王露露　陳立梅

摘要：隨著城鄉(xiāng)一體化和農(nóng)村信息化的不斷推進，農(nóng)民對移動信息服務(wù)的需求不斷增加。文章以江蘇省為例，采用江蘇省統(tǒng)計年鑒的相關(guān)數(shù)據(jù)，從水平與結(jié)構(gòu)兩方面分析了江蘇省農(nóng)民移動信息服務(wù)的需求演化，并運用時間序列分析的方法，構(gòu)建了需求演化模型，能夠更為準(zhǔn)確客觀地反映移動信息服務(wù)需求的演變規(guī)律并預(yù)測其發(fā)展趨勢。

關(guān)鍵詞：移動信息服務(wù)；需求演變；時間序列分析

一、引言

為實現(xiàn)全面建成小康社會的奮斗目標(biāo)，黨和國家緊抓各行各業(yè)的發(fā)展，不放過任何一個地區(qū)，尤其是人口眾多的農(nóng)村地區(qū)。近年來，為社會主義新農(nóng)村建設(shè)、縮小城鄉(xiāng)差距所做的努力，取得了很大成效。我國農(nóng)村生產(chǎn)力水平獲得了顯著提高，農(nóng)民生活實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，其中最顯著的表現(xiàn)就在于對信息服務(wù)需求的增多。

關(guān)于農(nóng)民信息服務(wù)需求的種類以及獲取信息的方式，黃水清等采取問卷調(diào)查的方法，研究了江蘇南部11個較為發(fā)達農(nóng)村的數(shù)據(jù)，研究表明這些地區(qū)居民的信息消費種類繁多，對于新聞、科技信息、市場供需、法律政策、天氣預(yù)報、休閑娛樂以及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)等方面信息需求最大。賀文慧等研究了農(nóng)村地區(qū)的信息服務(wù)的供給與需求特點，發(fā)現(xiàn)我國農(nóng)村居民信息服務(wù)需求得到滿足的方式主要是電視、廣播等渠道，需求的種類越來越多，隨著社會的發(fā)展、農(nóng)民生活水平的提高，對于信息服務(wù)的需求也在發(fā)展，但是往往有很多需求難以得到表達與滿足，政府應(yīng)該積極采取措施改善這一局面。

關(guān)于如何提高農(nóng)民需求，并且更好地滿足農(nóng)民的需求，余金娛側(cè)重研究了一部分林農(nóng)的信息需求，并分析了林農(nóng)采用手機短信獲取信息的影響因素。熊倩利用各個相關(guān)學(xué)科的知識和問卷調(diào)查的方法，研究農(nóng)村居民對信息服務(wù)的需求以及進行的一系列的信息行為，分析了信息需求與信息行為之間的關(guān)系，提出了相關(guān)建議，認(rèn)為我們應(yīng)該改善農(nóng)村地區(qū)的信息環(huán)境，政府應(yīng)該積極引導(dǎo)，促使農(nóng)村信息服務(wù)水平的提高，提升農(nóng)民的文化水平，增強使用信息服務(wù)的意識，提高農(nóng)村居民對信息服務(wù)的需求。沈潔潔根據(jù)江蘇地區(qū)農(nóng)村居民對信息服務(wù)的需求情況，就促進農(nóng)民信息服務(wù)需求及提高農(nóng)民信息消費方面的能力提出了幾點建設(shè)性的建議，在手機上網(wǎng)等渠道方面采取一系列的舉措。陽毅通過分析南充市農(nóng)村地區(qū)的信息服務(wù)需求情況，利用相關(guān)分析和回歸分析的方法，研究了信息服務(wù)需求的影響因素，在此基礎(chǔ)上對促進未來農(nóng)村地區(qū)信息需求的提高指明了方向，認(rèn)為應(yīng)該充分發(fā)揮政府的積極作用，提供有保障的基礎(chǔ)設(shè)施，指導(dǎo)農(nóng)民進行正確的信息消費，提高信息需求。王力斌等基于現(xiàn)在智能手機以及農(nóng)村信息化的發(fā)展，創(chuàng)造性的認(rèn)為移動播客可以用于農(nóng)民學(xué)習(xí)尤其是農(nóng)業(yè)技術(shù)方面的學(xué)習(xí)，能夠很好的滿足農(nóng)民學(xué)習(xí)的需要。

