王曉惠

淮陰工學(xué)院

在當(dāng)今科技突飛猛進(jìn)的時(shí)代背景下，信息技術(shù)高度繁榮，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等概念層出不窮，并已經(jīng)滲透到各行各業(yè)，成為推動(dòng)新一輪產(chǎn)業(yè)革命的巨大力量。在這樣的時(shí)代背景下，充分借助大數(shù)據(jù)技術(shù)來分析研究市場(chǎng)及目標(biāo)客戶人群，進(jìn)而憑借大數(shù)據(jù)研判開展針對(duì)性的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，實(shí)現(xiàn)細(xì)分市場(chǎng)的占領(lǐng)，是當(dāng)前地方應(yīng)用型高校大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的一個(gè)重要思路。開展大數(shù)據(jù)背景下的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，對(duì)擺脫當(dāng)前創(chuàng)業(yè)市場(chǎng)惡性競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目長期健康可持續(xù)發(fā)展具有深遠(yuǎn)的意義。

一、大數(shù)據(jù)與內(nèi)容創(chuàng)業(yè)概念界定

（一）大數(shù)據(jù)含義

大數(shù)據(jù)（big data）又經(jīng)常被稱為巨量數(shù)據(jù)集合，指的是通過全新處理模式才能發(fā)揮超強(qiáng)研判能力和決策能力的海量信息資產(chǎn)，這些信息資產(chǎn)不僅具備高增長率的特征，而且非常多樣化。大數(shù)據(jù)的特征是海量的數(shù)據(jù)信息，但是大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)則是對(duì)這些數(shù)據(jù)信息的專業(yè)化處理。對(duì)海量的信息進(jìn)行加工、分析，可以實(shí)現(xiàn)信息的增值，不斷地對(duì)客戶大數(shù)據(jù)和市場(chǎng)大數(shù)據(jù)進(jìn)行加工，就能實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的科學(xué)決策和科學(xué)經(jīng)營，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目影響力和利潤率的提升。

（二）內(nèi)容創(chuàng)業(yè)

目前，學(xué)術(shù)界對(duì)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)尚無明確定義。人們普遍認(rèn)為，所謂的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)就是通過各類傳播媒介，以印刷品、圖文信息或者音視頻等，向目標(biāo)受眾傳遞有價(jià)值的信息，并借助這種互動(dòng)關(guān)系成功實(shí)現(xiàn)內(nèi)容營銷，不斷提升內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的內(nèi)涵深度和廣度，提升受眾的附著性，從而刺激受眾成為消費(fèi)客戶的模式，這些被都可以被看成是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)。

內(nèi)容創(chuàng)業(yè)是一種近乎零成本的創(chuàng)業(yè)模式，它所需要的往往更多的是創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)新理念和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，憑借大數(shù)據(jù)分析，可以精準(zhǔn)地定位目標(biāo)受眾，進(jìn)而不斷根據(jù)受眾的喜好進(jìn)行內(nèi)容營銷，創(chuàng)業(yè)者可以零成本、隨時(shí)隨地地通過新媒體平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容，大量專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)者也正在紛紛涌入內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的版塊，看重的正是其低成本、高效益的創(chuàng)業(yè)屬性。在當(dāng)前的中國，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的時(shí)代已經(jīng)拉開帷幕。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的影響

（一）帶來內(nèi)容創(chuàng)業(yè)理念的轉(zhuǎn)型

內(nèi)容創(chuàng)業(yè)其實(shí)并不單純依附于大數(shù)據(jù)技術(shù)，其實(shí)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的理念一直存在，例如各類品牌故事，其本質(zhì)上也是內(nèi)容營銷。在沒有大數(shù)據(jù)之前，很多的內(nèi)容營銷都是以創(chuàng)業(yè)者為中心，按照自己的判斷去盲目開展內(nèi)容營銷，很多時(shí)候，并不能實(shí)現(xiàn)好的內(nèi)容轉(zhuǎn)化。而在大數(shù)據(jù)時(shí)代，借助大數(shù)據(jù)的分析研究，可以更好的判斷出自己的目標(biāo)客戶群體屬性，進(jìn)而針對(duì)他們的喜好和特征開展針對(duì)性的內(nèi)容營銷，從而更好地提升客戶黏性，進(jìn)而給內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者帶來豐厚回報(bào)。所以，我們說大數(shù)據(jù)帶來內(nèi)容創(chuàng)業(yè)理念的轉(zhuǎn)型，這也是告別同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)和價(jià)格戰(zhàn)，搶占細(xì)分市場(chǎng)，提升定向服務(wù)的重要策略。

