陳 煒，黃碧寧

（1.廣西師范學(xué)院 旅游學(xué)院， 廣西 南寧 530001；2.桂林理工大學(xué) 旅游學(xué)院，廣西 桂林 541004）

2016年12月7日，國務(wù)院印發(fā)《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，明確提出要“促進旅游與文化融合發(fā)展”；2017年4月12日，文化部印發(fā)《“十三五”時期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，進一步指出“推進文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)深度融合，以文化提升旅游的內(nèi)涵，以旅游擴大文化的傳播和消費”，可見，文化與旅游協(xié)同發(fā)展已成為必然趨勢。作為我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（以下簡稱“非遺”）不僅承載著各民族的歷史記憶，更是中華民族的寶貴財富，極具開發(fā)與保護價值，在文化與旅游深度融合背景下，以旅游開發(fā)的方式科學(xué)合理利用非遺成為文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要途徑。然而在具體實踐領(lǐng)域，非遺的旅游開發(fā)與保護之間存在怎樣的協(xié)同關(guān)系？該如何協(xié)調(diào)處理好非遺旅游開發(fā)與保護之間的關(guān)系？二者如何實現(xiàn)良性互動？值得我們深入思考。

當(dāng)前，學(xué)術(shù)界對非遺旅游開發(fā)與保護的關(guān)系研究主要集中在以下幾個方面：從研究內(nèi)容來看，主要集中在旅游開發(fā)對非遺保護的正面影響[1-2]、旅游開發(fā)對非遺保護的負面影響[3-4]以及二者的相互作用關(guān)系[5-7]；從研究方法來看，早期學(xué)者多從定性角度分析旅游開發(fā)與保護的關(guān)系[8-9]，隨著研究的深入，運用結(jié)構(gòu)方程和通徑分析法[10]、米切爾評分法[11]、熵權(quán)法與綜合評價法[12]等定性與定量相結(jié)合方法的研究逐漸增多；從研究區(qū)域來看，現(xiàn)有研究主要集中在國家[13-14]等宏觀層面、南丹白褲瑤[15]、湖南江永勾藍瑤寨[16]等微觀層面，區(qū)域性中觀層面研究較少。綜上所述，非遺旅游開發(fā)與保護之間的關(guān)系研究已取得顯著成果，但現(xiàn)有研究對非遺旅游開發(fā)與保護協(xié)同發(fā)展的驅(qū)動因素關(guān)注不夠，且現(xiàn)有研究多從宏觀和微觀層面展開，區(qū)域性中觀層面的探討較少。鑒于此，本文從區(qū)域中觀角度，選取非遺資源較為豐富的廣西北部灣地區(qū)為案例地，就如何實現(xiàn)非遺旅游開發(fā)與保護協(xié)同發(fā)展問題進行系統(tǒng)探討。

一、廣西北部灣地區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)與保護現(xiàn)狀

北部灣位于我國沿海西南端，是一個半封閉式海灣。它東臨中國雷州半島與海南島，北臨廣西壯族自治區(qū)，西臨越南，并與瓊州海峽和中國南海相連，是我國與東盟各國展開合作的重要平臺，戰(zhàn)略意義突出。鑒于廣西在北部灣地區(qū)地理位置的重要性，2008年我國批準實施了《廣西北部灣經(jīng)濟區(qū)發(fā)展規(guī)劃》，將南寧、欽州、北海、防城港劃為重點發(fā)展區(qū)域，并延及玉林、崇左兩市，形成了“邊?；印薄ⅰ耙惠S兩翼”的“4+2”城市格局。獨特的地理位置、豐富的民族成分、勤勞的邊區(qū)人民共同造就了廣西北部灣地區(qū)數(shù)量眾多、特色鮮明的非遺，極具保護與開發(fā)利用價值。

