易成章?

摘 要：新媒體的迅猛發(fā)展，極大地改變著傳媒的格局與生態(tài)。受紙媒地位下滑、閱讀習(xí)慣改變等因素的影響，有報(bào)紙“撒手锏”之稱的深度報(bào)道正遭遇媒體和讀者的雙重“冷落”。作為一種“以深刻和全面為傳播旨趣”的新聞報(bào)道方式，深度報(bào)道有其獨(dú)特的魅力。本文在分析新媒體環(huán)境下報(bào)紙深度報(bào)道遇冷原因的基礎(chǔ)上，從多個(gè)角度探討其轉(zhuǎn)型發(fā)展之路，為新媒體時(shí)代紙媒提升深度報(bào)道傳播效果提供參考。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；深度報(bào)道；轉(zhuǎn)型

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2018）07-0181-02

新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)紙媒面臨生死考驗(yàn)，有報(bào)紙“撒手锏”之稱的深度報(bào)道正遭遇媒體和讀者的雙重“冷落”。新媒體語境下，報(bào)紙深度報(bào)道亟須自我革新，探索新的報(bào)道模式，構(gòu)建新的報(bào)道生態(tài)。

一、報(bào)紙深度報(bào)道概述

什么是深度報(bào)道？新聞教育家、新聞學(xué)者甘惜分在《新聞大辭典》中這樣定義：“它是運(yùn)用解釋、分析、預(yù)測等方法，從歷史淵源、因果關(guān)系、矛盾演變、影響作用、發(fā)展趨勢等方面報(bào)道新聞的形式。”

第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束后，西方傳統(tǒng)紙媒面臨廣播電視的巨大挑戰(zhàn)，口播新聞、電視現(xiàn)場直播讓報(bào)紙?jiān)谛畔鞑ニ俣群途S度上處于下風(fēng)。為此，報(bào)紙、雜志開始絕地反擊，深度報(bào)道這一報(bào)道方式應(yīng)運(yùn)而生——報(bào)紙通過延展新聞的寬度和深度來提升自我價(jià)值、吸引讀者眼球。

在我國，深度報(bào)道興起于20世紀(jì)80年代中期。1985年底《中國青年報(bào)》張健偉等人采寫的《大學(xué)畢業(yè)生成才追蹤記》系列報(bào)道，被認(rèn)為開深度報(bào)道之先河。1986年，全國好新聞評(píng)選設(shè)立了深度報(bào)道獎(jiǎng)項(xiàng)；1987年，被新聞界業(yè)內(nèi)人士稱為“深度報(bào)道年”[1]。

隨著新媒體的迅猛發(fā)展以及碎片化閱讀時(shí)代的到來，傳統(tǒng)紙媒面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，曾為報(bào)紙“拳頭產(chǎn)品”和核心競爭力所在的深度報(bào)道風(fēng)光不再。近年來，《南方周末》《新京報(bào)》等相繼壓縮了深度報(bào)道版面，一些紙媒甚至直接裁撤了與深度報(bào)道相關(guān)的采編部門。

二、報(bào)紙深度報(bào)道遇冷的主要原因

1.紙媒地位的整體滑坡。古語云：“皮之不存，毛將焉附？”很大程度上，深度報(bào)道與報(bào)紙的關(guān)系就是毛與皮的關(guān)系。當(dāng)前，紙媒地位的整體滑坡已是不爭的事實(shí)?！昂L(fēng)”呼嘯，有些紙媒難以為繼，不得不宣布?？?；另一些仍在努力尋求轉(zhuǎn)型的紙媒則寄希望于通過精簡機(jī)構(gòu)、縮減開支來“止血”“活血”。在收入不錯(cuò)的前提下，深度報(bào)道的確能為報(bào)紙帶來可觀的附加值。然而，當(dāng)經(jīng)營呈現(xiàn)斷崖式下跌，紙媒為求“保命”，不可避免地將采編成本高、轉(zhuǎn)換收益周期長的深度報(bào)道部門列為首要的裁撤對(duì)象。由此引發(fā)的關(guān)聯(lián)效應(yīng)是，大量優(yōu)秀的深度報(bào)道記者紛紛告別一線，隊(duì)伍總體素質(zhì)明顯降低。

2.受眾閱讀習(xí)慣的改變。技術(shù)在服務(wù)人類生活的同時(shí)，也潛移默化改變著人們的生活方式。新媒體時(shí)代重新定義了人們獲取信息的方式，碎片化閱讀逐漸成為主流，過于冗長的信息呈現(xiàn)形式難以受到讀者的青睞。第十二次全國國民閱讀調(diào)查報(bào)告顯示，數(shù)字閱讀接觸率以58.1%首次超過傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀率，手機(jī)閱讀接觸率達(dá)51.8%，其中微信閱讀時(shí)間超過40分鐘，是紙質(zhì)閱讀的兩倍多[2]。新媒體信息的特性在于“短、平、快”，當(dāng)手指輕點(diǎn)就能獲取信息時(shí)，人們很難再靜下心來細(xì)讀長篇報(bào)道?？梢哉f，深度報(bào)道在一定程度上輸給了人們的閱讀習(xí)慣。

