張荊舒

【摘 要】鄉(xiāng)村旅游是以鄉(xiāng)村空間環(huán)境為活動場所，以農(nóng)業(yè)觀光與體驗為一體的旅游項目。海南國際旅游島建設(shè)以來，本土鄉(xiāng)村旅游更是借此東風快速蓬勃地發(fā)展起來。海南作為我國的旅游大省，鄉(xiāng)村旅游是海南旅游業(yè)中重要的旅游項目。論文結(jié)合國內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀和概念的分析，借鑒其發(fā)展經(jīng)驗，投射到海南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中遇到的一些問題進行研究和探討，并提出有效的建議和對策。

【Abstract】 Rural tourism is a tourism project that takes rural space environment as the place of activity， and it combines agriculture sightseeing and experience to be a whole. Since the construction of Hainan international tourism island， local rural tourism has developed rapidly and vigorously with the help of it. Hainan is a big tourism province in China， and rural tourism is an important tourism project of Hainan tourism industry. Based on the analysis of the present situation and concept of rural tourism at home and abroad and the experience of its development， this paper studies and discusses some problems encountered in the development of rural tourism in Hainan， and puts forward some effective suggestions and countermeasures.

【關(guān)鍵詞】海南；鄉(xiāng)村旅游；問題對策

【Keywords】Hainan； rural tourism； problems and countermeasures

【中圖分類號】F590.7 【文獻標志碼】A 【文章編號】1673-1069（2018）07-0056-02

1 關(guān)于鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展前景

1.1 鄉(xiāng)村旅游概念

關(guān)于鄉(xiāng)村旅游的概念國內(nèi)外的不少學者都下過定義，國內(nèi)具代表性的定義總結(jié)為鄉(xiāng)村旅游是以鄉(xiāng)野農(nóng)村的風光和活動為吸引物，以都市居民為目標市場，以滿足旅游者娛樂、求知和回歸自然等方面需求為目的的一種旅游方式[1]，是發(fā)生在鄉(xiāng)村和自然環(huán)境中的旅游活動的總和[2]，是指在鄉(xiāng)村地區(qū)，以具有鄉(xiāng)村性的自然和人文客體為旅游吸引物的旅游活動[3]。

1.2 鄉(xiāng)村旅游的特點

鄉(xiāng)村旅游是目前人們能夠回歸自然，身心放松感受自然樂趣，體驗鄉(xiāng)村生活和娛樂的主要方式之一，它作為旅游業(yè)重要的分支，具備了一般旅游活動的特點。

1.2.1 資源的豐富性

在鄉(xiāng)村擁有著中華上下五千年的農(nóng)業(yè)經(jīng)驗和知識；各具特色的鄉(xiāng)村自然風光；豐富多彩的風土人情；還有著別具一格的建筑風格；這些都是可以在鄉(xiāng)村里發(fā)掘出來的資源。

1.2.2 差異性

我國地域遼闊，各地的地理環(huán)境有著較大區(qū)別，生產(chǎn)和飲食習慣、文化等都是豐富多樣化的。

1.2.3 廣泛性

鄉(xiāng)村旅游是農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)物，自然景觀特色與人文景觀內(nèi)涵相輔相成，旅游資源十分廣泛。

1.2.4 體驗性

鄉(xiāng)村旅游包括了娛樂休閑、民俗活動，可實踐、可互動、可體驗，旅游受服務者可親身參與到鄉(xiāng)村生產(chǎn)活動及實踐中去，體驗到原始的鄉(xiāng)村生活。

1.3 鄉(xiāng)村旅游的作用

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展可以通過增加農(nóng)民的收入來解決農(nóng)村就業(yè)問題。它調(diào)整了農(nóng)村經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的同時也進一步加快了城鄉(xiāng)一體化的建設(shè)。一定程度上，有利于改善農(nóng)村生活環(huán)境，提高農(nóng)村的物質(zhì)文化水平。對建設(shè)社會主義新農(nóng)村有著很大的作用。