（一）廣西北部灣地區(qū)非遺旅游開發(fā)與保護取得的成績

近年來，在國家和社會各界重視下，廣西北部灣地區(qū)非遺旅游開發(fā)與保護取得了顯著成績。首先，廣西北部灣地區(qū)非遺保護工作日益受到政府重視?！稄V西北部灣經(jīng)濟區(qū)發(fā)展規(guī)劃》明確提出要“推進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，保護民族文化遺產(chǎn)”，從國家層面為非遺旅游開發(fā)與保護的協(xié)同發(fā)展提供了政策保障，2017年《廣西壯族自治區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護條例》的頒布為北部灣地區(qū)非遺旅游開發(fā)與保護提供了法律保障；在國家及地方政府重視下，廣西北部灣地區(qū)非遺的保護工作不斷深入，目前已有16項入選國家級非遺項目，125項入選省級非遺項目，分別占全區(qū)數(shù)量的33%、65%。其次，非遺開發(fā)方式日漸多樣化。非遺開發(fā)逐漸形成靜態(tài)和動態(tài)相結(jié)合方式，靜態(tài)如北海貝雕藝術(shù)博覽館、北海非遺陳列廳、防城港群藝館等，通過非遺的史料、實物、圖片、場景等向游客傳遞北部灣非遺文化；動態(tài)如南寧賓陽“炮龍節(jié)”、防城港“哈節(jié)”、欽州“跳嶺頭”等，通過將傳統(tǒng)表演類、民俗信仰類的非遺開發(fā)成旅游節(jié)慶等產(chǎn)品，每年都會吸引大批游客前來，以動態(tài)的方式促進非遺旅游與地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展；以2018年賓陽“炮龍節(jié)”為例，僅開幕當(dāng)天就吸引了數(shù)十萬游客參觀游覽，并拉動了2.6億投資項目，產(chǎn)生了較好的社會經(jīng)濟效益。第三，非遺旅游產(chǎn)業(yè)初成體系，保護氛圍逐漸形成。廣西北部灣地區(qū)各市政府部門積極推動非遺與其他產(chǎn)業(yè)融合，通過生產(chǎn)基地、產(chǎn)業(yè)園、風(fēng)情街、特色小鎮(zhèn)等方式對非遺進行整體開發(fā)和文化內(nèi)涵的深入挖掘，逐漸形成了坭興陶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、欽州疍家風(fēng)情小鎮(zhèn)、北海南珠文化主題酒店等非遺產(chǎn)品；以北海恒星有限責(zé)任公司為例，該公司以貝雕技藝為依托，邀請游客參觀制作，既促進了非遺旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，通過游客與非遺的直接接觸，也增強了游客對非遺保護的認知，營造了非遺發(fā)展的良好社會環(huán)境。

（二）廣西北部灣地區(qū)非遺旅游開發(fā)與保護存在的問題

廣西北部灣地區(qū)非遺的旅游開發(fā)與保護工作雖然已取得了一定成效，但仍存在一些問題亟待解決。首先，非遺保護與開發(fā)資金投入不足。目前，非遺保護與開發(fā)資金來源較為單一，主要是國家和地方政府撥款，但廣西北部灣地區(qū)非遺數(shù)量眾多，政策性資金只能用于部分非遺項目的基礎(chǔ)保護工作，大多數(shù)非遺項目仍未得到充足的保護資金，更無力滿足非遺旅游開發(fā)、市場開拓的資金需要；雖然當(dāng)前廣西的非遺保護經(jīng)費已由2010年的300萬元增加到2016年的960萬元，累計投入6 000萬元，但據(jù)相關(guān)統(tǒng)計資料顯示，廣西現(xiàn)有國家級非遺50項、區(qū)級479項、市級980項、縣級2 305項，可見廣西四級非遺名錄體系的項目數(shù)量眾多，以致所投保護經(jīng)費仍顯不足。其次，非遺原生環(huán)境遭受沖擊破壞。隨著廣西北部灣地區(qū)非遺旅游開發(fā)趨勢的增強，在促進其保護傳承與創(chuàng)新發(fā)展的同時，過度的商業(yè)化嚴重影響了非遺的持續(xù)發(fā)展，非遺賴以生存的原生環(huán)境不斷遭受沖擊破壞；以南寧馬山縣里當(dāng)瑤族鄉(xiāng)達努節(jié)為例，該節(jié)日通過猴鼓舞、舂米舞、雷公舞、南瓜舞、藤拐舞等再現(xiàn)瑤族先民狩獵、農(nóng)耕、與大自然斗爭的情景，表達了瑤族人民對母親及祖先的懷念、對幸福生活的憧憬、對美的向往和追求，但隨著旅游開發(fā)的推進，廣播電視、新聞媒體等現(xiàn)代文明對傳統(tǒng)文化造成了較大沖擊，參與達努節(jié)的民眾越發(fā)減少，并且，大量青壯年迫于生計外出就業(yè)，造成鄉(xiāng)村社會空心化，正是鄉(xiāng)村社會生活方式的變革，導(dǎo)致達努節(jié)所依存的傳統(tǒng)社會基礎(chǔ)發(fā)生巨變，由此加劇了其生存環(huán)境的惡化。第三，非遺旅游開發(fā)層次較低。廣西北部灣地區(qū)非遺文化內(nèi)涵是其區(qū)別于其它地區(qū)非遺的重要標志，也是該區(qū)域非遺旅游開發(fā)的核心競爭力。但目前當(dāng)?shù)胤沁z旅游開發(fā)層析較低，對非遺的文化內(nèi)涵挖掘不深，甚至為盲目迎合游客需求，不再考慮非遺本身的文化禁忌，隨時隨地開展，且?guī)в忻黠@的表演色彩，在很大程度上失去了原有的意義和價值；如南寧上林縣的打銅鼓、跳猴鼓舞，原本主要是在喪葬儀式中用以超度亡靈，平時敲打被認為是很晦氣的，但目前村寨為吸引游客，發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，每日定點在村寨內(nèi)進行展演，且加入了現(xiàn)代化舞蹈動作，在調(diào)查過程中，部分老人表示打銅鼓、跳猴鼓舞已經(jīng)喪失了原有的意義，現(xiàn)在的傳統(tǒng)非遺被改得“面目全非”。

