摘 要：通過(guò)對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)現(xiàn)狀和電商孵化器優(yōu)勢(shì)分析，構(gòu)建農(nóng)特產(chǎn)品電商孵化器，從國(guó)家政府出臺(tái)扶持政策、權(quán)威第三方機(jī)構(gòu)保障利益、以B2C業(yè)務(wù)為發(fā)展基礎(chǔ)、以當(dāng)?shù)剞r(nóng)民為主體因地制宜推廣農(nóng)特產(chǎn)品等方面探討了該模式的運(yùn)營(yíng)，對(duì)農(nóng)村電商人才的培養(yǎng)與農(nóng)村區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有重要意義。

關(guān)鍵詞：農(nóng)特產(chǎn)品；電子商務(wù)；電商孵化器；運(yùn)營(yíng)

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，電子商務(wù)也融入到農(nóng)村經(jīng)濟(jì)中，給予農(nóng)特產(chǎn)品更多的銷售空間。然而由于農(nóng)村物流配送系統(tǒng)不完善，電商人才缺乏，小規(guī)模運(yùn)營(yíng)成本較高等問(wèn)題，制約農(nóng)特產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。因此農(nóng)特產(chǎn)品電商孵化器應(yīng)運(yùn)而生。

農(nóng)特產(chǎn)品一般指土產(chǎn)與特產(chǎn)，是具有地方特色的農(nóng)副產(chǎn)品及手工制成品。[1]電子商務(wù)，指商戶與顧客在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上溝通交易的模式，其核心是運(yùn)用電子終端和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行運(yùn)作的商業(yè)模式。孵化器，是專門為扶持新創(chuàng)的企業(yè)而設(shè)計(jì)和運(yùn)作的體系，本文特指扶持電商的孵化器，可為商家與客戶提供系統(tǒng)培訓(xùn)，依據(jù)法律法規(guī)、政府政策和市場(chǎng)需求導(dǎo)向，節(jié)約電商企業(yè)的創(chuàng)業(yè)成本，降低創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，保證創(chuàng)業(yè)的生命力。

一、農(nóng)特產(chǎn)品電商孵化器構(gòu)建的優(yōu)勢(shì)

農(nóng)特產(chǎn)品電商孵化器可以創(chuàng)造出許多成功的創(chuàng)新型電商，擁有自己獨(dú)特的創(chuàng)新型系統(tǒng)。

（1）借鑒城市電子商務(wù)的模式，并創(chuàng)新性地加入農(nóng)民這一元素，以適應(yīng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)。淘寶、天貓、京東等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的新零售模式并不適合生搬硬套在農(nóng)特產(chǎn)品的銷售和流通中，需要在電商孵化器里轉(zhuǎn)化為適合農(nóng)村區(qū)域經(jīng)濟(jì)的電商模式。

（2）實(shí)現(xiàn)良好的社會(huì)效益。通過(guò)農(nóng)特產(chǎn)品電商孵化器，使客戶得到新鮮、無(wú)污染、安全健康的農(nóng)特產(chǎn)品。客戶有機(jī)會(huì)參與了解種植的全過(guò)程，知道產(chǎn)品從何而來(lái)，由誰(shuí)種植的。[2]支持并保護(hù)本地農(nóng)業(yè)和耕地，并且貢獻(xiàn)了健康的本地經(jīng)濟(jì)。

（3）農(nóng)特產(chǎn)品電商孵化器與當(dāng)?shù)仉娚虉@區(qū)與物流園區(qū)緊密合作，符合地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。通過(guò)中職學(xué)校的校內(nèi)外電子商務(wù)與物流公共實(shí)訓(xùn)基地進(jìn)行深度校企合作，產(chǎn)教融合，共同培養(yǎng)創(chuàng)業(yè)人才。從孵化器成功畢業(yè)的優(yōu)秀畢業(yè)生，還可以將自己創(chuàng)業(yè)的企業(yè)作為校外實(shí)訓(xùn)基地供給在校生實(shí)訓(xùn)與實(shí)戰(zhàn)。

我國(guó)農(nóng)業(yè)急需產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型，從而推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的迅速發(fā)展。[3]因此，農(nóng)特產(chǎn)品電商孵化器可使農(nóng)民直面市場(chǎng)，及時(shí)把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，優(yōu)化供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，獲取可觀收益，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。讓農(nóng)村純天然的農(nóng)特產(chǎn)品能夠走出去。

通過(guò)構(gòu)建農(nóng)特產(chǎn)品電商孵化器，可以整合多方資源，為精準(zhǔn)扶貧村到全縣區(qū)搭建優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品銷售平臺(tái)。還可以增強(qiáng)營(yíng)銷針對(duì)性，有效鎖定客戶群體；減少中間環(huán)節(jié)，合理降低銷售價(jià)格；宣傳效果明顯，降低貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)，節(jié)省銷售費(fèi)用；線上線下渠道相結(jié)合，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力；有利于客戶信任度的提升與品牌形象的建立。

