繆運

摘要：社會化媒體與我們的生活越來越密切，公眾更多地通過社會化媒體參與討論，社會化媒體在產(chǎn)生輿論，形成輿情方面也發(fā)揮其作用，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，公眾也逐漸關注到環(huán)境的變化，社會化媒體也開始傳播環(huán)境相關信息。該文試分析社會化媒體在環(huán)境輿情傳播中的動因。

關鍵詞：社會化媒體;環(huán)境輿情傳播;動因

一、主體因素

（一）社交媒體時代的網(wǎng)民

我國網(wǎng)民呈現(xiàn)中、高學歷、低年齡化的結(jié)構(gòu)特征，這一特征的網(wǎng)民思想活躍、敢于挑戰(zhàn)權(quán)威、求證意識增強等都加劇了信息的去中必化、去權(quán)威化，使得信息、知識的自上而下傳播成為可能。但是我國網(wǎng)民也呈現(xiàn)低齡化的趨勢，學生成為杜交媒體的主力軍，甄別信息的能力較弱，容易被煽動，進一步發(fā)展成為群體事件的推動者。

（二）網(wǎng)民的心理

網(wǎng)民影響社會化媒體中環(huán)境輿情傳播的心理有自我價值心理、盲從心理、恐懼心理、共情心理等。自我價值心理是在個人生活和社會活動中，希望自我所做的行為會對社會和他人有所幫助而存在的一種肯定心理。當環(huán)境問題被重視，人們希望自己可以為解決環(huán)境問題做貢獻，社會化媒體正好提供了這個平臺。盲從心理和恐懼心理，人們擔心自己在環(huán)境輿情事件中喪失話語權(quán)和參與感，或擔心環(huán)境輿情所產(chǎn)生的環(huán)境問題真的對自己有影響，而參與環(huán)境輿情的傳播;共情心理是基于人類同理心的心理活動，共情心理能引爆輿論，這種心理也影響著環(huán)境風險輿情的傳播。

（三）社交媒體時代的媒介環(huán)境

媒介環(huán)境主要由媒介引導，無論是主流媒體還是非主流媒體。在社會化媒體上關于環(huán)境信息的報道，主流媒體與非主流媒體形成“合意”，將議題推至公眾議題和決策層議題視域，進而促進事件的解決。不管是主流媒體還是非主流媒體，他們所形成的共鳴或者溢散都存在媒體的自我議程設置。而社交媒體下的環(huán)境風險輿情和輿論體現(xiàn)了社會的進步和國家的包容，它能將社會上的積極能量和消極能量同等放大或者縮小，進而引起人們的關注。

（四）社交媒體時代的意見領袖

社交媒體時代從不缺少意見領袖起，他們不僅是新聞活動中積極的參與者，而且在某些時候更是主導和引領者。意見領袖變得大眾化，他們的互動成就環(huán)境風險的議題，意見領袖既對環(huán)境信息傳播具有選擇性，他們對某一類型的環(huán)境信息通過搜索等技術獲得更多的信息，進而對信息進行整合發(fā)布，對環(huán)境事件作出有力的評論，而認同其價值觀的草根微博的轉(zhuǎn)發(fā)評論擴大了環(huán)境事件的傳播范圍和廣度，被最早關注的話題通過裂變式傳播，傳達到了世界的各個角落，意見領袖的影響力也得提升。

（五）政府的傳播機制

政府習慣于使用技術導向的事實框架來傳播風險信息，沒有考慮到共情因素。環(huán)境輿情產(chǎn)生的快，熱度降下去速度也快，所以雖然隨著時間的推移，有些危機看似過去，但人們心存的疑問并未解決，懷疑和不信任的情緒仍在滋生，等到下個風險事件發(fā)生時，很快又會形成新的輿情熱點。在大部分環(huán)境風險事件應對中，政府管理者依據(jù)專家在風險傳播中，政府管理者頻繁采用利弊分析法來比較風險和利益，希望通過利大于弊的邏輯來說服公眾，政府的這種環(huán)境信息傳播機制使得公共對于環(huán)境輿情的傳播會產(chǎn)生疑問，導致環(huán)境輿情傳播溝通出現(xiàn)差異，阻礙了環(huán)境輿情傳播的有效進行。

二、客體因素

（一）社會公正受到挑戰(zhàn)

當政府行為市場化，將不顧人民的利益。在社會主義市場經(jīng)濟下，個別政府熱衷于能夠獲得利益的商業(yè)行為從而背棄自己的公共管理職能，會發(fā)生為了私利而去破壞環(huán)境，破壞生態(tài)環(huán)境、人民生活甚至威脅身體健康，當有類似的事件發(fā)生，民眾通過社會化媒體發(fā)出自己的聲音，得到更多人的關注，強化了環(huán)境輿情的傳播。

（二）文化因素

文化影響言論與行為，輿論的形成來自于對同一觀點的認同并不斷放大，而文化則是背后的推手，影響輿論。有時，因為不同的教育程度、不同的經(jīng)濟地位等因存在，會形成網(wǎng)絡輿論暴力，引發(fā)罵戰(zhàn)，人肉搜索等。甚至還會作出違規(guī)違法的行為，將自己幻化成道德的楷模，其本質(zhì)是一種道德過激行為，是一種狹義文化的表現(xiàn)。對于環(huán)境輿情的產(chǎn)生及傳播，往往涉及到更專業(yè)的知識，其中的文化屬性就會顯露出來。

三、結(jié)語

社會化媒體時代，民眾表達自己聲音的渠道呈現(xiàn)便捷化、多樣性的特點，環(huán)境輿情的傳播集中了網(wǎng)民情緒，刺激著群體事件的發(fā)生，從而反映出社會壓力，環(huán)境風險輿情傳播的各個動因之間的關系也變得更為復雜。該文在嘗試分析過程中存在不足，但是，在輿情發(fā)展的過程中，上述影響因素可能會因事、因時的不同而呈現(xiàn)不同關系，需要具體分析。

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