（二）革新了市場(chǎng)信息的獲取渠道

地方應(yīng)用型高校大學(xué)生以往的創(chuàng)業(yè)在整個(gè)市場(chǎng)中是處于劣勢(shì)地位的，因?yàn)榇髮W(xué)生的資金實(shí)力和創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目跟成熟的公司無法正面較量，而且也無法擁有成熟公司那樣的客戶群體及市場(chǎng)運(yùn)營能力。應(yīng)用高校培養(yǎng)的學(xué)生的科技研發(fā)能力也比較弱，學(xué)生的創(chuàng)業(yè)更多的是源自個(gè)人的思索與分析，因此得不出科學(xué)有效的市場(chǎng)調(diào)查信息，甚至是想當(dāng)然的去創(chuàng)業(yè)，這樣的信息獲取渠道，必然無法真正滿足消費(fèi)者的潛在需求，也就容易陷入創(chuàng)業(yè)困境。

而在大數(shù)據(jù)時(shí)代，這種情形就可以得到避免。應(yīng)用型高校培養(yǎng)的大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者可以迅速借助大數(shù)據(jù)進(jìn)行市場(chǎng)的細(xì)分和研判，進(jìn)而快速發(fā)現(xiàn)新市場(chǎng)、新機(jī)會(huì)、新客戶。通過大數(shù)據(jù)不僅可以科學(xué)地分析潛在的客戶群體，而且可以避免盲目創(chuàng)業(yè)，真正設(shè)計(jì)出消費(fèi)者需求的內(nèi)容營銷，這樣不僅可以高效博取客戶眼球，而且成本很低，能夠跟成熟公司進(jìn)行平等競(jìng)爭(zhēng)。在整個(gè)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)過程中，內(nèi)容是核心競(jìng)爭(zhēng)力，而大數(shù)據(jù)則是強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)與大數(shù)據(jù)的深度融合，能夠幫助大學(xué)生快速找到合適的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目和細(xì)分市場(chǎng)，釋放出強(qiáng)大的創(chuàng)業(yè)活力。

（三）孕育新的創(chuàng)業(yè)發(fā)展機(jī)遇

一般而言，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)本身其實(shí)不需要太多的成本，這也是當(dāng)前高昂廣告費(fèi)，推廣成本背景下，所有創(chuàng)業(yè)者所喜聞樂見的優(yōu)勢(shì)條件。在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)時(shí)代，不管是優(yōu)秀的內(nèi)容還是依托產(chǎn)品所做的內(nèi)容策劃等均是非常好的傳播利刃，也能很好的起到營銷推廣目的。例如羅振宇的“得到APP”本質(zhì)上就是對(duì)知識(shí)內(nèi)容進(jìn)行包裝營銷，從而起到巨大的成功。而“江小白”同樣是細(xì)分市場(chǎng)，通過精致的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，實(shí)現(xiàn)了廣闊的市場(chǎng)占有率。而這背后其實(shí)都少不了大數(shù)據(jù)的驅(qū)動(dòng)。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者可以借助大數(shù)據(jù)信息，組建大數(shù)據(jù)+內(nèi)容定位的優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)了對(duì)消費(fèi)者喜好與需求的內(nèi)容推送，整個(gè)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)過程跟大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)了深度融合，這樣不僅極大地提升了創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的影響力，也孕育了巨大的創(chuàng)業(yè)發(fā)展機(jī)遇。

三、大數(shù)據(jù)時(shí)代地方應(yīng)用型高校大學(xué)生的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)策略

