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新媒體發(fā)展對(duì)線(xiàn)上廣告?zhèn)鞑サ挠绊懛治?/h1>
2018-10-21 03:41王婷婷
傳播力研究 2018年28期
關(guān)鍵詞:影響分析新媒體

王婷婷

摘要:最近幾年,隨著信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷改進(jìn)和優(yōu)化,新媒體得到了快速發(fā)展,這對(duì)于廣告?zhèn)鞑バ袠I(yè)產(chǎn)生了較大的沖擊力。新媒體和以往傳統(tǒng)媒體相比較來(lái)看,其具備的優(yōu)勢(shì)更高一些,其中主要體現(xiàn)在包容性強(qiáng)、信息豐富、傳播手段新穎以及傳播速度快等。因此,新媒體借助上述優(yōu)勢(shì)在媒體市場(chǎng)中得到了廣泛的重視,發(fā)揮出了良好的效果。在本文中,主要從多個(gè)方面入手,重點(diǎn)分析了有關(guān)新媒體中對(duì)線(xiàn)上廣告?zhèn)鞑ナ艿降母鞣N影響。

關(guān)鍵詞:新媒體;廣告?zhèn)鞑?影響分析

當(dāng)前,新媒體主要是以網(wǎng)絡(luò)信息為主形成的一種全新技術(shù),相對(duì)而言,自身就是一種創(chuàng)新技術(shù)的手段。所以新媒體的運(yùn)行和產(chǎn)生和數(shù)字技術(shù)有著直接的關(guān)系,特別是在新媒體和傳統(tǒng)媒體上,兩者之間還是有著一定的區(qū)別,新媒體上重點(diǎn)是創(chuàng)新,還有的是創(chuàng)新,比如在科學(xué)技術(shù)上。當(dāng)然也有的是在傳統(tǒng)媒體上根據(jù)全新的理念進(jìn)行改進(jìn)的新型媒體形式,比如電子報(bào)紙,新媒體主要是借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),將視頻和圖片等呈現(xiàn)給人們,這樣一來(lái),既可以提升信息發(fā)布的有效性,同時(shí)還能夠獲取良好的廣告收益。

一、當(dāng)前對(duì)于廣告?zhèn)鞑ブ黧w的變化

通常情況下,因?yàn)閺V告?zhèn)鞑ブ黧w就是在體制內(nèi)的廣告?zhèn)鞑髅街黧w,而市場(chǎng)上的傳播傳媒主體就是因?yàn)樾旅襟w的出現(xiàn)廣告生產(chǎn)場(chǎng)域而發(fā)生改變的,并且他們的傳播關(guān)系也發(fā)生著改變。相對(duì)而言,新媒體的重要的內(nèi)容是精準(zhǔn)性或者是交互性結(jié)合而成,因此在以往的廣告公司運(yùn)行方式中,就難以滿(mǎn)足當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的要求,當(dāng)然還大數(shù)據(jù)的時(shí)代背景下,由專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)公司發(fā)展而來(lái)的新媒體廣告市場(chǎng),在廣告?zhèn)鞑バ陆Y(jié)構(gòu)下會(huì)體現(xiàn)出縱向整合形成的數(shù)據(jù)資源聚合的新型廣告產(chǎn)業(yè)鏈,簡(jiǎn)單來(lái)講就是定向技術(shù)、搜索引擎等多種技術(shù)背景下。第一,新型廣告公司需要有比較準(zhǔn)確的定位,主要是達(dá)到理想的傳播效果,這樣在新聞業(yè)中,傳播主體已經(jīng)有了很大的改變,同樣的情況下,廣告?zhèn)鞑ヒ矔?huì)出現(xiàn)了一定的改變,在以往的廣告?zhèn)鹘y(tǒng)過(guò)程中,還是以單一的傳播方式為主,新媒體的出現(xiàn)就直接改變這種方式,會(huì)打破這種方式。第二,從消費(fèi)者的角度出發(fā),受眾的主動(dòng)權(quán)得到了實(shí)現(xiàn),并且開(kāi)始參與到了傳播過(guò)程中的信息編碼,由此一來(lái),該地位的提高已經(jīng)得到商業(yè)產(chǎn)業(yè)的最根本的部分,這個(gè)和以往的產(chǎn)業(yè)模式還是有一定的差別。比如,在初期的商品發(fā)展過(guò)程中,絕大多數(shù)企業(yè)在產(chǎn)品研究階段會(huì)邀請(qǐng)消費(fèi)者進(jìn)行參與,其目的是讓消費(fèi)者參與到市場(chǎng)調(diào)研過(guò)程中,并且對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)。

