鄭剛強(qiáng) 柳灝

摘要：目的：針對(duì)湖北省博物館大量的歷史文化資源，提出博物館文創(chuàng)產(chǎn)品系統(tǒng)設(shè)計(jì)流程，以此來促進(jìn)湖北省乃至全國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。方法：從產(chǎn)品設(shè)計(jì)視角，針對(duì)湖北省博物館現(xiàn)有文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀，通過“文化資源符號(hào)提取、產(chǎn)品載體選取、消費(fèi)者需求創(chuàng)意發(fā)現(xiàn)、產(chǎn)品美學(xué)打造”四個(gè)環(huán)節(jié)確定博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方法。結(jié)論：提出文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的新策略。通過需求限定為博物館文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行量身設(shè)計(jì)，以此促進(jìn)文化的傳播和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：湖北省博物館；文化創(chuàng)意產(chǎn)品；設(shè)計(jì)策略；消費(fèi)者需求

中圖分類號(hào)：TB472 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-9129（2018）07-0269-03

Abstract： objective to plenty of historical and cultural resources in hubei province museum， museum wen gen product system design process is put forward， in order to promote the development of wen gen industry in hubei province and even the whole country. Existing methods from the perspective of product design， in view of hubei province museum wen gen product development present situation， through the ＼"cultural resources carrier symbol extraction， product selection， consumer demand， the creative discovery， product aesthetics to build＼" four link museum wen gen product design method. Conclusion put forward a new strategy of product design. Limited by demand for museum wen gen product design， promote the spread of culture and the healthy development of cultural creative industry.

Key words： museum of hubei province； Culture and creative product； The design strategy； Consumer demand

文創(chuàng)產(chǎn)品不同于普通產(chǎn)品，它是針對(duì)特定文化的創(chuàng)意性表達(dá)，其特點(diǎn)是以文化為根本，注重形式上的美觀性，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能上的實(shí)用性，是一個(gè)將文化、功能、審美與創(chuàng)意緊密結(jié)合的“有機(jī)”整體?！坝袡C(jī)”是指在生活中存在合理的、適合產(chǎn)品使用情景的、避免生搬硬套的、迎合消費(fèi)者審美品位的。本文以湖北省博物館為例，對(duì)博物館內(nèi)現(xiàn)有文創(chuàng)狀況進(jìn)行設(shè)計(jì)評(píng)估。并通過“博物館符號(hào)提取、產(chǎn)品載體選取、消費(fèi)者需求創(chuàng)意發(fā)現(xiàn)、產(chǎn)品美學(xué)”打造四個(gè)環(huán)節(jié)，為湖北省博物館提供立體式文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)模式，同時(shí)優(yōu)化當(dāng)前博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)流程。

湖北省博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)以市場(chǎng)調(diào)查、需求確定產(chǎn)品載體、符號(hào)提取、產(chǎn)品美學(xué)打造四個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行逐層打造。其流程見圖1。

1 湖北省博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀

1.1湖北省博物館歷史文物資源豐富

湖北省博物館作為國(guó)內(nèi)首屈一指的大型歷史文化綜合性博物館，擁有著豐富的本土文化資源，如湖北省博物館有華夏規(guī)模最大的古樂器陳列館。館藏文物現(xiàn)有26萬余件套，國(guó)寶級(jí)歷史文物16件套，國(guó)家一級(jí)歷史文物945件套，其中青銅器、漆木器、玉器、簡(jiǎn)牘都極具特色。越王勾踐劍、曾侯乙編鐘、鄖縣人頭骨化石、元青花四愛圖梅瓶為該館四大鎮(zhèn)館之寶。湖北省博物館現(xiàn)有文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)主要分為兩類：一是傳統(tǒng)仿制經(jīng)典，另一種是文化創(chuàng)意類產(chǎn)品。傳統(tǒng)仿制經(jīng)典完全保留材質(zhì)、大小、工藝以及表面紋飾，將館內(nèi)的典藏文物進(jìn)行完整的“經(jīng)典還原”，屬于較為傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)品類。文化創(chuàng)意類產(chǎn)品開發(fā)區(qū)別于傳統(tǒng)仿制品，其實(shí)質(zhì)是將文化融入人們生活，隱性地將文物色彩、材質(zhì)、形態(tài)、圖案、形象等文化符號(hào)與生活用品進(jìn)行結(jié)合，屬于對(duì)博物館文物包含文化的深層次挖掘。（見表1）

從以上文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)可以發(fā)現(xiàn)以下幾個(gè)問題：1）品類單一，對(duì)于館藏文物的開發(fā)力度不夠；2）符號(hào)語言單一，圖案符號(hào)重復(fù)出現(xiàn)；3）創(chuàng)新力度不足，產(chǎn)品獨(dú)特性匱乏，對(duì)游客吸引力不足。