（一）重視產(chǎn)品理念與內(nèi)容的高度契合

每個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目都有自身的定位和理念，這就決定了創(chuàng)業(yè)必須面向特定的群體。一些定位高端的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，就無法將內(nèi)容營銷面向追求性價(jià)比的客戶，而是要面向那些追求極致生活品質(zhì)的客戶。而一些定位中端的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，則可以將目標(biāo)群體定位在追求性價(jià)比的客戶群體，那么如何凸顯極致性價(jià)比就是內(nèi)容營銷必須考量的重點(diǎn)。通過大數(shù)據(jù)分析，為自身的潛在客戶提供專業(yè)的內(nèi)容服務(wù)，這樣可以更好地傳播信息，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的持續(xù)發(fā)展。

（二）以人為本，開展內(nèi)容創(chuàng)業(yè)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人手一部甚至多部智能手機(jī)，每個(gè)人接觸的內(nèi)容都極其豐富，甚至可以用內(nèi)容過剩來形容。在樣內(nèi)容過剩的形勢(shì)下，真正能觸動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心的有價(jià)值內(nèi)容非常稀少。而以應(yīng)用為主大學(xué)生內(nèi)容創(chuàng)業(yè)就必須堅(jiān)持以人為本，開展精品內(nèi)容制作，吸引目標(biāo)客戶群體的關(guān)注。堅(jiān)持以人為本就必須注重內(nèi)容品質(zhì)及受眾體驗(yàn)，必須清楚受眾喜歡什么，需要什么，期待什么樣的內(nèi)容，進(jìn)而為他們量身定制出有價(jià)值的內(nèi)容。此時(shí)，就需要高度重視大數(shù)據(jù)的研判作用，不斷研究受眾喜好，為他們精準(zhǔn)投放內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)雙方的深度互動(dòng)，構(gòu)成雙贏模式的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)生態(tài)。

（三）通過內(nèi)容創(chuàng)業(yè)把握創(chuàng)業(yè)機(jī)遇

在傳統(tǒng)的創(chuàng)業(yè)環(huán)境下，地方高校大學(xué)生的創(chuàng)業(yè)劣勢(shì)極其明顯，很多創(chuàng)業(yè)者受制于資金和技術(shù)以及足夠的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，從而無法在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中分一杯羹。但是隨著大數(shù)據(jù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，各種自媒體平臺(tái)如雨后春筍般涌現(xiàn)，新媒體已經(jīng)成為重要的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目推廣營銷渠道。這樣的時(shí)代背景下，開展內(nèi)容創(chuàng)業(yè)不僅是低成本的創(chuàng)業(yè)模式，也是十分寶貴的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。企業(yè)無論大小，可以說在內(nèi)創(chuàng)創(chuàng)業(yè)明年前，基本上處在一個(gè)公平競(jìng)爭(zhēng)的平臺(tái)上。因此，學(xué)生需要抓住內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的重要機(jī)遇，善于使用大數(shù)據(jù)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)的成功。

四、結(jié)語

總而言之，在當(dāng)前的大數(shù)據(jù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，地方應(yīng)用型高校大學(xué)生創(chuàng)業(yè)模式和思維也發(fā)生了巨大的變化，創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目之間的競(jìng)爭(zhēng)也已經(jīng)從最初的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)向著大數(shù)據(jù)研究的競(jìng)爭(zhēng)演變。當(dāng)前，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)已經(jīng)被越來越多的人所重視，越來越多的企業(yè)和個(gè)人紛紛開通微博、微信公眾號(hào)、百度百家、大魚號(hào)等自媒體平臺(tái)，通過這些平臺(tái)來發(fā)布內(nèi)容，并與受眾展開內(nèi)容互動(dòng)。內(nèi)容營銷不僅要追求瀏覽量，也追求分享量和轉(zhuǎn)化率，這就必然需要借助大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行更好的預(yù)測(cè)分析和統(tǒng)計(jì)，從而不斷提升內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的準(zhǔn)度和精度，更好的幫助地方應(yīng)用型高校大學(xué)生在激烈的創(chuàng)業(yè)環(huán)境中脫穎而出，不斷提升創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的影響力和市場(chǎng)占有率，實(shí)現(xiàn)生存下來并做大做強(qiáng)。