文/溫智英

明星制度在中國(guó)的存在方式隨著時(shí)代的變化也發(fā)生了巨大的變化。現(xiàn)如今有大批演員紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)導(dǎo)演，上映了很多高票房的小成本電影。在中國(guó)，有很多演員憑借精湛的演技獲得成功，隨后轉(zhuǎn)變身份開(kāi)始嘗試當(dāng)導(dǎo)演或者自導(dǎo)自演。他們憑著多年積累下來(lái)的演員經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)向電影拍攝。有的拍出來(lái)的片子在中國(guó)電影市場(chǎng)賺足了票房卻失去了口碑；有的在中國(guó)市場(chǎng)失去了所有。在中國(guó)電影市場(chǎng)中，有大批明星，但知名導(dǎo)演卻寥寥無(wú)幾，隨著明星的劇增，更多導(dǎo)演反而依靠明星的名氣制作了大量的爛片。

一、演員變導(dǎo)演現(xiàn)象產(chǎn)生的原因

在好萊塢早期，明星就是影片差異化和提高銷(xiāo)售量的工具。在中國(guó)電影市場(chǎng)中，明星制度沒(méi)有很?chē)?yán)格的規(guī)范，有大量的電影明星憑著知名導(dǎo)演和公司的宣傳出名，利用已有的明星效應(yīng)再加一個(gè)符合觀眾口味的電影劇本吸引了一大批觀眾，從而大肆收割票房。明星依靠之前的積累，憑著自己的明星光環(huán)吸引了一些攝影團(tuán)隊(duì)及投資人開(kāi)始進(jìn)軍電影制作。演員利用自己的明星效應(yīng)開(kāi)始進(jìn)行電影制作的原因是不滿足現(xiàn)狀，怕這個(gè)符號(hào)化的明星會(huì)隨著時(shí)間的流逝而消失。

在好萊塢早期，新的獨(dú)立電影制片人就開(kāi)始培養(yǎng)自己的電影明星，而不是聘用。中國(guó)的明星則沒(méi)有如此的待遇，看到中國(guó)商業(yè)電影票房的前景，演員開(kāi)始自己開(kāi)工作室進(jìn)行電影制作。由于一小部分人的成功，致使很多知名演員開(kāi)始自導(dǎo)自演，活躍在中國(guó)的電影市場(chǎng)。

沒(méi)有加以完善和管理明星制度，是出現(xiàn)這種現(xiàn)象的主要原因之一。不能否認(rèn)，明星制度的出現(xiàn)是電影走向商業(yè)化方向的基本，是一個(gè)很有效的制度。但是正是由于明星的泛濫致使沒(méi)有足夠的資源來(lái)滿足明星的日常需求，致使明星冒著透支名氣的風(fēng)險(xiǎn)來(lái)博得觀眾，用名氣來(lái)取得成功，不得不說(shuō)很多電影雖然高票房，但多數(shù)觀眾并不買(mǎi)賬。明星制度對(duì)于商業(yè)電影來(lái)說(shuō)是非常重要的，然而由于缺乏很好的管理而產(chǎn)生了另一條路，或許這是對(duì)商業(yè)電影的另一個(gè)解讀。

二、演員變導(dǎo)演現(xiàn)象產(chǎn)生的影響

明星在電影中本就是一個(gè)符號(hào)化的形象，放大其中的幾點(diǎn)，縮小其他的點(diǎn)。看電影的不會(huì)認(rèn)識(shí)到其本人，演員只是通過(guò)銀幕來(lái)展現(xiàn)自己想要的形象和精湛的演技，從而受到觀眾的青睞。然而在現(xiàn)如今不只是電影和報(bào)紙?jiān)跔I(yíng)銷(xiāo)明星，更多的是在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)大舞臺(tái)上對(duì)明星個(gè)人的形象進(jìn)行放大。很多明星憑借電影中的形象一夜成名，隨后利用這個(gè)形象接同類(lèi)型的電影，將自己的銀幕形象一次次地展現(xiàn)在受眾面前。很多演員曾說(shuō)不想一直拍同類(lèi)型的電影，想轉(zhuǎn)型，丟掉前一個(gè)形象，以另一個(gè)形象出現(xiàn)在大眾面前。他們往往認(rèn)為自己的演技可以嘗試很多角色，只是因?yàn)榍皫状喂逃行蜗蟮脑O(shè)立才致使觀眾不買(mǎi)賬。但聰明的營(yíng)銷(xiāo)者則利用真人秀這個(gè)平臺(tái)來(lái)轉(zhuǎn)變明星以往的固有形象，來(lái)展示“真實(shí)的自己”，用來(lái)轉(zhuǎn)變受眾對(duì)他的認(rèn)知，然后利用現(xiàn)有的名氣進(jìn)行下一次的營(yíng)銷(xiāo)。

