王春苗

摘要：隨著信息時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。在新的機(jī)遇下傳統(tǒng)紙媒都紛紛積極尋找新的出路，開(kāi)始轉(zhuǎn)向數(shù)字化新型媒體如微信公眾號(hào)。本文通過(guò)對(duì)微信公眾號(hào)進(jìn)行分析討論，指出了其存在的優(yōu)勢(shì)和長(zhǎng)處，并最后提出了傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型的方法和建議。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)紙媒;微信;公眾號(hào);轉(zhuǎn)型之道

眾所周知，在過(guò)去信息流通不暢科技尚不發(fā)達(dá)，人們獲取信息的手段比較單一和固定。但是進(jìn)入信息化時(shí)代之后，人們獲取外界信息的手段和方法越來(lái)越多樣化，傳統(tǒng)單一的紙媒已經(jīng)無(wú)法滿足人們對(duì)豐富多彩的外界的探索欲望和需求。新的時(shí)代下，關(guān)于傳統(tǒng)紙媒必將死亡的言論不絕于耳，報(bào)紙也確實(shí)受到新媒體形式不小的沖擊。在這種情況下，傳統(tǒng)的報(bào)刊雜志紛紛尋找轉(zhuǎn)型之路，開(kāi)始了自我的信息化升級(jí)以求“重生”。因此，筆者根據(jù)自身多年的工作經(jīng)驗(yàn)，并結(jié)合國(guó)內(nèi)外先進(jìn)做法對(duì)微信公眾號(hào)這種目前最為常見(jiàn)和廣大群眾接觸最廣的新媒體進(jìn)行了分析討論，并針對(duì)傳統(tǒng)紙媒如何向微信公眾號(hào)轉(zhuǎn)型提出了一些個(gè)人意見(jiàn)和看法。

一、微信公眾號(hào)的優(yōu)勢(shì)

（一）微信公眾號(hào)擁有巨大的受眾群體

微信是一個(gè)現(xiàn)代化的即時(shí)溝通軟件，受到了各年齡段群體的歡迎，擁有龐大的用戶群體。微信公眾號(hào)這種新型的媒體形式，是伴隨著微信軟件應(yīng)運(yùn)而生的，具有十分巨大的信息推廣和傳播的能力。調(diào)查研究表明，隨著時(shí)間的推移微信公眾號(hào)的閱讀已經(jīng)逐漸成為人們獲取和分享信息的主要途徑。與此同時(shí)，具有原創(chuàng)和充滿扎實(shí)新聞功底的新聞，同樣能夠受到非常多的關(guān)注和訂閱，無(wú)論字?jǐn)?shù)的多少都會(huì)受到用戶的深度閱讀。

（二）公眾號(hào)可以延續(xù)紙媒的權(quán)威

在有些人認(rèn)為，以微信公眾號(hào)為代表的新型媒體和傳統(tǒng)紙媒是處于對(duì)立的。這主要是由于微信作為一種即時(shí)通訊軟件其在信息快速傳遞的過(guò)程當(dāng)中，極大地弱化了媒體機(jī)構(gòu)的“話語(yǔ)權(quán)”，分散削弱了“把關(guān)人”的力量。但實(shí)際上微信公眾號(hào)這種新型的媒體，是傳統(tǒng)紙媒的延續(xù)和傳承，其不但不是和傳統(tǒng)媒體處于對(duì)立面，而是起到了相互促進(jìn)和穩(wěn)固其權(quán)威的作用。

作為目前擁有最大的客戶群體的微信，其已經(jīng)構(gòu)建起了微信特有的話語(yǔ)體系，在這種話語(yǔ)體系之下公眾媒體的話語(yǔ)權(quán)不僅僅沒(méi)有得到抑制和衰減，反而在一定程度上加快了公眾媒體的信息傳遞速度和傳播范圍，對(duì)社會(huì)的輿論具有十分重大的影響作用，這些優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體無(wú)法比擬的?，F(xiàn)在具有大量的各種形式的微信公眾號(hào)，其中不乏充斥著大量的虛假宣傳，無(wú)量的自媒體，給社會(huì)輿論帶來(lái)了極大的干擾和影響。此時(shí)最為傳統(tǒng)的老牌媒體，此時(shí)，恰恰可以彌補(bǔ)這一缺陷，憑借其已有的良好品牌效應(yīng)能給與迅速獲得用戶的信任，在網(wǎng)絡(luò)媒體當(dāng)中起著引領(lǐng)作用[1]。

