李寧 卡生

嶄露頭角的少年天才

媒體鋪天蓋地的報(bào)道起始于1982年南斯拉夫薩格勒布的世界杯體操賽，但對(duì)我個(gè)人而言，1981年，是一個(gè)更重要的時(shí)刻。

那一年，我只有18歲，第一次參加羅馬尼亞世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)，作為一個(gè)新人來(lái)說(shuō)我并沒(méi)有太多的壓力和負(fù)擔(dān)，可以說(shuō)是全身心投入到比賽中。1981年的吊環(huán)決賽，我的分?jǐn)?shù)一直是第一，到了頒獎(jiǎng)的時(shí)候排名第二的蘇聯(lián)選手和我并列第一，后來(lái)才知道，是國(guó)際裁判組織在后面做了改分。頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)代表團(tuán)提出抗議，吊環(huán)比賽的裁判組和組委會(huì)進(jìn)行了交涉，現(xiàn)場(chǎng)觀眾在頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)起哄、跺腳以此抗議?，F(xiàn)場(chǎng)一直這樣僵持了大概10分鐘，組委會(huì)最終扛不住壓力，維持了現(xiàn)場(chǎng)原判給了我冠軍。

80年代初的國(guó)際體壇處于“冷戰(zhàn)”時(shí)期，中國(guó)剛恢復(fù)體育組織沒(méi)有多長(zhǎng)時(shí)間，雖然有一些項(xiàng)目例如乒乓球、女排在世界上獲得了一些成績(jī)，但總體來(lái)說(shuō)80年代的中國(guó)，在現(xiàn)代體育的競(jìng)技比賽中，依舊處于弱勢(shì)位置。那個(gè)年代，每個(gè)國(guó)家派出的運(yùn)動(dòng)員都非常優(yōu)秀，國(guó)際體育組織幾乎被蘇聯(lián)、歐美集團(tuán)控制，這就意味著，如果你想贏得勝利，不僅要水平一流，而且還需要是壓倒性的分?jǐn)?shù)才能獲得好成績(jī)。

同年的世界錦標(biāo)賽，我由于受傷，并沒(méi)有獲得太好的成績(jī)，而中國(guó)男子體操隊(duì)第一次獲得了團(tuán)體銅牌，頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)第一次升起了中國(guó)國(guó)旗?？梢哉f(shuō)，這一年是中國(guó)體操以及我個(gè)人而言最為重要的起點(diǎn)。

大家所熟知的1982年南斯拉夫第六屆世界杯體操比賽上，經(jīng)過(guò)一年的備戰(zhàn)和訓(xùn)練，我堅(jiān)信自己有實(shí)力獲得冠軍。但連我自己也沒(méi)有想到，最終獲得了單杠、自由體操、跳馬、鞍馬、吊環(huán)和全能六項(xiàng)冠軍的成績(jī)。80年代的冠軍獲得者，已經(jīng)不僅是個(gè)人的勝利，它超越了體育本身的輸贏，在世界舞臺(tái)上國(guó)人看到了我們國(guó)家正在發(fā)生的變化，以及在世界嶄露頭角的自信。

我記得在參加完1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)后，3金2銀1銅的成績(jī)，是我們當(dāng)年整個(gè)奧運(yùn)軍團(tuán)獎(jiǎng)牌總數(shù)的五分之一?；氐嚼霞覐V西南寧，鄉(xiāng)親們的歡呼聲、鞭炮聲、掌聲充斥著大街小巷，這樣巨大的光環(huán)落在21歲的年輕人身上，這里面有比較復(fù)雜的情緒，興奮、榮幸、自豪，當(dāng)然也夾雜了更多的責(zé)任感。

漢城敗北的際遇

從事體育訓(xùn)練的運(yùn)動(dòng)員大多數(shù)都渾身是傷，尤其是體操運(yùn)動(dòng)，更是一個(gè)吃青春飯的比賽項(xiàng)目。在經(jīng)歷了1984年的巔峰之后，我也想過(guò)差不多到了年紀(jì)就功成身退，但無(wú)奈于當(dāng)時(shí)國(guó)家體操隊(duì)青黃不接，在教練的勸說(shuō)和組織的安排下，我參加了1988年的漢城奧運(yùn)會(huì)，這一戰(zhàn)讓我陷入到巨大的痛苦與自責(zé)中。

