姜霄晗

摘 要：大數(shù)據(jù)時代，體育新聞可視化報道的前景更加清晰。就近兩年體育新聞中可視化的實踐，分析體育新聞可視化報道的新特點(diǎn)：可視化更專業(yè)、移動端成為新載體、更加注重用戶體驗、輕量化設(shè)計。體育新聞報道可視化傳播效果：數(shù)據(jù)使新聞更具說服力、泛娛樂化報道趨勢增強(qiáng)、跨越時空的縱深感、新聞敘事能力提升。提出體育新聞可視化報道的策略：警惕數(shù)據(jù)“說謊”和加強(qiáng)時空銜接，并歸納其發(fā)展趨勢：可視化將進(jìn)一步帶給受眾沉浸式的體驗。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；體育數(shù)據(jù)新聞；可視化

中圖分類號：G212 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2018）07-0025-02

信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，數(shù)據(jù)信息的獲取和存儲越來越便捷。人類通過電子設(shè)備留下的任何痕跡，都能被設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)出數(shù)據(jù)源。信息海量增長迎來大數(shù)據(jù)時代的到來，“大數(shù)據(jù)”概念最早由麥肯錫咨詢公司提出：“數(shù)據(jù)已經(jīng)滲透到各個行業(yè)，成為重要的生產(chǎn)因素?！盵1]數(shù)據(jù)延伸至新聞傳播領(lǐng)域，催生新的報道方式與產(chǎn)品形態(tài)——數(shù)據(jù)新聞。數(shù)據(jù)新聞是新聞工作者對已掌握的數(shù)據(jù)進(jìn)行技術(shù)處理、抓取有效數(shù)據(jù)，以圖表或圖形的方式將新聞內(nèi)容視覺化表達(dá)。

得益于數(shù)據(jù)開發(fā)技術(shù)及數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展，可視化報道在體育新聞報道中的應(yīng)用日漸成熟，體育新聞報道核心從文字潛移默化轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)據(jù)。看似雜亂無章的數(shù)據(jù)，借助信息技術(shù)，整合成有效信息，將場上難以觀察到的信息具像化，易于受眾直觀了解賽事訊息。體育新聞報道中的可視化，不再是簡單的球員或球隊的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，還包含跨時空的縱深數(shù)據(jù)。近年來，可視化報道將在大型賽事新聞傳播中得到更廣泛的應(yīng)用，成為體育新聞報道的主要呈現(xiàn)方式之一。

一、體育數(shù)據(jù)新聞可視化報道新特點(diǎn)

1.體育數(shù)據(jù)公司加入，可視化分析更專業(yè)。國內(nèi)媒體體育可視化報道最早出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)，但除新浪的“圖解天下”外，其他的體育網(wǎng)站內(nèi)容同質(zhì)化明顯。2017-2018年各類體育數(shù)據(jù)公司涌現(xiàn)，如貝泰科技、雷達(dá)、創(chuàng)冰體育、曉數(shù)聚等，體育報道數(shù)據(jù)可視化在經(jīng)歷了短暫的寒冬后迎來復(fù)蘇。專業(yè)體育數(shù)據(jù)公司的加入，不僅為電視等動態(tài)媒體直播進(jìn)行可視化包裝，還為報紙等靜態(tài)媒體提供服務(wù)。體育體育新聞可視化作品深入至比賽預(yù)測、數(shù)據(jù)娛樂等，質(zhì)量有所提升，其市場也逐漸趨于穩(wěn)定和細(xì)分。具備新聞理念的專業(yè)數(shù)據(jù)分析師的出現(xiàn)，提升了體育可視化報道的新聞題材和制作效果。不同的數(shù)據(jù)公司產(chǎn)品研發(fā)策略大相徑庭，同質(zhì)化問題基本得到解決。