1.2文化創(chuàng)意產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查

當(dāng)前文化創(chuàng)意產(chǎn)品市場(chǎng)魚龍混雜，博物館文化產(chǎn)品的發(fā)展受到巨大阻礙。如果按照傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)方法，直接將文化符號(hào)與所有產(chǎn)品載體進(jìn)行融合，將會(huì)是一個(gè)復(fù)雜且效率不高的龐大工程，設(shè)計(jì)效益收效甚微。2014年是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的一年，通過對(duì)2014年最受歡迎的十大文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行分析（見表2），總結(jié)出以下幾個(gè)特征，并以此來分析當(dāng)前的博物館文化創(chuàng)意市場(chǎng)，確定市場(chǎng)熱銷文創(chuàng)產(chǎn)品品類。

1）暢銷產(chǎn)品設(shè)計(jì)小而精巧，價(jià)格實(shí)惠；2）文創(chuàng)產(chǎn)品造型美觀，對(duì)基礎(chǔ)功能無影響，且非常實(shí)用；3）想法新穎且富有創(chuàng)意，形態(tài)造型極具個(gè)性；4）每個(gè)產(chǎn)品都是以當(dāng)?shù)靥厣幕癁樵磳⑽幕c產(chǎn)品結(jié)合。5）文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)在日常生活用品、小型消費(fèi)電子用品、辦公用品、藝術(shù)品、甚至食品方面有著不錯(cuò)的發(fā)展前景。

2 根據(jù)消費(fèi)者需求確定產(chǎn)品品類

在針對(duì)湖北省博物館的文化載體（設(shè)計(jì)對(duì)象）選取上，從消費(fèi)者實(shí)用性需求、消費(fèi)者實(shí)時(shí)需求、消費(fèi)者審美需求三個(gè)角度進(jìn)行選取。

2.1根據(jù)消費(fèi)者的實(shí)用性需求確定設(shè)計(jì)對(duì)象（大眾人群）

消費(fèi)者在日常生活、工作、休閑中會(huì)用到各種產(chǎn)品，這時(shí)，用戶注重的是產(chǎn)品的實(shí)用性，他們需要一些好用的產(chǎn)品。這種心理稱之為消費(fèi)者的實(shí)用需求心理。實(shí)用性的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的前提是要保證產(chǎn)品功能的正?；侠砘瘜?shí)現(xiàn)，同時(shí)具有美觀的造型。在產(chǎn)品類型選取上，遵循三個(gè)原則：1）生活必備性；2）使用高頻性；3）體積中小型。如水杯、杯墊、儲(chǔ)錢罐、U盤、筆等。

2.2根據(jù)消費(fèi)者的實(shí)時(shí)需求確定產(chǎn)品載體

隨著人們生活水平的提高，旅游逐漸成為休閑生活的重要選擇。博物館作為重要的文化旅游地，在節(jié)假日期間，客流量大，因此就產(chǎn)生了巨大的文創(chuàng)產(chǎn)品需求。產(chǎn)品的實(shí)時(shí)需求就是從消費(fèi)者進(jìn)入博物館的大門，從大門到主場(chǎng)館，從主場(chǎng)館到副場(chǎng)館，再到娛樂休閑空間的每一個(gè)過程中，根據(jù)消費(fèi)者的基本生理需求和周邊文物展覽特色，進(jìn)行量身化的文創(chuàng)產(chǎn)品打造，使消費(fèi)者能夠在特定的地點(diǎn)購買到特殊的文化創(chuàng)新產(chǎn)品。

2.3根據(jù)消費(fèi)者的審美需求確定產(chǎn)品載體（高端人群）

消費(fèi)者的審美需求區(qū)別于生理、心理需求，它是人類對(duì)于生活品質(zhì)的享受，是主體對(duì)客觀感性形象的美學(xué)屬性的能動(dòng)反映。當(dāng)我們看到異于我們生活世界觀的文化事物時(shí)，會(huì)本能地產(chǎn)生新奇和探索的想法。湖北省博物館文物是一筆豐富的文化資源，通過對(duì)文化符號(hào)進(jìn)行轉(zhuǎn)化加工獲得造型美觀的藝術(shù)品，可以滿足高端人群的審美需求。

3 根據(jù)文物價(jià)值高低順序進(jìn)行符號(hào)提取

3.1依據(jù)地域文化對(duì)文物素材進(jìn)行價(jià)值排序

博物館文化資源符號(hào)包含諸多內(nèi)容，既有博物館文物這種有形的記錄古代文化的實(shí)體物品，也有傳承人們精神意志的無形文化遺產(chǎn)。在湖北省博物館文化符號(hào)的提取時(shí)，應(yīng)按照以地域代表文化為依據(jù)，對(duì)文物價(jià)值高低進(jìn)行分級(jí)的形式對(duì)文物進(jìn)行有區(qū)別的最大價(jià)值化開采。（價(jià)值等級(jí)排列具體情況見表3）

3.2 博物館文物符號(hào)的提取與轉(zhuǎn)化

在文物符號(hào)的選取之后，應(yīng)該從產(chǎn)品開發(fā)和設(shè)計(jì)的角度出發(fā)，對(duì)符號(hào)進(jìn)行必要的提取，通過色彩、材質(zhì)、肌理、結(jié)構(gòu)、形態(tài)、工藝六大要素，對(duì)博物館文物符號(hào)進(jìn)行深層次的挖掘。（如湖北省博物館四大鎮(zhèn)館之寶文化符號(hào)元素的提取，見表5）