韓國(guó)漢城綜合體育場(chǎng)，全世界的目光聚集在這里，如果說(shuō)沒(méi)有對(duì)勝利的渴望和期盼，那是不準(zhǔn)確的，尤其是在過(guò)去獲得的贊譽(yù)之下，我必須要為國(guó)爭(zhēng)光。吊環(huán)比賽失利，跳馬比賽坐到了地上……我當(dāng)時(shí)整個(gè)人都蒙了，并沒(méi)有意識(shí)到這一切發(fā)生接下來(lái)該如何收?qǐng)?，我聽到了現(xiàn)場(chǎng)觀眾失望的驚嘆，我下意識(shí)地露出自我安慰的微笑被電視臺(tái)記錄下來(lái)，在那個(gè)集體榮譽(yù)大于一切的年代，這個(gè)鏡頭成為一個(gè)不折不扣的罪證，下場(chǎng)之后我和隊(duì)友們哭成一團(tuán)。這種錐心刺骨的痛苦，雖然已經(jīng)過(guò)去了20多年，但依舊歷歷在目。我后來(lái)想，如果不是這次失利，是否會(huì)有后來(lái)的李寧運(yùn)動(dòng)品牌，是否會(huì)繼續(xù)從事體育教練的工作？我不知道。

回國(guó)下飛機(jī)時(shí)，等著所有人都離開，我獨(dú)自走了一條灰色通道，從至高無(wú)上的榮譽(yù)到人生的谷底，感覺(jué)只是咫尺之間，對(duì)于一個(gè)25歲的年輕人來(lái)說(shuō)無(wú)疑是重創(chuàng)。嘲諷、謾罵，一時(shí)間從四面八方蜂擁而至。在那條灰色通道的盡頭，出現(xiàn)了一個(gè)人——李經(jīng)緯（健力寶品牌創(chuàng)始人）。他站在通道的盡頭，拿著鮮花來(lái)接機(jī)，開導(dǎo)我一切都會(huì)過(guò)去。

現(xiàn)在回頭來(lái)看，我非常能理解當(dāng)時(shí)曾經(jīng)喜愛(ài)我的觀眾對(duì)我的失望，在那個(gè)物質(zhì)相對(duì)匱乏、選擇很少的時(shí)代，中國(guó)代表隊(duì)在國(guó)外贏得的每一塊金牌，每一份榮譽(yù)，都遠(yuǎn)超過(guò)其本身的意義。但是，作為個(gè)人來(lái)講，我確實(shí)經(jīng)歷了一個(gè)漫長(zhǎng)的痛苦過(guò)程。

從運(yùn)動(dòng)員到商人

同一年，我正式從體操隊(duì)退役。退役之后，國(guó)家給出了體制內(nèi)最好的安排，讓我在廣西體委副主任和國(guó)家體操隊(duì)教練兩者中任選其一，但最終，我前往廣東三水進(jìn)入了李經(jīng)緯的健力寶公司。我常常會(huì)想，人生大起大落，給你失敗，給你機(jī)遇，給你選擇，莫不說(shuō)我們?cè)跁r(shí)代所經(jīng)歷的一切，最后都只不過(guò)是我們?nèi)松枰某砷L(zhǎng)。如果沒(méi)有漢城之?dāng)?，也許就不會(huì)有“李寧”這個(gè)品牌。

從運(yùn)動(dòng)員到商人的身份轉(zhuǎn)變，我花了許多時(shí)間去過(guò)渡。最開始我擔(dān)任的是李經(jīng)緯的特別助理，負(fù)責(zé)公關(guān)宣傳、市場(chǎng)策劃、籌辦運(yùn)動(dòng)服裝廠的工作。后來(lái)我們找到了新加坡的投資，“李寧”牌得以成立，主營(yíng)運(yùn)動(dòng)服裝。當(dāng)然我有過(guò)糾結(jié)，漢城兵敗還是心中的痛，那時(shí)我已經(jīng)是一個(gè)“罪人”，再這樣張揚(yáng)做生意是否妥當(dāng)？而李經(jīng)緯卻告訴我，健力寶的夢(mèng)想是要讓中國(guó)運(yùn)動(dòng)員喝上國(guó)產(chǎn)的運(yùn)動(dòng)飲料，李寧品牌是要讓中國(guó)運(yùn)動(dòng)員穿上國(guó)產(chǎn)的高檔運(yùn)動(dòng)裝。

萬(wàn)事開頭難，我們?cè)诘谝淮斡嗀洉?huì)上，無(wú)人訂貨。90年代的經(jīng)商環(huán)境，有的是機(jī)遇和挑戰(zhàn)。1990年的亞運(yùn)會(huì)，我穿著“李寧”牌運(yùn)動(dòng)服，從藏族姑娘達(dá)娃央宗手中接過(guò)亞運(yùn)圣火，這是一次歷史性時(shí)刻。當(dāng)初為了拿到火炬?zhèn)鬟f權(quán)，我向國(guó)家體委談起了自己的創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想，以及“國(guó)產(chǎn)”品牌的責(zé)任，而最終我爭(zhēng)取到了這個(gè)機(jī)會(huì)。亞運(yùn)會(huì)結(jié)束后，李寧公司收到了1500萬(wàn)元的訂單。從1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)開始，中國(guó)的奧運(yùn)軍團(tuán)上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)穿著的“李寧服”成為中國(guó)國(guó)家隊(duì)的標(biāo)配。而這，正是激勵(lì)著我不斷走下來(lái)的動(dòng)力。

