王磊

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，新媒體時(shí)代就此到來(lái)，不僅改變了人們的信息獲取方式，也對(duì)媒體市場(chǎng)格局產(chǎn)生了沖擊，給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)。在這一背景環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體要想穩(wěn)固住自己的市場(chǎng)地位，就要加強(qiáng)與新媒體的協(xié)同發(fā)展與融合創(chuàng)新，通過(guò)利用新媒體的新技術(shù)提升新聞傳播的時(shí)效，并且最大限度發(fā)揮自身權(quán)威性與公信力，深度挖掘新聞核心價(jià)值，確保引導(dǎo)正確的社會(huì)輿論?；诖?，積極促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的協(xié)同發(fā)展與融合創(chuàng)新顯得尤為迫切且必要。文章便針對(duì)這一內(nèi)容展開(kāi)深入分析。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體；新媒體；協(xié)同發(fā)展；融合創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1671-0134（2018）08-038-02 DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2018.08.010

前言

新媒體自誕生之日起，關(guān)于其與傳統(tǒng)媒體之間的共存問(wèn)題便從未停止過(guò)討論。不可否認(rèn)，新媒體的出現(xiàn)全面拓寬了人們獲取新聞信息的渠道以及提高了獲取效率，同時(shí)人與人之間的信息交換變得更為頻繁，這與社會(huì)時(shí)代的發(fā)展進(jìn)步趨勢(shì)相符，所以會(huì)有很多人認(rèn)為新媒體將成為未來(lái)媒體行業(yè)的主流。[1]然而，傳統(tǒng)媒體相較于新媒體而言，在權(quán)威性與公信力方面更具說(shuō)服力，并且傳播方式更為親民化與大眾化，許多模棱兩可的新聞信息，人們各傾向于相信傳統(tǒng)媒體的說(shuō)法?？梢?jiàn)，傳統(tǒng)媒體與新媒體更具優(yōu)劣，我們應(yīng)當(dāng)積極促進(jìn)兩者的協(xié)同發(fā)展與融合創(chuàng)新，通過(guò)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)促進(jìn)媒體行業(yè)的健康發(fā)展。

1.新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

1.1信息獲取方式改變

受眾將從傳統(tǒng)媒體獲取信息作為主要需求，但隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，對(duì)傳統(tǒng)媒體信息獲取的依賴被打破，加之受眾對(duì)信息獲取的需求不斷呈現(xiàn)多元變化，使得人們更愿意將新媒體作為信息獲取的主要方式。由此可見(jiàn)，過(guò)去傳統(tǒng)媒體的主要功能正逐漸被擁有海量信息的新媒體所替代，再加上新媒體擁有得天獨(dú)厚的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，人們更愿意掌握信息獲取的主動(dòng)權(quán)。

1.2輿論引導(dǎo)能力弱化

隨著人們?cè)谛旅襟w平臺(tái)的自主性越來(lái)越強(qiáng)，不僅能夠?qū)崟r(shí)分享自己身邊的新聞事件，還能夠?qū)θ魏涡侣勑畔l(fā)表觀點(diǎn)看法，形成了大眾參與、平等交流的輿論空間。因此，我們常會(huì)看到針對(duì)部分事件會(huì)出現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)民看法截然不同的情況，不同觀點(diǎn)的碰撞也影響了公眾的輿論導(dǎo)向。隨著網(wǎng)絡(luò)輿論在社會(huì)生活中的地位愈發(fā)凸顯，帶來(lái)的社會(huì)影響力不斷增強(qiáng)，傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)能力也呈現(xiàn)了弱化趨勢(shì)。

1.3用戶大量流失

隨著人們獲取信息與觀點(diǎn)表達(dá)的需求在傳統(tǒng)媒體中得不到滿足，所以越來(lái)越多受眾，尤其是年輕群體更愿意從新媒體平臺(tái)獲取新聞信息，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的受眾群體逐漸呈現(xiàn)老齡化趨勢(shì)。比如，相較于固定時(shí)間守在電視前的被動(dòng)等待，年輕群體更愿意利用工作閑暇的碎片時(shí)間從網(wǎng)絡(luò)中獲取信息，再加上新媒體在軟硬件技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)思維方面要領(lǐng)先傳統(tǒng)媒體，通過(guò)大數(shù)據(jù)算法能夠向不同群體推送更精準(zhǔn)的信息，這也是傳統(tǒng)媒體難以做到的。

2.傳統(tǒng)媒體的核心優(yōu)勢(shì)

在當(dāng)前新媒體高速發(fā)展的趨勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體的生存發(fā)展受到了一定的沖擊，但作為傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員決不能灰心，要正確認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)媒體的核心優(yōu)勢(shì)，在今后的協(xié)同融合發(fā)展中將自身優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致。

2.1新聞人的良好素養(yǎng)

