□陳甫（南京工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 江蘇 南京 210023)

1、引言

隨著社會(huì)的發(fā)展，群眾的健身意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)烈，隨之相伴的就是體育消費(fèi)的需求也逐漸上升。2014年國(guó)務(wù)院頒布《加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》(國(guó)發(fā) 〔2014〕46號(hào))中明確提出“到2025年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)5萬(wàn)億元”。至此，體育消費(fèi)頻繁出現(xiàn)在大眾視野中并刮起一股體育消費(fèi)的熱潮。隨后各省市紛紛制定和出臺(tái)了相應(yīng)的實(shí)施意見(jiàn)，以此來(lái)促進(jìn)體育消費(fèi)，壯大體育產(chǎn)業(yè)。2015年國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展生活性服務(wù)業(yè)促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的指導(dǎo)意見(jiàn)》(國(guó)辦發(fā)〔2015〕85號(hào))中主要任務(wù)重點(diǎn)提到了體育服務(wù)，這為豐富和拓寬體育消費(fèi)的內(nèi)涵和外延提供了政策保障。居民作為體育消費(fèi)的主力軍，其影響力不可小覷。

2、研究對(duì)象與方法

2.1、研究對(duì)象

本研究以南京是拆遷安置地?cái)z山星城居民 （后以本地居民替代）為研究對(duì)象，隨機(jī)抽取200名（男女各100人），對(duì)他們的體育消費(fèi)進(jìn)行調(diào)查研究。

2.2、研究方法

（1）問(wèn)卷調(diào)查法。

編制與本研究相關(guān)的問(wèn)卷，采用在居民出入比較多的區(qū)域，進(jìn)行問(wèn)卷的發(fā)放，共發(fā)放問(wèn)卷200份，回收200份。

（2）訪談法。

在問(wèn)卷發(fā)放的同時(shí)，與居民交流，了解他們對(duì)體育消費(fèi)方面的習(xí)慣，為本研究提供支持。

（3）數(shù)理統(tǒng)計(jì)法。

對(duì)回收的問(wèn)卷進(jìn)行整理分析，運(yùn)用 Excel2010統(tǒng)計(jì)軟件對(duì)收集到的有效數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和處理，并進(jìn)行邏輯分析。

3、結(jié)果與分析

3.1、本地居民對(duì)于體育消費(fèi)的態(tài)度分析

態(tài)度是人們?cè)谧陨淼赖掠^和價(jià)值觀基礎(chǔ)上對(duì)事物的評(píng)價(jià)和行為傾向。態(tài)度表現(xiàn)于對(duì)外界事物的內(nèi)在感受（道德觀和價(jià)值觀）、情感（即“喜歡—厭惡”、“愛(ài)—恨”等）和意向（謀慮、企圖等）三方面的構(gòu)成要素。通過(guò)調(diào)查，本地居民對(duì)于體育消費(fèi)的態(tài)度如下表：

表1 本地居民對(duì)體育消費(fèi)的態(tài)度分析（n=200）

3.2、本地居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀分析

近年來(lái)，體育消費(fèi)的水平逐漸提高，全國(guó)統(tǒng)計(jì)的體育消費(fèi)數(shù)據(jù)不斷創(chuàng)出新高，攝山星城小區(qū)作為棲霞區(qū)的安置房小區(qū)，本地居民都是由原來(lái)的農(nóng)村人口轉(zhuǎn)變而來(lái)，通過(guò)調(diào)查，本地居民對(duì)于體育消費(fèi)的構(gòu)成主要由以下方面組成：

