何英

摘要：目前我國(guó)老齡化趨勢(shì)已經(jīng)十分明顯，但是面對(duì)老年人的廣播電視節(jié)目規(guī)模還較小，作為廣播媒體行業(yè)的工作者，當(dāng)務(wù)之急就是在多媒體迅速發(fā)展的時(shí)代下，充分利用傳統(tǒng)廣播電視媒體的優(yōu)勢(shì)，為老年群體打造更多更加優(yōu)質(zhì)的節(jié)目，滿(mǎn)足老年人的需求。本文中，筆者主要從準(zhǔn)確定位老年受眾的需求、科學(xué)設(shè)置內(nèi)容、創(chuàng)新宣傳形式以及宣傳典型四個(gè)方面闡述如何通過(guò)廣播媒體加強(qiáng)打造和深度開(kāi)發(fā)老年節(jié)目。

關(guān)鍵詞：廣播媒體;老年節(jié)目;宣傳形式

目前，收聽(tīng)收視率已經(jīng)成為衡量一個(gè)廣播電視節(jié)目是否成功的首要標(biāo)準(zhǔn)，不少電視臺(tái)都在轉(zhuǎn)型，但是有一個(gè)巨大的受眾群體卻被忽視了，那就是在老齡化趨勢(shì)愈加明顯的今天，眾多老年人成為了廣播媒體的主要受眾。在黨的十九大報(bào)告中明確提出，要在“老有所養(yǎng)”上持續(xù)取得新進(jìn)展，努力讓人民過(guò)上更好更幸福的生活，因此，打造面向老年人的廣播電視節(jié)目對(duì)于老人本身和國(guó)家發(fā)展都是一件有意義、有價(jià)值的事情。下文中，筆者根據(jù)自身多年主持老年節(jié)目的經(jīng)驗(yàn)，就新時(shí)期老年節(jié)目應(yīng)該何去何從提出幾點(diǎn)自己的看法。

一、結(jié)合老年受眾需求準(zhǔn)確定位

離開(kāi)了工作崗位，老人們的生活變得簡(jiǎn)單和清閑了許多，接觸廣播媒體的機(jī)會(huì)也就更多，但是廣播媒體并沒(méi)有完全滿(mǎn)足受眾的需求。要開(kāi)設(shè)老年節(jié)目，最重要的是給予節(jié)目正確的定位，從而收獲相對(duì)固定的受眾，而在當(dāng)下的自媒體時(shí)代，如果廣播媒體不去認(rèn)真了解老年群體的真實(shí)生存狀態(tài)以及他們的精神需求，那么在此基礎(chǔ)上做出來(lái)的節(jié)目就是無(wú)本之木，無(wú)水之源。要順應(yīng)老年受眾的需求，就要實(shí)地深入老年群體，或是活動(dòng)中心、老人家中、老年大學(xué)，認(rèn)真了解他們的想法，并邀請(qǐng)他們參與到節(jié)目的制作和策劃過(guò)程中，并收集老年人感興趣的話(huà)題，比如醫(yī)療、保健、贍養(yǎng)以及相關(guān)的娛樂(lè)方式等。現(xiàn)在的老年人群體，其晚年生活更加多彩豐富，有了更多的選擇，他們希望有一個(gè)自我展示和自我表達(dá)的平臺(tái)，從而遠(yuǎn)離孤獨(dú)，渴望大眾的關(guān)心。綜合以上，定位老年節(jié)目的原則就是去了解老年人的心理狀態(tài)，站在普通老年人的視角，最大程度發(fā)揮節(jié)目的服務(wù)功能，為其打造一個(gè)自我展示和互相交流的平臺(tái)。邯鄲廣播電視臺(tái)新聞綜合廣播《晩霞紅滿(mǎn)天》欄目中，針對(duì)老年人生活中的不同需求與問(wèn)題，為其開(kāi)設(shè)了答疑解惑的版塊，讓老年人能快速、直接地解決生活中面臨的重重問(wèn)題。

