李玲慧

摘要：在當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體紛紛向新媒體轉(zhuǎn)型過(guò)渡的情勢(shì)下，地方傳統(tǒng)媒體緊隨其后，推出新聞APP以適應(yīng)受眾的視聽需求。筆者從地方傳統(tǒng)媒體新聞APP的內(nèi)容設(shè)置與受眾傾向方面進(jìn)行分析和探討，希望能夠?qū)φ谵D(zhuǎn)型以及轉(zhuǎn)型過(guò)程中遇到困難的地方傳統(tǒng)媒體具有一定的借鑒意義。

關(guān)鍵詞：地方傳統(tǒng)媒體新聞APP;內(nèi)容設(shè)置;受眾傾向

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，智能手機(jī)等移動(dòng)終端迅猛發(fā)展并逐漸替代了人們閱讀、獲取信息的方式，傳統(tǒng)媒體為了尋求出路，紛紛轉(zhuǎn)型升級(jí)，與新媒體融合，推出微信公眾號(hào)、研發(fā)新聞APP等，以適應(yīng)受眾的需求。地方傳統(tǒng)媒體規(guī)模小、受眾范圍局限，在面臨中央、省級(jí)媒體的不斷擠壓、眾多網(wǎng)絡(luò)媒體及自媒體的激烈競(jìng)爭(zhēng)下，只有轉(zhuǎn)型升級(jí)、推陳出新，才能在日益殘酷、激烈的媒介競(jìng)爭(zhēng)中得以生存和發(fā)展。為此，地方傳統(tǒng)媒體也紛紛增開微信公眾號(hào)、推出新聞APP等，將本土化與大眾化結(jié)合，力求獨(dú)特、創(chuàng)新。而限于微信公眾號(hào)發(fā)布時(shí)間、數(shù)量的限制，地方傳統(tǒng)媒體又將視線轉(zhuǎn)移到了新聞APP上，加大人力與物力打造獨(dú)具地方特色的新聞APP，但在此過(guò)程中也面臨著諸多問(wèn)題，在內(nèi)容設(shè)置與受眾傾向上，沒有準(zhǔn)確的定位和把控，以致流于形式。

一、地方傳統(tǒng)媒體新聞APP的內(nèi)容設(shè)置

（一）新媒體不“新”，形式上的轉(zhuǎn)移

地方傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型、過(guò)渡的過(guò)程當(dāng)中，缺乏理論基礎(chǔ)與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，以至于在應(yīng)用到具體運(yùn)營(yíng)方面，依然保持著傳統(tǒng)媒體的定性思維，新媒體不“新”，徒有形式上的轉(zhuǎn)移。具體表現(xiàn)在：1.文字部分照搬照抄。將傳統(tǒng)媒體的新聞稿件直接粘貼復(fù)制到新媒體平臺(tái)即新聞APP中，配上圖片與模板，形式上煥然一新，內(nèi)容上依舊老套;2.視頻、音頻節(jié)目打包轉(zhuǎn)移。將傳統(tǒng)媒體的視頻、音頻節(jié)目直接上傳到新聞APP中，內(nèi)容上沒有變化，只是受眾視聽渠道的轉(zhuǎn)變;3.轉(zhuǎn)型不明確，過(guò)渡不徹底。地方傳統(tǒng)媒體向新媒體過(guò)渡的過(guò)程當(dāng)中，依然保持著原班人馬，受傳統(tǒng)媒體思維的影響根深蒂固，很難適應(yīng)新媒體的發(fā)展需求，以致于在具體的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，運(yùn)營(yíng)者表現(xiàn)得呆板固執(zhí)，缺乏靈活性和創(chuàng)新性。