表2 本地居民體育消費(fèi)類別（多選）（n=200）

從表2可以看出，本地居民對(duì)于運(yùn)動(dòng)服裝的購(gòu)買都表示認(rèn)同，每個(gè)居民在體育運(yùn)動(dòng)過(guò)程中對(duì)于運(yùn)動(dòng)服裝的需求非常大，通過(guò)交流，本地居民對(duì)于運(yùn)動(dòng)服裝的購(gòu)買認(rèn)為是必備品，穿著舒適的運(yùn)動(dòng)服裝能讓他們更舒心的運(yùn)動(dòng)。但對(duì)于器材設(shè)備、體育培訓(xùn)及體育賽事方面的投入，居民們的認(rèn)可度非常低，分別占調(diào)查人數(shù)的7.5%、5%和5%，通過(guò)這三個(gè)方面說(shuō)明，本地居民對(duì)于這幾個(gè)方面的投入非常低，也說(shuō)明了本地居民更青睞免費(fèi)的體育場(chǎng)地設(shè)施及免費(fèi)運(yùn)動(dòng)，他們不愿意在運(yùn)動(dòng)服裝外投入更多。

3.3、本地居民體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)分析

動(dòng)機(jī)是由一種目標(biāo)或?qū)ο笏龑?dǎo)、激發(fā)和維持的個(gè)體活動(dòng)的內(nèi)在心理過(guò)程或內(nèi)部動(dòng)力，是人類大部分行為的基礎(chǔ)。引起動(dòng)機(jī)的內(nèi)在條件是需要，引起動(dòng)機(jī)的外在條件是誘因。驅(qū)使有機(jī)體產(chǎn)生一定行為的外部因素稱為誘因。本地居民對(duì)于體育消費(fèi)的認(rèn)可，并能投入一定的財(cái)力。通過(guò)調(diào)查，本地居民對(duì)于體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)如下表：

表3 本地居民體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)分析

從表3可以看出，本地居民對(duì)于參與體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生的體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)如表3，主要有以下幾個(gè)方面，強(qiáng)身健體、減肥塑形、追求時(shí)尚和從眾需要。其中男女對(duì)于追求時(shí)尚和從眾需要的人數(shù)比較少，占總調(diào)查人數(shù)的12.5%，說(shuō)明參與體育鍛煉，男性和女性都是積極主動(dòng)加入，其他影響因素比較少。在體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)中，男女消費(fèi)的主要原因是健身與減肥，占總調(diào)查人數(shù)的87.5%。其中男性強(qiáng)身健體占調(diào)查人數(shù)的32.5%，減肥塑形占總調(diào)查人數(shù)的10%，女性減肥塑形占總調(diào)查人數(shù)的40%，強(qiáng)身健體占總調(diào)查人數(shù)的5%。健身與減肥占總調(diào)查人數(shù)的比例非常高，主要是現(xiàn)在生活節(jié)奏加快，大家投入工作的精力非常大，造成自己身體變差，因此在本地居民的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)中，大家主要想通過(guò)體育消費(fèi)，促進(jìn)自己身體素質(zhì)的提高，并舍得投入。

3.4、本地居民體育消費(fèi)項(xiàng)目分析

居民的體育消費(fèi)與生活周邊的體育環(huán)境有很大的關(guān)系，攝山星城附近靠近仙林大學(xué)城，場(chǎng)地設(shè)施比較健全。同時(shí)，周邊的萬(wàn)科與恒大有兩個(gè)健身中心，其包含各種健身設(shè)備及游泳池等，通過(guò)調(diào)查，本地居民的體育消費(fèi)與周邊的運(yùn)動(dòng)設(shè)施關(guān)系非常大，統(tǒng)計(jì)結(jié)果如下：

