張選中

【摘要】社會(huì)風(fēng)尚的形成與穩(wěn)固需要社會(huì)輿論的引導(dǎo)。社會(huì)輿論影響社會(huì)風(fēng)尚不僅具有理論上的可能性，還具有現(xiàn)實(shí)的可行性，社會(huì)輿論自身、成員以及其整體環(huán)境，都使得這種影響關(guān)系現(xiàn)實(shí)存在并發(fā)揮重要作用。

【關(guān)鍵詞】社會(huì)輿論 社會(huì)風(fēng)尚 可能性 現(xiàn)實(shí)條件 【中圖分類(lèi)號(hào)】D82 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

社會(huì)輿論影響社會(huì)風(fēng)尚的理論可能性

社會(huì)風(fēng)尚是指全社會(huì)所推崇倡導(dǎo)的一種健康、向上的道德風(fēng)尚，而社會(huì)輿論是社會(huì)道德中的重要內(nèi)容之一，社會(huì)輿論與社會(huì)風(fēng)尚之間存在一定的影響關(guān)系。社會(huì)主義新風(fēng)尚的樹(shù)立，需要積極踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)，不斷筑牢“主心骨”，持續(xù)營(yíng)造“精氣神”，積極弘揚(yáng)“主旋律”，社會(huì)輿論在一定程度上推動(dòng)了社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)的傳播與滲透，促進(jìn)了“富強(qiáng)、民主、文明、和諧”的共同理想與價(jià)值追求的實(shí)現(xiàn)。

社會(huì)輿論指引社會(huì)風(fēng)尚建構(gòu)與實(shí)踐。從某種程度上來(lái)說(shuō)，社會(huì)輿論對(duì)社會(huì)成員思想與行為的影響力較大，它能夠驅(qū)使社會(huì)成員形成一定的行為習(xí)慣，因此正向的社會(huì)輿論有指引社會(huì)風(fēng)尚建構(gòu)與實(shí)踐的作用。社會(huì)輿論能夠?qū)⑸鐣?huì)主義核心價(jià)值觀(guān)通過(guò)高度凝練的語(yǔ)言傳播出去，同時(shí)也能夠通過(guò)通俗的案例與事件展現(xiàn)出來(lái)，恰好代表了社會(huì)發(fā)展方向的主流意識(shí)形態(tài)。社會(huì)輿論不僅可以對(duì)人、事、物作出肯定評(píng)價(jià)，也可以揭示出否定評(píng)價(jià)，引發(fā)社會(huì)全民關(guān)注，并利用社會(huì)輿論的引導(dǎo)矯正作用將消極行為轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娬J(rèn)可的行為標(biāo)準(zhǔn)之上，從而促成社會(huì)風(fēng)尚的建構(gòu)與實(shí)踐。

社會(huì)輿論促進(jìn)社會(huì)風(fēng)尚形成與發(fā)展。隨著信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，人與人之間的距離拉近，進(jìn)一步加深了社會(huì)輿論的影響力。在網(wǎng)絡(luò)、媒體、數(shù)據(jù)等多元化影響的環(huán)境下，個(gè)體對(duì)素未謀面的、影響社會(huì)中“大多數(shù)人”的心理與行為較為依賴(lài)，個(gè)體對(duì)這種心理與行為在不斷接受的過(guò)程中，逐步形成與“大多數(shù)人”類(lèi)似的心理與行為，從而演變成社會(huì)風(fēng)尚。

社會(huì)輿論促使社會(huì)風(fēng)尚與社會(huì)成員反向連接。社會(huì)成員通過(guò)社會(huì)輿論形成自己的心理與行為，由此將社會(huì)成員與社會(huì)風(fēng)尚之間聯(lián)系在一起?；谏鐣?huì)心理學(xué)視角下，促使社會(huì)成員與社會(huì)風(fēng)尚建立心理與行為的動(dòng)機(jī)主要集中在兩個(gè)方面，一方面是社會(huì)成員對(duì)其自身具備條件與所處環(huán)境的認(rèn)知與理解，通過(guò)比較、歸類(lèi)等過(guò)程，從而接受社會(huì)輿論形成正向心理與行為，形成和修正自身的價(jià)值觀(guān)，以形成社會(huì)風(fēng)尚；另一方面是社會(huì)成員對(duì)社會(huì)關(guān)系維系的構(gòu)建與確認(rèn)，利用社會(huì)規(guī)范、制度、機(jī)制等形成的社會(huì)關(guān)系，促使其自身不斷社會(huì)化與再社會(huì)化，從而達(dá)到社會(huì)認(rèn)同的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，形成社會(huì)主流價(jià)值觀(guān)。

