吳博軍 朱志 王志萍

摘要：當(dāng)今時(shí)代信息技術(shù)發(fā)展迅速，信息時(shí)代勢(shì)不可擋，新媒體隨之快速發(fā)展。隨著時(shí)間的推移媒介傳播與之前相比渠道呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)。媒介之間相互滲透、相互融合，在當(dāng)今社會(huì)大背景下，賦予了電視新聞傳播新的內(nèi)涵，電視新聞傳播逐漸形成了新的發(fā)展特色。就目前情況而言，新興媒體的出現(xiàn)帶來了一定的影響，電視新聞傳播的壓力逐漸增大，處于發(fā)展瓶頸。本文具體闡述了媒介融合背景下電視新聞傳播的特點(diǎn)，提出有效措施促使電視新聞傳播打破原有格局。

關(guān)鍵詞：媒介融合;時(shí)代背景;電視新聞傳播;特點(diǎn);創(chuàng)新

我國已經(jīng)進(jìn)入了“微時(shí)代”，現(xiàn)今傳播媒體逐漸快速化、數(shù)字化。信息傳播速度快、傳播范圍廣是新媒體的優(yōu)勢(shì)，在這一優(yōu)勢(shì)下傳統(tǒng)電視新聞面臨著諸多的挑戰(zhàn)。時(shí)代是不可逆轉(zhuǎn)的，電視新聞媒體要根據(jù)當(dāng)下，不斷調(diào)整自我、打破挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)自我升華創(chuàng)新。

一、何為媒介融合

時(shí)代在進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)在發(fā)展，我國的信息傳播技術(shù)隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不斷提升，媒介傳播方式呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)。以前，電視媒體是傳統(tǒng)新聞傳播中的主流媒體，是信息傳播重心。電視新聞媒體為輿論傳播提供了有效平臺(tái)，是最主要的傳播方式之一。但是社會(huì)不斷變化，電視新聞傳播的地位受到影響。電視媒體要想維持地位就要進(jìn)行創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)與各類媒介的協(xié)調(diào)、統(tǒng)一、融合。

媒介融合就是借助有效手段最終實(shí)現(xiàn)媒介的一體化。媒介融合的基本核心為信息技術(shù)，有效借助該平臺(tái)進(jìn)行傳播媒介的整合，將社會(huì)上現(xiàn)存的媒介，例如報(bào)紙、電視廣播等相互聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)各媒介之間的融合。媒介融合的內(nèi)容較為多樣，它主要有形態(tài)融合、媒介所有權(quán)融合、媒介要素融合及傳播手段等融合。

二、電視新聞傳播在媒介融合背景下面臨的挑戰(zhàn)

（一）電視新聞的服務(wù)功能在逐漸減弱

新媒體還未出現(xiàn)時(shí)傳統(tǒng)媒體的傳播手段主要有兩種，一種是紙質(zhì)媒介傳播，一種是電視媒介傳播。電視新聞傳播和紙質(zhì)媒介相比具有一定優(yōu)勢(shì)，因?yàn)殡娨暶浇榭梢月暜嫿Y(jié)合，帶給觀眾不一樣的視覺盛宴?？梢栽跐M足受眾需求的同時(shí)傳播輿論信息，具有重要作用?，F(xiàn)今社會(huì)，計(jì)算機(jī)技術(shù)和信息技術(shù)發(fā)展迅速，新興媒體問世，和電視新聞媒體相比更具實(shí)效性、及時(shí)性。人們?cè)谥悄墚a(chǎn)品上接收信息不用在固定的時(shí)間內(nèi)等待電視新聞播報(bào)。在這種形勢(shì)下電視新聞處于弱勢(shì)，其服務(wù)功能不斷弱化。這一現(xiàn)象制約著電視新聞媒體的發(fā)展進(jìn)步，電視新聞媒體必須要提高自我認(rèn)識(shí)，找到自身不足，從而突破困境。