二、廣西北部灣地區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)與保護的協(xié)同作用機理

廣西北部灣地區(qū)非遺旅游開發(fā)與保護相輔相成。一方面，旅游開發(fā)是現(xiàn)階段當(dāng)?shù)胤沁z保護的重要途徑，它可以為非遺的系統(tǒng)保護提供資金支持、優(yōu)化非遺生存土壤、激活非遺自身造血功能；另一方面，非遺保護有利于增強廣西北部灣地區(qū)旅游資源吸引力和旅游產(chǎn)品競爭力，為非遺旅游開發(fā)提供獨特的資源基礎(chǔ)。因此，廣西北部灣地區(qū)非遺旅游開發(fā)與保護的協(xié)同發(fā)展具有重要現(xiàn)實意義。

（一）旅游資金投入：客觀促進非遺深入保護

旅游業(yè)對地區(qū)經(jīng)濟可持續(xù)增長具有強關(guān)聯(lián)性[17]，可以促進環(huán)境和社會、經(jīng)濟方面的巨大改善。廣西北部灣地區(qū)非遺資源的地域性、多樣性、民族性特征使其具備獨特的旅游資源吸引力，引起市場消費需求的同時促進經(jīng)濟發(fā)展水平提升；在經(jīng)濟利益的驅(qū)使與追求下，旅游等相關(guān)企業(yè)紛紛投入資金，積極開展非遺資源的開發(fā)利用，以滿足市場需求；在這個過程中，為保證旅游開發(fā)的科學(xué)有效和可持續(xù)發(fā)展，各企業(yè)不僅在開發(fā)前期對非遺資源進行全面普查和深入挖掘，保護其依賴的生存環(huán)境；而且在開發(fā)后期還會對非遺旅游產(chǎn)品進行宣傳推廣，客觀上促進了廣西北部灣地區(qū)非遺的保護、傳播與交流，有效推動了非遺旅游開發(fā)與保護的協(xié)同發(fā)展。

（二）旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)化：全面激活非遺自身造血功能

廣西北部灣地區(qū)非遺產(chǎn)生于當(dāng)?shù)孛癖娙粘Ｉa(chǎn)生活過程中，有著特定的生存土壤和深厚的文化內(nèi)涵。然而，隨著市場經(jīng)濟和外來文化的沖擊，非遺面臨著生存土壤缺失、文化內(nèi)涵弱化的尷尬境地。非遺旅游開發(fā)以獨特的文化體驗為吸引力，通過將非遺資源轉(zhuǎn)化為特色旅游產(chǎn)品的形式，有效地恢復(fù)了非遺表現(xiàn)形式，并為其持續(xù)發(fā)展營造了新的生存土壤；在新的生存環(huán)境下，旅游產(chǎn)業(yè)自身的關(guān)聯(lián)性和輻射帶動性特征培育、擴大了非遺的受眾群體，從而有效加強了非遺自身造血功能，促進了非遺旅游開發(fā)與保護的協(xié)同發(fā)展。