2 鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展與實踐

2.1 國外鄉(xiāng)村旅游的起源與發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游最早起源于歐洲，其中，最具有標準性的是在1865年在意大利成立“農(nóng)業(yè)與旅游全國協(xié)會”標志著鄉(xiāng)村旅游成為旅游一種主要的旅游消費類型的誕生，成為旅游業(yè)中不可缺失的一部分。

從20世紀60、70年代以后，鄉(xiāng)村旅游在美國和加拿大等發(fā)達國家的農(nóng)村地區(qū)進入快速的成長期，這也表明了鄉(xiāng)村旅游的生命力和潛在發(fā)展力，直至今日，發(fā)達國家的鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)發(fā)展成規(guī)范化體系的鄉(xiāng)村旅游。

2.2 我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展狀況

相比歐美發(fā)達國家，我國的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展總體起步較晚，在20世紀50年代我國的鄉(xiāng)村旅游才開始出現(xiàn)萌芽的階段。最早出現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游區(qū)域的是在大城市周邊的村莊，最早的鄉(xiāng)村旅游模式是以觀光為主，以自然風光吸引大城市的旅游者，但也就是這樣，鄉(xiāng)村旅游開始在我國緩慢地發(fā)展起來。在20世紀80年代末國家開始重視農(nóng)村經(jīng)濟與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，國家開始正式將旅游業(yè)列入國民經(jīng)濟中的重點產(chǎn)業(yè)。20世紀90年代后國家開始出臺有關(guān)政策，在國家政策的扶持和旅游需求的推動下，鄉(xiāng)村旅游逐漸在我國發(fā)展起來。

目前，我國鄉(xiāng)村旅游的主要類型和項目可以分成以下幾類：生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游、農(nóng)業(yè)科技旅游、農(nóng)業(yè)觀光旅游、鄉(xiāng)村民俗旅游等。

3 海南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)狀及其存在的問題

3.1 海南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的過程

海南鄉(xiāng)村旅游最早萌芽于20世紀90年代，同一時期，國外鄉(xiāng)村旅游已形成大規(guī)模規(guī)范化，進入了快速發(fā)展階段。20世紀90年代海南出現(xiàn)了最早的熱帶休閑農(nóng)業(yè)，位于瓊海伊甸園，移植了臺灣休閑農(nóng)業(yè)模式。2000年在瓊海博鰲鎮(zhèn)椰林賽村開放了第一家對外經(jīng)營農(nóng)家樂。時至今日，海南鄉(xiāng)村旅游還處于起步階段，旅游熱點、種類較少較單一，產(chǎn)業(yè)地位不明，發(fā)展規(guī)模不是很大，較集中在沿海地區(qū)或生活條件不錯的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

3.2 海南鄉(xiāng)村旅游存在的問題

3.2.1 缺乏規(guī)劃、策劃和創(chuàng)新，管理不到位

對海南鄉(xiāng)村旅游的管理不到位，管理手段缺乏創(chuàng)新，導致大部分的鄉(xiāng)村旅游所在地并沒有進行統(tǒng)籌規(guī)劃，簡單的修改后就直接對外開放，造成了旅游開發(fā)不完善和旅游資源的浪費。管理人才和技能人才的缺乏使得鄉(xiāng)村旅游的服務人員整體素質(zhì)偏低，服務操作不規(guī)范，在一定程度上也是造成海南鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟效益低，發(fā)展不完善的原因。

3.2.2 基礎(chǔ)設(shè)施不完善、旅游產(chǎn)品缺乏

大多數(shù)海南鄉(xiāng)村旅游都是在遠離市區(qū)的郊區(qū)或偏遠鄉(xiāng)村，旅游基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善，娛樂設(shè)施、旅游項目單一不齊全，交通不夠便利，交通工具缺乏，給游客帶來不便的同時留下糟糕的印象，從而導致客源流失，重返率較低。

