連甍珂

摘 要 隨著微博、微信等新媒體的出現(xiàn)以及其在新聞傳播中的運用，新聞傳播開始走進微傳播的新聞報道模式。受眾是新聞傳播的出發(fā)點和落腳點，因此，對于傳統(tǒng)新聞報道方式來說，要想在激烈的媒體競爭中保持輿論的制高點，必須向新媒體進行轉型發(fā)展。其中，微博與微信是微傳播時代新聞報道模式的轉變。因為，不論是微博，還是微信都是高度的依賴受眾群體而產生的。對于新聞報道模式的轉變來說，也需要新聞報道更加貼近受眾群體。

關鍵詞 受眾需求；微博；微信；新聞報道模式

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）219-0016-02

微傳播在當今社會發(fā)展中主要有兩個最為主要的發(fā)展平臺，其中，一個是微博，另一個就是微信。在眾多的新聞報道中與新聞的傳播中，總是少不了微博活躍的身影。根據(jù)統(tǒng)計，近幾年對體育新聞報道的觀察，微博在對新聞進行傳播方面起到了至關重要的作用，微博上的體育新聞已經成為常態(tài)，相比于其他的媒介來說，微博時代必須要做好受眾的需求分析。

1 微傳播時代的特征

進行新聞報道時，尤其是體育新聞的報道，新聞的單向壟斷式的傳播途徑被打破。在微平臺上，個人不僅僅能夠快速了解新聞報道的內容，還可以在微博上對新聞報道進行評論，還可以隨時對信息進行發(fā)布轉載，真正實現(xiàn)發(fā)布與閱讀以及傳播的一體化。從這點上看就對新聞報道的深度提出了更高的要求。

在傳統(tǒng)的新聞報道中，用戶對于信息的接受是比較單向的，也是比較被動的。但是，微博與微信出現(xiàn)之后，這種狀況就得到了轉變，人們可以通過微博和微信對新聞報道進行及時的信息接收，同時也讓新聞傳播有了一個更好的受眾環(huán)境，更是改變了受眾在消息接收中的地位，促進了角色的轉變。但是，從一個方面來說，由于信息的全面化發(fā)展，對于信息數(shù)量問題我們是不用擔心了，但是對于信息的質量的要求也就提高了。因為在微信以及微博的平臺上，大量的微媒體使用者的素質比較雜亂，不僅僅有草根階級還有一些專家，對語言的要求也不一樣，對于新聞的報道轉變中，無疑可以滿足不同的受眾群體。

2 微傳播時代的傳播途徑

微博的發(fā)展讓互動成為溝通的常態(tài)，在傳統(tǒng)的新聞報道模式中，受眾對于新聞報道的反饋幾乎是沒有的，在渠道上也是狹窄的，因此，微博讓新聞的報道更加具有價值，受眾對于信息的轉發(fā)也不只是復制與粘貼，更多的是把自己的觀點與思想加入進去，從而完成一系列的互動。除此之外，對于互動方式受眾也有了更多的選擇，用戶可以通過自己的經驗以及閱歷對信息進行把關，對于什么新聞報道可以轉發(fā)，什么新聞報道不必要進行轉發(fā)都有自己的一個轉發(fā)自由度。由此，通過受眾對新聞報道的轉發(fā)可以加大對新聞報道影響力的擴大化。因此，在微時代的互動傳播中要創(chuàng)造條件與受眾一起參加到新聞報道模式的轉變中。

微傳播時代，可以借助@的功能，讓受眾的信息進行針對性的傳播和對受眾的群體進行精準的傳播。但是，同時對于接收信息的針對性和有效性提出了更高的要求。在微傳播的時代，微信的傳播功能更加強大。主要原因有以下方面。

第一，微信的建立以社會化的關系建立，通過微信建立起來的社交群體，大都具有一定的發(fā)展聯(lián)系，因此，在進行新聞的報道傳播時就更加具有針對性，例如，一個體育愛好者，他的微信朋友圈中一定會有共同愛好者，這就對新聞報道的針對性起到了一定的作用。

第二，微博是單向的吸粉，即關注的雙方不必要同時關注。但是，微信卻不同，微信是通過互粉的方式建立起來的聯(lián)系。除此之外，在微信的公眾號的運營上，只具有用戶的主動選擇與主動加入，這同時也就意味著，微信平臺的推送信息都是推送給想了解信息的人，增加了用戶的針對性與用戶的可接受性。

