饒斯杰

[摘要]近年來，國內(nèi)旅游市場出現(xiàn)了新的變化，城市居民開展鄉(xiāng)村游的意愿愈發(fā)強烈，鄉(xiāng)村旅游業(yè)也迎來迅猛發(fā)展。但在傳統(tǒng)物質(zhì)規(guī)劃之后出現(xiàn)部分鄉(xiāng)村對游客的吸引力不強，缺乏特色等問題。針對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展困境，研究從全域旅游開發(fā)的角度尋找鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新模式，探尋一種鄉(xiāng)村人居環(huán)境改善與旅游開發(fā)協(xié)調(diào)發(fā)展的新模式。

[關(guān)鍵詞]全域旅游；鄉(xiāng)村旅游；錯位發(fā)展；特色小鎮(zhèn)

文章編號：2095 - 4085（ 2018） 02 - 0038 - 02

1 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展回顧

隨著國家與地方各級政策的支持與“全域旅游”模式的出現(xiàn)，越來越多的游客對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)生了濃厚的興趣，鄉(xiāng)村成為了新的熱點旅游目的地。近年來，學(xué)術(shù)界對全域旅游的研究逐步展開，相關(guān)文獻數(shù)量呈逐步上升趨勢。李金早分析了全域旅游的核心理念，即以旅游業(yè)為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，通過對區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟社會資源進行全方位、系統(tǒng)化的優(yōu)化提升，實現(xiàn)區(qū)域資源有機整合、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、社會共建共享的一種新的區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展理念和模式。而曾祥輝等人[1]探討了規(guī)劃設(shè)計中全域旅游的可實施性。

2 土地鄉(xiāng)綜合開發(fā)條件分析

土地鄉(xiāng)位于重慶市武隆東北部，處烏江下游，在武陵山與大婁山結(jié)合部，境內(nèi)自然環(huán)境條件優(yōu)越，集山巒秀色、溝壑幽谷、古樸村寨、田園風(fēng)光于一身，具有改善人居環(huán)境現(xiàn)狀與開展全域旅游活動的良好本底條件。總體來看，土地鄉(xiāng)有著資源優(yōu)勢與區(qū)位優(yōu)勢，但也面臨景區(qū)開發(fā)滯后、旅游資源分散，景點設(shè)計創(chuàng)新欠缺等不足。

3 土地鄉(xiāng)全域旅游開發(fā)戰(zhàn)略

全域旅游是一種旅游引領(lǐng)全域發(fā)展的整體發(fā)展范式[2]，是區(qū)域一體化、全景化、全覆蓋、系統(tǒng)化的旅游模式。為應(yīng)對土地鄉(xiāng)發(fā)展旅游開發(fā)面臨的機遇與挑戰(zhàn)，本次規(guī)劃開發(fā)策略的制定將始終秉承全域旅游的發(fā)展理念以指導(dǎo)城鎮(zhèn)健康發(fā)展。

開發(fā)模式——串點成線，結(jié)構(gòu)復(fù)合。研究的核心思想在于推進從景點旅游向全域旅游的轉(zhuǎn)變，依靠“景點一游線一景區(qū)”三級結(jié)構(gòu)，強化“聯(lián)動發(fā)展”的理念，鞏固與周邊景點聯(lián)合營銷，構(gòu)建“串點成線，連線成面”的系統(tǒng)化、全覆蓋全域旅游體系。規(guī)劃通過有形的道路、河流來聯(lián)通不同各具特色的片區(qū)，通過無形的產(chǎn)業(yè)配置和景觀營造來聯(lián)系各個片區(qū)，使得規(guī)劃區(qū)內(nèi)各個旅游景區(qū)能夠如玉帶串珠，緊密相聯(lián)。按照以上發(fā)展思路以及土地鄉(xiāng)的特色資源分布狀況，結(jié)合發(fā)展主題與功能定位，打造“三片、三線、三點”的總體發(fā)展結(jié)構(gòu)，串聯(lián)全鄉(xiāng)旅游資源，構(gòu)建全域旅游體系。

