郭致汝　王長(zhǎng)江

摘 要 近年來(lái)，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展迅速，這對(duì)傳統(tǒng)廣播電臺(tái)來(lái)說(shuō)，既是一次難得的機(jī)遇，又是一次新的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)廣播電臺(tái)有其自身發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，但也存在很多不足。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)必須快速融合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，才能發(fā)揮其價(jià)值，進(jìn)行快速轉(zhuǎn)型。

關(guān)鍵詞 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代 傳統(tǒng)廣播電臺(tái) 轉(zhuǎn)型策略研究

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在生活中的廣泛應(yīng)用，人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的依賴程度越來(lái)越高。而互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了巨大的沖擊，其中，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)就深受互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的影響。因此，為了適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，積極探索可行性轉(zhuǎn)型。

1傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行了初步融合，且取得了一定的效果，但在實(shí)際發(fā)展中仍然存在很多不足的地方，有待于進(jìn)一步的融合。從傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，在“互聯(lián)網(wǎng)+廣播”的實(shí)際運(yùn)營(yíng)中，仍然有很多廣播業(yè)務(wù)采用的是傳統(tǒng)的廣播思維，老一輩員工認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)是對(duì)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的延伸，在這種思維的影響下，很大一部分廣播電臺(tái)的網(wǎng)站都沒(méi)有發(fā)揮其實(shí)際價(jià)值和作用，廣播電臺(tái)的運(yùn)營(yíng)趨勢(shì)仍然沒(méi)有扭轉(zhuǎn)。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)最常采用的運(yùn)行方式就是“互聯(lián)網(wǎng)+廣播電臺(tái)”，很多傳統(tǒng)廣播電臺(tái)對(duì)這種運(yùn)營(yíng)方式的熱情不足，因此，如何在互聯(lián)網(wǎng)背景下，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的快速融合，積極促進(jìn)傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的轉(zhuǎn)型，成為整個(gè)廣播行業(yè)高度關(guān)注的問(wèn)題。

2互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的影響分析

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展，對(duì)以往廣播媒體的盈利模式和傳播方式造成了巨大的沖擊，并且對(duì)廣播電臺(tái)發(fā)展帶來(lái)了一些列影響，主要表現(xiàn)在以下幾方面：

2.1體制優(yōu)勢(shì)成為發(fā)展弱點(diǎn)

在傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的發(fā)展中，廣播電臺(tái)有其嚴(yán)格并且安全的管理體制，在這種體制下，非常重視資產(chǎn)技術(shù)，有著非常高的技術(shù)門(mén)檻，而且廣播電臺(tái)內(nèi)部的各種福利非常優(yōu)厚，這導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播電臺(tái)內(nèi)的生存意識(shí)比較差，而且競(jìng)爭(zhēng)能力也比較低。因此，在互聯(lián)網(wǎng)背景下的改革轉(zhuǎn)型，廣播電臺(tái)過(guò)去的優(yōu)勢(shì)會(huì)越來(lái)越低，傳統(tǒng)的管理機(jī)制和超低的競(jìng)爭(zhēng)能力不能適應(yīng)激烈的廣播媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

2.2傳播渠道發(fā)生改變

在傳統(tǒng)媒體行業(yè)，廣播電臺(tái)居于主流媒體的地位，新聞內(nèi)容從收集到傳播是一個(gè)完整的體系，社會(huì)民眾獲取信息的主要途徑就是收聽(tīng)廣播電臺(tái)。但是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展，打破了這種格局，受眾收聽(tīng)廣播和獲取信息的途徑越來(lái)越多，廣播電臺(tái)失去了其“唯一”的地位。另外，廣告商在媒體上投放廣告的方式也變得多樣化，不但可以利用廣播電臺(tái)，還可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和電視媒體進(jìn)行廣告投放。傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的主流地位受到挑戰(zhàn)。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)出現(xiàn)了新的特點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)可以免費(fèi)定制以及相互貫通，這是其獨(dú)有的運(yùn)營(yíng)模式，這對(duì)傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的信息傳播造成了很大的影響，甚至制約了傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的發(fā)展。所以，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)一定要正確對(duì)待互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，不斷融合互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，積極推動(dòng)傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的升級(jí)和轉(zhuǎn)型。

