張雪蓉

摘要：縱觀過去幾年內(nèi)，以《奔跑吧》、《極限挑戰(zhàn)》等競技類真人秀節(jié)目為代表，曾不斷創(chuàng)下我國綜藝節(jié)目的收率新高，到現(xiàn)在卻已經(jīng)輝煌不再，呈現(xiàn)疲態(tài)，而這些綜藝都屬于典型的“快綜藝”。而正在這些“快綜藝”勢頭疲軟之際，一種新的綜藝形式進(jìn)入了國人眼簾，并快速成為了收視黑馬，這就是“慢綜藝”，如《中餐廳》、《親愛的客棧》、《青春旅社》及《向往的生活》。尤其是《向往的生活》更是其中的代表，一經(jīng)播出后便收獲了遠(yuǎn)超預(yù)期的成績，不斷刷新收視記錄。該節(jié)目以一種真實(shí)、自然、清新的表現(xiàn)形式，給全國觀眾帶來不同以往的視聽體驗(yàn)，成為綜藝節(jié)目泛濫背景下的一股清流。鑒于此，本文對(duì)這一檔節(jié)目展開了進(jìn)一步分析，得出了幾點(diǎn)促使該節(jié)目取得成功的因素。

關(guān)鍵詞：向往的生活;慢綜藝;成功之道

《向往的生活》是由湖南衛(wèi)生于2016年首次推出，這檔節(jié)目以記錄明星自給自足的鄉(xiāng)村生活為內(nèi)容，將更多重點(diǎn)投入到回歸生活的本真面貌，極大的不同于以往明星真人秀節(jié)目的“快消”形式，用一種緩慢平和的節(jié)奏，為國內(nèi)觀眾呈現(xiàn)了一種在生活節(jié)奏不斷加快的現(xiàn)代社會(huì)中，已成奢望的生活狀態(tài)[1]。自這一節(jié)目播出之后，就不斷地刷新著收視記錄，更是提升了湖南衛(wèi)視周日晚間檔的整體收視率。同時(shí)，這檔節(jié)目在新媒體上，熱度、話題度都十分喜人，微博討論量達(dá)到132萬，而閱讀量更是超過了17億，僅前六期節(jié)目的短視頻播放量就突破了7億次。而探析其成功之道，筆者認(rèn)為主要有如下幾點(diǎn)原因。

一、節(jié)奏舒緩，關(guān)注人文情懷

《向往的生活》節(jié)目拍攝追求最為原始的狀態(tài)，舒緩而自然，不似以往綜藝節(jié)目那般給人一種急切緊密的感覺。節(jié)目組為了更具生活氣息，真的就花費(fèi)了一年的時(shí)間對(duì)蘑菇屋及其周邊景象的四季變換進(jìn)行了拍攝，而嘉賓們就利用一年里的空閑時(shí)間，參與節(jié)目拍攝。如此細(xì)致且漫長的拍攝過程，是與其他“快綜藝”最大的區(qū)別所在。同時(shí)，《向往的生活》中，我們見不到那些熟悉的“任務(wù)環(huán)節(jié)”和“游戲環(huán)節(jié)”，而是突出“人”的價(jià)值，講述“人”的故事，反而帶給了國內(nèi)觀眾意料之外的觀看體驗(yàn)，將“人”作為整個(gè)節(jié)目的核心，對(duì)人文情懷做了很好突顯。

二、感受日常，記錄真實(shí)生活

《向往的生活》所采用的是，“3+X”的嘉賓模式，其中音樂才子劉憲華、人氣主持何炅與“黃小廚”黃磊為三個(gè)固定嘉賓[2]。這三位蘑菇屋的主人，給觀眾們演繹了一部現(xiàn)代版的“歸園田居”，高智商的何炅負(fù)責(zé)打理蘑菇屋的里里外外，廚藝高超的黃磊負(fù)責(zé)蘑菇屋里的每日三餐，而加拿大長大的Henry（劉憲華），則如一名孩童，對(duì)中國鄉(xiāng)村的一切都感到十分好奇。而每期參與節(jié)目錄制的明星嘉賓，就如同訪友的“客人”，與三位主人一同喝茶聊天，感受著鄉(xiāng)村四季的美麗，這種安逸自然的生活，使到來的明星將平日的光環(huán)卸下，“只過日子，不做節(jié)目?！币蚨?，這才有了陳赫明目張膽的“偷懶”，孫紅雷將黃磊的拖鞋扔上房頂，宋丹丹對(duì)自己兒子的瘋狂吐槽，金鷹女神趙麗穎更是放飛自我成為了諧星。亦或是三五個(gè)老友圍坐起來回味往事，述說心中的想法。所以，許多來到蘑菇屋做客的明星嘉賓，都表示來到這就感覺回到了家一般，愿意自己動(dòng)手做些事情。