李寧公司一路走來(lái)，其間有過(guò)許多反思，這個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌最終是要走向體育專業(yè)化用品，還是走向一個(gè)泛“體育”化的服裝品牌的方向？我記得有朋友跟我開玩笑，李寧，你現(xiàn)在是在做服裝品牌還是體育品牌？這個(gè)思考過(guò)程其實(shí)非常艱難，這不得不提到中國(guó)變化的速度，從一個(gè)極度匱乏的時(shí)代，進(jìn)入到一個(gè)過(guò)剩的時(shí)代，我們國(guó)家也許只花了十幾年的時(shí)間。

1997年時(shí)，我們賣得最好的一款產(chǎn)品是一件夾克，難道以后以市場(chǎng)反應(yīng)作為調(diào)整李寧戰(zhàn)略的標(biāo)準(zhǔn)嗎？那么李寧以后就可以都賣夾克了。當(dāng)時(shí)我就想，那么我最早的初心——做一個(gè)專業(yè)化的運(yùn)動(dòng)品牌，促進(jìn)現(xiàn)代體育的社會(huì)發(fā)展理想，是否就漸漸偏離？

作為李寧牌的創(chuàng)始人之一，有時(shí)候需要思考賺錢和最初的理想之間是否能做到取舍和平衡。這時(shí)候我發(fā)現(xiàn)告別體育賽場(chǎng)那么多年，最終在商業(yè)上的判斷，和體操精神里的初心、專注、平衡其實(shí)是一脈相承的。那年之后，我離開公司去北大讀書，開始要在慢下來(lái)的生活中換另一個(gè)視角，只有李寧漸漸淡出人們的視線，“李寧”品牌才不會(huì)被忘記。

李寧時(shí)尚

“源于體育，用于體育”是李寧品牌一貫的宗旨，在如今的時(shí)代下，李寧品牌的轉(zhuǎn)變應(yīng)該說(shuō)頗有成效。我們?cè)?998年建立了第一家服裝與鞋產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)中心，建立專業(yè)運(yùn)動(dòng)員的腳型數(shù)據(jù)，對(duì)專業(yè)運(yùn)動(dòng)特征進(jìn)行數(shù)據(jù)化搜集分析，目標(biāo)是為了提高產(chǎn)品的專業(yè)性和舒適度。

有了專業(yè)團(tuán)隊(duì)的研發(fā)、生產(chǎn)、制作，再配合對(duì)它的文化價(jià)值的思考，結(jié)合年輕人所關(guān)注的時(shí)尚與審美，那么就有了2018年李寧品牌在紐約時(shí)裝周上的良好表現(xiàn)。對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌的時(shí)裝化這個(gè)主題，也是我們最近在研究的課題。現(xiàn)如今運(yùn)動(dòng)是一種時(shí)尚，李寧品牌要把專業(yè)的運(yùn)動(dòng)材料、科技注入到時(shí)尚設(shè)計(jì)中，這是目前李寧發(fā)展的空間。

曾經(jīng)，我去過(guò)一個(gè)意大利小鎮(zhèn)旅行，那是一個(gè)背靠大山、面朝大海的傳統(tǒng)小鎮(zhèn)。到了那之后就非常感嘆，在這樣的小鎮(zhèn)上，保留的傳統(tǒng)工藝本身就是我們今天看到的所謂時(shí)尚的歷史積淀，這種積淀涉及審美的傳承，這種時(shí)尚的震撼應(yīng)該最后回歸到人們的生活中去，這才是時(shí)尚應(yīng)該有的樣子。

在紐約時(shí)裝周上，國(guó)人看到了一個(gè)國(guó)產(chǎn)體育品牌全新的樣子，同時(shí)也能找到它內(nèi)藏著的中國(guó)人很有情懷的元素——熟悉的配色、熟悉的“中國(guó)李寧”的字體，以及打破了中式設(shè)計(jì)邊界的未來(lái)感和潮流性。我們收獲了許多評(píng)論，他們對(duì)李寧在紐約時(shí)裝周上的表現(xiàn)感到振奮。這種感覺(jué)超越了服裝或者是時(shí)尚本身的意義，與運(yùn)動(dòng)員在場(chǎng)上為國(guó)爭(zhēng)光是同樣的自豪感。

時(shí)間已經(jīng)過(guò)去20多年，其中的榮光和失敗種種，都是人生必不可少的課程，而接下來(lái)，與時(shí)俱進(jìn)地理解時(shí)代，活在未來(lái)，是我們對(duì)過(guò)去最好的致敬吧。