（三）非遺內(nèi)涵挖掘：致力增強旅游資源吸引力

旅游資源是旅游活動開展的前提和必要條件，也是吸引旅游者前往旅游地的內(nèi)在動因。通過對非遺資源普查、項目申報等系統(tǒng)保護工作的開展，可以有效促進非遺文化內(nèi)涵的深入挖掘。廣西北部灣地區(qū)非遺風(fēng)格獨特、特色鮮明，是極具吸引力、震撼力與感染力的旅游資源，通過對其文化內(nèi)涵的深入挖掘可進一步凸顯地域性、獨特性，增強非遺旅游活動吸引力，吸引世界各地的旅游者前來參觀、游覽和體驗，推動非遺旅游發(fā)展；非遺旅游的發(fā)展促進非遺經(jīng)濟價值實現(xiàn)，為其深入保護進一步注入資金，最終實現(xiàn)旅游開發(fā)與保護的良性循環(huán)與協(xié)同發(fā)展。

（四）非遺特色強化：有效樹立旅游品牌形象

地域文化“是生活在特定區(qū)域的人群在從事物質(zhì)生產(chǎn)、精神生產(chǎn)和社會生活中所形成的具有濃厚地域特色的價值觀念、思維方式、人文心態(tài)、民族藝術(shù)、風(fēng)俗習(xí)慣、道德規(guī)范等的總和”[18]。非遺獨特的地域文化特征，使其成為一個地區(qū)最典型的符號系統(tǒng)，從而形成了地域文化特色。通過對非遺的保護尤其是獨特文化內(nèi)涵的深入挖掘、整理可有效凸顯、強化地域特色，以此加深世界各地旅游者對廣西北部灣地區(qū)非遺的認知，促使地方旅游品牌形象的形成；同時，地方旅游品牌的形成有利于非遺的對外宣傳，進一步促進了非遺的交流與傳播，實現(xiàn)非遺旅游開發(fā)與保護的協(xié)同發(fā)展。

三、廣西北部灣地區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)與保護協(xié)同發(fā)展的驅(qū)動因素分析

（一）廣西北部灣地區(qū)非遺旅游開發(fā)與保護協(xié)同發(fā)展驅(qū)動因素的確定

1.第一輪驅(qū)動因素的確定

深入探討非遺旅游開發(fā)與保護協(xié)同發(fā)展的驅(qū)動因素，有助于厘清廣西北部灣地區(qū)非遺旅游開發(fā)與保護協(xié)同發(fā)展的產(chǎn)生過程與驅(qū)動路徑，為二者的良性互動與可持續(xù)發(fā)展提供指導(dǎo)。本文借鑒汪俠[19]和張希月[20]等相關(guān)學(xué)者研究成果，結(jié)合廣西北部灣地區(qū)非遺旅游開發(fā)與保護協(xié)同發(fā)展現(xiàn)狀，邀請了6名廣西高校的專家學(xué)者，運用頭腦風(fēng)暴法初步確定了20項廣西北部灣地區(qū)非遺旅游開發(fā)與保護協(xié)同發(fā)展的驅(qū)動因素并將其制成調(diào)查問卷，對游客、社區(qū)居民、非遺傳承人、政府部門、企業(yè)等核心利益相關(guān)者開展調(diào)查。問卷共發(fā)放400份，回收389份，回收有效問卷358份，有效回收率92%。

本文首先運用SPSS 22.0對問卷數(shù)據(jù)進行KMO測度，其中，KMO測度值為0.830＞0.7，表明問卷數(shù)據(jù)適合做因子分析。為使因子實際含義更清楚，本文采用最大方差法對20項驅(qū)動因素進行因子旋轉(zhuǎn)，以使各個變量在盡可能少的因子上有較高載荷值，根據(jù)數(shù)據(jù)分析及訪談意見，本文剔除因子載荷值小于0.5的4項驅(qū)動因素，形成最終結(jié)果如表1：

表1 最大方差法旋轉(zhuǎn)后的因子載荷矩陣表

由表1可以看出，旋轉(zhuǎn)后的因子只對少數(shù)幾個變量的因子載荷較大，且載荷值都大于0.5，表明所提取的3個公因子與相應(yīng)的變量因子關(guān)系密切，其中，第一公因子F1中5個變量集中體現(xiàn)了人和資源的內(nèi)部驅(qū)動作用，第二公因子F2中6個變量集中體現(xiàn)了外部客觀環(huán)境的驅(qū)動作用，第三公因子F3中5個變量集中體現(xiàn)了中間力量的驅(qū)動作用，契合了馬克思主義認識論對實踐的劃分，根據(jù)馬克思主義認識論，實踐包含了主體、客體和介體三要素[21]，主體指認識活動中的人，客體指認識的對象，主體與客體之間通過一定的中介發(fā)生相互作用[22]。因此，根據(jù)表1并借鑒馬克思主義認識論，本文對各個公因子進行命名，具體結(jié)果如表2。