3.自身操作模式的局限。相較于深度報(bào)道的“黃金時(shí)代”，近年來，報(bào)紙深度報(bào)道后繼乏力。在題材選取上，大都著眼于社會(huì)熱點(diǎn)，如城市建設(shè)、食品安全、環(huán)境污染問題等，個(gè)性化報(bào)道稀缺，千變一律的內(nèi)容選擇容易給讀者造成“審美疲勞”；在報(bào)道方式上，依然是“長文+配圖”模塊，在新媒體表現(xiàn)方式多樣性的強(qiáng)力擠壓下，報(bào)紙深度報(bào)道略顯蒼白；在傳播方式上，其時(shí)效性、覆蓋面、便捷性遠(yuǎn)不及新媒體，傳播效果大打折扣。

三、新媒體時(shí)代報(bào)紙深度報(bào)道的堅(jiān)守

毋庸置疑，相對(duì)于新媒體傳播內(nèi)容的“快”與“多”，紙媒的優(yōu)勢在于權(quán)威和深度。不論傳播媒介如何更新?lián)Q代，報(bào)紙深度報(bào)道必須強(qiáng)化自身固有屬性，以核心力量對(duì)抗市場競爭。

1.堅(jiān)持問題取向。美國哈欽斯委員會(huì)在《自由而負(fù)責(zé)的新聞界》中指出，深度報(bào)道就是圍繞社會(huì)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)問題，把新聞事件呈現(xiàn)在可以表現(xiàn)真正意義的脈絡(luò)中；美國《時(shí)代》周刊發(fā)行人亨利·魯斯則把深度報(bào)道稱作“慢新聞”，即發(fā)現(xiàn)問題的報(bào)道。換言之，深度報(bào)道最核心的部件就是“問題”：沒有“問題”就沒有“深度”；揭示的“問題”越重，社會(huì)關(guān)聯(lián)度越廣，所達(dá)到的“深度”越有價(jià)值[3]。報(bào)紙深度報(bào)道只有牢牢抓住“問題取向”這個(gè)核心價(jià)值，才能在日趨激烈的競爭中立于不敗之地。

2.堅(jiān)持深度立場。新媒體的強(qiáng)勢介入，一定程度上打亂了報(bào)紙深度報(bào)道的節(jié)奏。迫于“搶新聞”的壓力，一些深度報(bào)道也呈現(xiàn)出“碎片化”的特征。面對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，報(bào)紙深度報(bào)道必須回歸深度，通過深入采訪、深入思考、深挖背景、深度整合，在提升速度的同時(shí)，葆有并提升新聞的深度品質(zhì)，在突破中有所堅(jiān)守。

3.堅(jiān)持人才儲(chǔ)備。眾所周知，媒體競爭的關(guān)鍵在人才。曾經(jīng)，深度報(bào)道部幾乎是每一個(gè)具有新聞理想的記者所向往的“圣地”。新的傳媒格局下，深度報(bào)道記者被迫聚集到職業(yè)生涯的“十字路口”，他們有的轉(zhuǎn)型、有的轉(zhuǎn)行，人才流失嚴(yán)重。因此，紙媒一方面要進(jìn)一步完善考核機(jī)制、分配機(jī)制、激勵(lì)機(jī)制，為深度報(bào)道記者提供可靠的保障；另一方面也要加大培訓(xùn)力度，培養(yǎng)深度記者的新媒體意識(shí)，更好地融入新業(yè)態(tài)。

四、新媒體環(huán)境下報(bào)紙深度報(bào)道創(chuàng)新路徑

新的媒介生態(tài)下，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合是大勢所趨。面對(duì)新媒體時(shí)代新聞采寫方式的轉(zhuǎn)變和傳播方式的變化，作為傳統(tǒng)紙媒核心競爭力象征的深度報(bào)道更需要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢，重新審視和再造自我，以拓展更大的生存空間。

1.題材上突出多元。選題，是深度報(bào)道成功與否的關(guān)鍵。一直以來，報(bào)紙深度報(bào)道的選題從策劃到發(fā)布均由媒體掌控，受眾只能選擇被動(dòng)地接受信息。新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)通訊技術(shù)的普及，使得人人都可以參與新聞事件的生產(chǎn)，這為深度報(bào)道的選題提供了廣闊的空間。題材多元化是新傳播格局下紙媒內(nèi)容生產(chǎn)應(yīng)有的基本理念。有鑒于此，新媒體語境下，紙媒應(yīng)充分尊重、努力滿足受眾多樣化的閱讀需求，在報(bào)道選題上突出多元化。具體到深度報(bào)道，則應(yīng)做到“軟硬”兼顧，既要注重時(shí)政，也要關(guān)注民生；既要注重經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也要關(guān)注生態(tài)環(huán)境；既要注重傳統(tǒng)價(jià)值，也要關(guān)注新生事物。