二、農(nóng)特產(chǎn)品電商孵化器構(gòu)建與運(yùn)營(yíng)模式探索

（一）孵化器構(gòu)建的基本步驟

首先要提出總體規(guī)劃和設(shè)想，收集孵化器創(chuàng)建所需的相關(guān)背景資料，明確當(dāng)?shù)乜梢蕴峁┑母鞣N資源，如設(shè)施、設(shè)備、人力資源、流動(dòng)資金和各種服務(wù)。其次，選取有意識(shí)合作的共同參與者做市場(chǎng)調(diào)查和大數(shù)據(jù)分析，挖掘市場(chǎng)潛力。最后，根據(jù)孵化器周圍的交通、場(chǎng)地和環(huán)境因素選址，考查入職企業(yè)的資質(zhì)和發(fā)展?jié)摿?，?yōu)先選擇有生命力的創(chuàng)新性企業(yè)加入孵化器。所構(gòu)建的電商孵化器團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)對(duì)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)保持興趣，理性而客觀、靈活迅速對(duì)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)作出研判。

（二）農(nóng)特產(chǎn)品電商孵化器運(yùn)作模式探索

（1）國(guó)家政府出臺(tái)扶持政策。政府對(duì)農(nóng)特產(chǎn)品電商孵化器提供重要政策支持，提高其競(jìng)爭(zhēng)力，調(diào)節(jié)投資、場(chǎng)所、人才和技術(shù)等資源，為農(nóng)特產(chǎn)品電商孵化器的運(yùn)行提供有力保障。支持電商線上線下結(jié)合的方式，鼓勵(lì)農(nóng)民積極參與。發(fā)揮政府職能，提升農(nóng)特產(chǎn)品、旅游業(yè)和社區(qū)等服務(wù)，繼而創(chuàng)建特色農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

（2）權(quán)威第三方機(jī)構(gòu)保障利益。互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商（ISP）和電子商務(wù)認(rèn)證中心（CA）等第三方平臺(tái)，保障農(nóng)產(chǎn)品電商孵化器運(yùn)營(yíng)和交易資金流的安全，使客戶放心交易，保障農(nóng)產(chǎn)品電商孵化器的利益。

（3）以B2C業(yè)務(wù)為發(fā)展基礎(chǔ)。農(nóng)村電子商務(wù)仍在發(fā)展階段，但就電商行業(yè)而言，各種模式和業(yè)務(wù)已層出不窮。因此農(nóng)特產(chǎn)品電商孵化器在發(fā)展初期可定位在B2C業(yè)務(wù)，發(fā)揮電商孵化器的規(guī)模優(yōu)勢(shì)和農(nóng)民本土優(yōu)勢(shì)，有助于農(nóng)特產(chǎn)品電商孵化器在農(nóng)村的推廣。

（4）以當(dāng)?shù)剞r(nóng)民為主體因地制宜推廣農(nóng)特產(chǎn)品。農(nóng)特產(chǎn)品電商孵化器的主要目標(biāo)是篩選信用度較高，有長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展項(xiàng)目的農(nóng)民，通過(guò)電子商務(wù)模式提供技術(shù)支持和設(shè)施設(shè)備，幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)民找到適合自身的運(yùn)營(yíng)模式，拓展渠道，切實(shí)增加農(nóng)民收益。

三、農(nóng)特產(chǎn)品電商孵化器的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)與展望

由農(nóng)特產(chǎn)品電商孵化器依照統(tǒng)一的品牌、標(biāo)準(zhǔn)、宣傳和購(gòu)銷進(jìn)行組織策劃，創(chuàng)設(shè)綠色健康食材專營(yíng)店，主營(yíng)優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)端到市場(chǎng)端的高效產(chǎn)銷對(duì)接。

在未來(lái)，農(nóng)民應(yīng)將電子商務(wù)模式作為主導(dǎo)進(jìn)行創(chuàng)業(yè)摸索，充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，推進(jìn)農(nóng)村新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。政府應(yīng)加大宣傳和各項(xiàng)扶持力度，加強(qiáng)農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，健全農(nóng)特產(chǎn)品電商孵化器法律法規(guī)體系。根據(jù)各類農(nóng)特產(chǎn)品電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r，電商孵化器有針對(duì)性地采取措施，幫助農(nóng)民有效進(jìn)行自我調(diào)節(jié)，制定與完善一套真正適合自己的運(yùn)營(yíng)模式，在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位。

參考文獻(xiàn)：

[1]侯晴霏，侯濟(jì)恭.以區(qū)域?yàn)楹诵牡霓r(nóng)村電子商務(wù)模式[J].農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息，2011，（05）：58.

[2]李海平，劉偉玲.農(nóng)村電子商務(wù)存在的問(wèn)題與模式創(chuàng)新[J].陜西科技大學(xué)學(xué)報(bào)（自然版），2011，（02）：189-191.

[3]楊克斯，吳江雪.我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)新模式初探[J].中國(guó)商貿(mào)，2012，（11）：152-153.

作者簡(jiǎn)介：葛欣，女，漢族，碩士研究生，講師，物流教學(xué)部主任，主要研究方向：電子商務(wù)，物流，國(guó)際貿(mào)易。