手記

1963年，李寧出生在廣西來(lái)賓一個(gè)普通教師家庭。他7歲開始練體操，17歲進(jìn)入國(guó)家隊(duì)，并在1981年羅馬尼亞世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)上拿下3項(xiàng)冠軍，下一年橫掃世界杯體操賽，拿下7枚金牌中的6枚。一時(shí)間，世界嘩然，一個(gè)不到20歲的男孩創(chuàng)造了世界體操史上的神話，他成了國(guó)人心中的英雄，更被稱為“體操王子”。

1984年的洛杉磯奧運(yùn)會(huì)上，全國(guó)人民都在電視機(jī)前等待著李寧的吊環(huán)比賽，“吊環(huán)正吊臂后懸垂前擺上接直角支撐”和“雙杠大回環(huán)轉(zhuǎn)體180度成倒立”，當(dāng)這兩個(gè)高難度動(dòng)作播放時(shí)，觀眾們倒吸一口涼氣，而李寧不負(fù)眾望，干脆利索以零失誤完成這兩個(gè)獨(dú)創(chuàng)的高難度動(dòng)作，電視機(jī)前的觀眾們發(fā)出歡呼。

80年代，是屬于李寧的體操時(shí)代，他所向披靡，共獲得過(guò)14個(gè)世界冠軍，合集106枚國(guó)內(nèi)外重大比賽的金牌，他已經(jīng)成為國(guó)人的驕傲。李寧已經(jīng)成為戰(zhàn)無(wú)不勝的標(biāo)桿，當(dāng)他因?yàn)闇喩淼膫∫约澳昙o(jì)的限制提出退役申請(qǐng)時(shí)被駁回。

1988年漢城奧運(yùn)會(huì)上，渾身帶傷的李寧再次站到了賽場(chǎng)上，全國(guó)人民堅(jiān)信過(guò)去的輝煌依然會(huì)延續(xù)，已經(jīng)“高齡”的李寧依然是他們心中唯一的英雄。跳馬失利、吊環(huán)失利，接踵而至的落敗讓李寧一夜之間成為眾矢之的，嘲諷與謾罵鋪天蓋地，一個(gè)25歲的年輕人從神壇跌落，漫長(zhǎng)的痛苦和自責(zé)重創(chuàng)了李寧。退役之后的李寧有許多選擇，他最終選擇轉(zhuǎn)變身份開始從商。歷經(jīng)一年，他慢慢從過(guò)去的低谷中走出，在李經(jīng)緯的幫助下，1989年，創(chuàng)立了體育運(yùn)動(dòng)品牌——李寧。

李寧運(yùn)動(dòng)品牌帶有先天的優(yōu)勢(shì)，在1990年亞運(yùn)會(huì)后，獲得了1500萬(wàn)元的訂單，從此走上了民族運(yùn)動(dòng)品牌的路。作為創(chuàng)始人的李寧，其間有過(guò)許多困惑，如何平衡商業(yè)發(fā)展和推動(dòng)體育發(fā)展的初心？

不忘初心，一直是李寧在采訪中提及的主題。李寧一直關(guān)注和支持著世界尤其是中國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展，李寧品牌成為中國(guó)奧運(yùn)軍團(tuán)的服裝贊助商，李寧品牌還常年贊助中國(guó)體操隊(duì)、射擊隊(duì)、跳水隊(duì)、羽毛球隊(duì)，目前，李寧公司支持世界體育事業(yè)發(fā)展的各項(xiàng)投入累計(jì)早已超過(guò)十億元。

作為一個(gè)民族運(yùn)動(dòng)品牌，李寧25年的發(fā)展歷程很像是中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)展的縮影，在不斷壯大的過(guò)程中，遭受到來(lái)自Nike、Adidas等一系列國(guó)際品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)，正是因?yàn)椴粩嗟卣{(diào)整與平衡，讓李寧品牌規(guī)劃出獨(dú)特的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。經(jīng)過(guò)20年的發(fā)展，李寧品牌由最初生產(chǎn)單一的運(yùn)動(dòng)服裝發(fā)展到擁有運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)器材、運(yùn)動(dòng)生活等多個(gè)產(chǎn)品系列的專業(yè)化體育用品公司，今天的李寧，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)日趨完善，銷售額快速增長(zhǎng)，已經(jīng)在中國(guó)體育用品行業(yè)中占據(jù)舉足輕重的領(lǐng)先地位。

2018年，離李寧退役已經(jīng)整整20年。就在今年紐約時(shí)裝周上，李寧品牌以全新的面貌進(jìn)入國(guó)際視野，并在互聯(lián)網(wǎng)上引起了新生代年輕人的關(guān)注和贊譽(yù)，李寧品牌脫胎換骨般的時(shí)尚氣息再次點(diǎn)燃了人們對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的信心。