表2 旋轉(zhuǎn)后總方差分解及因子命名表

由表1、表2可知，驅(qū)動廣西北部灣地區(qū)非遺旅游開發(fā)與保護協(xié)同發(fā)展的因素主要有三個方面，其中主體驅(qū)動因素從內(nèi)部探析，主要包括非遺資源吸引力、非遺價值功能凸顯、經(jīng)濟利益的驅(qū)使與追求、消費觀念與方式的轉(zhuǎn)變、非遺保護與傳承的需要；客體驅(qū)動因素從外部探索，主要包括經(jīng)濟發(fā)展水平、市場需求、企業(yè)的競爭與合作、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與升級、現(xiàn)代化與城鎮(zhèn)化進程的加快、產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)效應(yīng)；介體驅(qū)動因素是對主體與客體進行對接的行為和現(xiàn)象的總和，主要包括政府支持、游客口碑、旅游信息系統(tǒng)、新聞媒體、行業(yè)協(xié)會。

2.第二輪驅(qū)動因素的確定

為進一步提高驅(qū)動因素的專業(yè)性與科學(xué)性，本文將第一輪篩選的最終結(jié)果設(shè)計成專家調(diào)查問卷，請專家根據(jù)代表性、系統(tǒng)性和引導(dǎo)性原則對其進行重要性打分，并請專家就需要刪減、調(diào)整或增加的驅(qū)動因素提出具體修改意見，其中，各驅(qū)動因素得分的均值（Mj）表示專家意見的集中度，均值越高，表明專家對該項驅(qū)動因素的認可度越高；變異系數(shù)（Vj）表示專家意見的協(xié)調(diào)程度，變異系數(shù)越大，表明專家對同一項驅(qū)動因素的意見分歧越大。本輪共發(fā)放問卷24份，除參與第一輪驅(qū)動因素討論的6位專家外，還有來自廣西區(qū)相關(guān)政府部門、科研機構(gòu)的18位專家，回收22份，回收有效問卷21份，有效回收率95%。本文運用SPSS 22.0進行數(shù)據(jù)分析，結(jié)果如下：

表3 廣西北部灣地區(qū)非遺旅游開發(fā)與保護協(xié)同發(fā)展的第一輪驅(qū)動因素?

通過問卷分析，專家對主體驅(qū)動因素、客體驅(qū)動因素、介體驅(qū)動因素的評價均值均＞6.0，變異系數(shù)均＜0.2，表明專家對此3項因素的認可度較高且意見較一致，認為其作為劃分類型較合理。在此基礎(chǔ)上，根據(jù)表3與專家意見反饋，進一步對驅(qū)動因素做如下調(diào)整：

首先，以意見集中度Mj＞6.0為臨界值，剔除意見集中度Mj≤6.0的3項驅(qū)動因素。即剔除“消費觀念與方式的轉(zhuǎn)變”“現(xiàn)代化與城鎮(zhèn)化進程的加快”“行業(yè)協(xié)會”；其次，全面把握專家意見，調(diào)整剩下的13項驅(qū)動因素。部分專家表示“產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與升級”過于籠統(tǒng)，且與本文的研究主題關(guān)聯(lián)性不大，因此建議將其調(diào)整為“旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級”；部分專家表示“產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)效應(yīng)”是指某一產(chǎn)業(yè)由于自身發(fā)展而引起其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用效果，沒有突出不同產(chǎn)業(yè)之間的互動與協(xié)同，因此應(yīng)改為“產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的需要”。最后，在第一輪驅(qū)動因素基礎(chǔ)上進行完善、補充。增加“特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要”“社區(qū)居民的文化自覺與自信”“學(xué)術(shù)研究”3項驅(qū)動因素。