表4 本地居民參與項(xiàng)目分析（n=200）（可多選）

從表4中可以看出，本地居民對(duì)于健身項(xiàng)目的選擇性偏向于免費(fèi)項(xiàng)目，對(duì)于收費(fèi)項(xiàng)目，居民參與的熱情不高。其中參與健步走的人數(shù)有150人，通過(guò)交流，居民認(rèn)為健步走需要的技術(shù)不是很高，走快走慢自己可以隨時(shí)控制，并且除了買鞋之外，無(wú)其他消費(fèi)，因此受到老年人及低收入居民的喜愛(ài)。選擇廣場(chǎng)舞的人數(shù)有40人，占總調(diào)查人數(shù)的20%，這部分主要是女性中老年居民，她們認(rèn)為廣場(chǎng)舞在小區(qū)周圍，并且活動(dòng)強(qiáng)度不是很大，非常適合她們。其他三個(gè)項(xiàng)目羽毛球、游泳和健身會(huì)館項(xiàng)目分別是20人、80人和5人，分別占總調(diào)查人數(shù)的10%、40%和2.5%。這三個(gè)項(xiàng)目中，游泳只要交一個(gè)場(chǎng)地費(fèi)以后，可以在游泳池游好長(zhǎng)時(shí)間，另外兩個(gè)項(xiàng)目收費(fèi)都比較多，因此，這兩個(gè)項(xiàng)目本地居民參與率不是很高。

3.5、本地居民體育消費(fèi)水平分析

體育消費(fèi)水平是指人們用于體育活動(dòng)及相關(guān)方面的消費(fèi)水準(zhǔn)，其產(chǎn)品包括體育的各個(gè)方面，其受到的影響因素比較多，比如受到收入水平、個(gè)人生活習(xí)慣等等方面的影響，通過(guò)調(diào)查，本地居民的體育消費(fèi)水平如下：

表5 本地居民每年體育消費(fèi)支出分析

從表5中可以看出本地居民對(duì)于體育消費(fèi)水平，在表中，每年消費(fèi)400元以下的占60%，通過(guò)訪談，他們更青睞免費(fèi)的體育運(yùn)動(dòng)。他們認(rèn)為，除了必要的服裝鞋子，只要運(yùn)動(dòng)了就行，不想在運(yùn)動(dòng)方面消費(fèi)。每年體育消費(fèi)支出在400-1000元之間的占總調(diào)查人數(shù)的12.5%，總共有25人，這些本地居民每年會(huì)在羽毛球及游泳方面支出。每年1000-2000元體育消費(fèi)支出的人數(shù)有30人，占總調(diào)查人數(shù)的15%，主要是經(jīng)常打羽毛球及游泳兩個(gè)項(xiàng)目辦卡的費(fèi)用。每年消費(fèi)2000元以上的人數(shù)有25人，占總調(diào)查人數(shù)的12.5%，這部分居民主要是參與健身會(huì)館的項(xiàng)目。

4、促進(jìn)本地居民體育消費(fèi)的建議

4.1、加大宣傳，引導(dǎo)本地居民加大體育消費(fèi)

本地社區(qū)或者居委會(huì)應(yīng)加大體育運(yùn)動(dòng)方面的宣傳，定期開(kāi)展體育健康 講座，將體育消費(fèi)等同于居民的健康，讓居民意識(shí)到持續(xù)鍛煉的益處，將閑暇時(shí)間能不斷的投入到體育運(yùn)動(dòng)中，促進(jìn)居民體育消費(fèi)的支出。

4.2、加大社區(qū)附近的場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)，特別是室內(nèi)場(chǎng)地建設(shè)

通過(guò)調(diào)查，本地居民體育消費(fèi)低的原因是居民參與免費(fèi)運(yùn)動(dòng)比較多，但在天氣比較惡劣的時(shí)候，喜愛(ài)鍛煉的居民并不是不想運(yùn)動(dòng)，但室內(nèi)場(chǎng)地的缺失，讓居民沒(méi)有運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所運(yùn)動(dòng)。因此，本地社區(qū)應(yīng)加大室內(nèi)場(chǎng)館的開(kāi)放與建設(shè)，滿足居民的需要。

4.3、加強(qiáng)居民體育賽事的舉辦

為了促進(jìn)本地居民的健康，應(yīng)加大體育賽事的舉辦力度，特別是一些技術(shù)性比較強(qiáng)的項(xiàng)目。比如乒乓球、羽毛球及游泳等需要居民需要不斷投入時(shí)間練習(xí)，并且場(chǎng)地要求比較高的項(xiàng)目，督促居民到場(chǎng)地規(guī)格高的地方消費(fèi)。