由于對海南鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)不足，旅游產(chǎn)品缺乏。一方面，現(xiàn)有旅游產(chǎn)品沒有很好地突出當?shù)芈糜翁厣?，沒有精品，另一方面對旅游產(chǎn)品的宣傳和推廣不足，游客對旅游產(chǎn)品缺乏了解，資源利用不全面，最終使游客沒有購買欲，旅游產(chǎn)品的發(fā)展也隨之停滯。

3.2.3 缺乏積極有效的引導和扶持

海南鄉(xiāng)村旅游目前處于自然發(fā)展狀態(tài)，旅游和農(nóng)業(yè)相關(guān)部門沒有將其納入工作統(tǒng)籌范圍，因此鄉(xiāng)村旅游十分缺乏相應的政策扶持，更談不上有效的開發(fā)和科學的引導，從而使得海南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)模較小，發(fā)展速度緩慢。

3.2.4 宣傳促銷不力、人才匱乏

旅游部門對鄉(xiāng)村旅游不夠重視，使其缺乏宣傳和推廣，加上旅行社也沒有把鄉(xiāng)村旅游作為熱銷的旅游產(chǎn)品，對其開發(fā)較少，旅游線路缺乏，專業(yè)性較強的管理人才更是稀缺。

3.2.5 旅游環(huán)境資源的破壞

隨著這幾年海南鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)，前往的游客及交通工具的大量涌入，盲目的開發(fā)建設(shè)，造成大量的旅游垃圾和建筑垃圾處理不當，一定程度上破壞了當?shù)剜l(xiāng)村原有的自然環(huán)境。

4 促進海南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的建議

第一，促進鄉(xiāng)村旅游的規(guī)劃及開發(fā)，加快鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，使大眾正確理解鄉(xiāng)村旅游的概念，豐富其內(nèi)涵，充分利用海南各地不同的文化民俗開發(fā)特色鄉(xiāng)村旅游。盡可能的依托本土資源優(yōu)勢，結(jié)合鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃應對市場需求，通過主題特色引領(lǐng)當?shù)剜l(xiāng)村旅游的發(fā)展方向，形成特色賣點差異化的鄉(xiāng)村旅游，有效避免鄉(xiāng)村旅游同質(zhì)化的競爭，促進海南鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展。第二，提高海南旅游從業(yè)人員的素質(zhì)，加大專業(yè)型人才、管理型人才的引進，加強服務人員的培訓是當務之急。第三，依托海南旅游自身龐大的客源，加大對海南鄉(xiāng)村旅游的宣傳力度，積極應對旅游市場需求，以淳樸民風、美麗村落、別具一格的少數(shù)民族風情及生活習慣吸引游客。第四，政府要重視鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，給予政策扶持。鄉(xiāng)村旅游快速健康的發(fā)展對增加農(nóng)民收入、解決三農(nóng)問題、推進新農(nóng)村建設(shè)可以起到非常有益的幫助。同時政府也要對鄉(xiāng)村旅游進行監(jiān)管，提高決策的科學性，減少建設(shè)性的破壞。對旅游從業(yè)者和游客樹立健康科學的生態(tài)觀，注重鄉(xiāng)村旅游所在地的生態(tài)建設(shè)。第五，加強對鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和完善，積極尋求有關(guān)部門的支持與幫助，重點建設(shè)鄉(xiāng)村旅游所在地的公共服務設(shè)施和相應的食宿、娛樂設(shè)施，為游客營造良好舒適的旅游娛樂環(huán)境，激發(fā)游客的旅游樂趣，從而增加客流量，提高游客重返率。

【參考文獻】

【1】杜江，向萍.關(guān)于鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的思考[J].旅游學刊，1999（01）：15-18.

【2】吳必虎.區(qū)域旅游規(guī)劃原理[M].北京：中國旅游出版社，2001.

【3】何景明，李立華.關(guān)于鄉(xiāng)村旅游概念的探討[J].西南師范大學學報，2002，28（5）：125-128.