摘 要：在我國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的背景下，會展業(yè)作為服務(wù)產(chǎn)業(yè)之一，發(fā)展突飛猛進(jìn)，前景非常廣闊。涉及農(nóng)林牧副漁的農(nóng)業(yè)類會展在會展業(yè)中占有很大比重。本文從山東省農(nóng)業(yè)類會展業(yè)發(fā)展情況出發(fā)，對山東在農(nóng)業(yè)類會展業(yè)發(fā)展過程中所采取的措施、出現(xiàn)的問題加以梳理，為農(nóng)業(yè)類會展業(yè)發(fā)展如何面對新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的中國會展業(yè)新常態(tài)提出了對策。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)類會展；發(fā)展情況；措施；問題

近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級，國家大力扶持發(fā)展服務(wù)產(chǎn)業(yè)。2015年國務(wù)院出臺《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》（國發(fā)〔2015〕15號），堅持深化改革、科學(xué)發(fā)展、市場導(dǎo)向，全面推動會展業(yè)發(fā)展。在大趨勢帶動下，會展業(yè)蓬勃發(fā)展。山東省農(nóng)業(yè)類會展因地制宜，特色發(fā)展，有力促進(jìn)了地區(qū)綜合經(jīng)濟(jì)提升。

一、山東省農(nóng)業(yè)類會展舉辦情況

1.在山東舉辦的國際性農(nóng)業(yè)類會展

山東的青島和濟(jì)南等主要城市，地理位置優(yōu)越、交通便利、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，展覽場館設(shè)施先進(jìn)齊全，配套服務(wù)優(yōu)良，是各類大型國際性展會的主要舉辦地。近兩年，在山東舉辦的主要大型國際性農(nóng)業(yè)類會展主要有：第十二屆中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會（青島）、第12屆中國畜牧業(yè)博覽會暨2014中國國際畜牧業(yè)博覽會（青島）、第二十一屆中國國際漁業(yè)博覽會（青島）、第十八屆全國肥料信息交流暨產(chǎn)品交易會（青島）、第九屆和第十屆中國國際種業(yè)博覽會暨全國種子信息交流與產(chǎn)品交易會（濟(jì)南）等，有效帶動了當(dāng)?shù)芈糜?、廣告、公共設(shè)施、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、科技、市場信息和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的綜合發(fā)展。

2.山東省自主舉辦的農(nóng)業(yè)類會展

近年來，山東省注意引導(dǎo)各市充分發(fā)揮文化、區(qū)位和特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，農(nóng)業(yè)展覽呈現(xiàn)專業(yè)化、特色化發(fā)展態(tài)勢。山東植保信息交流暨農(nóng)藥械交易會、中國（壽光）國際蔬菜科技博覽會、中國（蒼山）國際蔬菜產(chǎn)業(yè)博覽會、棗莊中國國際薯業(yè)博覽會、中國（肥城）國際有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品食品博覽會，中國（菏澤）農(nóng)資交易會、中國聊城農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接會暨水城金秋綠色食品博覽會、樂陵棗博會、濟(jì)南茶博會等大型專業(yè)農(nóng)業(yè)會展?jié)u成氣候，對帶動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)地區(qū)綜合經(jīng)濟(jì)提升，起到了很好的促進(jìn)作用。

以中國（壽光）國際蔬菜科技博覽會為例，該展會已連續(xù)成功舉辦18屆，在國內(nèi)外農(nóng)業(yè)領(lǐng)域產(chǎn)生了巨大影響。僅第十八屆展會的參觀人數(shù)達(dá)就已到210.2萬人次，實(shí)現(xiàn)貿(mào)易額127億元。對科技示范推廣、服務(wù)“三農(nóng)”發(fā)展、促進(jìn)經(jīng)貿(mào)交流、助推地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了強(qiáng)大的助推作用，已經(jīng)成為國際知名蔬菜類品牌展會。

3.山東省組織參加國內(nèi)外農(nóng)業(yè)類會展

山東連續(xù)多年組織全省優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)和優(yōu)質(zhì)品牌農(nóng)產(chǎn)品參加國內(nèi)舉辦的中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會、中國綠色食品博覽會、中國國際農(nóng)業(yè)機(jī)械展覽會、中國植保信息交流暨農(nóng)藥械交易會等大型品牌展會，帶領(lǐng)企業(yè)赴香港、新加坡、西班牙、英國參加國際食品展，同期舉辦山東名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品精品展。

