四年一度的世界杯，無疑是當(dāng)下的最大IP。作為全球營(yíng)（球）銷（迷）人的借（足）勢(shì)（球）盛宴，很多品牌營(yíng)銷都不愿錯(cuò)過這個(gè)自帶超級(jí)流量的賽季。本屆世界杯，中國(guó)企業(yè)貢獻(xiàn)了超過1/3的廣告收入，這一數(shù)字遠(yuǎn)超美國(guó)企業(yè)，位居全球第一，是世界杯的最大金主。

球員們?cè)趫?chǎng)上拼得血光四濺，營(yíng)銷人在場(chǎng)外殺得熱火朝天，可謂跌宕起伏、精彩迭出：

以BOSS直聘、馬蜂窩、知乎為代表的“魔性廣告”成為世界杯期間特別搶戲的存在；

蒙牛世界杯營(yíng)銷預(yù)計(jì)投入20億元，為此請(qǐng)了梅西做代言，不過，梅西止步八分之一決賽，淘汰賽零進(jìn)球，蒙牛的梅西營(yíng)銷也提前和球迷說拜拜；

華帝一則法國(guó)隊(duì)奪冠就退款的廣告令其聲名遠(yuǎn)播，而法國(guó)隊(duì)的王冠加冕，也令人擔(dān)憂華帝股份營(yíng)銷過火有玩砸之虞；

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究竟誰才是本屆世界杯的真正贏家？