社會(huì)輿論影響社會(huì)風(fēng)尚的現(xiàn)實(shí)條件

新媒體背景下的社會(huì)輿論對(duì)社會(huì)風(fēng)尚影響程度加深。社會(huì)輿論的傳播速度在新興技術(shù)與設(shè)備的作用下呈現(xiàn)出倍數(shù)增加的趨勢(shì)，特別是新媒體興起之后，社會(huì)輿論擁有了發(fā)酵的空間，從而得以快速傳播，其中涉及的信息輻射范圍也被充分?jǐn)U大。在該條件下，社會(huì)輿論中的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”與“沉默螺旋”等均發(fā)揮了重要作用，社會(huì)輿論呈現(xiàn)出顯著的一致性特征。比如說(shuō)，“意見(jiàn)領(lǐng)袖”引領(lǐng)整個(gè)社會(huì)輿論的動(dòng)向，與社會(huì)主流價(jià)值觀(guān)一致，使得社會(huì)輿論“一邊倒”，而與此同時(shí)，“沉默螺旋”在面臨贊同觀(guān)念時(shí)也會(huì)表現(xiàn)出沉默，促使另一方的聲音日益強(qiáng)大，也推動(dòng)了社會(huì)輿論“一邊倒”。因此，對(duì)于健康、向上的社會(huì)風(fēng)尚來(lái)說(shuō)，它們深受“意見(jiàn)領(lǐng)袖”與“沉默螺旋”的影響，其中形成的社會(huì)輿論直接影響社會(huì)風(fēng)尚，甚至改變社會(huì)風(fēng)尚。

心理層面下社會(huì)風(fēng)尚行為主體對(duì)社會(huì)輿論認(rèn)可度提升。社會(huì)環(huán)境中的個(gè)體，其心理與行為的形成與發(fā)展很大程度上來(lái)源于外部環(huán)境的影響，基于心理學(xué)視角來(lái)看，個(gè)體與社會(huì)之間存在一定的共同性。如果當(dāng)某個(gè)個(gè)體的主觀(guān)意見(jiàn)及經(jīng)驗(yàn)得到其他社會(huì)成員的肯定與認(rèn)可，再通過(guò)更多社會(huì)成員的傳播、分享，進(jìn)而得到社會(huì)的證實(shí)、形成的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)，在整個(gè)社會(huì)中起到了一定的主導(dǎo)作用，由此影響到社會(huì)風(fēng)尚的行為主體。社會(huì)風(fēng)尚行為主體在心理層面上接受了經(jīng)過(guò)肯定的社會(huì)輿論，使得個(gè)體與宏觀(guān)社會(huì)的意見(jiàn)、經(jīng)驗(yàn)聯(lián)系在一起，讓更多的社會(huì)成員信任社會(huì)輿論。

社會(huì)環(huán)境下社會(huì)輿論化解了部分社會(huì)風(fēng)尚建構(gòu)矛盾。社會(huì)風(fēng)尚的建構(gòu)過(guò)程同以往任何一種價(jià)值觀(guān)形成的過(guò)程一樣，都需要經(jīng)歷矛盾產(chǎn)生、分析與解決等多個(gè)環(huán)節(jié)。宏觀(guān)社會(huì)中的時(shí)尚、流行以及輿論等無(wú)疑流露出社會(huì)的風(fēng)尚，再通過(guò)社會(huì)成員的生活感悟、風(fēng)俗習(xí)慣、社會(huì)信仰、社會(huì)行為等表現(xiàn)出來(lái)。社會(huì)風(fēng)尚的建構(gòu)與社會(huì)成員、宏觀(guān)社會(huì)之間有著循環(huán)往復(fù)、相互促進(jìn)的關(guān)系。社會(huì)成員依據(jù)社會(huì)風(fēng)尚的要求與規(guī)范塑造良好的品行與人格，同時(shí)社會(huì)成員也會(huì)根據(jù)其自身需求與環(huán)境變化有選擇性地踐行社會(huì)風(fēng)尚，可能會(huì)產(chǎn)生一些偏差而引發(fā)矛盾。此時(shí)在社會(huì)輿論的作用下，對(duì)社會(huì)事件與行為產(chǎn)生道德譴責(zé)與批判，實(shí)現(xiàn)對(duì)不良社會(huì)價(jià)值觀(guān)的矯正，從而解決其中的矛盾，幫助構(gòu)建符合道德標(biāo)準(zhǔn)的社會(huì)風(fēng)尚。

