張宏丹

隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和設(shè)備的普及，我們國家迎來了新媒體時(shí)代。在這樣的時(shí)代背景下，直播，一種新型的媒體方式，變得越來越火爆。直播以其雙向化的互動(dòng)方式吸引了大量粉絲群體。觀眾在觀看直播的同時(shí)，可以發(fā)表彈幕，留言等內(nèi)容來及時(shí)表達(dá)自己訴求，或是自己對(duì)主播的喜好程度等，從而在幫助主播完善直播內(nèi)容的同時(shí)，讓觀眾擁有了一種以自我為本位的參與感。這種以觀眾為本位的互動(dòng)方式，讓直播與其他新媒體相比，更加親民化，大眾化。在直播領(lǐng)域，游戲直播可以說占據(jù)了半壁江山。游戲直播的迅猛崛起，追其根源是其有著龐大的受眾群體，以及強(qiáng)有力的平臺(tái)運(yùn)營機(jī)制的支撐。目前我國的游戲直播越來越多元化，不同的主播就會(huì)有不同的直播風(fēng)格。本文將以《英雄聯(lián)盟》的游戲直播與新媒體融合發(fā)展為例，對(duì)我國的游戲直播運(yùn)營創(chuàng)新模式現(xiàn)狀，如何與新媒體融合以及對(duì)游戲直播行業(yè)的建議進(jìn)行淺述。

一、直播運(yùn)營創(chuàng)新模式現(xiàn)狀

我國流媒體技術(shù)還未被運(yùn)用到網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)，普通玩家只能通過電視游戲視頻、或網(wǎng)上已上傳的游戲視頻等來進(jìn)行觀戰(zhàn)。隨著技術(shù)的發(fā)展，流媒體被運(yùn)用到直播行業(yè)，一些網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)逐漸進(jìn)入人們的視野。作為直播類型的一種，游戲直播依托直播平臺(tái)的運(yùn)營模式，成功獲得了受眾青睞。游戲《英雄聯(lián)盟》在全球網(wǎng)絡(luò)游戲流量TOP10中排行第一，占比達(dá)到了26.42%。在擁有強(qiáng)大玩家群體的基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)運(yùn)營起來相對(duì)容易，效果也將更好。針對(duì)其直播平臺(tái)運(yùn)營模式的創(chuàng)新和突破，筆者將主要從三個(gè)方面進(jìn)行闡述。（1）“名人效應(yīng)”注入品牌動(dòng)力：“名人效應(yīng)”是指因?yàn)槊说某霈F(xiàn)，名人的消費(fèi)，從而引起人們的注意、強(qiáng)化事物、擴(kuò)大影響的效應(yīng)，刺激了消費(fèi)等。在2018年8月16日，英雄聯(lián)盟電子競技俱樂部的IG俱樂部在微博發(fā)表公告，表示普思創(chuàng)始人王思聰將注冊(cè)成LPL（英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽）選手，王思聰對(duì)《英雄聯(lián)盟》的熱情不僅體現(xiàn)于此，在此之前，王思聰創(chuàng)立了“熊貓TV”這一直播平臺(tái)，并且直播內(nèi)容大多以電子競技為主。歌手周杰倫作為《英雄聯(lián)盟》的品牌代言人，也常常在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上直播自己的游戲過程。王思聰與周杰倫這兩位名人在游戲直播的出現(xiàn)，在游戲直播行業(yè)引起了熱議，也吸引了更多游戲玩家在直播平臺(tái)上觀戰(zhàn)《英雄聯(lián)盟》。（2）與VR技術(shù)的“默契”融合：在chinajoy2017盛會(huì)上，《英雄聯(lián)盟》作為全球最具有影響力的一款游戲，官方攜手V+Live，推出了VR觀賽系統(tǒng)，給觀眾全新的觀戰(zhàn)體驗(yàn)，能夠強(qiáng)烈感受到畫面帶來的視覺沖擊，增強(qiáng)了觀眾的體驗(yàn)感。（3）“零距離”參與游戲直播：近年來，《英雄聯(lián)盟》舉行了數(shù)場(chǎng)電子競技比賽，其中影響最廣泛，規(guī)模最大的是《英雄聯(lián)盟》全球總決賽，受眾不僅可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上觀看直播，還可以在比賽的場(chǎng)地現(xiàn)場(chǎng)觀看。2017年的《英雄聯(lián)盟》全球總決賽在我國鳥巢舉行，請(qǐng)來了著名歌手周杰倫助陣，這場(chǎng)直播在互聯(lián)網(wǎng)上引起了一陣熱議，也讓更多人了解了現(xiàn)場(chǎng)觀看游戲直播。