2.制作上突出融合。美國傳播學(xué)家做過試驗(yàn)，研究人在了解外部世界時(shí)對(duì)各種信息的接收程度，最后得出結(jié)論：人獲得的信息中有20%左右來自文字，30%左右來自聲音，40%來自圖形和圖像。因此，在傳播過程中調(diào)動(dòng)受眾的感官越多，傳播的效果就越好[4]。面對(duì)新媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展，報(bào)紙深度報(bào)道應(yīng)順應(yīng)潮流，充分利用網(wǎng)絡(luò)媒介賦予的文字、圖片、音頻、視頻、動(dòng)畫等多媒體手段，綜合各媒介傳播優(yōu)勢，采取最便于受眾理解，全面立體地展示一個(gè)新聞事件的多重層面多維視角，對(duì)新聞資源進(jìn)行充分利用。如，普利策新聞特稿獎(jiǎng)《雪崩：特納爾溪事故》就是成功的例子，它融合文字與多媒體交互技術(shù)，文字、圖片、音頻、視頻、數(shù)字化模型（DEM）、衛(wèi)星模型聯(lián)動(dòng)，6天之內(nèi)收獲290萬次訪問和350萬瀏覽量。

3.傳播上突出聯(lián)動(dòng)。專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)是紙媒的核心優(yōu)勢，而渠道則越來越成為限制紙媒發(fā)展的瓶頸。當(dāng)前，各紙媒基本建立了包括網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、APP、微視頻在內(nèi)的全媒體矩陣。在深度報(bào)道的推送上，紙媒可以借助新媒體傳播速度快、信息量大、覆蓋范圍廣的特點(diǎn)，多媒體聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化。比如超鏈接技術(shù)，它可以為深度報(bào)道提供更多的信息補(bǔ)充。美國傳播學(xué)者弗里登認(rèn)為：“超媒介比傳統(tǒng)媒介的令人激動(dòng)的優(yōu)點(diǎn)是經(jīng)?？梢缘玫揭纛l、視頻、圖表和文本信息，而網(wǎng)頁之間的鏈接，比如鏈接一個(gè)新聞的相關(guān)新聞和其它信息則是超鏈接最根本的優(yōu)點(diǎn)?！盵4]通過超鏈接設(shè)置，可以將深度報(bào)道的宏大背景向更廣闊的時(shí)空延伸，最大限度地將新聞事件全面立體地呈現(xiàn)在受眾面前。

4.反饋上突出互動(dòng)。反饋是一次完整傳播的最后一個(gè)環(huán)節(jié)，也是極為重要的環(huán)節(jié)，而這恰恰是紙媒的短板所在。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞信息的傳播大多是單向的、線性的，受眾處于被動(dòng)地位。新媒體具有高交互性，能為深度報(bào)道提供良好的互動(dòng)渠道。新媒體時(shí)代，紙媒可以依托新媒體，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)。一篇深度報(bào)道推出后，利用新媒體的傳播平臺(tái)組織討論、放大輿論，有選擇性地對(duì)受眾討論中的某些觀點(diǎn)或言論進(jìn)行回應(yīng)。重大新聞事件往往有一個(gè)不斷發(fā)展的進(jìn)程，為了讓讀者了解新聞事件的最新動(dòng)態(tài)，紙媒也可以通過新媒體開展跟蹤報(bào)道，及時(shí)回應(yīng)受眾對(duì)該新聞事件的關(guān)切。這不僅能使受眾擁有話語權(quán)，對(duì)報(bào)道的事件有更為深刻認(rèn)識(shí)，而且某些時(shí)候還能幫助媒體發(fā)現(xiàn)、糾正報(bào)道本身存在的瑕疵。

總之，無論是堅(jiān)守還是創(chuàng)新，其目的都是為了讓報(bào)紙深度報(bào)道在競爭日益激烈的新媒體背景下獲得更加開闊的生存與發(fā)展空間。新媒體時(shí)代，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也必須擁抱新的傳播形態(tài)，借助新的傳播平臺(tái)來延伸傳播力、擴(kuò)大影響力。因此，報(bào)紙深度報(bào)道應(yīng)本著取長補(bǔ)短的原則，根據(jù)新條件創(chuàng)造出新價(jià)值，努力實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、渠道、技術(shù)大融合。

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[3] 孫巡.深度報(bào)道如何做“深”[J].新聞戰(zhàn)線，2011（3）.

[4] 鄒學(xué)麟.新媒體語境下的網(wǎng)絡(luò)深度報(bào)道研究[J].福建論壇，2011（4）.