經(jīng)過上述兩輪修訂，本文最終確定廣西北部灣地區(qū)非遺旅游開發(fā)與保護協(xié)同發(fā)展的驅(qū)動因素如下：

表4 廣西北部灣地區(qū)非遺旅游開發(fā)與保護協(xié)同發(fā)展的第二輪驅(qū)動因素

（二）廣西北部灣地區(qū)非遺旅游開發(fā)與保護協(xié)同發(fā)展的驅(qū)動因素分析

1.主體驅(qū)動因素

旅游開發(fā)與保護協(xié)同發(fā)展的根本原因在于非遺作為旅游資源具有一定的吸引力、感染力和震撼力，而開發(fā)者對其進行開發(fā)的直接動力在于非遺旅游開發(fā)可以帶來經(jīng)濟收益。因此，作為拉動廣西北部灣地區(qū)非遺旅游開發(fā)與保護協(xié)同發(fā)展的內(nèi)部動力，其主體驅(qū)動因素主要包括非遺資源吸引力、非遺價值功能凸顯、非遺保護與傳承的需要、社區(qū)居民的文化自覺與自信、經(jīng)濟利益的驅(qū)使與追求，這些因素的相互作用構(gòu)成了兩者協(xié)同發(fā)展的驅(qū)動路徑。

由圖1可知，非遺資源吸引力是廣西北部灣地區(qū)非遺旅游開發(fā)與保護協(xié)同發(fā)展的基礎(chǔ)和前提條件，通過科學(xué)合理的旅游開發(fā)方式廣西北部灣地區(qū)非遺的價值功能將會得到凸顯。一方面，隨著非遺價值功能的凸顯，尤其是在非遺旅游的帶動下，社區(qū)居民更加認識到本地非遺的文化價值與經(jīng)濟價值，從而提高文化自覺與自信，自覺投入到非遺的保護與傳承中。另一方面，非遺經(jīng)濟價值的凸顯驅(qū)使旅游相關(guān)企業(yè)為了經(jīng)濟利益投入其中，通過對非遺文化內(nèi)涵的深入挖掘與整理、對非遺旅游產(chǎn)品的開發(fā)等，吸引相關(guān)企業(yè)與旅游者大量涌入，客觀上改變了非遺的生存環(huán)境，進一步協(xié)調(diào)旅游開發(fā)與保護的關(guān)系，深化非遺旅游開發(fā)與保護的協(xié)同發(fā)展成為廣西北部灣地區(qū)非遺保護的內(nèi)在需求。

圖1 廣西北部灣地區(qū)非遺旅游開發(fā)與保護協(xié)同發(fā)展的主體驅(qū)動因素

2.客體驅(qū)動因素

廣西北部灣地區(qū)非遺旅游開發(fā)與保護協(xié)同發(fā)展的客體驅(qū)動因素主要是指除去資源和開發(fā)者之外的外部環(huán)境因素，旅游開發(fā)與保護的協(xié)同發(fā)展不僅受到自身因素的驅(qū)動，也會受到外部環(huán)境的影響，因此其客體驅(qū)動因素主要包括經(jīng)濟發(fā)展水平、市場需求、企業(yè)的競爭與合作、特色文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級、產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的需要，這些因素之間相互作用、互動發(fā)展，共同推動廣西北部灣地區(qū)非遺旅游開發(fā)與保護的協(xié)同發(fā)展。

圖2 廣西北部灣地區(qū)非遺旅游開發(fā)與保護協(xié)同發(fā)展的客體驅(qū)動因素

如圖2所示，廣西北部灣地區(qū)非遺旅游開發(fā)與保護協(xié)同發(fā)展各驅(qū)動因素之間關(guān)系錯綜復(fù)雜。其中，經(jīng)濟發(fā)展水平是廣西北部灣地區(qū)非遺旅游開發(fā)與保護協(xié)同發(fā)展的關(guān)鍵因素，一方面，經(jīng)濟發(fā)展水平直接影響著市場需求，隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們生活水平不斷提高，精神文化需求日益上漲，對旅游的需求也逐漸從傳統(tǒng)觀賞轉(zhuǎn)變成深度文化體驗，這種消費需求作用于旅游業(yè)，推動了旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合，尤其是與文化產(chǎn)業(yè)的深度融合，促進了特色文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；另一方面，隨著經(jīng)濟發(fā)展水平不斷提高和發(fā)展速度不斷加快，企業(yè)間競爭加劇，為了在快速發(fā)展的經(jīng)濟社會生存下來，各企業(yè)改變傳統(tǒng)的競爭觀念，加強企業(yè)之間的合作，特別是牽連性強、輻射面廣的旅游企業(yè)，就如何創(chuàng)造良好的旅游產(chǎn)品、提供更好的旅游服務(wù)展開了不同程度的合作，從而促進了旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，在這種背景下，特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級的共同需求推動了產(chǎn)業(yè)間的協(xié)同，促進了廣西北部灣地區(qū)非遺旅游開發(fā)與保護的協(xié)同發(fā)展。