發(fā)展策略——錯位營銷，全面開發(fā)。為避免與周邊景區(qū)的同質(zhì)化競爭，土地鄉(xiāng)需以錯位發(fā)展的核心理念來推進旅游開發(fā)，因此將土地鄉(xiāng)總體定位為：“人間凈土，生態(tài)福地”，打造中國“慢”鄉(xiāng)村。同時根據(jù)項目主題定位和發(fā)展條件，形成核心功能、輔助功能和擴展功能三大功能板塊，作為區(qū)域的功能支撐體；形成以核心功能為主導(dǎo)、其他功能為補充的功能體系。最后，根據(jù)總體定位確定土地鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃的目標(biāo)：將土地鄉(xiāng)打造成集康體養(yǎng)生、鄉(xiāng)村民俗、農(nóng)耕體驗、鄉(xiāng)野涉險、休閑度假五大功能為一體的最佳鄉(xiāng)村體驗區(qū)；形成以鄉(xiāng)村為載體，融山水景觀、人文鄉(xiāng)愁，集自然風(fēng)光、農(nóng)家風(fēng)貌、休閑體驗為一體的鄉(xiāng)村全域旅游度假區(qū)。對應(yīng)以上發(fā)展目標(biāo)，提出環(huán)境保護優(yōu)先、基礎(chǔ)配套先導(dǎo)、景區(qū)資源組織、產(chǎn)品體系構(gòu)建與特色品牌打造五大解決策略。

組織策略——資源整合，品牌培育。最后需要注重宏觀的總體管控與中微觀的資管整合同步并重，構(gòu)建全域旅游資源管理系統(tǒng)，完成優(yōu)勢資源向旅游產(chǎn)品的順利轉(zhuǎn)化，以及傳統(tǒng)產(chǎn)品向特色品牌的兩步發(fā)展步驟。首先是創(chuàng)建旅游開發(fā)系統(tǒng)。規(guī)劃構(gòu)建連續(xù)、可達的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，串聯(lián)起片區(qū)內(nèi)各個功能區(qū)的公共服務(wù)中心、商業(yè)網(wǎng)點、主要景點與旅游項目，連接、整合域內(nèi)豐富的旅游資源。同時，在旅游配套服務(wù)設(shè)施的系統(tǒng)規(guī)劃上，加強對公服設(shè)施的協(xié)同安排，完善服務(wù)體系，為土地鄉(xiāng)的全域旅游開發(fā)做好準(zhǔn)備。其次是培育鄉(xiāng)村特色品牌。規(guī)劃提出利用區(qū)位優(yōu)勢，以自然人文資源為基礎(chǔ)，整合提升基礎(chǔ)設(shè)施和鄉(xiāng)村環(huán)境，體現(xiàn)“山鄉(xiāng)、田園”品牌特色，面向川渝黔城市市場，構(gòu)建區(qū)域性旅游目的地。為實現(xiàn)這一品牌定位，研究策劃提出一日游、兩日游、多日游三種游覽路線自駕游、背包游等多種旅游參與方式；提升土地鄉(xiāng)旅游品牌特色。

4 結(jié)語

通過此次鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃設(shè)計與研究，提出全域旅游發(fā)展模式下指導(dǎo)小城鎮(zhèn)旅游開發(fā)的規(guī)劃策略，希望借此機遇將土地鄉(xiāng)打造成西南地區(qū)獨具特色的鄉(xiāng)村旅游目的地。鄉(xiāng)村的發(fā)展進程是一個漫長而曲折的過程，仍需進一步探索更優(yōu)的發(fā)展路徑。

參考文獻：

[1]曾祥輝，鄭耀星，全域旅游視角下永定縣旅游發(fā)展探討[J].福建農(nóng)林大學(xué)學(xué)報，86 - 91.

[2]呂俊芳，城鄉(xiāng)統(tǒng)籌閾下中國全域旅游發(fā)展范式研究[J].河南科學(xué)，2014，（ 01）：139 - 142.