二、傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)變的一些思考和建議

（一）突破紙媒傳播的局限性，實(shí)現(xiàn)融媒體傳播

在當(dāng)前信息化時(shí)代，傳統(tǒng)媒體向網(wǎng)絡(luò)信息化媒體轉(zhuǎn)變是其必經(jīng)之路。在多元化的當(dāng)今，用戶對(duì)信息的追求也是多元化多層次的，因此若只是單純的照搬母刊或者將微信公眾號(hào)定位為母刊的推廣的網(wǎng)絡(luò)推廣平臺(tái)，是無(wú)法滿足用戶的要求的必將導(dǎo)致失敗的結(jié)果。由于傳統(tǒng)的紙媒媒體由于其篇幅和排版限制，其信息容量是有限的也無(wú)法做到高頻率的出版，但是微信公眾號(hào)卻突破這種局限，可以包含各類(lèi)的信息并且做到每天推送，來(lái)滿足各種用戶的需求。

需要指出的是，我們所指的突破傳統(tǒng)能媒體的局限，并不是指要丟掉傳統(tǒng)媒體的所有東西另起爐灶，而是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)之上進(jìn)行升級(jí)換代。雖然對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體而言，其具有大量的文字、圖片、動(dòng)圖、音頻、視頻等信息載體，但是其本質(zhì)也是需要依靠編輯和作者扎實(shí)的文字功底以及嚴(yán)謹(jǐn)客觀的專業(yè)素質(zhì)。只用通過(guò)內(nèi)心編輯出來(lái)的新聞，才能夠真正的受到用戶的認(rèn)可和歡迎，因此這就需要我們將傳統(tǒng)媒體和現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)信息傳播技術(shù)進(jìn)行相互融合創(chuàng)找出人民真正喜歡的新媒體。

（二）微信平臺(tái)抱團(tuán)運(yùn)營(yíng)

對(duì)于以往的傳統(tǒng)紙媒而言，絕大對(duì)數(shù)都具有其自身的網(wǎng)站傳播平臺(tái)，雖然網(wǎng)頁(yè)媒體也是一種數(shù)字化的媒體形式，但是無(wú)論其傳播途徑還是影響力都無(wú)法比擬微信公眾號(hào)。最為關(guān)鍵的是，這兩種媒體的運(yùn)行管理方式有著天壤之別。目前的媒體都開(kāi)始廣泛的采用“微信公眾號(hào)+App”的運(yùn)營(yíng)管理模式來(lái)進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)世界。于此同時(shí)，對(duì)于一個(gè)優(yōu)秀的媒體，其也會(huì)同時(shí)注冊(cè)多個(gè)公眾號(hào)來(lái)分區(qū)域分領(lǐng)域的運(yùn)營(yíng)，將每一個(gè)專業(yè)公眾號(hào)交給專業(yè)人士運(yùn)營(yíng)，多個(gè)公眾號(hào)抱團(tuán)取暖的形式組團(tuán)運(yùn)營(yíng)來(lái)實(shí)現(xiàn)宣傳效果最大化，如《南方周末》旗下就有南方周末、南瓜學(xué)堂、24樓影院、南周知道等多個(gè)微信公眾號(hào)，來(lái)實(shí)用戶的各種需求。

三、結(jié)束語(yǔ)

信息化時(shí)代無(wú)論是讀者用戶還是傳統(tǒng)的紙媒體都發(fā)生了微妙的變化，在瞬息萬(wàn)變的如今各大媒體都在積極的尋找突破方向?qū)嵙?xí)自我升級(jí)和改變。微信最為一種擁有巨大用戶的即使通信工具，其微信公眾號(hào)最為一種新型的網(wǎng)絡(luò)媒體形式，具有許多紙媒無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)和長(zhǎng)處，也逐漸成為各大傳統(tǒng)媒體的重點(diǎn)發(fā)展方向。本文通過(guò)對(duì)微信公眾號(hào)進(jìn)行分析討論，指出了其存在的優(yōu)勢(shì)和長(zhǎng)處，并最后提出了傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型的方法和建議[2]。

參考文獻(xiàn)：

[1]周歡.探析傳統(tǒng)紙媒向微信公眾號(hào)的轉(zhuǎn)型之道[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017 （05）：255-256.

[2]劉鳴烈.傳統(tǒng)紙媒微信運(yùn)營(yíng)發(fā)展之道——以《唐山晚報(bào)》微信公眾平臺(tái)為例[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2014 （12）：11-12.