新媒體平臺(tái)的新聞信息雖多但雜、亂且真實(shí)性不高，主要原因在于內(nèi)容的生產(chǎn)大多出自未經(jīng)過(guò)專業(yè)訓(xùn)練的從業(yè)人員之手，其甄別新聞信息價(jià)值的能力尚且不足。相較而言，傳統(tǒng)媒體新聞人有著更為職業(yè)的綜合素養(yǎng)，在報(bào)道深度與角度方面有著新媒體不可比擬的專業(yè)性。所以，我們經(jīng)?？吹叫旅襟w行業(yè)為了吸引受眾而采用“噱頭”的標(biāo)題與配圖，不僅會(huì)讓接收信息的受眾感覺(jué)上當(dāng)，也會(huì)帶來(lái)不良的社會(huì)影響。[2]傳統(tǒng)媒體人憑借其深入、完整的專業(yè)知識(shí)培訓(xùn)，具備良好的新聞敏感性、采編能力以及職業(yè)操守，加之原創(chuàng)性內(nèi)容依然是媒體的立足之本，所以，高素質(zhì)新聞人是保證內(nèi)容質(zhì)量的基礎(chǔ)力量，可見(jiàn)傳統(tǒng)媒體的社會(huì)存在根基依然牢固。

2.2新聞?wù)鎸?shí)性保證

真實(shí)性作為新聞信息的根本，相較于生產(chǎn)門檻低、渠道窄的新媒體來(lái)講，傳統(tǒng)媒體有著更為規(guī)范的采編隊(duì)伍與流程，并且有著完善的信息審查機(jī)制，能夠最大程度保證新聞信息的真實(shí)性，避免了虛假新聞的誕生。反觀新媒體在信息獲取方面過(guò)于隨意及渠道過(guò)窄的弊端，容易導(dǎo)致新聞信息失真。此外，眾多重大突發(fā)事件發(fā)生后往往只允許傳統(tǒng)媒體進(jìn)行采訪，手握權(quán)威消息發(fā)布權(quán)。比如，人民日?qǐng)?bào)、新華社等關(guān)于地震、海嘯、臺(tái)風(fēng)等突發(fā)災(zāi)害事件的報(bào)道，雖然新媒體在信息傳播方面更快，但人們更加信賴傳統(tǒng)媒體所發(fā)布的消息，實(shí)際上在人們的心中，傳統(tǒng)媒體等同于權(quán)威與公信力。

3.積極促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體協(xié)同發(fā)展融合創(chuàng)新的策略

對(duì)于廣播電臺(tái)、廣播電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體來(lái)講，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨對(duì)其發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇與挑戰(zhàn)，雖然新媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體造成了一定沖擊，但傳統(tǒng)媒體在原創(chuàng)性、公信力、權(quán)威性等方面更具優(yōu)勢(shì)，所以新媒體與傳統(tǒng)媒體之間應(yīng)當(dāng)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、協(xié)同發(fā)展。基于此，筆者認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展應(yīng)當(dāng)堅(jiān)守“內(nèi)容為王”的基本原則，加強(qiáng)與受眾互動(dòng)且融合先進(jìn)信息技術(shù)，從而促進(jìn)與新媒體的協(xié)同發(fā)展和人力資源，確保傳統(tǒng)媒體在當(dāng)今信息化時(shí)代能夠煥發(fā)出新的生命活力。

3.1堅(jiān)持內(nèi)容為王

不管身處于哪一時(shí)代，媒體行業(yè)的生存基本原則在于堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，這對(duì)于面臨新媒體沖擊下的傳統(tǒng)媒體發(fā)展而言，無(wú)疑是提升市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力的突破口。雖然新媒體在新聞傳播的過(guò)程中能夠突破時(shí)間與空間的限制，但存在眾多同質(zhì)化嚴(yán)重的碎片信息，這對(duì)于受眾的信息接收而言，會(huì)浪費(fèi)大量時(shí)間。所以，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)在內(nèi)容質(zhì)量方面下功夫，以優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)性內(nèi)容作為傳統(tǒng)媒體的制勝法寶，實(shí)現(xiàn)新聞信息的價(jià)值最大化利用。一方面，應(yīng)當(dāng)保證內(nèi)容的豐富性。不斷提升新聞內(nèi)容的內(nèi)涵性，是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的重要方向，尤其是在面對(duì)新媒體的沖擊之下，更應(yīng)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)保證新聞報(bào)道的內(nèi)容豐富性，提升新聞報(bào)道的思想性及人文性。雖然在時(shí)效性方面，傳統(tǒng)媒體不及新媒體反應(yīng)迅速，但傳統(tǒng)媒體可針對(duì)時(shí)下熱點(diǎn)事件展開(kāi)深層次的挖掘，在內(nèi)涵性方面較新媒體勝出一籌；另一方面，保證內(nèi)容更新的及時(shí)性。為了保證受眾對(duì)傳統(tǒng)媒體有足夠的關(guān)注度，應(yīng)當(dāng)確保內(nèi)容更新及時(shí)，提高傳統(tǒng)媒體的工作效率。尤其是對(duì)于突發(fā)新聞事件，傳統(tǒng)媒體要及時(shí)反映且深入了解事件背后真相，杜絕因?yàn)橄蠖纬刹涣驾浾?。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步簡(jiǎn)化節(jié)目制作流程，可利用新媒體先進(jìn)技術(shù)完成更高質(zhì)量且及時(shí)的新聞報(bào)道。

