文/潘華根

一、鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視站新聞傳播現(xiàn)狀

首先，在報(bào)道內(nèi)容上。鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視站的報(bào)道內(nèi)容通常都比較單一，大多是時(shí)政類(lèi)新聞節(jié)目，很少會(huì)呈現(xiàn)出與群眾實(shí)際生活、工作有著密切聯(lián)系的報(bào)道內(nèi)容，且經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)一系列重復(fù)性報(bào)道，導(dǎo)致受眾對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視站的關(guān)注越來(lái)越少，也極易產(chǎn)生視覺(jué)疲勞。其次，缺乏專(zhuān)業(yè)人才。鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視站不論是地理位置，還是發(fā)展上升空間，以及資金支持上都存在諸多制約因素，難以吸引真正有才華的專(zhuān)業(yè)人才在此常駐。經(jīng)常是一位工作人員負(fù)責(zé)多樣工作，面臨著巨大壓力和工作強(qiáng)度。最后，在新媒體的強(qiáng)烈沖擊下，很多鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視站都未重視其與新媒體的互動(dòng)、整合交流，導(dǎo)致其難以適應(yīng)時(shí)代發(fā)展特征，也無(wú)法獲得理想的發(fā)展成果。

二、優(yōu)化報(bào)道模式，不斷提升新聞報(bào)道質(zhì)量

對(duì)于鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視站來(lái)講，其廣播節(jié)目的好壞與收聽(tīng)率的高低有著直接影響，而收聽(tīng)率的高低則對(duì)基層廣播電視臺(tái)的存亡有著決定性影響。所以，要想促進(jìn)新聞報(bào)道質(zhì)量的進(jìn)一步提升，當(dāng)前急需解決的問(wèn)題就是報(bào)道模式的進(jìn)一步優(yōu)化，以及報(bào)道內(nèi)容的不斷豐富。一方面，要懂得合理精簡(jiǎn)會(huì)議報(bào)道內(nèi)容，真正從百姓需求入手，能夠?yàn)槠涮峁┓e極有力的法律援助、政策咨詢(xún)，盡可能多地為其呈現(xiàn)與自身工作、生活有關(guān)的新聞節(jié)目，通過(guò)不斷豐富其新聞信息來(lái)吸引廣大受眾的關(guān)注度。另一方面，注重節(jié)目選題、內(nèi)容與形式的創(chuàng)新探索，基于對(duì)當(dāng)?shù)靥厣某浞挚紤]來(lái)尋找與本站發(fā)展相符合的品牌節(jié)目，充分發(fā)揮廣播特色，錄音報(bào)道要量多、質(zhì)量好，現(xiàn)場(chǎng)感要強(qiáng)；能運(yùn)用各種廣播表現(xiàn)形式和手法，整檔節(jié)目形態(tài)完整，體裁豐富，開(kāi)設(shè)有特色、有亮點(diǎn)的專(zhuān)題、專(zhuān)欄，有針對(duì)性地編寫(xiě)編后話、小評(píng)論等。要注重節(jié)目的豐富性，提升節(jié)目的可聽(tīng)性。此外，要充分認(rèn)識(shí)到廣大農(nóng)村市場(chǎng)是鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視站的受眾，要加強(qiáng)對(duì)“三農(nóng)”問(wèn)題的時(shí)刻關(guān)注，盡可能多地圍繞“農(nóng)”來(lái)做文章，努力做到農(nóng)民群眾愛(ài)看什么節(jié)目就出品怎樣的節(jié)目，且要真正將節(jié)目做精，真正能夠?yàn)檗r(nóng)民提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

三、完善網(wǎng)站互動(dòng)，拓展廣播電視生存空間

在信息時(shí)代高速發(fā)展背景下，各媒體間的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。對(duì)此，鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視站應(yīng)真正做到與時(shí)俱進(jìn)，在猛烈發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)世界中找到屬于自己的位置，探索出更新穎、適合的發(fā)展方向。基于網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)，將生動(dòng)靈活的畫(huà)面、鏡頭感充分展示出來(lái)，以此來(lái)為廣播電視站拓展出更理想的發(fā)展空間。另外，對(duì)于民生實(shí)事、新媒體發(fā)展動(dòng)向要給予密切關(guān)注，及時(shí)搭建、完善能夠?qū)崿F(xiàn)與本站優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的新聞網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，以此來(lái)促進(jìn)自身網(wǎng)絡(luò)影響力的不斷增強(qiáng)。在新媒體平臺(tái)建設(shè)中，需要遵循新媒體平臺(tái)設(shè)計(jì)原則。

四、構(gòu)建人才機(jī)制，提升從業(yè)人員素質(zhì)

對(duì)于鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視站來(lái)講，要想拓展出更理想的發(fā)展前景，首先就要重視資金投入力度的適當(dāng)增加，各級(jí)政府及其相關(guān)部門(mén)也要在政策方面給予有力支持，積極引進(jìn)綜合素質(zhì)更高的采編攝人才，而對(duì)于在職人員，則可以通過(guò)職位提升、優(yōu)化工作環(huán)境等諸多方面來(lái)確保其不會(huì)存在后顧之憂，能夠全身心投入到各項(xiàng)工作當(dāng)中；其次，可以通過(guò)聘請(qǐng)專(zhuān)家來(lái)開(kāi)展專(zhuān)業(yè)、系統(tǒng)的培訓(xùn)互動(dòng)，或者是定期組織相關(guān)工作人員到一些資深的新聞媒體單位去進(jìn)修；再者，還可以通過(guò)“老帶新”的方式來(lái)優(yōu)化工作團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)，將經(jīng)驗(yàn)豐富的老同志和年輕同志結(jié)成一對(duì)一交流對(duì)子，完善業(yè)務(wù)知識(shí)交流。同時(shí)，老同志也能夠從新同志那里了解到更新穎的理念與技術(shù)；最后，要真正突破“鐵飯碗”這一用人機(jī)制存在的種種局限，促進(jìn)從業(yè)人員工作積極、主動(dòng)性的激發(fā)，以此來(lái)促進(jìn)整個(gè)團(tuán)隊(duì)的新聞制作水平能夠得到進(jìn)一步提升。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，除了技術(shù)、人員和經(jīng)費(fèi)方面的發(fā)展限制之外，高速發(fā)展的新媒體也給鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視站新聞傳播帶來(lái)不小的沖擊。對(duì)此，各級(jí)政府及其相關(guān)部門(mén)應(yīng)給予足夠重視，應(yīng)著重從政策、資金等方面來(lái)為鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視站的進(jìn)一步發(fā)展提供有力支持，引導(dǎo)其積極探索全新的發(fā)展思路，加強(qiáng)與微信、網(wǎng)絡(luò)等方面的有機(jī)整合，借助新媒體優(yōu)勢(shì)來(lái)為自身拓展出更理想的發(fā)展前景。