二、當(dāng)前新媒體給廣告?zhèn)鞑?lái)的各種影響

首先,根據(jù)新媒體的不斷發(fā)展,要想在最大程度上提高廣告公司代理公司形式的創(chuàng)新,這個(gè)還需要加強(qiáng)力度,將原有廣告?zhèn)鞑ゴ砘蛘呤怯行V告經(jīng)營(yíng)人員進(jìn)行創(chuàng)新,主要是實(shí)施一些廣告業(yè)務(wù)代理,以此為廣告提供優(yōu)質(zhì)化的服務(wù),比如,客戶(hù)在進(jìn)行調(diào)查、市場(chǎng)勘察以及媒體發(fā)布等多個(gè)方面。在新媒體的進(jìn)步下,這樣的話(huà),絕大多數(shù)廣告代理的形式還是需要以發(fā)展新媒體為主。在當(dāng)前階段中,媒體自身的應(yīng)用范圍也比較廣,主要是可以為廣告主提供綜合性的服務(wù)或者是交流平臺(tái)。同樣的情況下,其主要的影響力也是比較大的,會(huì)直接出現(xiàn)很多全新的媒體,由此一來(lái),就可以在廣告的范圍內(nèi)對(duì)這些媒體進(jìn)行定位。其次,在傳統(tǒng)媒體的作用下,這些信息在實(shí)際傳播的時(shí)候,這些廣告公司還需要承擔(dān)起廣告的業(yè)務(wù)代理問(wèn)題,而這樣的情況下,媒體和廣告主之間不需要直接進(jìn)行交流,相對(duì)而言,媒體的費(fèi)用會(huì)得到一定的保障,并且還可以發(fā)揮出良好的作用。可見(jiàn),不僅可以接觸到廣告主,重要的是可以幫助到更多的廣告主直接代理業(yè)務(wù)。另外,在運(yùn)行時(shí),還需要選擇出豐富多樣的技術(shù)不斷提高對(duì)廣告業(yè)務(wù)的利潤(rùn)。整體上來(lái)講,這些問(wèn)題都會(huì)使得媒體受到一定的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)。

一般來(lái)講,出現(xiàn)媒體廣告代理的形式,就是在很大程度上受到各個(gè)方面因素的影響,而隨著媒體廣告的不斷更新,就會(huì)使得廣告代理出現(xiàn)多類(lèi)型的發(fā)展形式。

三、在廣告?zhèn)鞑?nèi)容上的改變

因?yàn)閺V告作為企業(yè)的乙方,并且在廣告內(nèi)容上也發(fā)生了一定的改變,其原因是開(kāi)放的比較晚,然而行業(yè)發(fā)展速度比較快,在這樣的情況下,市場(chǎng)和很多機(jī)制阻礙的原因,很多廣告創(chuàng)意就是以物為主要的表現(xiàn)形式。新媒體的出現(xiàn),就會(huì)直接重構(gòu)了廣告中的主賓關(guān)系,還需要將消費(fèi)者的地位大大提升,主要是讓廣告商意識(shí)到消費(fèi)者參與的重要性。從內(nèi)容上出發(fā),需要結(jié)合新的產(chǎn)品信息,不斷挖局出購(gòu)買(mǎi)者消費(fèi)欲望,比如,在對(duì)新產(chǎn)品的應(yīng)用或者是新產(chǎn)品的功能等多種信息,都需要激發(fā)出對(duì)新老顧客潛在的消費(fèi)欲望,當(dāng)然還可以引導(dǎo)消費(fèi)者以這種方式進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo),以此可以讓顧客和消費(fèi)者感情互動(dòng)。

四、小結(jié)

基于新媒體時(shí)代的不斷發(fā)展,不管是對(duì)于我國(guó)廣告?zhèn)鞑ッ浇?、廣告?zhèn)鞑ゴ?,還是廣大人民,均產(chǎn)生了很大的影響。廣告?zhèn)鞑ナ鼙娦员容^強(qiáng),它從傳統(tǒng)的被動(dòng)接受狀態(tài)下直接上升到了主動(dòng)選擇過(guò)程,同時(shí)提高了廣告?zhèn)鞑ナ鼙姷木唧w地位,從而更好的實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑ヮI(lǐng)域的全面創(chuàng)新。

參考文獻(xiàn):

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