【摘要】本文基于信息時代的宏觀背景，針對動畫廣告創(chuàng)意設(shè)計展開分析討論，首先分析了動畫廣告創(chuàng)意設(shè)計形式，然后分析了信息化背景下動畫廣告創(chuàng)意設(shè)計技術(shù)。期待為動畫廣告的進一步發(fā)展貢獻(xiàn)綿薄之力。

【關(guān)鍵詞】信息時代 動畫廣告 創(chuàng)意設(shè)計

【中圖分類號】G42 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】2095-3089（2018）38-0241-02

前言

市場經(jīng)濟背景下，“酒香不怕巷子深”的時代已經(jīng)過去，企業(yè)在發(fā)展過程中若想進一步提高品牌影響力與知名度應(yīng)該集中關(guān)注廣告宣傳。信息化時代的全面到來為廣告設(shè)計提供了更多的可能，使得動畫廣告創(chuàng)意設(shè)計成為廣告業(yè)發(fā)展過程中集中關(guān)注的焦點。

一、信息時代中動畫廣告的制作形式及運用

將動畫形式有效的應(yīng)用廣告設(shè)計中，可以使得廣告的魅力得到有效的提升。在制作形式的角度來分析，動畫廣告與傳統(tǒng)廣告存在一定的區(qū)別，在制作形式上不僅豐富生動，同時具備了更強的感染力，可以實現(xiàn)對受眾的有效吸引，最終達(dá)到理想化的廣告效應(yīng)以及廣告推動力。動畫廣告以最直接的表達(dá)方式，不增添任何掩飾的將內(nèi)容展現(xiàn)在受眾的面前[1]。所以，信息化時代下動畫廣告制作形式的有效利用可以推動廣告業(yè)的進一步發(fā)展。動畫廣告也可以稱之為卡通廣告，顧名思義就是以動畫的形式制作與呈現(xiàn)廣告，與傳統(tǒng)廣告形式相比具有一定的優(yōu)勢，如成本比較低、人物角色設(shè)計更具有開放性、創(chuàng)意設(shè)計更加多元化等。在現(xiàn)實的角度上來看，動畫廣告最顯著的特點就是具有夸張性，通過對人物動作、人物表情以及故事情節(jié)的適當(dāng)夸大，可以呈現(xiàn)出真人廣告中無法實現(xiàn)的效果。在動畫廣告中有效的運用動畫這種藝術(shù)元素，可以給消費者營造一個良好的心理氛圍，同時由于動畫廣告中的角色都是虛擬化的，可以賦予他們更加鮮明的角色特征，同時也不會給品牌帶來負(fù)面效應(yīng)。

二、信息時代中動畫廣告的制作技術(shù)及運用

信息化時代中，動畫廣告創(chuàng)意設(shè)計都是通過計算機相關(guān)軟件制作完成的，也就是我們所說的“三維動畫技術(shù)”。在某種程度上來講，三維動畫技術(shù)的有效應(yīng)用要求設(shè)計人員在計算機中營造出一個虛擬化的場景，遵循原始模型的尺寸、形狀，在基于設(shè)計的實際要求對動畫中攝像機的運行軌跡等參數(shù)進行精準(zhǔn)的計算，其中建設(shè)模型是最關(guān)鍵的技術(shù)。三維動畫技術(shù)開發(fā)軟件是多種多樣的，所以其在動畫廣告創(chuàng)意設(shè)計中的應(yīng)用是非常廣泛的。例如，Maya這種開發(fā)軟件，就是一款結(jié)合了多種創(chuàng)意設(shè)計功能的軟件，利用它可以制作出很多款先進的、三維的、視覺效果極好的動畫圖像[2]。以IKEA（宜家）的一則廣告為例，其是一部將虛擬與現(xiàn)實有效結(jié)合的動畫廣告，在廣告中衣服的造型是擬人化的，在這一創(chuàng)意設(shè)計的過程中就有效應(yīng)用了三維動畫技術(shù)，為受眾呈現(xiàn)了非常逼真的視覺效果，營造了賦予了人類特點的“衣服們”在空間活躍的氛圍（如圖1、圖2所示）。

對于動畫廣告創(chuàng)意設(shè)計而言，創(chuàng)意合成也是非常關(guān)鍵的步驟，所謂創(chuàng)意合成也可以稱之為創(chuàng)造合成，其側(cè)重點是以現(xiàn)有的素材作為基礎(chǔ)，充分發(fā)揮設(shè)計師的想象力制作出符合設(shè)計理念的場景與人物，同時對相關(guān)場景與人物進行有效的虛擬化，動畫廣告創(chuàng)意設(shè)計就是對這種創(chuàng)造合成的集中詮釋。

結(jié)語

綜上所述，動畫廣告形式與傳統(tǒng)廣告形式相比具有一定的優(yōu)勢，進一步深化動畫廣告創(chuàng)意設(shè)計研究與提高動畫廣告設(shè)計水平是推動廣告業(yè)進一步發(fā)展的需要。希望通過文章的闡述，可以使得廣大設(shè)計工作者清晰的認(rèn)識到動畫廣告創(chuàng)意設(shè)計在廣告設(shè)計中有效應(yīng)用的必要性，與時俱進的轉(zhuǎn)變設(shè)計理念，科學(xué)有效的整合先進設(shè)計技術(shù)，基于受眾的審美訴求以及商品經(jīng)濟的發(fā)展需求逐步提高動畫廣告創(chuàng)意設(shè)計水平，推動廣告業(yè)的快速發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]汪蘭川，張娜，呂婉儀.定格動畫藝術(shù)形式在商業(yè)動畫廣告設(shè)計中的應(yīng)用研究[J].設(shè)計，2016（11）：130-131.

[2]管懿修.基于數(shù)字化時代臘染藝術(shù)形式在動畫廣告設(shè)計應(yīng)用的研究[J].信息與電腦（理論版），2014（12）：24.

作者簡介：

侯承（1973年5月2日-），男，苗族，貴州省銅仁市人，本科學(xué)歷，貴州大學(xué)美術(shù)學(xué)院副教授，研究方向：動畫、數(shù)字媒體、攝影。