（二）電視新聞的影響力降低

傳統(tǒng)電視媒體播報(bào)時(shí)間固定，受眾要想了解社會(huì)資訊就必須調(diào)整自身時(shí)間，而當(dāng)今社會(huì)節(jié)奏加快，人們沒有時(shí)間和精力在固定時(shí)間等待。新媒體的出現(xiàn)改變了這一現(xiàn)狀，人們可以隨時(shí)隨地了解社會(huì)信息，具有實(shí)時(shí)性、廣泛性等明顯優(yōu)勢(shì)。在這一發(fā)展過程中凸顯了受眾地位，滿足了受眾需求。另外，當(dāng)代年輕人思想較為進(jìn)步，不愿受條框所控制，年紀(jì)較大的人為了緊跟時(shí)代潮流也在向年輕人看齊，所以新媒體傳播信息的影響力正在不斷提升，而傳統(tǒng)電視新聞媒體的綜合影響力下降。

三、淺談電視新聞傳播在媒介融合背景下的具體特征

（一）新聞信源趨向無限化

隨著各類新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，電視媒體地位有所撼動(dòng)，難以凸顯其領(lǐng)導(dǎo)地位。在媒介融合的背景下信源呈現(xiàn)多樣化、無限化，媒介融合背景下接收新聞的渠道不斷增加，新聞傳播不再是電視新聞媒體的特權(quán)。另外，由于我國網(wǎng)絡(luò)通訊和數(shù)字通訊技術(shù)已經(jīng)較為成熟，在一定程度上為新聞信源的無限化提供技術(shù)支持。

（二）新聞表達(dá)方式多元化

在媒介融合的綜合背景下，各類媒介表達(dá)方式、風(fēng)格不同，出現(xiàn)百家爭(zhēng)鳴這一社會(huì)現(xiàn)狀。獨(dú)家新聞優(yōu)勢(shì)不斷下降，各大媒體都有播報(bào)的權(quán)利，也有著自身的信息收集途徑。由于個(gè)人觀點(diǎn)意識(shí)具有差異性，所以各媒介的新聞表達(dá)方式也有所不同。在新聞播報(bào)中由于價(jià)值觀、世界觀、個(gè)人觀點(diǎn)不同新聞表達(dá)方式更加多元化。

（三）新聞采編的合作化

現(xiàn)今社會(huì)講究合作共贏，新聞媒體之間也不例外。新聞采編已經(jīng)突破了原有的分工模式實(shí)現(xiàn)了自我創(chuàng)新。在媒介融合背景下團(tuán)隊(duì)合作意識(shí)不斷增加，媒體之間采用合作方式，新聞采編更具合作化。

四、如何在媒介融合背景下實(shí)現(xiàn)自我突破

電視新聞從業(yè)者要解放自身思維，不斷打開自身思維，找準(zhǔn)自身定位。媒體人要提高自身專業(yè)素養(yǎng)，主動(dòng)從內(nèi)部實(shí)現(xiàn)升華。首先要對(duì)自己提出新的要求，做好社會(huì)調(diào)研工作、了解社會(huì)大眾的真正需求，將引導(dǎo)公眾輿論、凝聚社會(huì)力量作為工作中心。電視新聞媒體發(fā)展時(shí)間較長(zhǎng)具有一定的基礎(chǔ)，相關(guān)人員要發(fā)揮新聞傳播的權(quán)威性，借助自身優(yōu)勢(shì)打造具有自身特色的輿論陣地。當(dāng)今社會(huì)不斷發(fā)展，世界上唯一不變的是改變，電視新聞媒體相關(guān)人員要根據(jù)社會(huì)變化調(diào)整工作步伐，與新媒體加強(qiáng)合作，最終實(shí)現(xiàn)共贏發(fā)展。

五、結(jié)束語

社會(huì)形勢(shì)變化各行各業(yè)都會(huì)隨之發(fā)生變化。當(dāng)今社會(huì)媒介融合，給電視新聞媒體發(fā)展帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。電視新聞媒體要把握機(jī)遇、迎接挑戰(zhàn)，創(chuàng)新傳播方式，同時(shí)要意識(shí)到自身的不足，學(xué)習(xí)和吸收其他媒介的成功經(jīng)驗(yàn)，找準(zhǔn)自身定位。

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