3.2運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)

現(xiàn)今，過(guò)去傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容生產(chǎn)方面所占的巨大優(yōu)勢(shì)已不復(fù)存在，人們所接收到的新聞內(nèi)容已由過(guò)去的稀缺變成過(guò)剩。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與智能手機(jī)的普及，人們只需在手機(jī)中下載應(yīng)用軟件便能夠獲取大量新聞資訊，對(duì)于單一媒體的依賴性逐漸降低，這一現(xiàn)狀倒逼傳統(tǒng)媒體要做好技術(shù)革新工作，促使內(nèi)容生產(chǎn)出來(lái)要適應(yīng)不同技術(shù)平臺(tái)的傳播。簡(jiǎn)單來(lái)講，為了吸引更多受眾，應(yīng)當(dāng)促進(jìn)與新媒體技術(shù)的協(xié)同發(fā)展和融合創(chuàng)新，在內(nèi)容生產(chǎn)與傳播等環(huán)節(jié)做好技術(shù)性結(jié)合。過(guò)多的無(wú)效信息與稀缺的有效信息是當(dāng)前新媒體時(shí)代的矛盾，所以，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行信息整合，通過(guò)個(gè)性化定制服務(wù)將信息需求與用戶群體進(jìn)行匹配。此外，傳統(tǒng)媒體大多數(shù)有著良好的知名度與社會(huì)影響，在與新媒體協(xié)同發(fā)展的過(guò)程中應(yīng)當(dāng)充分運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)提高自身品牌知名度，打造屬于自己的“新媒體”。比如，《人民日?qǐng)?bào)》《新京報(bào)》等傳統(tǒng)媒體不僅搭建了官方網(wǎng)絡(luò)主頁(yè)，并且在新浪微博、微信公眾平臺(tái)開(kāi)通了官方賬號(hào)。其中，在2018年兩會(huì)期間，人民網(wǎng)把握當(dāng)下直播的熱潮，打造了直播品牌《兩會(huì)進(jìn)行時(shí)》，利用VR技術(shù)向用戶全方位展示會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，廣受用戶好評(píng)。[3]

3.3加強(qiáng)受眾互動(dòng)

在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，受眾不再是單純的信息接收者，也成為了信息的生產(chǎn)者與傳播者，可見(jiàn)新聞的生產(chǎn)機(jī)制發(fā)生了明顯改變，原本傳統(tǒng)媒體的組織化生產(chǎn)形式向社會(huì)化方向發(fā)展，并且呈現(xiàn)出共享型新聞傳播模式。為了更好地促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的協(xié)同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)變革轉(zhuǎn)型，應(yīng)當(dāng)在充分應(yīng)用新型技術(shù)的同時(shí)滿足用戶的個(gè)性化需求。其中，社交化是當(dāng)前新媒體時(shí)代吸引受眾的重要方式，更是影響傳統(tǒng)媒體生命力的關(guān)鍵因素。通過(guò)加強(qiáng)與受眾的社交互動(dòng)，傳統(tǒng)媒體能夠激發(fā)用戶的參與積極性，在媒體上展開(kāi)查詢、互動(dòng)、分享等行為，與傳統(tǒng)媒體一同生產(chǎn)和傳播信息。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體在受眾的參與幫助下，能夠收獲到更多元的社會(huì)信息，并且了解用戶的主觀意向，進(jìn)而不斷提升媒體的新聞產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量。由此可見(jiàn)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)重視社交平臺(tái)的打造，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，將文字、圖片、音視頻等內(nèi)容綜合處理，通過(guò)交流互動(dòng)結(jié)合產(chǎn)品與服務(wù)，促使受眾成為新聞信息的探索者與反饋者，形成線上線下的有效互動(dòng)。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在當(dāng)前新媒體時(shí)代中，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展既面臨著挑戰(zhàn)，也迎來(lái)了機(jī)遇。當(dāng)然，機(jī)遇唯有在變革與創(chuàng)新中才會(huì)誕生，所以，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)積極促進(jìn)與新媒體的相互融合，通過(guò)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)尋求協(xié)同發(fā)展的契機(jī)。因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)充分利用信息技術(shù)，對(duì)信息化時(shí)代人們的精神需求變化有所了解，通過(guò)創(chuàng)新內(nèi)容、技術(shù)以及平臺(tái)等方面的發(fā)展，堅(jiān)持內(nèi)容為王，應(yīng)用先進(jìn)技術(shù)，加強(qiáng)受眾主體思想，在新聞生產(chǎn)過(guò)程中煥發(fā)新的活力，共同助力媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]李二梅.推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展應(yīng)有基本遵循[J].新聞愛(ài)好者，2015（8）：30-34.

[2]李棟材.新媒體與傳統(tǒng)媒體互動(dòng)與融合的建議[J].西部廣播電視，2015（18）：37.

[3]左博.傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合創(chuàng)新[J].時(shí)代報(bào)告：學(xué)術(shù)版，2015（8）：343.