3加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)廣播電臺(tái)轉(zhuǎn)型的對(duì)策研究

根據(jù)目前我國(guó)廣播電臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀，要想在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成功實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，就必須把傳統(tǒng)廣播電臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)結(jié)合起來(lái)，迎合時(shí)代發(fā)展的要求。

3.1改變傳統(tǒng)的思維模式

傳統(tǒng)形式下的廣播電臺(tái)，都是主持人（一人或多人）在說(shuō)，眾人在聽(tīng)的傳播模式，受到現(xiàn)實(shí)因素的限制，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)并不能及時(shí)了解到聽(tīng)眾的實(shí)際需求，這導(dǎo)致傳統(tǒng)形式下廣播電臺(tái)收聽(tīng)率低。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，讓聽(tīng)眾和廣播電臺(tái)之間的互動(dòng)成為可能，聽(tīng)眾的實(shí)際需求得到了一定程度的滿足，甚至可以利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，讓聽(tīng)眾和廣播電臺(tái)之間實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，很多聽(tīng)眾根據(jù)廣播電臺(tái)的節(jié)目進(jìn)行討論，發(fā)表自己的觀點(diǎn)，甚至電臺(tái)會(huì)邀請(qǐng)聽(tīng)眾進(jìn)行到廣播電臺(tái)節(jié)目的制作當(dāng)中。因此，在互聯(lián)網(wǎng)背景下，加強(qiáng)廣播電臺(tái)的轉(zhuǎn)型，最關(guān)鍵的是實(shí)現(xiàn)廣播電臺(tái)和用戶之間的深度融合。廣播電臺(tái)的轉(zhuǎn)型和發(fā)展，必須永遠(yuǎn)把用戶的需求放在第一位，這是廣播電臺(tái)發(fā)展的根本所在。利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，對(duì)社會(huì)上的熱點(diǎn)事件進(jìn)行關(guān)注并讓用戶參與討論， 利用數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)分析相關(guān)數(shù)據(jù)，為廣播電臺(tái)在內(nèi)容和形式上的創(chuàng)新提供理論參考。傳統(tǒng)廣播電臺(tái)要積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思維，加強(qiáng)電臺(tái)和用戶之間的互動(dòng)，在廣播電臺(tái)節(jié)目的制作中積極吸取用戶的意見(jiàn)，以期取得更好的用戶體驗(yàn)。

3.2創(chuàng)新廣播電臺(tái)的節(jié)目?jī)?nèi)容，提升其品牌價(jià)值

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上出現(xiàn)了很多網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，比如，企鵝FM、喜馬拉雅等。這些網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的最大優(yōu)勢(shì)就是可以和聽(tīng)眾進(jìn)行互動(dòng)，讓客戶可以在電臺(tái)上選取自己喜歡的節(jié)目?jī)?nèi)容。因此，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)要想進(jìn)一步發(fā)展，積極實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，就要提高廣播電臺(tái)節(jié)目在內(nèi)容上的生產(chǎn)水平，創(chuàng)造出優(yōu)秀的欄目品牌，廣播電臺(tái)還要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容共享，降低同質(zhì)化內(nèi)容的輸出，加強(qiáng)用戶和廣播電臺(tái)之間的互動(dòng)，對(duì)廣播電臺(tái)的資源進(jìn)行合理配置，串通廣播電臺(tái)的同級(jí)內(nèi)容，并利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行配置。在網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的沖擊下，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)必須加快內(nèi)容共享，才能積極促進(jìn)傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的轉(zhuǎn)型。

4結(jié)束語(yǔ)

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)面對(duì)網(wǎng)絡(luò)大潮的沖擊，必須積極探索新的發(fā)展模式，改變傳統(tǒng)思維和固有的信息傳播方式，才能促進(jìn)傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的積極轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)廣播電臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展。