貧困人口，他們每人每月能拿到兩三千元的工資。此外，農(nóng)閑時節(jié)我們還會請村里的20多名蠟染技師在家制作蠟染成品，其中有8人是貧困人口，做得多的時候每人也能掙2000元左右?！睏疃鴪罄苏f。

在丹寨，還有許許多多像羅洪文、楊而報浪這樣的普通人， 因為萬達小鎮(zhèn)的開業(yè)，荷包鼓了起來，日子也越過越有滋味。

數(shù)據(jù)顯示，丹寨萬達小鎮(zhèn)開業(yè)一年，接待游客已突破550萬人次，幫助全縣旅游綜合收入超24.3億元，全縣直接間接增加2.4萬個就業(yè)崗位，促進超過20個產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展，帶動全縣1.6萬貧困人口實現(xiàn)增收。