隨著一小批演員制作的小成本電影票房大賣(mài)，越來(lái)越多的明星開(kāi)始創(chuàng)立自己的工作室，開(kāi)始制作電影，依靠積攢的人氣來(lái)收割票房?，F(xiàn)下好一點(diǎn)的劇本因?yàn)闆](méi)有好的演員而失敗，好一點(diǎn)的新演員卻因沒(méi)有好的劇本無(wú)法走進(jìn)觀眾的視線。除了已出名的電影導(dǎo)演，中國(guó)電影市場(chǎng)的導(dǎo)演出現(xiàn)了青黃不接的現(xiàn)象，好的導(dǎo)演一味去拍藝術(shù)片，而商業(yè)片成了明星大肆撈金的地方，致使商業(yè)片源源不斷，而藝術(shù)片無(wú)人問(wèn)津，不利于電影市場(chǎng)的良性發(fā)展。

受眾在挑選上映電影的時(shí)候，會(huì)對(duì)新出來(lái)的電影進(jìn)行演員和導(dǎo)演的篩選，在比較知名的演員和導(dǎo)演中，受眾會(huì)根據(jù)他們之前的表現(xiàn)對(duì)他們的演技和技術(shù)進(jìn)行心理打分，打的分越高，對(duì)下一部電影的期待就越高。受眾大部分的喜好在演員身上，對(duì)于電影是一種挑選商品的心態(tài)，在眾多上映的電影中往往喜歡的演員或?qū)а菥褪翘暨x電影的第一標(biāo)準(zhǔn)。

三、演員變導(dǎo)演現(xiàn)象產(chǎn)生的結(jié)果

雖然對(duì)電影帶來(lái)了一定程度的影響，產(chǎn)生了一大批高票房低口碑的影片，但從受眾方面來(lái)說(shuō)確實(shí)取得了很大的成就，大大刺激了中國(guó)的電影市場(chǎng)。對(duì)于中國(guó)電影界來(lái)說(shuō)，既要保持票房的不斷刷新，又要保證明星能夠持續(xù)吸引到觀眾，這無(wú)疑是一場(chǎng)挑戰(zhàn)。

在電影的制作上不是利用明星就能獲得票房，還要有一個(gè)不錯(cuò)的劇本，劇本對(duì)于明星來(lái)說(shuō)，就是整個(gè)夢(mèng)的世界，而演員就是夢(mèng)里的主角。演員依靠長(zhǎng)期的積累，使影迷對(duì)其產(chǎn)生了依賴。雖然前期的電影宣傳經(jīng)常依靠明星賺足眼球，但是如果沒(méi)有好的劇本，就會(huì)過(guò)度消費(fèi)演員的名氣。一個(gè)好的劇本，可以讓演員個(gè)人吸引大部分的影迷，從而持續(xù)保持影迷對(duì)他未來(lái)作品的期待性。

好萊塢就為了更好地吸引觀眾從而推出了明星制度，但在中國(guó)并沒(méi)有設(shè)立嚴(yán)格的明星制度，缺乏成熟的體系，導(dǎo)致中國(guó)電影市場(chǎng)沒(méi)有明確的限定。但總體來(lái)說(shuō)，這些影片對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)產(chǎn)生了很大的影響。