2.移動端成為可視化報道的新載體?；ヂ?lián)網(wǎng)的加速發(fā)展造就了“讀圖時代”，受眾的閱讀方式發(fā)生改變，體育新聞的報道從報紙、網(wǎng)絡(luò)、電視拓展至移動端，各類體育類微信公眾號、頭條號和APP層出不窮。四大門戶網(wǎng)站紛紛在移動端布局，對體育賽事進(jìn)行實時推送和賽后集錦。微信公眾號“鏑次元數(shù)據(jù)”發(fā)布的《周琦的NBA之路》一文，借助數(shù)據(jù)可視化技術(shù)分析周琦2016-2017CBA賽季數(shù)據(jù)及NBA體測數(shù)據(jù)，對其未來職業(yè)發(fā)展作出預(yù)測。該數(shù)據(jù)新聞具有很強(qiáng)的敘事性，8個短信息圖鞭辟入里。又如懂球帝作為足球類APP的代表，吸納了眾多足球“死忠粉”，在2017世界杯期前瞻采用數(shù)據(jù)可視化報道，《世界杯32強(qiáng)主帥薪水PK》比純文字報道和簡單的數(shù)據(jù)統(tǒng)計更引人注目。移動端逐漸成為體育新聞可視化報道的主戰(zhàn)場。

3.可視化呈現(xiàn)注重用戶體驗。傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)新聞主要通過圖形或圖像呈現(xiàn)，數(shù)據(jù)圖也僅為文字的補(bǔ)充。平面數(shù)據(jù)羅列空間感和核心并不突出，難免讓受眾覺得單調(diào)乏味。于資深球迷而言，除快速獲取比賽信息外，他們更渴望知悉球員或球隊的表現(xiàn)，包括球員場的效率值、教練換人策略等。2018年平昌冬奧會，多家媒體數(shù)據(jù)可視化新聞設(shè)計進(jìn)行改良，多采用動態(tài)圖、氣泡圖、漫畫……具有極強(qiáng)的交互感，極大豐富了可視化新聞的可讀性，使新聞的核心以最簡單的方式呈現(xiàn)，給讀者一目了然的閱讀體驗。移動端推送縮短了報道時間，可視化新聞貫穿賽事始終，且推送力度大、報道速度快，影響力和新聞價值大幅提升。

現(xiàn)如今體育新聞可視化報道推送力度明顯增強(qiáng)，用戶可自主選擇感興趣的內(nèi)容進(jìn)行關(guān)注。考慮到受眾的閱讀體驗，對不同平臺的可視化采取不同的設(shè)計，如微博多用長圖、微信則基本是短圖或動態(tài)圖。

4.可視化設(shè)計輕量化?？梢暬康脑谟谌シ本秃啠瑘蟮栏觽?cè)重輕量化。體育新聞可視化報道力求將復(fù)雜的數(shù)據(jù)條理化，適當(dāng)對信息進(jìn)行刪減，以突出重點(diǎn)。有沖擊力的圖片或圖形能吸引讀者眼球，所有的文字圍繞圖像展開說明。閱讀順序采用“倒金字塔”的設(shè)計，突出重點(diǎn)?？梢暬念伾话悴粫饽夭剩ǔ＿x擇高純度顏色，受眾更容易接受。文字說明更簡明扼要，注重可讀性。例如2018年ATP鹿特丹賽，費(fèi)德勒時隔五年多重返世界第一，“好動網(wǎng)球”微信公眾號推送了一篇《費(fèi)德勒大事件》，以長信息圖的形式回溯瑞士天王從1999年轉(zhuǎn)職業(yè)到2018年的大事件，通過數(shù)據(jù)分析其年勝率、破發(fā)率、連勝數(shù)等與其所獲冠軍數(shù)之間的關(guān)系，得出其職業(yè)生涯的發(fā)展趨勢，輕量化表現(xiàn)形式增強(qiáng)報道的可讀性。

二、體育數(shù)據(jù)可視化報道效果

1.數(shù)據(jù)增添新聞權(quán)威性。數(shù)據(jù)在體育新聞傳播中的作用是淡化文字報道的主觀性。數(shù)據(jù)對行為現(xiàn)象的描述是絕對客觀的，體育數(shù)據(jù)新聞通過深度挖掘數(shù)據(jù)，可視化客觀展現(xiàn)數(shù)據(jù)背后有價值的信息，傳播效果更具說服力。例如在網(wǎng)球大滿貫比賽中，通過數(shù)據(jù)可視化展現(xiàn)出隔網(wǎng)相對的頂尖運(yùn)動員發(fā)球落點(diǎn)與發(fā)球成功率之間的關(guān)系，或通過計算不同區(qū)的得分率來證明選手發(fā)球或接發(fā)球得分情況等。這些通過可視化數(shù)據(jù)總結(jié)得出的結(jié)論比記者主觀臆斷的采寫要更具說服力。

