延翠琴

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛普及，農(nóng)產(chǎn)品電商化這種全新的銷售方式也迅猛發(fā)展起來。由于我國農(nóng)產(chǎn)品電商化起步晚、發(fā)展快，在具體實踐過程中不可避免地存在許多問題。鑒于此，本文將詳細(xì)探究農(nóng)產(chǎn)品電商化發(fā)展的問題及對策，以期促進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品；電商化；發(fā)展對策

農(nóng)產(chǎn)品電商化是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的必由之路，我國作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與消費大國，更應(yīng)重視農(nóng)產(chǎn)品電商化問題。在信息化蓬勃發(fā)展與新農(nóng)村建設(shè)深入推進(jìn)的今天，積極探究農(nóng)產(chǎn)品電商化發(fā)展的問題及對策，具有重要指導(dǎo)意義。

一、我國農(nóng)產(chǎn)品電商化發(fā)展的主要問題

1.規(guī)模小

分散種植、規(guī)模小且割裂是我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的基本格局，以小農(nóng)戶為主的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)方式，生產(chǎn)技術(shù)水平低、規(guī)模小、組織化程度低。在這種情況下，農(nóng)產(chǎn)品電商組織方式松散、運行效率低且缺乏有效管理，這種碎片化的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)與市場經(jīng)濟(jì)之間的矛盾日益凸顯。

2.產(chǎn)品同類化

我國農(nóng)產(chǎn)品同類化現(xiàn)象較為嚴(yán)重，如若不進(jìn)行品牌差異化建設(shè)，勢必影響農(nóng)產(chǎn)品電商化發(fā)展。近年來，我國農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)量逐漸增多，但是缺乏商標(biāo)品牌的全面營銷規(guī)劃。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營主體尚未意識到品牌建設(shè)的重要性，缺乏品牌發(fā)展思維，品牌建設(shè)未能與農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量同步發(fā)展。

3.物流問題

農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到消費之間的產(chǎn)業(yè)鏈跨度大、時間長，而農(nóng)產(chǎn)品本身保質(zhì)期較短，尤其是生鮮農(nóng)產(chǎn)品易受到溫度、環(huán)境等因素影響，更易發(fā)生腐爛，這就給農(nóng)產(chǎn)品儲存運輸帶來了嚴(yán)重困擾。另外，我國物流業(yè)發(fā)展不完善，物流成本偏高，也嚴(yán)重制約著我國農(nóng)產(chǎn)品電商化的快速發(fā)展。

4.人才問題

目前，電子商務(wù)正向著移動電商、云計算方向發(fā)展，人才與技術(shù)正成為市場競爭的焦點。農(nóng)業(yè)電商化發(fā)展需要既精通網(wǎng)絡(luò)知識又熟悉農(nóng)業(yè)發(fā)展的復(fù)合型人才。而我國一直忽略對農(nóng)業(yè)信息化人才的培養(yǎng)，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展中出現(xiàn)了較大的人才缺口，進(jìn)而嚴(yán)重阻礙農(nóng)產(chǎn)品電商化的健康發(fā)展。

二、農(nóng)產(chǎn)品電商化發(fā)展的對策

1.農(nóng)產(chǎn)品電商規(guī)?；l(fā)展

新時期，必須加強農(nóng)產(chǎn)品電商規(guī)?；l(fā)展，筆者認(rèn)為，可通過農(nóng)業(yè)合作社模式將零散生產(chǎn)力進(jìn)行集中，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化程度。然后通過電子商務(wù)技術(shù)進(jìn)行推廣，這樣一方面能擴(kuò)大特色農(nóng)產(chǎn)品宣傳力度，另一方面能大幅縮減傳統(tǒng)推廣模式中的宣傳費用。電子商務(wù)與農(nóng)業(yè)合作社模式相結(jié)合，不僅能節(jié)約農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)成本，還能有效提升合作化規(guī)模效益。農(nóng)產(chǎn)品電商規(guī)?；l(fā)展可有效促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品供給、需求的匹配，特別是在農(nóng)產(chǎn)品交易量上升的情況下，合作社規(guī)?；б鎸⑦M(jìn)一步凸顯。農(nóng)業(yè)合作社這種規(guī)?；r(nóng)產(chǎn)品發(fā)展模式，進(jìn)一步提升了農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量、規(guī)格要求，更好的滿足了市場需求。

