于海艷

摘要：互聯(lián)網(wǎng)技術在社會各個行業(yè)中運用，推動媒體領域步入了新媒體時代，使媒體行業(yè)競爭更加激烈，也使傳統(tǒng)電視媒體迎來了嶄新的機遇與挑戰(zhàn)。在傳統(tǒng)媒體順應時代要求，利用新媒體優(yōu)勢發(fā)展自身，紛紛走上媒體互融之路的背景下，電視節(jié)目策劃應當如何適應新媒體環(huán)境，實現(xiàn)電視媒體的進一步發(fā)展，是每一個電視傳媒工作者思考的問題。本文中，筆者將結合自身多年從業(yè)的經(jīng)驗和感悟，淺談在媒體融合背景下電視節(jié)目策劃的創(chuàng)新策略。

關鍵詞：媒體融合;策劃工作;電視節(jié)目;創(chuàng)新探究

傳統(tǒng)媒體時代，媒體之間通過相互整合互補、構建與發(fā)展。隨著科學技術水平的進步和人們思想的更新，新媒體技術被充分應用于傳媒業(yè)，智能手機、智能電腦等新媒體設備憑借便攜性、互動性、高效性等突出優(yōu)勢，在受眾間市場迅速拉開，短時間內大幅改變了我國傳媒領域格局。2014年是我國媒體融合元年，在國家政策號召下，廣播、電視、紙媒等傳統(tǒng)媒體形式紛紛積極吸納新媒體技術與思維，革新節(jié)目的形式和內容，與新媒體合作，共同傳播信息，引導輿論導向。

電視是傳統(tǒng)媒體中與受眾聯(lián)系最為密切的媒體形式，在媒體互融的背景下，電視節(jié)目策劃合理、充分創(chuàng)新在電視媒體的發(fā)展中扮演著重要的角色。

一、媒體融合背景下電視節(jié)目策劃創(chuàng)新的多種途徑

（一）跨媒體融合

電視節(jié)目的跨媒體融合是指將電視作為多種信息傳播的載體，將跨媒體的各類信息資源進行整合后，編輯制作為電視節(jié)目，以電視放映的方式展現(xiàn)給大眾。例如《讀行天下》欄目，是在電視節(jié)目中為受眾播報報紙、雜志等紙媒中的信息內容，給受眾更加直觀的閱讀感受;又如《老梁說新聞》欄目，是在新媒體時代到來后，網(wǎng)絡信息高度發(fā)達的情況下，利用網(wǎng)絡搜集整理各大論壇、社交平臺上的熱點話題，在節(jié)目中進行評述討論，加深受眾對“碎片式”網(wǎng)絡信息的理解。電視節(jié)目的跨媒體融合重在信息的整合，通過跨媒體融合，不僅可以促進網(wǎng)絡、廣播、紙媒等不同媒體形式與電視媒體相互融合，共同進步，還有利于將更有價值的信息呈現(xiàn)給受眾。

（二）互動融合

現(xiàn)代電視節(jié)目的策劃中已經(jīng)可以體現(xiàn)出一定的互動融合性，部分節(jié)目吸收了BBS、radiode的一些形式，在節(jié)目當中直接插入與觀眾的有獎問答環(huán)節(jié)或與嘉賓的電話交談環(huán)節(jié)，這種創(chuàng)新有利于刺激受眾的熱衷度，受眾因為得到了真正的參與機會而提升了對節(jié)目的興趣、熱情。我們所熟知的《今日說法》欄目也在互動融合方面進行了創(chuàng)新，在過去這檔節(jié)目始終保持著嚴肅、認真的普法欄目形象，而融媒體環(huán)境下，它增設了觀眾與專家的直接面對面交談環(huán)節(jié)，促進了節(jié)目的平民化發(fā)展，帶動了更多民眾對節(jié)目的關注。

（三）策劃與推廣的融合

融媒體時代，電視節(jié)目的策劃不再只停留于形式和內容的創(chuàng)新，還要聚焦節(jié)目的推廣，將策劃與推廣兩類工作有效融合。我國浙江衛(wèi)視《奔跑吧》欄目就是節(jié)目策劃與推廣有機融合的典型代表節(jié)目，《奔跑吧》欄目組不僅通過大規(guī)模播放宣傳片擴大宣傳力度，還在策劃中將節(jié)目定位為一檔明星偶像類節(jié)目，邀請當紅、熱點的男女明星參與節(jié)目，充分發(fā)揮明星效應。此外，現(xiàn)在很多電視臺在新興媒體的影響下，紛紛建立起官方網(wǎng)站、官方微博、微信朋友圈，讓節(jié)目的宣傳推廣延伸到網(wǎng)絡范圍。

二、媒體融合背景下電視節(jié)目策劃創(chuàng)新應當關注的問題

（一）對節(jié)目核心內容的調節(jié)

在我國綜合國力逐漸增強，社會經(jīng)濟文明水平顯著提升的過程中，人們的消費觀念、審美追求、精神需要都在發(fā)生著改變，對電視節(jié)目的要求越來越高。電視節(jié)目策劃應當充分樹立受眾導向意識，依據(jù)大眾的喜好適時調整、重組策劃和營銷的方案。

對表達的渴望是現(xiàn)代受眾的一項明顯特征，他們不再滿足于守候在電視機前做信息的聆聽者，而是希望做電視節(jié)目的參與者，在觀看節(jié)目的同時提出自己對內容的評論，抒發(fā)自身觀看的感受，電視節(jié)目的策劃就可以充分考慮受眾的這一需求進行創(chuàng)新。例如央視《夜線》欄目，就將強化受眾活躍度作為節(jié)目的重心，在屏幕上呈現(xiàn)受眾的想法，開展互動活動，將廣播元素、網(wǎng)絡元素、觀眾留言等多個方面融合在節(jié)目中，播放的同時還可以直接回復觀眾留言，激發(fā)了觀眾的參與熱情。

（二）樹立權威意識

電視、廣播等傳統(tǒng)媒體與新興媒體最大的區(qū)別在于信息權威性、嚴謹性，這些主流媒體的信息在發(fā)布之前需要經(jīng)過充分的調查和嚴密的多重審核，確保新聞等各類信息的真實、完整。同時電視、廣播等主流媒體肩負著引導社會正確輿論導向的重任，承擔著黨和國家與人民群眾間的紐帶職能，因而即使在激烈的現(xiàn)代傳媒競爭環(huán)境下，主流媒體仍有不可替代的優(yōu)勢。電視節(jié)目策劃應當樹立權威意識，強化電視節(jié)目在人們心中的真實可信的印象，提高電視節(jié)目的引導力和公信力。

（三）借助官方網(wǎng)站、官方微博、微信等新興傳媒平臺

網(wǎng)絡對于現(xiàn)代人的思想觀念和生產(chǎn)、生活方式具有顛覆性的影響，官方網(wǎng)站、官方微博、微信平臺高度普及，具有廣泛的群眾基礎。電視節(jié)目的創(chuàng)新應當充分考慮這些網(wǎng)絡媒體的影響力，借助這部分力量提升自身宣傳效力。例如在電視節(jié)目播出之前，可以通過相應平臺為節(jié)目做預熱，激發(fā)受眾對節(jié)目內容的期望。

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