賽事前瞻在體育新聞報道中的位置不可忽視，以往記者對賽事的預(yù)測基本從經(jīng)驗出發(fā)，預(yù)測缺乏科學(xué)依據(jù)。大數(shù)據(jù)的可視化報道的誕生，記者的前瞻報道可有效借助數(shù)據(jù)，綜合分析后得出預(yù)測結(jié)論。可視化前瞻報道雖無法確保結(jié)果的完全準(zhǔn)確，但至少論據(jù)充分、易讓讀者接受。

2.泛娛樂化報道趨勢增強(qiáng)。體育具有娛樂性，隨著新媒體涉足體育新聞報道領(lǐng)域，體育的娛樂休閑功能直接體現(xiàn)在新聞生產(chǎn)模式及報道成品上。體育新聞泛娛樂化趨勢增強(qiáng)，可視化報道不只為體育數(shù)據(jù)新聞服務(wù)。2018年平昌冬奧會，受眾的焦點(diǎn)由每日獎牌榜的更迭轉(zhuǎn)變?yōu)殛P(guān)注更多賽場內(nèi)外的故事。記者通過對賽場內(nèi)外數(shù)據(jù)的挖掘，為受眾提供多元觀賽視角。受眾搜索的關(guān)鍵詞、觀賽所使用的平臺等都成為可視化報道的素材。如CCTV5推出的《數(shù)說冬奧》、今日頭條推出的《圖解冬奧》，滿足受眾娛樂化需求。就國內(nèi)籃球頂級聯(lián)賽CBA而言，可視化報道存在諸多“數(shù)據(jù)娛樂化”。據(jù)統(tǒng)計，CBA至少有2.8億以上的有效受眾，新浪體育對其可視化報道既有賽場、球員、俱樂部的數(shù)據(jù)，又把一些泛娛樂性質(zhì)的、球員生活類的內(nèi)容加以呈現(xiàn)。

3.跨越時空的縱深感。傳統(tǒng)體育新聞報道的焦點(diǎn)在比賽的過程、結(jié)果、人物及花絮，主要采用描述性語句，內(nèi)容較為單薄。文字?jǐn)⑹鰹橹?、圖片說明為輔的表達(dá)很難呈現(xiàn)記者的創(chuàng)意和新思路。數(shù)據(jù)可視化報道的出現(xiàn)，拓寬了體育報道的縱深感，將一項賽事置于大的歷史時空背景下，在展現(xiàn)賽事全貌的同時，勾勒出項目或賽事的發(fā)展脈絡(luò)，使報道更具視覺沖擊及歷史厚度。這一點(diǎn)，國內(nèi)媒體還不夠普及。

里約奧運(yùn)會百米大戰(zhàn)后，《紐約時報》制作了一篇《博爾特和“世界上跑得最快的男人們”》的可視化作品，以坐標(biāo)軸的方式將1896年至今的所有男子百米獎牌獲得者置于同一起跑線，呈現(xiàn)百年來人類不斷超越自我、刷新紀(jì)錄的歷史軌跡。這則新聞既凸顯了博爾特的神奇驚人，又解釋人類如何在百年內(nèi)將百米成績從“11秒時代”提升為“9秒時代”。體育報道數(shù)據(jù)可視化，轉(zhuǎn)變了單一、扁平化的定向思維，使作品更具跨越時空的縱深感。