第三，微信公眾平臺主要采用發(fā)送新聞的方式推送消息，在進行消息的推送時可以包括多條信息。每一條都是獨立的新聞，用戶可以自行選擇對哪條新聞進行觀看。從這個方面來說，相比于微博來說，微信的內容質量更高一些，在用戶的選擇上也更加具有針對性。在這個信息化的時代，消息的更新速度越來越快，在消息的海洋中，對新聞報道模式的轉變也變得更加的重要。因此，我們要對新聞報道模式進行轉變，在微傳播時代的到來之際，充分利用兩種新聞傳播媒介，對新聞報道的模式進行積極地改變，促進我國新聞報道的模式的創(chuàng)新。

3 微傳播時代應該轉變新聞報道模式

對于傳統(tǒng)的新聞報道模式，微博與微信的出現(xiàn)是互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之后的又一個對新聞報道模式的轉變，但是這既是一個挑戰(zhàn)同時又是一個機遇，對于微傳播時代，新聞報道模式應該積極的利用新媒體，根據(jù)受眾的需要切實的提高用戶對于新聞報道的針對性和具體性，在提高質量與提高針對性上做文章。

除此之外，微傳播時代新聞報道模式的轉變，不僅要在模式上進行轉變也應該在內容上進行轉變，才能更好地適應微傳播時代，在內容上，我們應該積極地利用新的微媒體進行信息的傳播，強化媒體的“把關”意識，增強信息的準確性。在信息不斷更新的今天，搶占話語權，在消息的制高點上，讓新聞報道的閱讀獲得更多的受眾群。

3.1 新聞報道模式向故事化方向轉變

新聞報道模式要想讓人更加容易接受更加容易記住就要采用合理的報道方式對其進行報道，并借助微傳播時代的傳播平臺對其進行消息的擴散。其中，把新聞故事化就是一個十分新穎的新聞報道模式。在保持信息真實以及信息客觀的情況下，我們將新聞事件以故事的形式對其進行敘述。

生動而形象的故事會增加新聞報道的吸引力，激發(fā)人們的好奇心，從而引導者受眾的群體將消息讀完，并且關注后續(xù)的新聞動態(tài)。

同時故事形式對新聞進行報道可以增加新聞報道的親和力，在傳統(tǒng)的新聞報道中，由于其語言的晦澀難懂，只有一部分人可以進行完整化的新聞閱讀，大多數(shù)的人都讀不完一個整個新聞。尤其是對于一些老年人群體，由于其邏輯思維及閱讀思維要較年輕人存在一定的差異。

對于晦澀難懂的新聞可讀性差，而同時老年人群體也是新聞報道的主要閱讀群體。因此，在進行微傳播時代新聞報道模式的轉變中，為了讓新聞報道具有一定的可讀性，可以利用微博與微信等微媒介對新聞報道進行傳播。例如，我們可以通過新聞報道的視頻文件，以及對新聞事件進行結合的方式，通過微信、微博以鏈接形式給受眾群體推送新聞報道的信息，促進人們增加對新聞報道的理解與見解。

3.2 新聞報道模式的個性化轉變

新聞的報道模式應該具有個性化的風格，可以充分展現(xiàn)自身的優(yōu)點以及優(yōu)勢。比如，對于電視新聞的新聞報道模式，它的特點就是具有一定的可視化的優(yōu)勢。以視頻播放的形式來展示其優(yōu)勢，讓群眾觀看到客觀的新聞畫面，增強新聞報道的說服力。

而對于廣播的新聞報道而言，就要發(fā)揮其收聽方便的優(yōu)勢。因此，在進行廣播的報道模式時，我們要用精煉的語言進行表達，發(fā)揮廣播新聞報道的語言優(yōu)勢以及收聽優(yōu)勢。以上新聞報道都有其特點，足以區(qū)分于其他的新聞報道模式。

因此，微傳播時代的新聞報道應該對微博與微信的及時性以及針對性進行充分的把握與了解，促進新聞報道模式的個性化轉變。具體來說，就是，在微博的及時性的特點上，對其進行個性化轉變，讓微博的即時性充分的發(fā)揮其優(yōu)勢。對于微信的針對性，我們要充分利用大數(shù)據(jù)的平臺對用戶的精準度上再做出細分，促進微信準確的群體劃分更加細致。

4 結論

微傳播時代，新聞報道的模式轉變是一個大勢所趨。對新聞報道模式本身的發(fā)展也具有一定的意義。在微傳播時代，我們要讓新聞報道的模式變得更加故事化和個性化，促進微傳播時代新聞報道模式的轉變。

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