2.強化品牌建設(shè)力度

隨著人們生活水平的提升，越來越多的人開始關(guān)注產(chǎn)品品牌的重要性，人們的消費觀念也發(fā)展了重大變化。人們在消費過程中更加看重品牌的力量，例如，褚時健的褚橙這一成功營銷案例，讓人們看到了農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的重要性。加強農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)是我國農(nóng)業(yè)電商化發(fā)展以及現(xiàn)代化發(fā)展的必由之路，強化農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)力度，應(yīng)從如下方面入手：①強化農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量管理。質(zhì)量與品質(zhì)是打造農(nóng)產(chǎn)品品牌的關(guān)鍵，因此，新形勢下必須加強農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)管理，保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，強化農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)力度，從從產(chǎn)品生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)入手，全面提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。加強農(nóng)民技術(shù)指導(dǎo)，積極推動農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，通過全面的質(zhì)量監(jiān)管體系，強化品牌信譽。②國家資金支持。政府部門應(yīng)加強農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的資金支持力度，現(xiàn)階段，我國大部分地區(qū)均有特色農(nóng)產(chǎn)品，但是由于缺乏資金支持，使得這些農(nóng)產(chǎn)品尚未被人們知曉。在新形勢下，政府部門應(yīng)充分調(diào)動多方面力量，形成以合作社、龍頭企業(yè)為主體的優(yōu)勢樣板產(chǎn)品，加強優(yōu)勢產(chǎn)品品牌培育力度。③農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)必須加大品牌建設(shè)力度，強化品牌創(chuàng)新意識，提升品牌價值。加強品牌建設(shè)不僅僅是一個商標(biāo)注冊，更需要多方面努力。

3.物流專業(yè)化發(fā)展

物流是農(nóng)產(chǎn)品電商化發(fā)展的關(guān)鍵，其直接影響到生產(chǎn)方、消費者以及中間方的關(guān)系。在信息化時代，全面提升農(nóng)產(chǎn)品物流水平、創(chuàng)新物流發(fā)展模式，是全面推動農(nóng)產(chǎn)品電商化發(fā)展的關(guān)鍵。物流專業(yè)化發(fā)展應(yīng)從如下方面入手：①建立健全完善的農(nóng)產(chǎn)品電商體系，在農(nóng)產(chǎn)品物流運輸全過程中均應(yīng)使用冷藏箱或冷藏車。與此同時，充分利用管理信息技術(shù)，完善以物流業(yè)為中心的供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，進(jìn)而全面降低其他流通環(huán)節(jié)的資金浪費。另外，積極出臺完善的電子商務(wù)物流標(biāo)準(zhǔn)，全面推動流通標(biāo)準(zhǔn)化的發(fā)展。②大力建設(shè)冷鏈物流基礎(chǔ)設(shè)施，及時更新冷鏈物流設(shè)備體系。與此同時， 政府部門還應(yīng)加強資金、技術(shù)等力量支持，積極鼓勵外商、集體、個人資金等投入力度，推動農(nóng)產(chǎn)品流通設(shè)施建設(shè)的多元化發(fā)展。在農(nóng)產(chǎn)品集中區(qū)域建立多元化、多層次的農(nóng)產(chǎn)品市場體系，重點打造一批集散能力強、輻射范圍廣的批發(fā)市場，進(jìn)一步推動直銷配送、連鎖超市等流通方式的發(fā)展。

4.積極引入電商人才

在政府部門的支持下，加強電子商務(wù)企業(yè)與高等院校、研究院之間的交流協(xié)作力度，積極建立電商實踐培訓(xùn)基地，推動實用型人才的培養(yǎng)力度。與此同時，積極組織面向下崗職工、農(nóng)民的電子商務(wù)技能培訓(xùn)，全面提高電子商務(wù)在農(nóng)村的滲漏力度，積極推動特色農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展。與此同時，加強冷鏈物流人才建設(shè)。規(guī)?；娚炭煞e極組建物流團(tuán)隊，綜合自身的資金、技術(shù)優(yōu)勢制定物流計劃，全面提升物流專業(yè)化程度，全面促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商快速發(fā)展。另外，還應(yīng)積極引入電子商務(wù)、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)人才，為農(nóng)產(chǎn)品電商化發(fā)展注入新鮮血液。

三、結(jié)語

綜上所述，本文以我國農(nóng)產(chǎn)品電商化發(fā)展的主要問題為切入點，從電商規(guī)?；?、品牌建設(shè)、物流專業(yè)化、人才建設(shè)等角度入手，詳細(xì)論述了農(nóng)產(chǎn)品電商化發(fā)展的對策，多角度入手，旨在促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商化健康、和諧發(fā)展。

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