在2017年3月份的第二十屆英國國際食品及飲料展覽會上，山東農(nóng)產(chǎn)品整體品牌形象商標(biāo)首次亮相國際展會，企業(yè)參展素質(zhì)和洽談水平有很大提高，山東展區(qū)洽談場面火爆，累計接待專業(yè)客商2000多人，取得貿(mào)易成果20.82億元。

二、山東促進(jìn)農(nóng)業(yè)類會展業(yè)發(fā)展的主要工作措施

1.堅持服務(wù)三農(nóng)

圍繞農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，整合力量，集聚優(yōu)勢，搭建營銷推介平臺，不斷適應(yīng)新形勢新需求，有力推動產(chǎn)銷銜接，促進(jìn)生產(chǎn)、流通、消費(fèi)的有效銜接，不斷聚集推廣現(xiàn)代農(nóng)業(yè)前沿技術(shù)，集中展示交流國內(nèi)外農(nóng)業(yè)新技術(shù)成果、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料、現(xiàn)代農(nóng)機(jī)裝備等現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的各個方面。立足提升與創(chuàng)新，在新品種引領(lǐng)、新技術(shù)應(yīng)用、新功能轉(zhuǎn)化等方面實(shí)現(xiàn)突破，促進(jìn)設(shè)施農(nóng)業(yè)、精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)、智慧農(nóng)業(yè)、低碳農(nóng)業(yè)的發(fā)展。推動農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營方式轉(zhuǎn)變，為農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收提供新動力。

2.推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”

加快建立線上線下融合、生產(chǎn)流通消費(fèi)高效銜接的新型農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系，推動農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，為參展商和采購商提供更加便捷和快速的服務(wù)。以互聯(lián)網(wǎng)為載體，以大數(shù)據(jù)為支撐，以各省市農(nóng)業(yè)主管部門推薦企業(yè)為品質(zhì)保障，提供產(chǎn)品展示銷售、品牌推廣和交易結(jié)算管理等綜合服務(wù)。

3.堅持鏈條延伸

在經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)下，進(jìn)一步展示農(nóng)業(yè)領(lǐng)域發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變和制度創(chuàng)新、科技創(chuàng)新和平臺創(chuàng)新，豐富展會活動，提升展會內(nèi)容、層次和水平。不斷提升國際合作交流功能，積極開展國際招商，提高市場化運(yùn)作水平，科學(xué)規(guī)劃展示內(nèi)容，精準(zhǔn)定位招展招商，邀請國外專業(yè)展團(tuán)和采購商，提升展會國際化水平。

4.深挖展會資源

引導(dǎo)各市充分挖掘自身優(yōu)勢，打造差異競爭、錯位發(fā)展區(qū)域格局。將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、世界文化、地域文化融入展會，將展會、文化、旅游深度融合。豐富延伸展會內(nèi)涵，深入挖掘品牌展會潛在價值，堅持優(yōu)化服務(wù)，增強(qiáng)展會內(nèi)在活力。

5.健全評估統(tǒng)計體系

根據(jù)農(nóng)業(yè)部出臺的《農(nóng)業(yè)部展會工作管理辦法》和《農(nóng)業(yè)展會分類認(rèn)定實(shí)施辦法》，組織全省范圍內(nèi)的農(nóng)業(yè)展會開展展會分類認(rèn)定申報工作。按照主題定位、影響范圍、功能定位、展出內(nèi)容、組織模式、發(fā)展態(tài)勢、資質(zhì)及認(rèn)可度、高新技術(shù)含量、展覽展示效果、展商觀眾評價、實(shí)現(xiàn)經(jīng)貿(mào)效果11個方面的指標(biāo)進(jìn)行分類。其中，前6項內(nèi)容為平行分類，主要確定農(nóng)業(yè)會展活動的屬性和特征；后5項內(nèi)容為等級分類，主要評價農(nóng)業(yè)會展活動的組織運(yùn)作水平和實(shí)際效果。這項工作的開展，為規(guī)范農(nóng)業(yè)會展市場，促進(jìn)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)形成，擴(kuò)大農(nóng)業(yè)會展知名度和影響力，樹立品牌展會，實(shí)現(xiàn)展會國際化奠定了良好基礎(chǔ)。其中，中國（壽光）國際蔬菜科技博覽會連續(xù)三年被評為5A級展會，另有其他多個展會被評為4A級和3A級。

三、目前農(nóng)業(yè)類會展業(yè)發(fā)展過程中存在的問題

1.行政色彩太濃。主辦方把主要精力都放在給領(lǐng)導(dǎo)看上，忽略展會的帶動作用。關(guān)于展會對主辦地旅游、廣告、公共設(shè)施、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、科技、市場信息和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的綜合帶動能力總結(jié)少，關(guān)注少。