二、泛娛樂趨勢(shì)下直播內(nèi)容的突破

（一）養(yǎng)成類計(jì)劃成為游戲直播流行趨勢(shì)：伴隨著網(wǎng)絡(luò)綜藝的養(yǎng)成類選秀的再度火爆，以游戲直播為核心的直播平臺(tái)“斗魚TV”也搶先一步激活市場(chǎng)，推出了主播“星計(jì)劃”，培養(yǎng)更具有競爭力的游戲主播。主播內(nèi)容的專業(yè)性、娛樂性是吸引受眾的主要原因，要想提高游戲直播內(nèi)容的PGC產(chǎn)出，僅依靠專業(yè)的電子競技職業(yè)選手個(gè)人能力是遠(yuǎn)不夠的，還需要平臺(tái)的運(yùn)營助力。

（二）彈幕增強(qiáng)游戲直播交互性：在自媒體時(shí)代下，彈幕成為了具有代表“話語權(quán)”的一種新型表達(dá)方式，受到了年輕一代的喜愛，在游戲直播中，彈幕也具有非常重要的地位，不僅能表達(dá)受眾的心理活動(dòng)，還促進(jìn)了受眾與主播的雙向互動(dòng)。

（三）與兩微一端融合發(fā)展：在新媒體融合領(lǐng)域，兩微一端指的是微信客戶端、微博客戶端、以及媒體網(wǎng)站官方APP，許多游戲直播行業(yè)都與兩微一端進(jìn)行媒體融合，以達(dá)到更好的傳播效果、互動(dòng)效果?！队⑿勐?lián)盟》該游戲通過微博官方賬號(hào)和微信公眾號(hào)來公布賽程信息與用戶交流等，該游戲還有著“掌上英雄聯(lián)盟”這一客戶端，內(nèi)容豐富，功能繁多。在2018年全球總決賽八強(qiáng)淘汰賽中RNG戰(zhàn)隊(duì)爆冷淘汰出局，該事件立即上了微博熱搜，截至目前官方數(shù)據(jù)評(píng)論數(shù)達(dá)到了58萬，轉(zhuǎn)發(fā)達(dá)到了9萬條，觀看該場(chǎng)游戲直播的許多受眾在微信朋友圈和客戶端論壇上也發(fā)表評(píng)論。

三、對(duì)游戲直播行業(yè)與新媒體融合發(fā)展的建議

游戲直播行業(yè)與新媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀如火如荼，但也存在著許多方面的短板。一是游戲直播的畫面具有很高相似性，缺乏區(qū)隔。二是一些游戲主播直播內(nèi)容以及受眾發(fā)表的彈幕過于低俗，言語和直播畫面破壞直播生態(tài)環(huán)境。針對(duì)以上問題，筆者提出以下對(duì)策。加強(qiáng)“把關(guān)人”對(duì)直播內(nèi)容的監(jiān)管，對(duì)于違規(guī)的直播內(nèi)容進(jìn)行舉報(bào)，相關(guān)部門進(jìn)行嚴(yán)格處理。其次直播平臺(tái)要提高主播直播門檻，加強(qiáng)“自我審查”機(jī)制，對(duì)于違規(guī)內(nèi)容進(jìn)行強(qiáng)制下線、違規(guī)彈幕進(jìn)行屏蔽。最后，游戲主播可將游戲直播頁面設(shè)置具有差異化、個(gè)性化。

四、結(jié)語

游戲直播與新媒體的融合的發(fā)展逐漸成熟，其發(fā)展力量勢(shì)不可擋、創(chuàng)造的價(jià)值無限。游戲直播平臺(tái)的直播內(nèi)容也發(fā)生許多變化，從一開始簡單的來源于主播的UGC轉(zhuǎn)型為平臺(tái)與主播強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的PGC高質(zhì)量內(nèi)容產(chǎn)出。雖然游戲直播仍存在著許多問題，但直播平臺(tái)不斷創(chuàng)新和努力，將會(huì)營造一個(gè)優(yōu)質(zhì)的游戲直播生態(tài)環(huán)境，呈現(xiàn)給大眾。

參考文獻(xiàn)：

[1]王星雨.中國游戲直播平臺(tái)的發(fā)展研究[D].南京理工大學(xué)，2016.

[2]李重桃.彈幕式直播平臺(tái)運(yùn)營與監(jiān)管研究[D].廣西大學(xué)，2017.