二、注重內(nèi)容設(shè)置的科學(xué)性

對(duì)于老年人來(lái)講，新媒體時(shí)代的到來(lái)對(duì)于他們的改變是遠(yuǎn)小于年輕人的，他們接受新事物的速度也要緩慢一些，因此，在編排廣播節(jié)目的過(guò)程中，一定要從老年人的實(shí)際需求出發(fā)，給他們的生活帶來(lái)更多的幸福感，并且要體現(xiàn)科學(xué)性。據(jù)有關(guān)調(diào)查結(jié)果顯示，在所有的廣播節(jié)目類(lèi)型中，老年人最常收聽(tīng)的節(jié)目類(lèi)型排名依次是醫(yī)療保健、健康養(yǎng)生類(lèi)、新聞以及小品戲劇。從這個(gè)結(jié)果中我們不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下我國(guó)老年節(jié)目的收聽(tīng)需求是多種多樣的，那么在內(nèi)容的設(shè)置上，就要避免單一化，盡量迎合不同老年人的收聽(tīng)需求。除此之外，跟老年人生活息息相關(guān)的還有老年心理健康、老年消費(fèi)理財(cái)?shù)葐?wèn)題，由于不少老年在退休之后面臨著社會(huì)角色轉(zhuǎn)變的問(wèn)題，處理不當(dāng)就會(huì)出現(xiàn)孤單感、封閉感和被遺棄等心理障礙。基于這樣的原因，老年廣播節(jié)目就要充分發(fā)揮自身的作用，為老年聽(tīng)眾提供心理調(diào)適服務(wù)，從而有效緩解老年群體的心理問(wèn)題，促進(jìn)其身心健康發(fā)展。

三、創(chuàng)新宣傳形式，拓展宣傳載體

要想真正擴(kuò)大老年節(jié)目的影響力，就要在宣傳形式上進(jìn)行創(chuàng)新，在風(fēng)格上追求獨(dú)特，在當(dāng)下的社會(huì)發(fā)展背景下，可以融入時(shí)尚、公益以及文化方面的內(nèi)容提升節(jié)目的感染力，從而強(qiáng)化宣傳的效果。例如在2013年，《蘇州日?qǐng)?bào)》曾經(jīng)刊登過(guò)一篇關(guān)于退休老人拾荒的報(bào)道，這些老人中不少都領(lǐng)著退休工資，能夠解決基本的生存問(wèn)題，但是為什么會(huì)拾荒成“癮”？究其原因，就是很多老年在退休之后，適應(yīng)不了突然慢下來(lái)的生活，覺(jué)得自身失去了社會(huì)價(jià)值，產(chǎn)生了孤獨(dú)寂寞的心理，需要找一件事來(lái)填補(bǔ)空白。而精神贍養(yǎng)一直都是我國(guó)保障老年人權(quán)益的重要內(nèi)容，新修訂的《老年法》中也對(duì)家庭成員要給予老年一些精神上的慰藉、不得忽視和冷落老人等做了十分詳細(xì)的規(guī)定。因此，這些和老年人生活密不可分的社會(huì)事件應(yīng)該成為廣播媒體制作節(jié)目時(shí)重點(diǎn)考慮的題材，如果內(nèi)容新穎，就會(huì)產(chǎn)生極大的影響力，對(duì)整個(gè)社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展都是百利而無(wú)一害的。

四、通過(guò)典型人物、典型事例宣傳，引起聽(tīng)眾共鳴

隨著醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)和社會(huì)其他方面的繁榮，老年人的壽命有逐漸增長(zhǎng)的趨勢(shì)，這就給老年人大有作為提供了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)條件，例如可以開(kāi)辟“老年故事”的主題節(jié)目，講述一些老有所學(xué)、老有所用、老有作為的故事，既可以講述一個(gè)人的偉大，還可以分享老年夫妻的甜蜜，通過(guò)這樣的形式，能夠讓更多的老年人對(duì)生活充滿(mǎn)期待，有了樂(lè)觀享受晚年的勇氣，在增加節(jié)目可聽(tīng)性的同時(shí)，給老年人的生活狀態(tài)帶來(lái)有效的改變，這才是廣播節(jié)目的根本使命。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，尊老是我們中華民族的傳統(tǒng)美德，也是這個(gè)龐大的社會(huì)群體中一股不可忽視的力量。開(kāi)辦老年節(jié)目的意義在于滿(mǎn)足老年人的精神需求，豐富他們的精神世界，改變他們消極的生活狀態(tài)，給晚年帶來(lái)更多的幸福感。因此，老年廣播節(jié)目的制作人員要在認(rèn)真分析老年人的心理需求基礎(chǔ)上，打造出更多為老年聽(tīng)眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)的節(jié)目。

參考文獻(xiàn)：

[1]肖波.淺析如何做好老年節(jié)目主持人[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018 （17）.

[2]馮笑光，穆桂云.從《晚霞情》15年播出看老年廣播節(jié)目如何“火”得長(zhǎng)久[J].中國(guó)記者，2017 （05）.

[3]黃伊君.關(guān)注老年節(jié)目的生存與發(fā)展[J].東南傳播，2016 （01）.