2.設(shè)施條件供應(yīng)不足。場館設(shè)施配套不完善，拓展空間有限，部分現(xiàn)有場館在規(guī)模和設(shè)施條件上仍難以滿足大型國際品牌會展的需求，相關(guān)服務(wù)不完善。

3.政策體制不配套。沒有形成統(tǒng)籌協(xié)調(diào)的會展業(yè)管理體制，沒有明確管理的牽頭部門。多部門審批、監(jiān)管，缺乏必要的溝通和協(xié)調(diào)機(jī)制。

4.展會同質(zhì)化嚴(yán)重。會展的內(nèi)容、參與的企業(yè)都差別不大，造成客戶觀展疲勞，展會參與度與吸引度下降。多個展會中心同時展示一個主題，造成資源浪費(fèi)。

5.專業(yè)人才較為缺乏。會展業(yè)是一個涉及面廣、系統(tǒng)性強(qiáng)、專業(yè)化程度高的產(chǎn)業(yè)，對專業(yè)人才和復(fù)合型人才的需求特別大，而目前我國會展人才總量不足，培養(yǎng)層次不高，培養(yǎng)方向也以基礎(chǔ)性服務(wù)人才為主，與會展行業(yè)發(fā)展需求相距較遠(yuǎn)。相關(guān)理論研究、實(shí)踐教育和培訓(xùn)方面的積累更少。

四、農(nóng)業(yè)類會展業(yè)發(fā)展對策

新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的中國會展業(yè)新常態(tài)，機(jī)遇挑戰(zhàn)并存。發(fā)展條件改善，市場競爭加劇。做好農(nóng)業(yè)類會展業(yè)發(fā)展工作，要把握以下幾點(diǎn)：

1.加強(qiáng)區(qū)域聯(lián)動。調(diào)整全省資源優(yōu)勢，統(tǒng)籌融合。加強(qiáng)展會與文化、體育商貿(mào)、旅游相關(guān)行業(yè)的融合，嘗試整體推介、整體營銷戰(zhàn)略，促進(jìn)會展與經(jīng)濟(jì)的互補(bǔ)共贏。在展會時間、地點(diǎn)、主體的選擇上要與兄弟省市和相關(guān)部門建立良好的溝通機(jī)制，互相協(xié)調(diào)。

2.堅持政府與市場雙重動力共同推動會展業(yè)發(fā)展。發(fā)揮政府引導(dǎo)作用，通過政府購買服務(wù)、委托經(jīng)營等多種方式，擴(kuò)大會展供給。加快市場化進(jìn)程，引入市場機(jī)制，綜合運(yùn)用財稅、金融、產(chǎn)業(yè)等政策鼓勵會展經(jīng)濟(jì)市場化發(fā)展，發(fā)揮市場配置資源的基礎(chǔ)性作用，調(diào)動行業(yè)協(xié)會和相關(guān)企業(yè)承辦、聯(lián)辦展會的積極性。

3.順應(yīng)國家經(jīng)濟(jì)調(diào)整大勢和一帶一路戰(zhàn)略，加強(qiáng)與東盟、亞歐展覽平臺的聯(lián)系合作，重點(diǎn)打造高端化、國際化的品牌會展。

4.加強(qiáng)會展人才培養(yǎng)，強(qiáng)化理論體系。打造一支展會行業(yè)的優(yōu)秀人才隊伍，學(xué)習(xí)國際先進(jìn)辦展理念，提高會展業(yè)人才培養(yǎng)層次，為山東省會展行業(yè)發(fā)展奠定堅實(shí)基礎(chǔ)。強(qiáng)化會展行業(yè)研究，在農(nóng)業(yè)會展對于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動作用分析、參展公司收益評估、國外展覽業(yè)支持政策和運(yùn)作模式的考察等方面展開相關(guān)理論研究，為行業(yè)政策、發(fā)展規(guī)劃、人員培訓(xùn)提供理論指導(dǎo)，促進(jìn)會展決策科學(xué)化。

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作者簡介：馬彩鳳（1982.07- ），女，籍貫：山東省青島，學(xué)歷：本科，畢業(yè)于濟(jì)南大學(xué)；現(xiàn)有職稱：中級經(jīng)濟(jì)師；研究方向：人力資源管理、農(nóng)產(chǎn)品宣傳推廣、農(nóng)業(yè)展覽組織策劃、文物博物展覽管理