符號(hào)提取的過程為設(shè)計(jì)者提供充足的設(shè)計(jì)素材，使設(shè)計(jì)者能夠更深層次地理解文化，從而設(shè)計(jì)出更符合地域特征和更具紀(jì)念性的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。經(jīng)過符號(hào)提取的文物素材需要進(jìn)一步加工，對(duì)符號(hào)進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，其轉(zhuǎn)化方式主要包括解構(gòu)、重構(gòu)、拼貼、混合等多種設(shè)計(jì)手法。通過系統(tǒng)化的設(shè)計(jì)過程，將體現(xiàn)文化符號(hào)的設(shè)計(jì)元素轉(zhuǎn)化為造型豐富的文創(chuàng)產(chǎn)品，并賦予其新的形態(tài)與現(xiàn)代文化價(jià)值。如圖2，為藍(lán)牙音響與博物館曾侯乙編鐘相結(jié)合設(shè)計(jì)出的文創(chuàng)產(chǎn)品編鐘音響，其設(shè)計(jì)正是依據(jù)對(duì)湖北省博物館四大鎮(zhèn)館之寶文化符號(hào)元素的提取。

4 博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)原則

4.1博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)突出體現(xiàn)文化性

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)不能一味地追求造型上的別具一格和形式上的與眾不同，同時(shí)也要注重傳承博物館的精神文化內(nèi)涵，注重博物館文物文化性的表達(dá)。一個(gè)成功的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，只有蘊(yùn)含了獨(dú)特的當(dāng)?shù)仞^藏文化才能更具有生命力，滿足參觀者的精神文化需求。

4.2博物館文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)滿足批量化大生產(chǎn)特點(diǎn)

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品不等同于藝術(shù)品和手工藝品，其生產(chǎn)需要滿足工業(yè)化批量生產(chǎn)的特點(diǎn)。所以在設(shè)計(jì)符號(hào)的提取和設(shè)計(jì)符號(hào)的應(yīng)用上應(yīng)盡量做到最簡(jiǎn)化，產(chǎn)品的顏色、材質(zhì)、表面工藝、結(jié)構(gòu)、造型都應(yīng)滿足大批量生產(chǎn)的要求。如圖3，為博物館文物立體賀卡設(shè)計(jì)方案。

4.3博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品應(yīng)緊密結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)

博物館文創(chuàng)要緊跟時(shí)代的步伐，與當(dāng)今時(shí)代流行元素進(jìn)行緊密結(jié)合。例如，當(dāng)下的大數(shù)據(jù)時(shí)代，人們與互聯(lián)網(wǎng)緊密結(jié)合，骨肉相連，QQ、微信、淘寶、游戲等一系列萌系網(wǎng)絡(luò)視覺傳達(dá)圖像在我們的生活中隨處可見。長(zhǎng)此以往，視覺圖像在人腦中的神經(jīng)反射形成，人們的審美觀、價(jià)值觀也會(huì)在無形中發(fā)生微妙的改變，萌系美感也由此產(chǎn)生。

4.4文創(chuàng)產(chǎn)品的二次設(shè)計(jì)：有故事、有情趣、系列化。

產(chǎn)品的外形只是表象，精神才是內(nèi)在核心本質(zhì)。好的產(chǎn)品是會(huì)說話的，深入發(fā)掘文物背后的文化內(nèi)涵、故事背景，對(duì)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行升華設(shè)計(jì)，提升博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的文化品位，形成博物館自己的設(shè)計(jì)品牌。如圖4，為高山流水茶臺(tái)設(shè)計(jì)，其中蘊(yùn)含著高山流水遇知音的歷史文化典故，增強(qiáng)了其文化底蘊(yùn)。

5 結(jié)語

湖北省博物館的文化創(chuàng)意產(chǎn)品研究，是針對(duì)湖北省博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀進(jìn)行的基礎(chǔ)性研究。它通過“市場(chǎng)調(diào)查、產(chǎn)品載體確定、文化符號(hào)提取、美學(xué)打造”四個(gè)環(huán)節(jié)為湖北省博物館進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品的二次開發(fā)，針對(duì)湖北省博物館的文物進(jìn)行符號(hào)提取，然后結(jié)合全國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)現(xiàn)狀確定開發(fā)品類，接著根據(jù)消費(fèi)者的實(shí)用性需求、實(shí)時(shí)需求和審美需求產(chǎn)生大量設(shè)計(jì)創(chuàng)意，同時(shí)限制文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)品類，減低設(shè)計(jì)開發(fā)難度，將博物館的文化性擺在首位，結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)，生產(chǎn)出有故事、有情趣、系列化的文創(chuàng)產(chǎn)品。這一分析方法緊密結(jié)合市場(chǎng)，以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，將設(shè)計(jì)的環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)相扣。通過這種設(shè)計(jì)策略和流程，可以推進(jìn)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，同時(shí)為其他博物館提供借鑒和思路，進(jìn)而促進(jìn)國(guó)家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

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