本論文在相關(guān)研究基礎(chǔ)上，以江蘇為例，通過歷年宏觀數(shù)據(jù)研究農(nóng)民移動信息服務(wù)的需求演變，并提出相關(guān)建議。本研究的創(chuàng)新之處在于，依托數(shù)據(jù)分析，更加具體而深入的剖析農(nóng)民移動信息服務(wù)需求的演變，發(fā)現(xiàn)演變的規(guī)律，從而向政府與運營商提出更具建設(shè)性意義的建議，為農(nóng)民提供更好的移動信息服務(wù)，促進農(nóng)村信息化，帶動農(nóng)村經(jīng)濟與生活水平的提高。本研究對于如何從各方面入手，提高移動信息服務(wù)的需求，改善農(nóng)村地區(qū)的信息服務(wù)狀況，具有參考價值。農(nóng)村信息化建設(shè)也將帶動社會主義新農(nóng)村建設(shè)，提高農(nóng)民生活水平，改善農(nóng)民生活品質(zhì)，縮小城鄉(xiāng)差距，實現(xiàn)全面建成小康社會的奮斗目標(biāo)。

二、江蘇省農(nóng)民移動信息服務(wù)需求演變分析

（一）水平演化分析

江蘇省農(nóng)村信息化水平一直處于我國領(lǐng)先地位，尤其是建設(shè)社會主義新農(nóng)村以來，各類信息需求越來越多，農(nóng)民花在移動信息服務(wù)上的錢占總的消費支出的比重越來越大。農(nóng)民有了獲取移動信息服務(wù)的意識，并開始加大消費額度，以滿足農(nóng)業(yè)信息以及休閑娛樂等方面的需求，刺激了農(nóng)村地區(qū)的信息消費，使得農(nóng)村信息化水平有了質(zhì)的飛躍。

對比過去十年間的中國和江蘇省的農(nóng)民人均每年用于移動信息服務(wù)的支出來表示他們對于移動信息服務(wù)的需求，觀察農(nóng)民移動信息服務(wù)的需求演變情況，可以發(fā)現(xiàn)江蘇省的需求一直高于全國水平，這是因為江蘇省地處我國東部沿海，有著更為發(fā)達的經(jīng)濟以及完善的通信基礎(chǔ)設(shè)施，農(nóng)民有著更多接觸移動信息服務(wù)的機會。2010年之前，雖然農(nóng)民對移動信息服務(wù)的需求一直在增加，但增長速度不快，屬于較為平穩(wěn)的增長。而在2010年之后幾年時間，無論是全國還是江蘇省的移動信息服務(wù)需求都有了快速的提高，這與近幾年移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展以及智能手機在農(nóng)村地區(qū)的普及有著緊密聯(lián)系。

（二）結(jié)構(gòu)演化分析

在移動信息服務(wù)傳入農(nóng)村地區(qū)的初期，由于各項基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善，并且農(nóng)民對移動信息服務(wù)不夠了解與信任，農(nóng)民只能以電話或者短信的形式進行簡單的通信，因此，通信需求幾乎占據(jù)了移動信息服務(wù)需求的全部。經(jīng)過后來的發(fā)展，農(nóng)民有了更多更穩(wěn)定的經(jīng)濟收入，農(nóng)村地區(qū)的移動信息服務(wù)水平越來越高，農(nóng)民有了更高的需求，農(nóng)村的移動信息服務(wù)需求結(jié)構(gòu)才有了改變。

查詢近十年的江蘇省統(tǒng)計年鑒，觀察江蘇省農(nóng)民對交通通信、教育文化娛樂和醫(yī)療保健三類移動信息服務(wù)需求在絕對值上的演變狀況，江蘇省農(nóng)民對這三類移動信息服務(wù)的需求基本呈現(xiàn)逐年遞增的趨勢。其中，農(nóng)民歷年對醫(yī)療保健的需求最少，而且與交通通信和教育文化娛樂這兩類的需求差距較大，說明農(nóng)民除了生病之外平常并不注重個人的保養(yǎng)。農(nóng)民對交通通信和教育文化娛樂的需求量一直都處于差不多的水平，但對教育文化娛樂的需求往往略高于交通通信，而2013年是一個轉(zhuǎn)折點，這一年開始江蘇省農(nóng)民對交通通信的需求逐漸高出對教育文化娛樂的需求。