社會(huì)輿論影響社會(huì)風(fēng)尚的正向路徑

充分認(rèn)識(shí)社會(huì)輿論雙重屬性，正確引導(dǎo)和塑造社會(huì)風(fēng)尚。從社會(huì)輿論自身來(lái)說(shuō)，有自發(fā)的社會(huì)輿論和自覺(jué)的社會(huì)輿論之分。其中，自發(fā)的社會(huì)輿論自下而上形成，自覺(jué)的社會(huì)輿論自上而下形成，兩者所產(chǎn)生的社會(huì)影響各不相同，所處的社會(huì)地位也是如此。自發(fā)的社會(huì)輿論具有更為廣闊的社會(huì)群體基礎(chǔ)，不僅在信息覆蓋面方面較為廣泛，還更具有制約性和權(quán)威性，對(duì)社會(huì)風(fēng)尚產(chǎn)生的影響更大。自覺(jué)的社會(huì)輿論則需要辯論、論證、總結(jié)、提煉等過(guò)程來(lái)進(jìn)一步確定其可靠性，盡管這樣，這種社會(huì)輿論更容易促使社會(huì)成員接受，從而獲得較強(qiáng)的群眾基礎(chǔ)。社會(huì)輿論中不僅具有正向的、積極的、正確的言論，同樣還具有負(fù)面的、消極的、錯(cuò)誤的言論，這是社會(huì)輿論的本質(zhì)屬性，因此，應(yīng)充分認(rèn)識(shí)本質(zhì)，對(duì)社會(huì)輿論中的正向、積極、正確的部分予以重視并傳播，對(duì)社會(huì)輿論中負(fù)面、消極、錯(cuò)誤的部分予以遏制與消除，從而達(dá)到塑造良好社會(huì)風(fēng)尚的目的。

克服社會(huì)成員自身的影響，加大社會(huì)輿論監(jiān)管與社會(huì)成員培育。在信息網(wǎng)絡(luò)社會(huì)不斷發(fā)展的今天，社會(huì)與輿論環(huán)境、空間相對(duì)開(kāi)放，社會(huì)輿論對(duì)社會(huì)成員所產(chǎn)生的影響程度各有深淺，當(dāng)社會(huì)成員原有道德認(rèn)識(shí)、觀(guān)念、行為習(xí)慣于社會(huì)輿論中所倡導(dǎo)的高度一致的價(jià)值理念時(shí)，則會(huì)進(jìn)一步加深其原有的心理與行為，從而作出既符合社會(huì)輿論，又適應(yīng)個(gè)體需求的選擇。然而，當(dāng)社會(huì)成員原有道德認(rèn)識(shí)、觀(guān)念、行為習(xí)慣于社會(huì)輿論沖突時(shí)，就會(huì)成為制約社會(huì)輿論影響社會(huì)風(fēng)尚的阻力。因此，為了克服社會(huì)成員自身的影響，政府以及各相關(guān)部門(mén)應(yīng)加大對(duì)社會(huì)輿論的監(jiān)管與控制。同時(shí)企事業(yè)單位、社會(huì)組織、學(xué)校等也應(yīng)加大對(duì)社會(huì)成員良好社會(huì)風(fēng)尚的培養(yǎng)，幫助社會(huì)成員在紛繁復(fù)雜的社會(huì)輿論中作出正確的選擇。

深入踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)，積極營(yíng)造良好的輿論環(huán)境。社會(huì)環(huán)境是社會(huì)輿論得以發(fā)揮的重要場(chǎng)所，社會(huì)輿論自身所具有的語(yǔ)言化、秩序化特征在社會(huì)環(huán)境下得到充分的展現(xiàn)，與此同時(shí)，社會(huì)輿論的形式、發(fā)展過(guò)程、作用效果等也都深受社會(huì)環(huán)境的影響。就我國(guó)目前的社會(huì)環(huán)境而言，基于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，對(duì)功利性思維與利益思維過(guò)分重視，而文化市場(chǎng)中影視劇等也都或多或少宣揚(yáng)了物質(zhì)至上、消費(fèi)主義的思想，這些都會(huì)對(duì)社會(huì)風(fēng)尚的塑造與發(fā)展產(chǎn)生一定程度的負(fù)面影響，社會(huì)輿論對(duì)社會(huì)風(fēng)尚建構(gòu)的制約性、群體性卻沒(méi)有完全體現(xiàn)。所以，面對(duì)社會(huì)輿論環(huán)境的影響，應(yīng)深入踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)，積極改造輿論環(huán)境，從市場(chǎng)發(fā)展中各行業(yè)領(lǐng)域入手，發(fā)揮新聞?shì)浾摫O(jiān)督作用，不斷滲透主流價(jià)值觀(guān)。此外，還應(yīng)在影視劇中注重負(fù)面效果的消除，從而搭建良好的社會(huì)風(fēng)尚建構(gòu)環(huán)境。

（作者為東北師范大學(xué)傳媒科學(xué)學(xué)院講師）

【參考文獻(xiàn)】

①李歡：《網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督：正向功能與負(fù)面效應(yīng)》，《新聞前哨》，2016年第5期。

②李伶：《談?wù)勅绾胃玫匕l(fā)揮新聞?shì)浾摫O(jiān)督的作用》，《新聞研究導(dǎo)刊》，2016年第6期。

責(zé)編/張蕾 美編/楊玲玲 史航（實(shí)習(xí)）