“演員變導(dǎo)演”的現(xiàn)象是現(xiàn)代商業(yè)電影出現(xiàn)的現(xiàn)狀，這種現(xiàn)象的出現(xiàn)意味著導(dǎo)演的專業(yè)性整體下降，導(dǎo)致電影的整體專業(yè)水平降低，沒(méi)有合理地運(yùn)用鏡頭語(yǔ)言，并將電影內(nèi)容進(jìn)行了低俗化，將一個(gè)故事分為幾段進(jìn)行電影創(chuàng)造，產(chǎn)生的后果就是這類(lèi)導(dǎo)演沒(méi)有將重心放到對(duì)藝術(shù)的把握上，而是變?yōu)榱藢?duì)受眾心理變化的把握。藝術(shù)本就是少部分人掌握的真理，而現(xiàn)在成為了大眾藝術(shù)。藝術(shù)是具有前瞻性的，如果對(duì)藝術(shù)的創(chuàng)造一直處于原地不動(dòng)的狀態(tài)，那藝術(shù)就不能被稱為藝術(shù)，就會(huì)被時(shí)代所拋棄。

四、演員變導(dǎo)演現(xiàn)象的未來(lái)

明星制度在不同的地域有不同的現(xiàn)象，也會(huì)因不同的方式產(chǎn)生不同的走向。因此，對(duì)于明星制度在中國(guó)電影道路上的研究是不可缺少的，不能因?yàn)檠輪T的名氣而大肆透支大眾對(duì)電影的理解，演員應(yīng)努力提升自我修養(yǎng)，將更多、更好的影片帶給大眾，而不是利用觀眾喜歡的、明星化了的演員大肆收割票房，當(dāng)這一切達(dá)到一個(gè)瓶頸時(shí)，未來(lái)的電影如何吸引觀眾？電影是一門(mén)藝術(shù)，如何將這個(gè)平衡把握好，這需要導(dǎo)演們的權(quán)衡。而對(duì)于那些從演員轉(zhuǎn)變?yōu)閷?dǎo)演的人來(lái)說(shuō)，短期內(nèi)確實(shí)能贏得很大的成就，但是當(dāng)一切過(guò)度消費(fèi)的時(shí)候，帶來(lái)的可能就是電影未來(lái)命運(yùn)的坎坷，當(dāng)影迷不再相信符號(hào)化的明星，那將給電影帶來(lái)一場(chǎng)沖擊。

未來(lái)誰(shuí)也不敢保證在過(guò)度消費(fèi)了明星之后會(huì)產(chǎn)生怎樣的變化，但是對(duì)此必須引起重視，當(dāng)明星被觀眾拋棄后，電影又該何去何從？明星的變化對(duì)電影市場(chǎng)未來(lái)的影響無(wú)從可知。但電影也是從無(wú)到有經(jīng)過(guò)一次次的考驗(yàn)出現(xiàn)在觀眾面前的，作為一門(mén)藝術(shù)，它需要經(jīng)得起時(shí)間的驗(yàn)證，而不是追求一時(shí)的票房。

未來(lái)的電影市場(chǎng)是如何的，誰(shuí)也無(wú)法給出肯定的回答，但是對(duì)于電影未來(lái)的走向卻能從現(xiàn)在娛樂(lè)圈中存在的一些現(xiàn)象進(jìn)行預(yù)測(cè)。如何把握這門(mén)年輕藝術(shù)的走向需要一次次地創(chuàng)新和改革，要對(duì)電影界的現(xiàn)狀進(jìn)行充分掌握和了解，研究并得出結(jié)論。從電影誕生至今有很多理論學(xué)派從不同的方向了解和研究電影，電影的存在也是人類(lèi)生存延綿至今的產(chǎn)物。中國(guó)電影市場(chǎng)未來(lái)的走向是由電影各種因素的轉(zhuǎn)變而定的，了解及研究這些因素的轉(zhuǎn)變會(huì)給研究電影的未來(lái)走向帶來(lái)一定的幫助。只有研究明白這些因素，才會(huì)對(duì)電影的研究增加新的理解。