3.介體驅(qū)動因素

介體因素是連接廣西北部灣地區(qū)非遺旅游開發(fā)與保護協(xié)同發(fā)展的中介因素，起到橋梁和紐帶的作用。一方面，通過中介系統(tǒng)的宣傳可以擴大廣西北部灣地區(qū)非遺的知名度和影響力，引起社會各界對非遺旅游開發(fā)與保護的重視，為其協(xié)同發(fā)展奠定堅實的群眾基礎(chǔ)。另一方面，社會公眾也可以通過中介系統(tǒng)加深對廣西北部灣地區(qū)非遺的了解，進一步提升文化自覺與自信，進而主動參與到非遺的旅游開發(fā)與保護過程中，為兩者的協(xié)同發(fā)展提供穩(wěn)定的內(nèi)在動力。本文中所指廣西北部灣地區(qū)非遺旅游開發(fā)與保護協(xié)同發(fā)展的介體驅(qū)動因素主要包括政府支持、學(xué)術(shù)研究、旅游信息系統(tǒng)、游客口碑和新聞媒體。

如圖3所示，政府主要從宏觀角度，通過政策法規(guī)和資金投入的方式對廣西北部灣地區(qū)非遺旅游開發(fā)與保護的協(xié)同發(fā)展提供政策引導(dǎo)和資金支持；學(xué)術(shù)研究主要包括專家學(xué)者對廣西北部灣地區(qū)非遺旅游開發(fā)與保護協(xié)同發(fā)展的研究，如非遺旅游開發(fā)與保護現(xiàn)狀、旅游開發(fā)與保護的關(guān)系、旅游開發(fā)與保護成功經(jīng)驗的借鑒、旅游開發(fā)與保護協(xié)同發(fā)展模式的研究等，另外，“泛北部灣經(jīng)濟合作論壇”“東盟旅游論壇”等專業(yè)論壇的開展也為廣西北部灣地區(qū)非遺旅游開發(fā)與保護的協(xié)同發(fā)展提供了智力支持和專業(yè)指導(dǎo)；旅游信息系統(tǒng)主要是通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)、現(xiàn)代信息技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展模式，為廣西北部灣地區(qū)非遺旅游開發(fā)與保護的協(xié)同發(fā)展提供技術(shù)保障和創(chuàng)新動力；游客口碑是廣西北部灣地區(qū)非遺美譽度和知名度的重要載體，通過游客口碑可以引起社會公眾的關(guān)注，也可以吸引媒體報道，進一步促進其知名度的擴大；新聞媒體以生動高效的方式向社會各界傳播非遺相關(guān)信息，從而提高人們對非遺旅游開發(fā)與保護的關(guān)注度，為兩者的協(xié)同發(fā)展營造良好的社會氛圍。

圖3 廣西北部灣地區(qū)非遺旅游開發(fā)與保護協(xié)同發(fā)展的介體驅(qū)動因素

四、結(jié)論及對策建議

文章基于廣西北部灣地區(qū)非遺旅游開發(fā)與保護現(xiàn)狀梳理，辨析了廣西北部灣地區(qū)非遺旅游開發(fā)與保護協(xié)同發(fā)展的作用機理，進而從主體、客體和介體三個方面確定了協(xié)同發(fā)展的驅(qū)動因素，其中，主體因素是驅(qū)動協(xié)同發(fā)展的內(nèi)在動力，主要包括社區(qū)居民的文化自覺與自信、經(jīng)濟利益的驅(qū)使與追求、非遺資源吸引力、非遺價值功能凸顯、非遺保護與傳承的需要；客體因素是驅(qū)動協(xié)同發(fā)展的外部環(huán)境因素，主要包括經(jīng)濟發(fā)展水平、市場需求、企業(yè)的競爭與合作、特色文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級、產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的需要；介體因素是連接主體與客體的橋梁，主要包括政府支持、學(xué)術(shù)研究、旅游信息系統(tǒng)、游客口碑和新聞媒體。三者相輔相成、共同驅(qū)動廣西北部灣地區(qū)非遺旅游開發(fā)與保護的協(xié)同發(fā)展。