三、情景設(shè)置，推動(dòng)文化傳播

基于生活場景展開的敘事，是慢綜藝的敘事風(fēng)格，在第一季的時(shí)候，節(jié)目的拍攝場景是北京的新城子鎮(zhèn)，拍攝時(shí)間經(jīng)過了三個(gè)季節(jié)（夏、秋、冬），因而勞動(dòng)場景基本都圍繞著秋收冬藏來展開。呈現(xiàn)于觀眾眼簾的北方所特有的大坑、地窖，展示了北方的飲食文化與民居文化。而在第二季的時(shí)候，拍攝場景轉(zhuǎn)到了典型的江南水鄉(xiāng)，浙江桐廬。山清水秀的場景，與第一季風(fēng)格明顯不同。“黃小廚”在先導(dǎo)片中，就結(jié)合地方特色做了一道蔥包燴，向觀眾展示了南方的飲食特色、習(xí)慣。節(jié)目錄制是在春天，明星嘉賓們耕種水稻的場景應(yīng)時(shí)應(yīng)景，在此種特定的情境下，也無形地推動(dòng)了文化的傳播。從北方民居到江南水鄉(xiāng)，隨著場景的轉(zhuǎn)換，風(fēng)土人情也發(fā)生著變化，在新的環(huán)境中，帶給了觀眾全新的觀感體驗(yàn)。

四、跨屏互動(dòng)，保持受眾粘性

《向往的生活》微博話題閱讀量，截止于2018年4月22號(hào)時(shí)，已超過38億，更多356.1萬人參與討論，并且《向往的生活》還有45萬的官方微博粉絲量[3]。在結(jié)束每一期節(jié)目之后，官方微博上都會(huì)發(fā)布一些關(guān)于節(jié)目的實(shí)時(shí)內(nèi)容，比如菜譜之類的，與網(wǎng)友展開互動(dòng)。同時(shí)，對(duì)于節(jié)目中所出現(xiàn)的可愛動(dòng)物，小H和尼古拉斯·燈，節(jié)目組也為它們開設(shè)了專門的微博賬號(hào)，尤其是小H微博粉絲數(shù)量到現(xiàn)在，已經(jīng)突破了六十萬。如此一來，則達(dá)到了節(jié)目的實(shí)時(shí)話題互動(dòng)和節(jié)目的宣傳預(yù)熱。通過微博上的跨屏瀏覽與討論，使觀眾在第一季與第二季節(jié)目的空檔期內(nèi)，仍保持著較高的關(guān)注度。

五、結(jié)語

總之，在“快綜藝”余溫未過之際，就《向往的生活》敢于開國內(nèi)“慢綜藝”的先河，這一點(diǎn)就應(yīng)得到認(rèn)可。雖然，可能還有一些不足之處，還有著很多觀眾期望的驚喜未出現(xiàn)，但勇于突破我國綜藝形式，就是成功的一步?？梢灶A(yù)見，伴隨“快綜藝”這種快餐式綜藝節(jié)目的審美愈加疲勞，這種“慢綜藝”的放松自然，會(huì)迎來更大的發(fā)展空間。

參考文獻(xiàn)：

[1]解晶晶.淺談電視綜藝節(jié)目的發(fā)展趨勢[J].商情，2017 （42）：12-15.

[2]曾琪，張彬，范明獻(xiàn).2017中國視頻網(wǎng)站自制網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目發(fā)展回顧與趨勢分析[J].聲屏世界，2018 （4）：43-46.

[3]王雯.快綜藝時(shí)代下的“慢”文化——從《朗讀者》看我國電視綜藝節(jié)目未來的發(fā)展方向[J].新媒體研究，2017，3 （6）：38-39.