（三）時間序列分析

本小節(jié)將1997～2017年江蘇省農(nóng)民對交通通信、教育文化娛樂及醫(yī)療保健三類移動信息服務(wù)的需求數(shù)據(jù)（江蘇省統(tǒng)計年鑒）加總起來，以Y表示，作為時間序列分析的因變量，并使用EViews 7.0對其進行時間序列分析，以得出需求演變模型。

經(jīng)檢驗，這些年江蘇省農(nóng)民移動信息服務(wù)需求呈現(xiàn)明顯的上升趨勢，并具有指數(shù)趨勢，采用游程檢驗的方法檢驗序列平穩(wěn)性，得出單位根統(tǒng)計量ADF=2.626048大于ADF顯著性水平為1%-10%的臨界值，由此可見，該時間序列是非平穩(wěn)序列。由于該時間序列具有指數(shù)趨勢，因此通過genrlny=log（y）的指令對其進行對數(shù)轉(zhuǎn)化，轉(zhuǎn)化后的序列具有明顯的線性趨勢。接著對轉(zhuǎn)化后的序列進行平穩(wěn)化，一階差分后發(fā)現(xiàn)序列還未平穩(wěn)，因此進行二階差分，設(shè)Wt為原時間序列對數(shù)化后的二階差分結(jié)果，二階差分序列基本平穩(wěn)，保持在均值附近波動。考查差分后序列的自相關(guān)圖和偏自相關(guān)圖，自相關(guān)圖顯示序列具有很強的短期相關(guān)性，所以可以認(rèn)為對數(shù)化的序列二階差分后平穩(wěn)。自相關(guān)系數(shù)有一個緩慢衰減的趨勢，因此具有拖尾性質(zhì)，而偏自相關(guān)圖在一階具有截尾性，所以使用ARIMA（1，2，0）模型擬合原序列。

最終結(jié)果顯示，模型參數(shù)值通過了參數(shù)檢驗，系數(shù)估計值在5%的顯著性水平下是顯著的，所以模型擬合效果較好。因為根據(jù)以往的經(jīng)驗，系數(shù)估計值在15%的水平上顯著，就認(rèn)為通過了參數(shù)檢驗。具體模型為：

Wt=-0.783486Wt-1+at，Var（at）=0.057

因此，時間序列分析得出的結(jié)論是，江蘇省農(nóng)民移動信息服務(wù)的需求演變模型為ARIMA（1，2，0），江蘇省農(nóng)民移動信息服務(wù)需求基本呈現(xiàn)指數(shù)增長的趨勢。

三、結(jié)論

本文結(jié)合江蘇省農(nóng)村地區(qū)信息化建設(shè)現(xiàn)狀，從水平與結(jié)構(gòu)兩方面對江蘇省農(nóng)民移動信息服務(wù)需求進行了演化分析，并結(jié)合江蘇省統(tǒng)計年鑒1997～2017年江蘇省農(nóng)民對移動信息服務(wù)的需求數(shù)據(jù)，進行時間序列分析，得出了江蘇省農(nóng)民移動信息服務(wù)的需求演變模型，江蘇省農(nóng)民移動信息服務(wù)需求基本呈現(xiàn)指數(shù)增長的趨勢。

近年來，隨著農(nóng)村地區(qū)信息化建設(shè)的不斷推進，農(nóng)民對信息服務(wù)的需求不斷增加，尤其是生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的出現(xiàn)，極大帶動了農(nóng)民對信息服務(wù)需求的提升，有關(guān)部門與運營商也進一步加快了對農(nóng)村地區(qū)的設(shè)施建設(shè)與資金投入。因此，關(guān)于農(nóng)村地區(qū)信息服務(wù)的進一步研究對于促進農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，改善農(nóng)村信息化水平具有重要意義。

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（作者單位：南京郵電大學(xué)）