根據(jù)上述分析及研究結(jié)論，為進一步促進廣西北部灣地區(qū)非遺旅游開發(fā)與保護的協(xié)同發(fā)展，本文提出以下對策建議：

第一，激活主體驅(qū)動因素源動力作用。非遺資源的供給與需求是廣西北部灣地區(qū)非遺旅游開發(fā)與保護協(xié)同發(fā)展的重要驅(qū)動力，因此，應(yīng)凸顯非遺價值與功能的驅(qū)動作用，提升非遺文化的原創(chuàng)能力，通過創(chuàng)新非遺旅游產(chǎn)品和服務(wù)的供給，如通過增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)的運用對一些瀕臨消失的非遺進行原生態(tài)恢復(fù)與還原，生產(chǎn)出相應(yīng)的電影、動漫等現(xiàn)代化的產(chǎn)品類型，激活非遺自身驅(qū)動作用，喚起人們的保護意識；通過打造北部灣非遺旅游特色品牌，強化非遺地域特色，發(fā)揮非遺資源吸引力的驅(qū)動作用，彰顯非遺文化與經(jīng)濟價值，提高社區(qū)居民的文化自覺與自信，促進非遺文化內(nèi)涵的深度挖掘與保護的深入開展；并進一步促進非遺文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的深度融合，以深厚的文化內(nèi)涵提升非遺旅游資源吸引力，通過旅游開發(fā)促進非遺文化的交流與傳播，最終實現(xiàn)廣西北部灣地區(qū)非遺旅游開發(fā)與保護的協(xié)同發(fā)展。

第二，發(fā)揮客體驅(qū)動因素牽引力作用。外部環(huán)境對廣西北部灣地區(qū)非遺旅游開發(fā)與保護的協(xié)同發(fā)展具有重要牽引作用，因此，要從全域化角度對廣西北部灣地區(qū)非遺旅游開發(fā)與保護的協(xié)同發(fā)展進行統(tǒng)籌規(guī)劃和資源整合，開展全要素的綜合調(diào)動，優(yōu)化整體發(fā)展環(huán)境，以推動經(jīng)濟快速發(fā)展，發(fā)揮經(jīng)濟發(fā)展水平對非遺旅游開發(fā)與保護協(xié)同發(fā)展強有力的驅(qū)動作用；立足市場需求，完善非遺旅游開發(fā)市場管理體系，確保非遺旅游開發(fā)的合理性、原真性，并加強非遺旅游產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)保護，以促進企業(yè)良性競爭與合作，保證非遺旅游開發(fā)與保護協(xié)同發(fā)展的可持續(xù)性；完善相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策，營造有利于特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的市場環(huán)境，鼓勵產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展；并發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢，積極融入“一帶一路”建設(shè)，以拓寬非遺旅游開發(fā)與保護的國際合作交流空間，創(chuàng)造非遺旅游開發(fā)與保護協(xié)同發(fā)展良好的國內(nèi)外環(huán)境。

第三，強化中介驅(qū)動因素橋梁作用。通過創(chuàng)新非遺旅游開發(fā)與保護協(xié)同發(fā)展的體制機制、推進法治建設(shè)、完善經(jīng)濟政策、強化人才支撐等措施，強化政府支持的驅(qū)動作用，并大力推進政府和社會資本合作模式（PPP），健全多層次、多元化、多渠道的非遺旅游開發(fā)投融資體系，進一步拓寬社會資本的投資領(lǐng)域與范圍，以鼓勵社會資本積極參與非遺的旅游開發(fā)與保護，著力解決資金不足與非遺保護實際需求之間的矛盾，實現(xiàn)二者協(xié)同發(fā)展；鼓勵專家學(xué)者對廣西北部灣地區(qū)非遺旅游開發(fā)與保護協(xié)同發(fā)展的創(chuàng)新模式等開展研究，強化學(xué)術(shù)研究的智力支持作用；堅持創(chuàng)新驅(qū)動，打造非遺旅游開發(fā)與保護協(xié)同發(fā)展的科技引擎，發(fā)揮旅游信息系統(tǒng)在創(chuàng)新非遺保護與利用方式方面的驅(qū)動作用，促進非遺數(shù)字化、協(xié)同化發(fā)展；強化新聞媒體的驅(qū)動作用，并積極發(fā)揮游客口碑的推廣作用，促進廣西北部灣地區(qū)非遺旅游品牌形象的建立，為其協(xié)同發(fā)展提供社會支持。