4.新聞敘事能力提升。數(shù)據(jù)新聞的核心是用數(shù)據(jù)進(jìn)行敘事。傳統(tǒng)體育新聞采用文字為主、配圖為輔的報道方式，善于重點(diǎn)描述某一細(xì)節(jié)，即見微知著。這種報道方式的不足是難以立于頂點(diǎn)把握宏觀事件，很難實現(xiàn)對賽事或項目的總結(jié)性報道。而數(shù)據(jù)可視化的報道卻能彌補(bǔ)傳統(tǒng)體育新聞宏觀敘事的不足。從統(tǒng)計學(xué)角度比對，傳統(tǒng)新聞僅為個案分析，單一案例難以把握大局；借助于大數(shù)據(jù)的可視化新聞，則為抽樣調(diào)查，從歷史時間的宏觀視域梳理事件的脈絡(luò)。數(shù)據(jù)是可視化報道的主角，也是敘事語言，時間軸和地圖圖示能清晰描繪人物或事件等主體。

此外，體育記者或有難以權(quán)衡客觀報道和主觀情感的情況，盡管報道中會選擇直接引語，卻無法避免選擇性報道或以偏概全等失當(dāng)報道的發(fā)生?？梢暬瘓蟮啦捎每陀^數(shù)據(jù)，敘事能力客觀真實，在微觀報道上也不遜于傳統(tǒng)報道。

三、體育新聞可視化報道策略

1.警惕數(shù)據(jù)“說謊”。體育新聞可視化報道通過搜集、處理和分析數(shù)據(jù)，然而表象數(shù)據(jù)卻未必能反映事實，存在虛假數(shù)據(jù)新聞的可能。例如中國男足僅參加過一次世界杯正賽，期間只與小組賽三支球隊交手，而其表現(xiàn)被統(tǒng)計的數(shù)據(jù)無誤，媒體卻得出“至今沒有一支亞洲球隊在世界杯上戰(zhàn)勝中國隊”等結(jié)論，因數(shù)據(jù)樣本量小，此類結(jié)論是毫無意義的?？梢姅?shù)據(jù)是會說謊的，新聞編輯者必須全方位、多角度驗證分析，以確保新聞的準(zhǔn)確性和真實性。

2.加強(qiáng)時間和空間的銜接?？梢暬瘓蟮缹?shù)據(jù)至于多個維度中，如圖表為一維度、平面圖屬二位、立體動圖為三維、在三維基礎(chǔ)上加入時間則屬四維。目前我國體育新聞可視化報道中，雖然前三種維度的數(shù)據(jù)圖得以普及，卻鮮用四維動態(tài)圖。這與制作技術(shù)有關(guān)，也因數(shù)據(jù)制作者的策劃有關(guān)。數(shù)據(jù)對特定的時間和空間，有著反映客觀事實和解釋食物發(fā)展規(guī)律的作用。因此，可視化制作要將數(shù)據(jù)置于時空之上，運(yùn)用先進(jìn)的視覺技術(shù)，深度分析數(shù)據(jù)，梳理事件的關(guān)聯(lián)和發(fā)展，才能在大時空、宏觀視域里發(fā)揮數(shù)據(jù)的作用，揭示數(shù)據(jù)背后的客觀事實。

四、體育新聞可視化報道趨勢

信息傳播的核心是清晰高效地傳遞訊息，以數(shù)據(jù)為核心的可視化報道具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，必將成為體育新聞報道的新趨勢。顯而易見，無論傳統(tǒng)媒體還是新媒體，可視化報道在體育領(lǐng)域的應(yīng)用更加普及。從近年來體育新聞可視化發(fā)展來看，可視化在呈現(xiàn)新聞實時的同時，更多承擔(dān)起分析、總結(jié)甚至預(yù)測的作用。無論是傳播還是產(chǎn)業(yè)角度，可視化報道在體育新聞領(lǐng)域中的應(yīng)用將深入的發(fā)展：在敘事之時要警惕數(shù)據(jù)“說謊”，在提升平面制作基礎(chǔ)上增加時空的交匯。隨著可視化技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，尤其是VR、AR等技術(shù)的融入，體育新聞可視化呈現(xiàn)方式必將多樣化。于受眾而言，實時接收數(shù)據(jù)新聞和專業(yè)分析等沉浸式體驗賽事定將隨著可視化報道的發(fā)展而實現(xiàn)。

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