（二）內(nèi)容雜糅，缺乏自身特色

新聞APP之所以受到很多地方傳統(tǒng)媒體人的喜愛，是因?yàn)槠湎噍^于其他傳播方式有更大的包容性，既不受時(shí)間、數(shù)量、形式等的限制，也不必?fù)?dān)心排隊(duì)審核的問(wèn)題，可以自編自審，而且分類廣泛，能夠兼容多種形式，如點(diǎn)播、直播等，更能鏈接到各大網(wǎng)站，包括在線充值、查詢等，更方便、快捷，符合了用戶的多種需求。但也正是因?yàn)槠洹皬?qiáng)大”的功能，導(dǎo)致很多地方傳統(tǒng)媒體的新聞APP內(nèi)容雜糅，缺乏自身特色。具體表現(xiàn)在：1.新聞“大鍋燴”。很多地方傳統(tǒng)媒體的新聞APP中，除了本地新聞以外，還每天推送大量的國(guó)內(nèi)、國(guó)際新聞，將從各大網(wǎng)站、新聞APP上的新聞直接“拿來(lái)”發(fā)布，新聞全而不精，不考慮受眾的實(shí)際需求。更有甚者，在新聞APP中推送的國(guó)內(nèi)、國(guó)際新聞的條數(shù)要比本地新聞還多，這未免有些本末倒置了;2.自采新聞少，無(wú)趣無(wú)味。由于新聞APP中涉及的板塊眾多、內(nèi)容繁雜，再加上一些地方傳統(tǒng)媒體的運(yùn)營(yíng)者有限或缺少專業(yè)的新媒體采編從業(yè)者，導(dǎo)致出現(xiàn)自采新聞少，內(nèi)容無(wú)趣無(wú)味等現(xiàn)象;3.本土化缺失，缺乏自身特色。一些地方傳統(tǒng)媒體在向新媒體過(guò)渡的過(guò)程當(dāng)中，過(guò)于模仿，沒有將地方特色融入其中協(xié)調(diào)發(fā)展。地方傳統(tǒng)媒體的受眾有一定的地理局限性，而媒體人更要著重考慮該部分人群的審美傾向，才能在粉絲群立足和扎根。

（三）服務(wù)性不強(qiáng)，缺乏互動(dòng)

地方傳統(tǒng)媒體對(duì)新媒體的傳播規(guī)律把握不足，時(shí)間上沒有充分考慮當(dāng)代受眾的碎片化閱讀時(shí)間規(guī)律，導(dǎo)致更新頻率失常。而在本地服務(wù)功能的設(shè)置上，服務(wù)信息相對(duì)貧乏，其服務(wù)價(jià)值也不夠明顯。在互動(dòng)方面更是存在傳播方向單一的缺點(diǎn)，回復(fù)不及時(shí)，甚至不重視用戶的信息反饋，最終導(dǎo)致用戶對(duì)于APP的粘性降低。

二、地方傳統(tǒng)媒體新聞APP的受眾傾向

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和發(fā)展，人們面臨的選擇也多種多樣，特別是在數(shù)字化的今天，新聞APP已經(jīng)是多種視聽方式中的一種，受眾已經(jīng)不再僅僅滿足于被動(dòng)的接收信息，而是更傾向于參與其中，而在富于娛樂化的今天，固執(zhí)呆板的言論及方式已經(jīng)早已被大眾所舍棄，地方傳統(tǒng)媒體要想吸引大眾眼球就要迎合受眾的審美心理，抓住機(jī)遇。

在內(nèi)容上，首先要富于個(gè)性化，無(wú)論是在報(bào)道的方式還是取材上，都應(yīng)推陳出新，不要一味照搬照抄，要打破原有的模式，充分發(fā)揮平臺(tái)特點(diǎn)。其次要立足本土、扎根本土。只有這樣才能凸顯出地方傳統(tǒng)媒體新聞APP自身的獨(dú)特與價(jià)值。在互動(dòng)上，地方傳統(tǒng)媒體新聞APP也要充分發(fā)揮其媒介的功能優(yōu)勢(shì)，及時(shí)接收并回復(fù)受眾反饋的意見和建議，定期開展活動(dòng)、民意調(diào)查以及熱點(diǎn)新聞、話題討論，增加粉絲互動(dòng)性。

總之，地方傳統(tǒng)媒體應(yīng)該充分利用其自身特點(diǎn)，找準(zhǔn)定位，準(zhǔn)確把握受眾審美及需求，才能發(fā)揮出其新聞APP的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。而媒體人也應(yīng)放低姿態(tài)，從一個(gè)普通受眾的角度去分析大眾的審美傾向及視聽需求，只有這樣，地方傳統(tǒng)媒體的新聞APP才能站穩(wěn)腳跟，不流于形式。