文/別昊

人們常說(shuō)：“愛(ài)上一個(gè)人，是始于顏值而陷于才華。”那么，愛(ài)上一家公司呢？大概也需要類(lèi)似的過(guò)程：始于有形，陷于無(wú)形。

縱觀北京眼鏡展，不難發(fā)現(xiàn)各個(gè)企業(yè)在展覽方式上都作出了許多新的突破。乍看之下，各類(lèi)富有創(chuàng)意的展臺(tái)設(shè)計(jì)不斷刷新著觀展者的眼球；走進(jìn)其中，還能感受到參展企業(yè)根據(jù)自家產(chǎn)品特點(diǎn)而營(yíng)造的展覽氛圍，讓整個(gè)北京眼鏡展瞬間成為了一場(chǎng)兼具顏值與才華的年度盛會(huì)。

顏值爆表，盡顯品牌魅力

穿梭在北京眼鏡展的各個(gè)展館之間，常常會(huì)因?yàn)橛龅筋佒当淼恼古_(tái)而駐足欣賞。整體來(lái)看，簡(jiǎn)約風(fēng)的展臺(tái)設(shè)計(jì)逐漸成為了主流，且不再僅僅只是國(guó)際館的專(zhuān)利，不少國(guó)內(nèi)的高端品牌亦采用簡(jiǎn)約風(fēng)來(lái)彰顯自身品牌定位。這種簡(jiǎn)約絕只是簡(jiǎn)單，而是通過(guò)簡(jiǎn)體的視覺(jué)效果，搭配以線條的張力和光影的交融，給觀展者們一場(chǎng)展臺(tái)大片的寓意。此類(lèi)風(fēng)格的展臺(tái)讓空間變得更加飽滿的同時(shí)也賦予了展品新的意義。

此外，在眾多簡(jiǎn)約風(fēng)的冷色調(diào)中，也時(shí)常會(huì)發(fā)現(xiàn)各種色彩豐富的展臺(tái)所帶來(lái)的驚喜。但與以往不同的是，今年的展臺(tái)設(shè)計(jì)中，大多數(shù)參展企業(yè)都降低了色彩的飽和度和純度，以避免過(guò)度亮麗的顏色使觀展者產(chǎn)生視覺(jué)疲勞的現(xiàn)象。同時(shí)，根據(jù)近年來(lái)流行色的潮流趨勢(shì)，帶有一定灰度的色彩往往能夠帶給人時(shí)尚感和清新感，便于拉近參展商與觀展者之間的距離。

除了在展臺(tái)的設(shè)計(jì)風(fēng)格方面別出心裁之外，展臺(tái)的引流方式亦使用了許多新的妙招。想要在北京眼鏡展中脫穎而出絕非一件易事，部分參展商決定采用主動(dòng)出擊的方式來(lái)為品牌積攢更多的人氣，例如，邀請(qǐng)街頭藝人進(jìn)行表演、利用品牌形象制作人型玩偶、打造網(wǎng)紅拍照?qǐng)鼍啊⒅悄軝C(jī)器體驗(yàn)等，此類(lèi)展臺(tái)前往往聚集了大量的觀展者拍照，即便未能達(dá)成交易，也可以為品牌打響一定的知名度，成為展會(huì)中的一大亮點(diǎn)。

才華出眾，忠于品牌實(shí)力

如果說(shuō)顏值比拼是參展商們與觀展者之間建立聯(lián)系的第一扇門(mén)，那么才華便是留住觀展者時(shí)所使出的看家本領(lǐng)，從北京眼鏡展中參展商們對(duì)展臺(tái)文化的打造上可以看出越來(lái)越多的企業(yè)對(duì)品牌文化的重視。

首先是品牌文化內(nèi)涵的豐富。隨著行業(yè)品牌意識(shí)的不斷覺(jué)醒，企業(yè)對(duì)品牌文化內(nèi)涵的重視程度也在不斷提高。展會(huì)中有的企業(yè)將地方文化特色或場(chǎng)景化屬性融入展臺(tái)，例如青島的啤酒、濰坊的風(fēng)箏、高爾夫訓(xùn)練等，讓觀展者考察展品質(zhì)量的同時(shí)亦能感受展品所承載的品牌文化；而有的企業(yè)則利用品牌故事的方式，讓觀展者在展會(huì)結(jié)束之后也能對(duì)品牌留下深刻的印象。

其次是私人訂制市場(chǎng)的興起。通過(guò)對(duì)展會(huì)中多家裝飾企業(yè)的采訪后發(fā)現(xiàn)，在眼鏡零售市場(chǎng)中，雖然快速發(fā)展型企業(yè)依舊追求通樣化的裝飾模式，以求快速打開(kāi)市場(chǎng)，但對(duì)于已經(jīng)發(fā)展成熟的企業(yè)來(lái)講，個(gè)性化定制的裝飾風(fēng)格正成為他們的主要需求，且未來(lái)的市場(chǎng)十分龐大，其原因正是因?yàn)檠坨R零售企業(yè)在經(jīng)歷“寒冬”之后，對(duì)品牌的重視得到了提高。

展臺(tái)是企業(yè)和品牌對(duì)外展示的重要窗口，品牌意識(shí)的逐漸成熟正催生著越來(lái)越多新的創(chuàng)意在眼鏡行業(yè)中產(chǎn)生，相信未來(lái)一定還有著更多的驚喜在等待著我們?nèi)ネ诰蚝桶l(fā)現(xiàn)。?